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作者 | 李東陽
科技與生活，仿如一對(duì)孿生體。科技發(fā)展與社會(huì)生活的關(guān)系總是一體化的——科技改變生活，生活中處處有科技，而科技的發(fā)展離不開在生活中的創(chuàng)造與靈感的激發(fā)。
如果說哪種科技離大眾生活最近，那一定非手機(jī)莫屬。它不僅改造了人們的社交生活，更越來越快地滲透進(jìn)人們生活的每時(shí)每刻。但當(dāng)手機(jī)品牌進(jìn)入同質(zhì)化的漩渦，活躍在營(yíng)銷一線的它們，經(jīng)常面臨一個(gè)難題：面對(duì)復(fù)雜多變又飽和的消費(fèi)市場(chǎng)，如何才能找到屬于自己的營(yíng)銷跑道？
最近，vivo為傳播新品X90的影像技術(shù)，和央視新聞跨界合作，拉來撒貝寧x何同學(xué)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造了一支極具城市煙火氣的vlog。當(dāng)尖端影像科技走近北京胡同，不僅碰撞出暖暖的生活火花，更讓科技與生活捆綁，激活了品牌背后的人文之悅。
傳播學(xué)家說，媒介是人的延伸。手機(jī)更是如此，有人提出“手機(jī)是人類的器官”。但作為人體器官的延伸，手機(jī)的功能顯然不止在于電話、微信、游戲機(jī)、鬧鐘、電子書……更在于發(fā)現(xiàn)生活的細(xì)節(jié)與美好。
正是基于這樣的思考，于是我們看到vivo這支極具生活化的vlog，以人氣數(shù)碼博主何同學(xué)+攝影小白撒貝寧解鎖vivo X90 Pro+的影像功能為主線，探索了繁華大都市背后的煙火氣。
Vlog用完全自然主義式的生活流，一開場(chǎng)就極具北京的生活氣息。撒貝寧的一碗老北京傳統(tǒng)小吃豆汁與焦圈開啟了一天充滿煙火味的早餐，也瞬間將觀眾拉進(jìn)了老北京的市井文化之中。
隨后，撒貝寧便與何同學(xué)一道開啟了一天在北京市井文化拍攝人文大片的奇妙旅程。
從街邊制作糖人的大爺?shù)剿暮显簝?nèi)練功的女京劇演員，從玩耍的小女孩到遛狗的年輕人，再到下棋的大爺……聚焦老北京胡同里不同身份的人物與日常生活景象，vivo用影像還原出不同個(gè)體充滿煙火氣的生活瞬間，也刻畫出時(shí)代坐標(biāo)之下一個(gè)個(gè)生動(dòng)而鮮活的精神肖像。
利用北京的后海這個(gè)煙火氣十足的環(huán)境為背景，這支vivo廣告可謂處處體現(xiàn)出了真正的接地氣。
在筆者看來，那一張張充滿人文氣息的照片于無形中拉近了品牌與受眾的心理距離，達(dá)成雙向的情感溝通，最終也都幻化成vivo X90 Pro+鏡頭質(zhì)感和專業(yè)能力最具說服力的注腳。
而從受眾的角度去聯(lián)想，這一充滿生活氣息的品牌表達(dá)，在還原生活的美好，并消解了科技天然地冰冷感的同時(shí)，也迅速建立起品牌與受眾之間的人文連接，并有效沉淀了品牌的情感價(jià)值資產(chǎn)。
誠(chéng)然，對(duì)于任何品牌來說，產(chǎn)品與服務(wù)從來都是吸引用戶與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點(diǎn)，也是品牌理念最直接的落點(diǎn)。
在筆者看來，如果說vivo X90沒有局限在傳統(tǒng)地產(chǎn)品牌一貫的硬廣式單向溝通手法上，而是另辟生活的蹊徑，用一支煙火氣的Vlog觸動(dòng)人心，給用戶呈現(xiàn)出了其產(chǎn)品帶來的獨(dú)特價(jià)值感。那么B站UP主何同學(xué)和央視官方的雙重“代言”背書，則讓vivo X90在影像上的技術(shù)實(shí)力有了更具說服力的展現(xiàn)。
關(guān)于品牌的代言背書，營(yíng)銷界一直都有流量導(dǎo)向還是品牌價(jià)值導(dǎo)向的爭(zhēng)論。但vivo X90與何同學(xué)的此次合作則拋開了這個(gè)問題的爭(zhēng)論本身，而是從影像專業(yè)主義的視角給出了新的答案。
眾所周知，作為B站擁有千萬粉絲的UP主，何同學(xué)是個(gè)十足的科技迷，酷愛研究電子產(chǎn)品，從測(cè)試5G網(wǎng)速一炮而紅到制作炫酷的智能升降桌……他的作品總是充滿硬核科技風(fēng)，這恰與vivo始終秉承的科技專業(yè)主義理念不謀而合。
正是基于雙方在科技理念的深度契合，讓這次的合作既順理成章也極具用戶說服力。仔細(xì)剖析這支Vlog可以發(fā)現(xiàn)，煙火氣的生活流背后盡是專業(yè)影像科技的賦能，攝影小白撒貝寧負(fù)責(zé)插科打諢、何同學(xué)負(fù)責(zé)解讀人文大片背后的硬核科技，雙方的這種看似“格格不入”的火花碰撞不僅讓整支vlog極具戲劇性的觀感，也讓vivo X90 Pro+的2倍人像模式、3.5倍長(zhǎng)焦人像、夜拍以及手持星空模式等產(chǎn)品硬核價(jià)值潛移默化植入用戶心智。
