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作者 | 李東陽
元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，其核心是一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界。如果說那個時候的人們，對于元宇宙只有模糊的概念，那隨著科技發(fā)展，人們似乎真正開始觸摸到了元宇宙。當人們對元宇宙的夢想照進現(xiàn)實，究竟會帶來哪些新奇體驗？
從斯皮爾伯格的《頭號玩家》，用奇思妙想為全球影迷開啟元宇宙的想象，到扎克伯格的Meta等全球企業(yè)紛紛入局元宇宙，逐漸掀起一場元宇宙融入現(xiàn)實生活，打破虛實界限，延伸人類感官的科技革命，元宇宙得到了越來越多的關注和更清晰的認知。
去年以來，不斷有品牌高調宣布開辟品牌專屬元宇宙空間。當然，眾多企業(yè)試水元宇宙，更多的還只是淺水區(qū)探索，僅僅套用元宇宙的概念，最終玩的還是傳統(tǒng)營銷那一套。隨著品牌營銷逐漸轉向以“人+體驗”為核心，如何利用元宇宙概念或相關技術，基于新一輪數字場景營銷革命，進行深層次營銷創(chuàng)新，是品牌必須思考的問題。
而就在昨天，一場由Heineken Soundscape喜力®星電音特約贊助的全國首檔沉浸式元宇宙跨年晚會——RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會成功開演，通過元宇宙場景有效關聯(lián)數字原住民年輕用戶，真正實現(xiàn)營銷新增長，結合跨年的特殊時間點、溫暖的主題歌單、創(chuàng)意的元宇宙玩法，收獲全網平臺近1000萬直播觀看的優(yōu)秀戰(zhàn)績，在營銷界引起轟動，虛擬與現(xiàn)實“跨界”聯(lián)動，在年輕用戶圈層實現(xiàn)出眾的效果。
當元旦遇上元宇宙，當跨年晚會突破現(xiàn)實的藩籬，披上數字化的外衣?lián)u身一變，走進虛擬世界，咱就是說，這場RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會是真的有點東西。
不同于以往我們固定守候的常規(guī)跨年晚會，RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會基于國內最領先和宏大的多個虛擬場景，打造了充滿科幻感和異時空感的“未來之境”、工業(yè)城市+傳統(tǒng)中國年喜慶氛圍相結合的“溫暖之城”、光影交匯充滿無限夢幻的“三星·夢境折疊”、燈光搖曳舞臺勁嗨的“喜力·電音燃歌”四個元宇宙空間主舞臺，輪番上演精彩節(jié)目，360度沉浸式觀看表演新視角，為用戶提供超乎想象的全新跨年體驗。
作為全國首檔沉浸式體驗元宇宙虛擬跨年演唱會，RetaLand用滿滿尖端科技加持，借助元宇宙空間，打破虛實界限，讓年輕人在專屬虛擬空間有了釋放自己情緒與個性的平臺。
走進RetaLand 元宇宙空間，這就是屬于你的世界！RetaLand 元宇宙為每一位用戶賦予新的數字人物形象，用戶可以根據個人喜好選擇專屬虛擬形象，作為參加晚會的個性標簽。
而在打破次元壁方面，這里充滿驚喜，用戶不僅可以近距離感受菜菜子Nanako、春草、星瞳等虛擬偶像，還有備受年輕人喜愛的明星龔俊、GALI的藝人數字孿生形象，觀看他們共同帶來的超多精彩舞臺演唱，更重要的是，用戶可以在元宇宙空間為他們鼓掌打call吶喊，有木有一種參加現(xiàn)實演唱會的趕腳？
