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文｜唐果
“吳彥祖是個(gè)形容詞不是名詞。”
作為大家都公認(rèn)的演藝圈帥哥，吳彥祖早已是現(xiàn)象級(jí)的顏值代表符號(hào)。在社交平臺(tái)上，“杭州吳彥祖”、“淄博吳彥祖”、“齊齊哈爾吳彥祖”、“曹縣吳彥祖”、“佛山吳彥祖”、“駐馬店吳彥祖”……用戶列表都翻不到盡頭。
所以，當(dāng)真的吳彥祖宣布要教英語(yǔ)的時(shí)候，除了接二連三的熱搜輪番上陣之外，欣喜的粉絲們更是直接用“真金白銀”來(lái)支持“阿祖”。
吳彥祖主推的《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》在高途App上線48小時(shí)內(nèi)，銷售額就突破了200萬(wàn)元。據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，產(chǎn)品“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”5天銷售額超500萬(wàn)元。據(jù)官方信息顯示，該課程共涵蓋84節(jié)口語(yǔ)課，官方定價(jià)398元，單課時(shí)長(zhǎng)8—10分鐘，主打“碎片化學(xué)習(xí)+明星教學(xué)”的新定位。
截至3月12日，吳彥祖在其抖音賬號(hào)發(fā)布的“吳彥祖教英語(yǔ)”英語(yǔ)教學(xué)視頻，共計(jì)獲得97.1萬(wàn)點(diǎn)贊量，其中，最高的一條視頻點(diǎn)贊量達(dá)到75.7萬(wàn)。而與吳彥祖合作賣課的高途（股票代碼：GOTU），股價(jià)也應(yīng)聲上漲，從2月25日的2.41美元/股，一路漲至高點(diǎn)的3.88美元/股，漲幅超過(guò)60%。
繼謝霆鋒深耕美食、王祖賢涉足養(yǎng)生艾灸之后，吳彥祖也通過(guò)轉(zhuǎn)型教英語(yǔ)迎來(lái)了自己的下海轉(zhuǎn)型時(shí)刻。不過(guò)，隨著近年來(lái)大眾對(duì)于明星副業(yè)的逐步祛魅，即便是面對(duì)著吳彥祖這樣的大帥哥，大多數(shù)消費(fèi)者也選擇了理性看待。
3月11日，“吳彥祖英語(yǔ)課遭吐槽”登上各大平臺(tái)熱搜前排，有消費(fèi)者稱“一節(jié)十分鐘的課程其實(shí)只有五分鐘是吳彥祖講課，宣傳的AI陪練，也只有語(yǔ)音對(duì)話的形式，并非視頻對(duì)話，明星更像是讓人購(gòu)買課程的噱頭。”
當(dāng)消費(fèi)者變得更加理智之時(shí)，明星光環(huán)已經(jīng)無(wú)法成為一張完美的“入場(chǎng)券”，吳彥祖的新副業(yè)想要扭轉(zhuǎn)“開(kāi)局即巔峰”的態(tài)勢(shì)，恐怕并不容易。
“阿祖，收手吧！”
在電影《新警察故事》中，吳彥祖飾演的阿祖被成龍飾演的警察陳國(guó)榮追擊逼至屋頂時(shí)，陳國(guó)榮說(shuō)出經(jīng)典臺(tái)詞，“阿祖，投降吧，外面全是警察。”此后，這句經(jīng)典臺(tái)詞演變成“阿祖，收手吧”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用來(lái)表示對(duì)對(duì)方的勸說(shuō)。
如今，這句話又被不少對(duì)吳彥祖課程不滿的網(wǎng)友們“還”給了吳彥祖。
“想著看男神，結(jié)果是男神講一句，女老師重復(fù)一句。”在社交平臺(tái)上，關(guān)于吳彥祖課程的吐槽應(yīng)接不暇，除了對(duì)吳彥祖出鏡時(shí)間短不滿意之外，不少消費(fèi)者還對(duì)于課程中出現(xiàn)的吳彥祖AI合成語(yǔ)音對(duì)話效果表示難以接受。“與其說(shuō)是吳彥祖教英語(yǔ)，不如說(shuō)是吳彥祖代言了這個(gè)課程。”
不過(guò)，面對(duì)消費(fèi)者“割韭菜”的質(zhì)疑與不滿，已經(jīng)深度參與到了“臺(tái)前幕后”的吳彥祖可能沒(méi)辦法迅速“收手”，從吳彥祖的社媒賬號(hào)簡(jiǎn)介來(lái)看，他要轉(zhuǎn)型做教育，顯然不是心血來(lái)潮。
