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作者|衛(wèi) 玠
編輯|李春暉
短視頻行業(yè)仍然保持著向上的勢(shì)頭，但拐點(diǎn)已經(jīng)悄然出現(xiàn)。一方面，短視頻完成了用戶教育和積累；另一方面，短視頻的人口紅利和形式熱度也正式散去。
隨著用戶使用量持續(xù)快速增長(zhǎng)，內(nèi)容的題材、形式、數(shù)量的需求正以更高倍數(shù)激增，初期的內(nèi)容方式已經(jīng)不能滿足用戶所需，短視頻市場(chǎng)需要更為創(chuàng)新的內(nèi)容發(fā)展機(jī)制、產(chǎn)品價(jià)值觀和商業(yè)模式。
轉(zhuǎn)型，已勢(shì)在必行。能否完成這場(chǎng)短視頻消費(fèi)升級(jí)，是短視頻平臺(tái)和從業(yè)者們的關(guān)鍵時(shí)刻。
有人給出自己的答案：可以用“賽道玩法”的思路做一款短視頻。
Pick為先，競(jìng)技出“道”
短視頻賽場(chǎng)再添新員。9月初，一款名為yoo視頻的產(chǎn)品低調(diào)上線測(cè)試。10月9日，騰訊yoo視頻舉行了首次內(nèi)容推介會(huì)。騰訊打造的這款新產(chǎn)品，采用了創(chuàng)新的賽道模式運(yùn)營(yíng)。行業(yè)聚焦于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，而賽道模式就是yoo視頻激活并做好短視頻內(nèi)容的重要嘗試。
“賽道”模式，是yoo視頻對(duì)市面通行短視頻機(jī)制做出的最關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)調(diào)整。賽道核心意義有兩層：
首先，賽道融入用戶Pick互動(dòng)，用戶有了決定內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的更高權(quán)限。因此對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者更具有了強(qiáng)競(jìng)技意味，賽道內(nèi)的領(lǐng)先排名，也就意味著流量保障。
其次，賽道設(shè)置加強(qiáng)了對(duì)多元性的鼓勵(lì)，任何興趣愛(ài)好都可成為賽道，形成一種類似QQ群、貼吧、豆瓣群組的興趣社區(qū)氛圍。小眾趣味也可以在自己的賽道跑贏，避免了大家擁擠在一個(gè)屏幕內(nèi)，流量邏輯下“大眾”驅(qū)逐“小眾”。
“短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷用戶從感官興趣向多元化認(rèn)知興趣的轉(zhuǎn)變過(guò)程。” 騰訊集團(tuán)副總裁林松濤說(shuō)。在他看來(lái)，人們不僅對(duì)于視頻內(nèi)容需求更高了，而且還希望更多參與到內(nèi)容的社交互動(dòng)中去。此外，更多用戶不再甘心做觀眾，也需要找到展示自己才華的舞臺(tái)。yoo視頻的“賽道”模式，正是為了滿足這樣的訴求。
騰訊集團(tuán)副總裁林松濤
yoo賽道在內(nèi)容引導(dǎo)上有著強(qiáng)屬性，yoo視頻正是試圖通過(guò)這個(gè)賽道模式，來(lái)強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)的約束，同時(shí)進(jìn)一步放開內(nèi)容創(chuàng)作的領(lǐng)域和空間。
yoo視頻在推介會(huì)公布的十大賽道，包括：音樂(lè)賽道、街舞賽道、金話筒聲音賽道、即刻電音賽道、美搭賽道、演員賽道、天真派賽道、喜劇人賽道、模仿賽道、家鄉(xiāng)話賽道。
可以看到，這些賽道中不僅有才藝表演、美顏展示等短視頻熱門題材，更包含了展示中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典如家鄉(xiāng)話賽道、天真派賽道。不僅進(jìn)一步給予全民參與的機(jī)會(huì)，也更符合當(dāng)下的主流價(jià)值觀宣傳需要。
值得注意的是，用戶還可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好發(fā)起賽道，參與賽道，進(jìn)一步強(qiáng)化了短視頻的圈層社交屬性。
集眾力，打造正能量精品
2018年是短視頻爆發(fā)之年，也是行業(yè)遵循國(guó)家政策，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任的重要始點(diǎn)。如何產(chǎn)出符合國(guó)家發(fā)展新形勢(shì)，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)精神等正向價(jià)值內(nèi)容，同時(shí)又以更創(chuàng)新的方式讓用戶喜聞樂(lè)見，這是行業(yè)發(fā)展中必然面對(duì)的問(wèn)題。而這些都需要先由平臺(tái)做出引導(dǎo)，內(nèi)容創(chuàng)作者才有的放矢，將內(nèi)容做創(chuàng)新優(yōu)化。
在yoo賽道中，就能明顯感覺(jué)到平臺(tái)有意識(shí)加強(qiáng)了正能量引導(dǎo)。北京廣播電視臺(tái)在yoo視頻上線后，發(fā)起了100位知名主持人的金話筒聲音賽道，并且還將邀請(qǐng)排名前七位的參與者，共同拍攝《不負(fù)40年》系列短視頻，獻(xiàn)禮改革開放40周年，引發(fā)年輕人對(duì)于主旋律內(nèi)容產(chǎn)生更多關(guān)注。