值得一提的是，雖然作為VIVO的廣告片，但這支兼具生活風(fēng)與硬核影像科技的Vlog首發(fā)并非VIVO，而是央視新聞官方。這種來自央媒的背書與高度認(rèn)可不僅直接帶來了品牌價(jià)值的升維，更有一種國(guó)產(chǎn)品牌崛起的意味。
正如vlog最后撒貝寧所講的：科技發(fā)展完全超出大家的想象，就能讓像他這樣的完全不懂?dāng)z影的小白，也能夠以最便捷最專業(yè)的方式，來記錄我生活中的美好瞬間。vivo X90 Pro+讓大家看到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在自我突破的路上、一路狂奔，帶給我們?cè)絹碓蕉嗟捏@喜。
如果我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這并非vivo與央視的第一次合作。從2020年9月開學(xué)季聯(lián)手央視新聞致敬莘莘學(xué)子，用影像講述五位大學(xué)生的暑假故事，記錄年輕人成長(zhǎng)并與之共情；到2021年vivo X70 Pro+與央視新聞聯(lián)合創(chuàng)作短片《地球家書》以人文影像記錄航天員離家的這三個(gè)月來，神州大地上發(fā)生的變化以及我們身邊平凡又偉大的故事。
可以說，央視背書之下，我們看到的vivo不再是一個(gè)單純的商業(yè)品牌，而是有著濃濃群體情緒的表達(dá)與家國(guó)情懷。已然將產(chǎn)品、服務(wù)帶來的物理價(jià)值提升到精神價(jià)值層面，讓品牌創(chuàng)造的價(jià)值能“更進(jìn)一步”，以獲得長(zhǎng)期紅利。
“凡盛衰在格局，格局大則雖遠(yuǎn)亦至，格局小則雖近亦阻。”人如此，品牌亦如此。
其實(shí)這一點(diǎn)品牌界早有論斷。20世紀(jì)80年代，美國(guó)波士頓大學(xué)企業(yè)公民研究中心提出“企業(yè)公民”的概念，指明一個(gè)公司要將社會(huì)基本價(jià)值與日常商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合。而VIVO作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在商業(yè)實(shí)踐和傳播戰(zhàn)役中理應(yīng)體現(xiàn)“企業(yè)公民”精神。
因此，當(dāng)我們衡量一個(gè)品牌的價(jià)值時(shí)，在看到產(chǎn)品能為受眾解決怎樣的實(shí)際問題時(shí)，也應(yīng)該看到品牌為社會(huì)傳遞怎樣的價(jià)值。
以此來觀照vivo，我們看到的是一個(gè)科技品牌在商業(yè)突圍中所展現(xiàn)出來的“人文之悅”。正如其在北京繁華的都市世界用影像捕捉到的市井文化的人文基因，它讓我們透光鏡頭看到生動(dòng)而鮮活的日常生活，也在喧鬧的繁華之外找到內(nèi)心寧靜的方式。
更深一步來講，科技應(yīng)當(dāng)?shù)诌_(dá)美好、照亮未來。過程中，Vivo扮演的正是這樣的品牌角色，于vivo X90而言，通過Vlog所表達(dá)的正是專業(yè)攝影不是設(shè)備黨的專利，一個(gè)普通人+一部手機(jī)一樣可以成為職業(yè)攝影師，進(jìn)而捕捉生活的美好瞬間，致力于讓每個(gè)人都能享受科技的便利和樂趣。
如果我們把視角放大，vivo的人文之悅不止于對(duì)普通個(gè)體的關(guān)照，更有著與傳統(tǒng)文化的交融。從與上海美術(shù)電影制片廠合作聯(lián)手打造《哪吒鬧?！菲び皯蛑黝}視頻再現(xiàn)傳統(tǒng)國(guó)漫精髓，到與河南衛(wèi)視合作打造《盛世胡旋舞》讓千年后的觀眾夢(mèng)回大唐，感受絕代風(fēng)華。不僅喚起了人們深埋心底的情懷，更將科技與傳統(tǒng)文化真正結(jié)合起來，為影像注入靈魂，讓用戶通過高科技產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)文化之美。
從中我們看到的是，VIVO作為一個(gè)根植于民的國(guó)民品牌的擔(dān)當(dāng)，從商業(yè)場(chǎng)進(jìn)入社會(huì)場(chǎng)，用影像關(guān)注社會(huì)大環(huán)境下的家國(guó)大事、文化傳承以及個(gè)體的情感表達(dá)。背后發(fā)揮的一個(gè)品牌正向的引導(dǎo)作用，而我們感受的是一個(gè)科技品牌的溫度。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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