很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|熊貓俠
毫無疑問，網(wǎng)大正越來越走向精品化，各大平臺的分賬策略、扶持計劃也是層出不窮。但也不可否認，在大眾認知里，網(wǎng)大要趕上網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的質量和熱度，還差點火候。
不是硬糖君搞性別歧視，網(wǎng)大長期以來不止難登大雅、甚至難入大眾視野，和其過于男性向的定位，是分不開的。
當今娛樂江湖女性用戶頂大半邊天已成共識，事實上，優(yōu)愛騰等視頻平臺的相關負責人也都曾和硬糖君談及其對女性向網(wǎng)大市場的期許。優(yōu)酷的后臺數(shù)據(jù)就顯示，男性群體雖然在網(wǎng)絡電影用戶中比例略強，但頭部作品中女性向比例正在明顯增加。是否受女性用戶的歡迎，對一部網(wǎng)絡電影越來越重要。
但對于已經(jīng)形成一定路徑依賴的平臺和片方，調轉船頭又談何容易？市場需要一個闖入者。
頂著“青春無敵、女性最愛”標簽的芒果TV闖入網(wǎng)大領域，極有可能成為這個女性向突圍者。10月10日，“芒起來”芒果TV網(wǎng)絡大電影合作大會在北京·中國電影導演中心舉行，芒果TV宣布正式進軍網(wǎng)大市場，并在現(xiàn)場發(fā)布了“超芒計劃”。芒果TV大會員中心總經(jīng)理黃碩提到，為了給網(wǎng)絡電影生產(chǎn)者提供更好的一站式服務，芒果TV將從開放IP、開放平臺、資源整合、生態(tài)賦能四個方面實施“超級4S服務”。這將是芒果TV在網(wǎng)大布局上落下的重要一子。
芒果TV大會員中心總經(jīng)理黃碩發(fā)布“超芒計劃”
女性向IP的網(wǎng)大征程
如果說2016年騰訊視頻的《深宮遺夢》還是女性向網(wǎng)大探索路上的小試牛刀，2018年初愛奇藝的《靈魂擺渡.黃泉》則是最明顯不過的轉向信號。
這部截至目前已公布數(shù)據(jù)中分賬最高的網(wǎng)絡電影，講述的正是一個又甜又虐的愛情故事。片方憑此獲得超過4500萬的分賬收入，以及豆瓣超5萬人打分7.1，一場典型的女性向勝利。
無獨有偶，在今年優(yōu)酷網(wǎng)絡院線二月榜單中，《深宮遺夢之美人赦》、《將軍在上之時空戀人》也都是典型的女性向作品。
而從這些作品中我們也不難看出，IP在女性向網(wǎng)大中格外有號召力。不管是小說IP如《將軍在上》，還是劇集IP如《靈魂擺渡》，哪怕是網(wǎng)大IP《深宮遺夢》，也能給續(xù)作帶來不少助力。
但另一方面也透露出，女性向IP對網(wǎng)大市場的供應是明顯不足的，才會讓市場如此饑渴。畢竟，女性向題材在網(wǎng)劇圈還供不應求，誰能顧及網(wǎng)大呢？優(yōu)質IP的價格，也不是成本相對較低的網(wǎng)絡電影可以輕易問津的。
平臺也對網(wǎng)大市場的痛點深有所知，因此多數(shù)的網(wǎng)大扶持計劃都會包括IP合作共享。優(yōu)酷的“HAO計劃”開放了阿里文學的IP合作，騰訊影業(yè)聯(lián)合愛奇藝的“比翼新電影計劃”開放了騰訊動漫的熱門IP，網(wǎng)易云閱讀也向網(wǎng)大市場開放了自己的IP合作。
與這些網(wǎng)大IP合作相比，女性向、多媒體、芒果系自有內容IP，無疑是“超芒計劃”的差異化優(yōu)勢。
從左至右分別為：芒果TV大會員中心總經(jīng)理黃碩、芒果互娛聯(lián)席CEO李運軍、快樂購副總裁歐陽霽、芒果超媒副總經(jīng)理&天娛傳媒總經(jīng)理肖寧、青年電影制片廠副廠長趙陽、芒果超媒副總經(jīng)理&芒果TV副總裁鄭華平、芒果超媒副總經(jīng)理&芒果娛樂總裁王柯、芒果影視副總經(jīng)理周裘
此次芒果TV開放的合作開發(fā)IP主要有兩類：
一是綜藝IP。綜藝電影在院線電影市場已經(jīng)是一種成熟類型，也是投入產(chǎn)出比較高且穩(wěn)定的一種類型。但在網(wǎng)大領域，綜藝網(wǎng)大還鮮少見到。一旦成型，可以說是有獨特芒果標識的新網(wǎng)大類型了。
此次芒果TV開放合作的自制綜藝IP包括《明星大偵探》、《勇敢的世界》、《真心大冒險》等。其中硬糖君覺得最有潛力的，莫過于《明星大偵探》。
已經(jīng)不止一次了，身邊的朋友和硬糖君說《明星大偵探》的編劇比好多國產(chǎn)懸疑劇的編劇強多了，為啥不直接去拍劇呢。
作為國內首個懸疑綜藝IP，《明星大偵探》的高能劇本、全實景拍攝以及后期“神”剪輯，贏得了大批粉絲，本身就已經(jīng)是優(yōu)秀的懸疑片框架了。如果能制作成劇場版，簡直不要太過癮。