“雅識(shí)教育主理人之一”是“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)簡(jiǎn)歷上公開(kāi)標(biāo)注的title（職位）。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者又由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（即吳彥祖）則持有上海斐鑫然文化傳播有限公司高達(dá)90%的股權(quán)——這也意味著，吳彥祖與該教培機(jī)構(gòu)有著明顯的股份權(quán)益關(guān)系。
在該機(jī)構(gòu)推出的口語(yǔ)學(xué)習(xí)軟件“雅識(shí)”的應(yīng)用下載宣傳頁(yè)面中，宣傳的核心賣點(diǎn)就是“明星吳彥祖親自帶練”，該應(yīng)用還借“情景口語(yǔ)”的教學(xué)方法引入?yún)菑┳娼?jīng)典影視作品中的情景，這種沉浸式的陪伴教學(xué)無(wú)疑是想發(fā)揮明星效應(yīng)，提高應(yīng)用程序的用戶獲取率。
而在此次英語(yǔ)課發(fā)布的主要渠道高途APP的應(yīng)用下載宣傳頁(yè)也將“吳彥祖帶你學(xué)”以及“吳彥祖真人親授口語(yǔ)課”項(xiàng)目放在了最顯眼的位置。另外，高途APP已經(jīng)將“吳彥祖口語(yǔ)課”作為一項(xiàng)單獨(dú)的教育類別提供給新用戶幫助其定位身份。
事實(shí)上，出生于舊金山并在加州長(zhǎng)大的吳彥祖，他在英語(yǔ)口語(yǔ)上確實(shí)有極大優(yōu)勢(shì)。但作為演員，而非專職教師，他在技能型教學(xué)上顯然仍有欠缺之處。有網(wǎng)友吐槽：“雖然他會(huì)，但未必知道自己是怎么會(huì)的，以及怎么讓別人會(huì)。”
盡管引起熱議，但這并不是吳彥祖在商業(yè)領(lǐng)域上的第一次嘗試。只不過(guò)，此前的種種嘗試并沒(méi)有像這次英語(yǔ)教學(xué)這樣“出圈”。
2024年，由吳彥祖投資開(kāi)設(shè)的咖啡品牌WHATEVER COFFEE在四川成都正式落地營(yíng)業(yè)，其品牌視頻號(hào)中發(fā)布的內(nèi)容也由吳彥祖本人出鏡進(jìn)行宣傳。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，該品牌所屬公司“杭州無(wú)所謂咖啡有限公司”與“雅識(shí)教育”相似，也是由上海斐鑫然文化傳播有限公司旗下的玩美祖合品牌管理公司投資成立的，吳彥祖則成為了WHATEVER COFFEE的品牌創(chuàng)始人。
翻閱吳彥祖的微博也可以發(fā)現(xiàn)，由他主導(dǎo)的品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目“ZUHAUS”也在2024年6月啟動(dòng)，目前，該項(xiàng)目已經(jīng)與瑞典耳機(jī)制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、騎行品牌森瑞夢(mèng)等展開(kāi)合作，推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款。而此前吳彥祖還投資過(guò)潮牌、壽司店、健身房等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，但大多都反響平平，營(yíng)收未必可觀。
相較于此前的商業(yè)嘗試，吳彥祖此次跨界上網(wǎng)課的反差感和沖擊力明顯更強(qiáng)，一方面因?yàn)榫W(wǎng)課面對(duì)的受眾群體更大，另一方面也因?yàn)閰菑┳婧秃献鞣礁咄径荚谏缃黄脚_(tái)上做了較為全面的傳播預(yù)熱。
比起吳彥祖，這幾年頗有些“病急亂投醫(yī)”的高途，或許更需要吳彥祖教學(xué)英語(yǔ)的這個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。
在曾經(jīng)風(fēng)光的時(shí)候，高途的股價(jià)也曾觸及過(guò)149美元/股的峰值，并突破370億美元的市值。但隨著“雙減”政策的落地，高途卻沒(méi)有像新東方那樣，在直播電商風(fēng)口中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，于2022年跟風(fēng)推出的“高途佳品”2023年年度虧損達(dá)916.5萬(wàn)元。2024年9月,“高途佳品”直播間在各大粉絲群發(fā)布公告,宣布停播。