當然，晚會場景提供用戶自由行動的便利，在這里可以探索未知空間，通過操控虛擬手柄，跟隨虛擬角色的步伐，在元宇宙晚會現(xiàn)場尋覓不一樣的驚喜，同時，可以不定期參與“音樂節(jié)奏暴擊寶箱”游戲，贏取心動大獎，對于熱愛音樂的蹦迪愛好者們，還可以選擇進入蹦迪場景感受元宇宙云蹦迪，與其他用戶進行社交聊天互動。
結合元旦跨年主題，這場RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會很好地將個體內心觀照融入到每一個晚會細節(jié)，從舞臺到音樂，從場景設計到互動模式，以“我想和你在一起”為情緒引子，激發(fā)用戶對美好生活回歸的渴望共鳴，這種溫暖感知的無縫接入，帶給年輕人無限好感。
作為本次RetaLand元宇宙虛擬跨年晚會的特約贊助商，喜力開啟了一場緊密對話Z世代的大膽試驗，實現(xiàn)一次虛實跨界營銷的突破性嘗試，晚會采用云端3D實時渲染技術，實現(xiàn)創(chuàng)新的線上互動模式，所有參與互動的用戶無需安裝客戶端，通過h5頁面即可一鍵進入3D演唱會現(xiàn)場，輕松跨界暢玩。
通過RetaLand元宇宙虛擬跨年的元宇宙社交創(chuàng)意玩法，不僅拓展線上社交空間，也在重構年輕人對跨年的想象，不斷豐富他們對于元宇宙的憧憬，也獲得了他們的一致好評與認可。據統(tǒng)計，當晚同時在線人數達到了3000人，參與互動總人次突破20萬，創(chuàng)造了線上云端3D虛擬演唱會的人數紀錄。
進入體驗時代，品牌營銷永遠離不開對人（即主體用戶）的洞察，而從誕生之初就將對年輕消費者的關注刻在基因里。
從2000年喜力正式來到電音賽道，成為最早在電音領域發(fā)力的啤酒品牌，22年來，喜力贊助了1000余場大型音樂節(jié)，在多個國際音樂節(jié)上驚艷亮相，到如今，大膽踏入元宇宙領域，喜力始終與年輕用戶走在一起、想在一起、玩在一起，做到不辜負每一份熱愛，不缺席每一場狂歡！
在這場跨年晚會上，喜力將對年輕用戶的敏銳洞察力體現(xiàn)得淋漓盡致。“喜力·電音燃歌”場景彰顯年輕活力，正如主持人ViVi子涵在晚會現(xiàn)場所說，在這里你就是你，沒有標簽，也不必被定義，唱想唱的歌，點燃自己的光芒。喜力是懂年輕人的，這個舞臺是專為年輕人準備的，電音燃歌點燃了年輕人血脈深處的靈魂躁動，而打破顯示束縛的元宇宙空間，讓年輕人的活力與激情自由釋放。
另一方面，喜力在元宇宙晚會的驚喜彩蛋設計上也是花了大心思，一場屬于元宇宙的跨年煙花秀，吸引了無數年輕人的目光，煙花最終綻放出喜力的品牌Logo，成為這場元宇宙跨年晚會的點睛之筆，創(chuàng)新之舉不僅恰到好處與晚會氛圍融合，達到新“高潮”，更有效助力喜力品牌高調曝光，在用戶心中打下深刻烙印。
此外，開寶箱互動與場景社交的應用，為年輕人積極探索元宇宙晚會賦予更多積極性，進一步助力用戶解鎖喜力在各大場景與虛擬人服裝上品牌形象植入巧思，讓年輕用戶在互動好玩之間，加深對品牌的認知與了解。
我們對元宇宙的期盼，本質上是對未來與未知的渴望。而由Heineken Soundscape喜力®星電音特約贊助的RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會，為大眾對于未來元宇宙世界的想象開啟了一扇窗。
從這一點來看，喜力是值得尊敬的。它對于元宇宙的大膽探索，正體現(xiàn)了大眾對未來的展望與憧憬，與年輕人對科技的好感不謀而合。
不可否認，任何一個民族的希望都在年輕人身上，而先鋒探索精神是引領年輕人創(chuàng)新思想必不可少的元素，能為未來的無限可能奠定基礎。因此，回過頭來審視喜力這場跨年晚會，我們看到喜力用元宇宙的無界感，鼓勵年輕人打破循規(guī)蹈矩的邊界，通過腦洞大開創(chuàng)意無限的音樂晚會形態(tài)，傳遞突破枯燥無味的常態(tài)的價值主張。