《明星大偵探》綜藝
而據(jù)芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理吳夢知透露，微劇版《明星大偵探》將以一季4-6集、每集40分鐘的時長周期，開啟“劇場版大偵探”。到時劇蹤粉絲聯(lián)動，簡直是必火IP。
第二類則是芒果TV自有IP，以小說、動漫、網(wǎng)劇IP為主。包括《火王》、《六爻》、《地球上線》、《我有特殊溝通技巧》等。這些IP和多數(shù)芒果系內容一樣，呈現(xiàn)出高度女性化、年輕化的特質，充分挖掘女性用戶需求，呈現(xiàn)出一條完整的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大、動漫全鏈條的網(wǎng)生內容體系。
總體而言，綜藝IP和女性向多元開發(fā)IP，正是網(wǎng)大市場的稀缺資源，勢必給市場注入新活力。
網(wǎng)大爆款和網(wǎng)劇爆款，還差在哪？
純以票房論，今年網(wǎng)大的三大爆款，算是優(yōu)酷的《齊天大圣.萬妖之城》、愛奇藝《靈魂擺渡.黃泉》和騰訊視頻的《罪途》。但若將之與網(wǎng)劇爆款如《延禧攻略》、《鎮(zhèn)魂》相比，知名度差得真不是一星半點。
沉默的消費，是網(wǎng)大的典型特征，也阻礙了其進一步開疆拓土。長期以來網(wǎng)大的快消性、男性向，導致縱然是點擊、分賬良好的爆款網(wǎng)大，也很難說有大眾熱度。愛好者只是沉默的觀看，他們很少在社交網(wǎng)絡里傳播分享，因此我們也沒見網(wǎng)大能捧出什么新人，帶熱什么IP。
這除了網(wǎng)大本身的質量，讓用戶“私下看就得了，不值得發(fā)朋友圈”。另一方面網(wǎng)大以男性用戶為主，男性用戶的沉默性、在娛樂話題上的相對失語狀態(tài)，也影響了作品的二次傳播。
芒果TV滿溢的少女心，無疑是網(wǎng)大走出傳播怪圈的一個突破口。
作為年輕用戶比例最高，女性用戶更是占比高達54%的視頻平臺，芒果TV網(wǎng)羅了大批高消費力、高傳播意愿的用戶，這從芒果劇總是能霸占熱搜也能窺知一二。
而大量擁有并深度了解高活躍用戶、特別是女性用戶，也就意味著對網(wǎng)大的內容運營、粉絲管理、甚至造星成為可能。由此，網(wǎng)大不僅是一種快速變現(xiàn)的娛樂產(chǎn)品，也能真實孵化大眾爆款和流量明星。
事實上，芒果TV為內容合作方打造的開放平臺，正是主打這一功能，提供涵蓋內容運營、粉絲管理、數(shù)據(jù)反饋等在內的一體化服務，實現(xiàn)內容創(chuàng)作者、平臺、用戶的互聯(lián)互通。
長期以來，網(wǎng)大片方的后續(xù)宣發(fā)都相對薄弱，往往是“誘”人來看片就已經(jīng)萬事大吉。而在芒果的內容運營平臺上，片方可以使用包括內容運營、評論運營、彈幕運營、短視頻運營等全方位的運營體系，同時接入芒果TV飯團、私人影院等互動平臺，內容創(chuàng)作者與平臺用戶無縫鏈接，獲取用戶對于內容的真實反饋。
而開放“網(wǎng)生內容分成系統(tǒng)”則實現(xiàn)了數(shù)據(jù)透明化，內容合作方能夠自主查詢影片點播數(shù)據(jù)、分成金額及變化趨勢，從不同內容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來理解用戶需求、掌握用戶偏好，反向指導內容創(chuàng)作。
芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV CEO蔡懷軍
網(wǎng)大的精品化，離不開平臺的刻意引導和專業(yè)團隊的加入。事實上，芒果TV不止在網(wǎng)大下游提供高凈值用戶和粉絲運營，也在上游通過整合投入芒果系資源，對網(wǎng)大內容進行前置投資和內容升級。
按照芒果TV的規(guī)劃，芒果生態(tài)內的藝人資源、制作團隊資源、宣傳推廣資源，都會投入到“超芒計劃”中。
首先是開放芒果系藝人資源，圍繞芒果藝人資源進行網(wǎng)大定制開發(fā)，打造強內容+強明星的粉絲向網(wǎng)大。
其次芒果體系內的制作團隊與戰(zhàn)略合作伙伴就優(yōu)質項目進行聯(lián)合投資、聯(lián)合制作，升級網(wǎng)大制作水準；
芒果娛樂副總裁吳雄杰，著名導演、編劇、監(jiān)制陳嘉上先生
同時整合宣傳推廣資源，包括媒介渠道、商務渠道及線下活動等，助力流量導流和內容變現(xiàn)，通過核心資源的聯(lián)動打造頭部、爆款網(wǎng)絡電影。