據(jù)高途2024年最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2024年?duì)I收45.54億元，同比增長(zhǎng)53.8%；凈虧損10.49億元，虧損增幅高達(dá)14270%?？傊瑓菑┳嬗⒄Z(yǔ)課5天賣出500萬(wàn)銷售額，已經(jīng)成為高途近兩年來(lái)傳出的最好的正面業(yè)績(jī)消息。
正如高途曾想通過(guò)直播電商來(lái)提振業(yè)績(jī)一樣，直播帶貨也曾是不少明星想要獲取更多演藝收入之外的副業(yè)首選項(xiàng)。
2019—2020年，直播電商曾涌現(xiàn)出一陣明星直播帶貨的浪潮。“明星直播元老”李湘在2019年甚至直接將微博ID“主持人李湘”改為“主播李湘”。2020年，舒暢、婁藝瀟、張柏芝、林依輪、陳赫、李湘、汪涵、謝娜、曾志偉等明星都涌入了帶貨直播間，2020年也被稱作“明星直播帶貨元年”。
而隨著潮水逐漸褪去，眾多明星主播都離開(kāi)了直播間，元老李湘也于2023年8月份在社交平臺(tái)宣布退休。而堅(jiān)持下來(lái)的明星主播如賈乃亮、劉畊宏等，也或多或少有著簽約的MCN機(jī)構(gòu)，通過(guò)MCN機(jī)構(gòu)的力量上探供應(yīng)鏈、優(yōu)化直播節(jié)奏。
不過(guò)，即便有MCN的幫助，在如今消費(fèi)者對(duì)明星帶貨“脫敏”的當(dāng)下，堅(jiān)持帶貨的明星們也過(guò)得并不容易。
今年3月，劉畊宏宣布與合作三年的MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒解約。作為曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)主播，劉畊宏是明星轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅主播的標(biāo)桿，這背后必然離不開(kāi)無(wú)憂傳媒的推波助瀾。據(jù)劉耕宏微博透露，近三年他已掉粉近1200萬(wàn)人。禪媽媽數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏近30日（2025年2月至3月）內(nèi)累計(jì)開(kāi)播7場(chǎng)，最近多場(chǎng)直播觀看量?jī)H有100萬(wàn)—200萬(wàn)人次觀看，不到此前巔峰時(shí)期4476萬(wàn)人次觀看的二十分之一。
當(dāng)直播帶貨不再成為香餑餑之后，可以掛上直播間的知識(shí)付費(fèi)似乎是一個(gè)“有利無(wú)害”的選擇。一是不用像直播那樣“拋頭露面”，二是不用團(tuán)隊(duì)花費(fèi)心力去選品及運(yùn)營(yíng)，三還可以利用掛車掛櫥窗的方式增加更多銷售渠道。
不過(guò)，將目光放到其生意的本質(zhì)邏輯上，明星賣課與帶貨無(wú)異——若產(chǎn)品品質(zhì)/課程質(zhì)量未達(dá)預(yù)期，明星信譽(yù)必將遭遇“信任塌方”，生意自然無(wú)法持續(xù)。
2021年，歌手王力宏創(chuàng)辦音樂(lè)學(xué)習(xí)App“月學(xué)”并推出的“1699元30天課程”也一度引發(fā)轟動(dòng)。彼時(shí)，王力宏也在抖音直播售賣過(guò)自己的線上音樂(lè)課程，最終GMV達(dá)到103.3萬(wàn)元。但后續(xù)因課程內(nèi)容空洞被網(wǎng)友質(zhì)疑，導(dǎo)致其音樂(lè)教學(xué)生意最終杳無(wú)音信。
如今，吳彥祖英語(yǔ)課的課程發(fā)布僅十天不到，就被貼上了“割韭菜”的標(biāo)簽，想要逆轉(zhuǎn)口碑，走出“短期爆發(fā)、長(zhǎng)期塌方”的怪圈，必須要不斷優(yōu)化課程產(chǎn)品的內(nèi)容治理和服務(wù)水平，來(lái)將“明星流量”轉(zhuǎn)化為“口碑留量”。
畢竟，當(dāng)粉絲們?yōu)榱伺c偶像的情感聯(lián)結(jié)支付了第一筆錢之后，想要讓他們有持續(xù)復(fù)購(gòu)的動(dòng)力，必須要讓他們看到足夠的價(jià)值回報(bào)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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