家鄉(xiāng)話賽道則為硬糖君這種實(shí)在沒(méi)才藝的同學(xué)爭(zhēng)取了表現(xiàn)機(jī)會(huì)，向全國(guó)各地用戶展示鄉(xiāng)音魅力，將方言發(fā)揚(yáng)光大。騰訊同時(shí)發(fā)布了“企鵝號(hào)+城市計(jì)劃”，為達(dá)人定制短視頻，共同宣揚(yáng)家鄉(xiāng)和地方文化。
天真派賽道則將參賽核心主體放在小朋友身上，用中華經(jīng)典故事和名著中的情景，去喚醒孩子們的表演潛意識(shí)，充分釋放他們的天賦，挖掘更多小戲骨。平臺(tái)也將打造定制精品MV一一《紅昭愿》，給予天真的孩子們展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。
有這樣的發(fā)揮空間，便實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型升級(jí)。騰訊集團(tuán)副總裁林松濤就在“短視頻消費(fèi)升級(jí)時(shí)代”的演講中指出，短視頻行業(yè)用戶需求升級(jí)，以往短視頻中的小段子已經(jīng)不能再滿足用戶需求，更多能夠引發(fā)生活共鳴的好作品亟待開發(fā)。
用大眾喜聞樂(lè)見的形式傳播正能量、主旋律是內(nèi)容工作者的責(zé)任和義務(wù)，《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動(dòng)》為我們開了好頭，如今短視頻到了承擔(dān)也講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力責(zé)任的時(shí)候。
文武手藝，誰(shuí)的機(jī)會(huì)？
細(xì)究yoo視頻的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，其關(guān)鍵詞離不開專業(yè)內(nèi)容、圈層社交和游戲快感。用戶又該掌握哪些“出道”秘訣？
yoo視頻在試圖重新定義“網(wǎng)紅”。沒(méi)有膚白貌美大長(zhǎng)腿不要緊，不會(huì)喊麥跳舞耍雜技也無(wú)所謂，yoo賽道的多“道”并行，意味著男女老少都能比試一把。多條賽道，不擔(dān)心自己一開始就輸在流量起跑線上。畢竟，唱歌跳舞不會(huì)，起碼我方言說(shuō)得溜?。?/p>
與此同時(shí)，yoo視頻不再囿于“15s創(chuàng)作理念”，去除時(shí)間限制讓創(chuàng)作者有更寬裕的創(chuàng)作空間，生產(chǎn)完整度更高的作品。
進(jìn)入賽道后，就是pick和競(jìng)技的舞臺(tái)。
當(dāng)投入時(shí)間成本達(dá)到一定程度，用戶與選手就更容易形成情感聯(lián)結(jié)，最終轉(zhuǎn)化成粉絲與偶像的關(guān)系。在“我喜歡的人絕不能輸”的心理驅(qū)動(dòng)下，用戶持續(xù)加入pick戰(zhàn)。而實(shí)時(shí)榜、日榜、剩余時(shí)間等衡量指數(shù)，能帶給用戶時(shí)間緊迫感，增添整個(gè)過(guò)程的刺激感。
在這樣的模式下，無(wú)論對(duì)用戶還是內(nèi)容創(chuàng)作者，yoo賽道都能為其帶來(lái)成長(zhǎng)快感。用戶通過(guò)pick的方式，去見證偶像成長(zhǎng)。內(nèi)容生產(chǎn)者則能通過(guò)平臺(tái)機(jī)制脫穎而出，并獲得激勵(lì)資源，實(shí)現(xiàn)自我蛻變。
不同的賽道，則對(duì)應(yīng)不同的激勵(lì)政策。值得注意的是，yoo視頻對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持不止于經(jīng)濟(jì)層面，而是將其作為個(gè)人IP進(jìn)行孵化，打通線上線下培養(yǎng)其成為興趣領(lǐng)域的榜樣。
演員、歌手 熊梓淇與主持人 張大大
如參與美搭賽道不止有機(jī)會(huì)獲得歐萊雅產(chǎn)品美搭套裝，還將參加歐萊雅品牌活動(dòng)時(shí)裝周，觀看頂級(jí)時(shí)尚大秀；演員賽道則為參與者提供《一寸相思》、《你是我的命中注定》、《外貌至上主義》3部重點(diǎn)作品的演出機(jī)會(huì)；街舞賽道有機(jī)會(huì)可以直接參與國(guó)際舞蹈大賽決賽，并獲得國(guó)際專業(yè)老師指導(dǎo)。
這些都直接激發(fā)了參與者的積極性，制造精品內(nèi)容來(lái)求得平臺(tái)青睞。據(jù)悉，自yoo視頻上線測(cè)試以來(lái)，即刻電音賽道發(fā)起至今有87位參與者上傳了自己的視頻，用戶投票更已超過(guò)百萬(wàn)。
yoo視頻圍繞興趣、注重社交和強(qiáng)化競(jìng)技的思路，無(wú)疑是一次關(guān)鍵嘗試。
而在新產(chǎn)品“搶地盤”的過(guò)程中，無(wú)疑又是廣電系統(tǒng)、影視制作公司、經(jīng)紀(jì)公司、MCN機(jī)構(gòu)、自媒體等“合作伙伴”們的一次大好機(jī)會(huì)。至于最終是“授人以魚”，還是如yoo視頻自我期許的“授人以漁”，可能很快就會(huì)有答案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)