據(jù)悉，“超芒計劃”已與青年電影制片廠進行戰(zhàn)略合作，為有夢想的年輕導演提供資金、資源等多方面激勵，孵化儲備原創(chuàng)內容。
芒果超媒副總經(jīng)理、芒果TV副總裁鄭華平與青年電影制片廠副廠長趙陽簽訂“億元網(wǎng)生內容戰(zhàn)略合作”
分賬為先，不止分賬
后來者必須“先干為敬”，幾乎已成為互聯(lián)網(wǎng)領域不成文的規(guī)矩。后發(fā)平臺通常要給出更好的“利誘”，才能讓合作伙伴“換木而棲”。芒果TV要挺進網(wǎng)大市場，自然也不能例外。
芒果TV的分賬策略相當優(yōu)厚，應該是截至目前全網(wǎng)最高的保底金額和拉新獎勵。
和各視頻平臺一樣，芒果TV也是采用“有效付費播放量”作為核心衡量尺度。其中網(wǎng)絡電影分賬收益由保底+分成兩部分構成，即成本保底加有效付費點播分成收益。
合作方分賬收入= 保底+ 有效付費點播量*分成單價。基于芒果TV網(wǎng)絡電影評級標準，不同級別影片的合作方式如下：
在官方解釋中，有效付費點播量，即每付費用戶觀看時長超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均計為一次有效付費點播。而網(wǎng)大傳統(tǒng)是“6分鐘有效觀看時長”，芒果TV則將播放量計算門檻進一步放低了。
與此同時，芒果TV的保底模式也更加優(yōu)渥，B級以上影片均有保底。最高保底比例100%；超S級項目買斷合作，連B級都可以保底一半。而在騰訊視頻最新發(fā)布的網(wǎng)大分級合作方式中，只有S級、A級作品可獲保底，B級只能純分成。
保底模式是“超芒計劃”中網(wǎng)大的重要優(yōu)勢，拉新獎勵則是其網(wǎng)劇合作的突出賣點。網(wǎng)劇分賬主要由分成+拉新獎勵兩部分構成，S級以上重點項目可保底。
合作方分賬收入=（保底）+ 有效付費點播量*分成單價*分成比例+ 會員拉新獎勵。基于芒果TV分賬網(wǎng)劇評級標準，不同級別項目的合作方式如下：
和此前騰訊視頻喊出的口號一樣，芒果TV也喊出了“合作方分成比例最高可達100%”。但騰訊視頻針對的是網(wǎng)大，芒果TV對網(wǎng)劇都敢如此“賠本賺吆喝”，還真是對頭部資源求賢若渴。
而官方對會員拉新獎勵的解釋為：用戶付費后有效觀看的第一個內容為該劇，則將之列為該劇的拉新會員。會員拉新獎勵最高600萬元。
不難看出，長期以來給人自產(chǎn)自銷印象的芒果TV，這回不惜血本要參與優(yōu)愛騰的大市場競爭，給出的分賬、合作模式，明顯高于市場現(xiàn)行標準。網(wǎng)大還真是越來越讓人躍躍欲試。
今年以來，網(wǎng)大領域可謂捷報頻傳。視頻網(wǎng)站先后升級分賬策略，頭部作品分賬票房不斷刷新紀錄。但不容忽視的是，網(wǎng)大的大眾印象仍不算高級。
4月10日，《人民日報》刊登的《網(wǎng)絡大電影為何佳作欠奉》一文中，就指出如果不改變網(wǎng)絡電影追求短期內容變現(xiàn)的商業(yè)模式，其文化層次很難得以提升。
長期以來，網(wǎng)絡電影的痛點就是收入模式的單一。“付費觀看”的單一模式，不止限制了網(wǎng)絡電影的商業(yè)空間，也影響了網(wǎng)絡電影的內容升級。
截止到目前，相較于網(wǎng)劇，網(wǎng)大在造星、帶貨方面都未能做出太大成績。而打通芒果TV、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂、芒果互娛的“超芒計劃”，或許能拓展網(wǎng)大更多商業(yè)模式。為網(wǎng)大進行廣告、電商、衍生開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，實現(xiàn)IP孵化、藝人經(jīng)紀等多元價值，最終讓網(wǎng)大成為像網(wǎng)劇一樣的全新娛樂快車道。
? 閱讀往期熱文
誠招記者2名，實習生2名
要求對金融、泛娛樂領域產(chǎn)業(yè)報道有技巧、有態(tài)度、有熱情。
五險一金、十三薪、帶薪年假妥妥的。
簡歷投遞至郵箱
?
lichunhui127@163.com
「娛樂硬糖」 現(xiàn)已入駐
虎嗅 | 鈦媒體 | 知乎 | 界面
今日頭條 | 百度百家 | 一點資訊
貓眼電影丨騰訊新聞丨網(wǎng)易新聞
Wi-Fi** | 微博 |觸電新聞
21 CN 看薦 | U C頭條 | 搜狐公眾平臺
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)