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元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》，其核心是一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界。如果說(shuō)那個(gè)時(shí)候的人們，對(duì)于元宇宙只有模糊的概念，那隨著科技發(fā)展，人們似乎真正開(kāi)始觸摸到了元宇宙。當(dāng)人們對(duì)元宇宙的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，究竟會(huì)帶來(lái)哪些新奇體驗(yàn)？

從斯皮爾伯格的《頭號(hào)玩家》，用奇思妙想為全球影迷開(kāi)啟元宇宙的想象，到扎克伯格的Meta等全球企業(yè)紛紛入局元宇宙，逐漸掀起一場(chǎng)元宇宙融入現(xiàn)實(shí)生活，打破虛實(shí)界限，延伸人類(lèi)感官的科技革命，元宇宙得到了越來(lái)越多的關(guān)注和更清晰的認(rèn)知。

去年以來(lái)，不斷有品牌高調(diào)宣布開(kāi)辟品牌專(zhuān)屬元宇宙空間。當(dāng)然，眾多企業(yè)試水元宇宙，更多的還只是淺水區(qū)探索，僅僅套用元宇宙的概念，最終玩的還是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)那一套。隨著品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸轉(zhuǎn)向以“人+體驗(yàn)”為核心，如何利用元宇宙概念或相關(guān)技術(shù)，基于新一輪數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)革命，進(jìn)行深層次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，是品牌必須思考的問(wèn)題。

而就在昨天，一場(chǎng)由Heineken Soundscape喜力®星電音特約贊助的全國(guó)首檔沉浸式元宇宙跨年晚會(huì)——RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)成功開(kāi)演，通過(guò)元宇宙場(chǎng)景有效關(guān)聯(lián)數(shù)字原住民年輕用戶，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)，結(jié)合跨年的特殊時(shí)間點(diǎn)、溫暖的主題歌單、創(chuàng)意的元宇宙玩法，收獲全網(wǎng)平臺(tái)近1000萬(wàn)直播觀看的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)，在營(yíng)銷(xiāo)界引起轟動(dòng)，虛擬與現(xiàn)實(shí)“跨界”聯(lián)動(dòng)，在年輕用戶圈層實(shí)現(xiàn)出眾的效果。

01.腦洞出眾 跨年該玩點(diǎn)不一樣的

當(dāng)元旦遇上元宇宙，當(dāng)跨年晚會(huì)突破現(xiàn)實(shí)的藩籬，披上數(shù)字化的外衣?lián)u身一變，走進(jìn)虛擬世界，咱就是說(shuō)，這場(chǎng)RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)是真的有點(diǎn)東西。

不同于以往我們固定守候的常規(guī)跨年晚會(huì)，RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)基于國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先和宏大的多個(gè)虛擬場(chǎng)景，打造了充滿科幻感和異時(shí)空感的“未來(lái)之境”、工業(yè)城市+傳統(tǒng)中國(guó)年喜慶氛圍相結(jié)合的“溫暖之城”、光影交匯充滿無(wú)限夢(mèng)幻的“三星·夢(mèng)境折疊”、燈光搖曳舞臺(tái)勁嗨的“喜力·電音燃歌”四個(gè)元宇宙空間主舞臺(tái)，輪番上演精彩節(jié)目，360度沉浸式觀看表演新視角，為用戶提供超乎想象的全新跨年體驗(yàn)。

作為全國(guó)首檔沉浸式體驗(yàn)元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)，RetaLand用滿滿尖端科技加持，借助元宇宙空間，打破虛實(shí)界限，讓年輕人在專(zhuān)屬虛擬空間有了釋放自己情緒與個(gè)性的平臺(tái)。

走進(jìn)RetaLand 元宇宙空間，這就是屬于你的世界！RetaLand 元宇宙為每一位用戶賦予新的數(shù)字人物形象，用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇專(zhuān)屬虛擬形象，作為參加晚會(huì)的個(gè)性標(biāo)簽。

而在打破次元壁方面，這里充滿驚喜，用戶不僅可以近距離感受菜菜子Nanako、春草、星瞳等虛擬偶像，還有備受年輕人喜愛(ài)的明星龔俊、GALI的藝人數(shù)字孿生形象，觀看他們共同帶來(lái)的超多精彩舞臺(tái)演唱，更重要的是，用戶可以在元宇宙空間為他們鼓掌打call吶喊，有木有一種參加現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)的趕腳？

當(dāng)然，晚會(huì)場(chǎng)景提供用戶自由行動(dòng)的便利，在這里可以探索未知空間，通過(guò)操控虛擬手柄，跟隨虛擬角色的步伐，在元宇宙晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)尋覓不一樣的驚喜，同時(shí)，可以不定期參與“音樂(lè)節(jié)奏暴擊寶箱”游戲，贏取心動(dòng)大獎(jiǎng)，對(duì)于熱愛(ài)音樂(lè)的蹦迪愛(ài)好者們，還可以選擇進(jìn)入蹦迪場(chǎng)景感受元宇宙云蹦迪，與其他用戶進(jìn)行社交聊天互動(dòng)。