通過這場元宇宙跨年音樂會，喜力讓年輕用戶在充滿故事性敘述、互動化體驗的先鋒多元的電音世界中，探索虛擬入侵現(xiàn)實的趣味體驗，也為他們進一步突破想象邊界，連接未來世界提供指引。
看慣了現(xiàn)實世界中的跨年演唱會，我們是不是就以為跨年晚會期待的只有精彩節(jié)目？其實不然，跨年和節(jié)目只是時間載體和內容載體，真正讓這場跨年晚會變得有意義，是此刻有人陪伴。
現(xiàn)在你應該懂得RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會的主題為“我想和你在一起”的原因了吧。2022，我們經歷悲歡離合，而愛永遠是作為個體的你我對抗孤獨和逆境的武器。而2023，我想和你在一起，歌唱愛、贊美愛、期待愛！
其實，這種溫情理念，也正是Heineken Soundscape喜力®星電音的品牌愿景所在，作為由喜力推出的全新電子音樂平臺，Heineken Soundscape喜力星電音旨在通過頂尖電音、多維視覺以及先鋒體驗為年輕世代提供更多靈感，以樂無界，連接人與人，拉近人與人之間的距離，鼓勵他們通過電子音樂解鎖全新維度和體驗。
Heineken Soundscape喜力®星電音在這場RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會中，巧妙借用元宇宙無界的概念，充分展現(xiàn)喜力®星電音樂無界先鋒多維的音樂精神，跨越地域、隔閡、邊界，通過電音探索多維世界的邊界，解鎖全新的多維體驗，讓年輕人在音樂的律動中感受生命的精彩，用音符連接每一個有趣的靈魂，也讓Z世代在元宇宙中感受不一樣的跨年溫情與感性。
在年輕人深陷內卷和焦慮的當下，Heineken Soundscape喜力®星電音傳達了喜力一直以來的先鋒音樂價值觀，希望從突破常規(guī)的新奇想法，故事化敘述重構的音樂世界，互動化的體驗形式出發(fā)為電音愛好者提供令人難忘的體驗。在喜力星世界下，電音元宇宙已開啟，喜力將會用新的電音概念（電音+）以及眾多的星級大咖為年輕世代打造屬于他們的多維先鋒空間。
總的來說，隨著品牌營銷進入4.0時代，如何與精準用戶積極互動，尊重用戶作為“主體”的價值觀，成為品牌營銷繞不開的必答題。而新技術爆發(fā)所引領的元宇宙營銷開拓了新需求、新場景、新趨勢，在元宇宙驅動下，品牌營銷轉向是大勢所趨，但如何用好元宇宙，避免成為技術的副產品，只有花哨的概念和外表，卻無實質的內涵，則需要品牌方有所為。
而Heineken Soundscape喜力®星電音特約贊助的RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會算得上是一次成功案例，以元宇宙為切入口，以年輕人喜歡的電音和虛擬角色為引子，成功探索出基于元宇宙空間實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實融合，助力品牌營銷更加聚焦“人”的價值與身心感知體驗的多重升級。
特別是其中的商業(yè)化模式創(chuàng)新值得行業(yè)學習，充分利用新型數字技術優(yōu)勢，讓元宇宙空間成為優(yōu)質內容載體，首先強化元宇宙的可玩可體驗性，讓品牌營銷的形象植入與元宇宙趣味玩法軟性結合，讓每一次品牌曝光都更具觀賞性與精神觸動性，RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會就為元宇宙品牌營銷打造了優(yōu)質藍本。
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