結(jié)合元旦跨年主題，這場(chǎng)RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)很好地將個(gè)體內(nèi)心觀照融入到每一個(gè)晚會(huì)細(xì)節(jié)，從舞臺(tái)到音樂(lè)，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)到互動(dòng)模式，以“我想和你在一起”為情緒引子，激發(fā)用戶對(duì)美好生活回歸的渴望共鳴，這種溫暖感知的無(wú)縫接入，帶給年輕人無(wú)限好感。

作為本次RetaLand元宇宙虛擬跨年晚會(huì)的特約贊助商，喜力開(kāi)啟了一場(chǎng)緊密對(duì)話Z世代的大膽試驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一次虛實(shí)跨界營(yíng)銷(xiāo)的突破性嘗試，晚會(huì)采用云端3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的線上互動(dòng)模式，所有參與互動(dòng)的用戶無(wú)需安裝客戶端，通過(guò)h5頁(yè)面即可一鍵進(jìn)入3D演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，輕松跨界暢玩。

通過(guò)RetaLand元宇宙虛擬跨年的元宇宙社交創(chuàng)意玩法，不僅拓展線上社交空間，也在重構(gòu)年輕人對(duì)跨年的想象，不斷豐富他們對(duì)于元宇宙的憧憬，也獲得了他們的一致好評(píng)與認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了3000人，參與互動(dòng)總?cè)舜瓮黄?0萬(wàn)，創(chuàng)造了線上云端3D虛擬演唱會(huì)的人數(shù)紀(jì)錄。

02.營(yíng)銷(xiāo)出眾 解鎖喜力元宇宙能量場(chǎng)

年輕洞察

進(jìn)入體驗(yàn)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)離不開(kāi)對(duì)人（即主體用戶）的洞察，而從誕生之初就將對(duì)年輕消費(fèi)者的關(guān)注刻在基因里。

從2000年喜力正式來(lái)到電音賽道，成為最早在電音領(lǐng)域發(fā)力的啤酒品牌，22年來(lái)，喜力贊助了1000余場(chǎng)大型音樂(lè)節(jié)，在多個(gè)國(guó)際音樂(lè)節(jié)上驚艷亮相，到如今，大膽踏入元宇宙領(lǐng)域，喜力始終與年輕用戶走在一起、想在一起、玩在一起，做到不辜負(fù)每一份熱愛(ài)，不缺席每一場(chǎng)狂歡！

在這場(chǎng)跨年晚會(huì)上，喜力將對(duì)年輕用戶的敏銳洞察力體現(xiàn)得淋漓盡致。“喜力·電音燃歌”場(chǎng)景彰顯年輕活力，正如主持人ViVi子涵在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)，在這里你就是你，沒(méi)有標(biāo)簽，也不必被定義，唱想唱的歌，點(diǎn)燃自己的光芒。喜力是懂年輕人的，這個(gè)舞臺(tái)是專(zhuān)為年輕人準(zhǔn)備的，電音燃歌點(diǎn)燃了年輕人血脈深處的靈魂躁動(dòng)，而打破顯示束縛的元宇宙空間，讓年輕人的活力與激情自由釋放。

另一方面，喜力在元宇宙晚會(huì)的驚喜彩蛋設(shè)計(jì)上也是花了大心思，一場(chǎng)屬于元宇宙的跨年煙花秀，吸引了無(wú)數(shù)年輕人的目光，煙花最終綻放出喜力的品牌Logo，成為這場(chǎng)元宇宙跨年晚會(huì)的點(diǎn)睛之筆，創(chuàng)新之舉不僅恰到好處與晚會(huì)氛圍融合，達(dá)到新“高潮”，更有效助力喜力品牌高調(diào)曝光，在用戶心中打下深刻烙印。

此外，開(kāi)寶箱互動(dòng)與場(chǎng)景社交的應(yīng)用，為年輕人積極探索元宇宙晚會(huì)賦予更多積極性，進(jìn)一步助力用戶解鎖喜力在各大場(chǎng)景與虛擬人服裝上品牌形象植入巧思，讓年輕用戶在互動(dòng)好玩之間，加深對(duì)品牌的認(rèn)知與了解。

價(jià)值主張

我們對(duì)元宇宙的期盼，本質(zhì)上是對(duì)未來(lái)與未知的渴望。而由Heineken Soundscape喜力®星電音特約贊助的RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)，為大眾對(duì)于未來(lái)元宇宙世界的想象開(kāi)啟了一扇窗。

從這一點(diǎn)來(lái)看，喜力是值得尊敬的。它對(duì)于元宇宙的大膽探索，正體現(xiàn)了大眾對(duì)未來(lái)的展望與憧憬，與年輕人對(duì)科技的好感不謀而合。

不可否認(rèn)，任何一個(gè)民族的希望都在年輕人身上，而先鋒探索精神是引領(lǐng)年輕人創(chuàng)新思想必不可少的元素，能為未來(lái)的無(wú)限可能奠定基礎(chǔ)。因此，回過(guò)頭來(lái)審視喜力這場(chǎng)跨年晚會(huì)，我們看到喜力用元宇宙的無(wú)界感，鼓勵(lì)年輕人打破循規(guī)蹈矩的邊界，通過(guò)腦洞大開(kāi)創(chuàng)意無(wú)限的音樂(lè)晚會(huì)形態(tài)，傳遞突破枯燥無(wú)味的常態(tài)的價(jià)值主張。

通過(guò)這場(chǎng)元宇宙跨年音樂(lè)會(huì)，喜力讓年輕用戶在充滿故事性敘述、互動(dòng)化體驗(yàn)的先鋒多元的電音世界中，探索虛擬入侵現(xiàn)實(shí)的趣味體驗(yàn)，也為他們進(jìn)一步突破想象邊界，連接未來(lái)世界提供指引。

溫情傳遞

看慣了現(xiàn)實(shí)世界中的跨年演唱會(huì)，我們是不是就以為跨年晚會(huì)期待的只有精彩節(jié)目？其實(shí)不然，跨年和節(jié)目只是時(shí)間載體和內(nèi)容載體，真正讓這場(chǎng)跨年晚會(huì)變得有意義，是此刻有人陪伴。

現(xiàn)在你應(yīng)該懂得RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)的主題為“我想和你在一起”的原因了吧。2022，我們經(jīng)歷悲歡離合，而愛(ài)永遠(yuǎn)是作為個(gè)體的你我對(duì)抗孤獨(dú)和逆境的武器。而2023，我想和你在一起，歌唱愛(ài)、贊美愛(ài)、期待愛(ài)！

其實(shí)，這種溫情理念，也正是Heineken Soundscape喜力®星電音的品牌愿景所在，作為由喜力推出的全新電子音樂(lè)平臺(tái)，Heineken Soundscape喜力星電音旨在通過(guò)頂尖電音、多維視覺(jué)以及先鋒體驗(yàn)為年輕世代提供更多靈感，以樂(lè)無(wú)界，連接人與人，拉近人與人之間的距離，鼓勵(lì)他們通過(guò)電子音樂(lè)解鎖全新維度和體驗(yàn)。

Heineken Soundscape喜力®星電音在這場(chǎng)RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)中，巧妙借用元宇宙無(wú)界的概念，充分展現(xiàn)喜力®星電音樂(lè)無(wú)界先鋒多維的音樂(lè)精神，跨越地域、隔閡、邊界，通過(guò)電音探索多維世界的邊界，解鎖全新的多維體驗(yàn)，讓年輕人在音樂(lè)的律動(dòng)中感受生命的精彩，用音符連接每一個(gè)有趣的靈魂，也讓Z世代在元宇宙中感受不一樣的跨年溫情與感性。

在年輕人深陷內(nèi)卷和焦慮的當(dāng)下，Heineken Soundscape喜力®星電音傳達(dá)了喜力一直以來(lái)的先鋒音樂(lè)價(jià)值觀，希望從突破常規(guī)的新奇想法，故事化敘述重構(gòu)的音樂(lè)世界，互動(dòng)化的體驗(yàn)形式出發(fā)為電音愛(ài)好者提供令人難忘的體驗(yàn)。在喜力星世界下，電音元宇宙已開(kāi)啟，喜力將會(huì)用新的電音概念（電音+）以及眾多的星級(jí)大咖為年輕世代打造屬于他們的多維先鋒空間。

總的來(lái)說(shuō)，隨著品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入4.0時(shí)代，如何與精準(zhǔn)用戶積極互動(dòng)，尊重用戶作為“主體”的價(jià)值觀，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)繞不開(kāi)的必答題。而新技術(shù)爆發(fā)所引領(lǐng)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了新需求、新場(chǎng)景、新趨勢(shì)，在元宇宙驅(qū)動(dòng)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向是大勢(shì)所趨，但如何用好元宇宙，避免成為技術(shù)的副產(chǎn)品，只有花哨的概念和外表，卻無(wú)實(shí)質(zhì)的內(nèi)涵，則需要品牌方有所為。

而Heineken Soundscape喜力®星電音特約贊助的RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)算得上是一次成功案例，以元宇宙為切入口，以年輕人喜歡的電音和虛擬角色為引子，成功探索出基于元宇宙空間實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)融合，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)更加聚焦“人”的價(jià)值與身心感知體驗(yàn)的多重升級(jí)。

特別是其中的商業(yè)化模式創(chuàng)新值得行業(yè)學(xué)習(xí)，充分利用新型數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓元宇宙空間成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體，首先強(qiáng)化元宇宙的可玩可體驗(yàn)性，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)的形象植入與元宇宙趣味玩法軟性結(jié)合，讓每一次品牌曝光都更具觀賞性與精神觸動(dòng)性，RetaLand 元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)就為元宇宙品牌營(yíng)銷(xiāo)打造了優(yōu)質(zhì)藍(lán)本。