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今年春節(jié)檔，收獲80億票房的電影市場(chǎng)打得火熱，卻沒(méi)料到短劇賽道也“搶走了8億票房”。
從2022年的《人世間》到2023年年初的《狂飆》，2024年長(zhǎng)劇集市場(chǎng)未出現(xiàn)爆款，卻被成為了這個(gè)春節(jié)最火劇集的《我在八零年代當(dāng)后媽》搶占了先機(jī)。
短劇市場(chǎng)“偷偷努力，然后驚艷所有人”，今天TOP君就來(lái)聊一聊對(duì)短劇市場(chǎng)的洞察，看看短劇在2024爆火的成因與未來(lái)。
《我在八零年代當(dāng)后媽》改編自番茄小說(shuō)《八零漂亮后媽，嫁個(gè)廠長(zhǎng)養(yǎng)崽崽》，劇集講述了女大學(xué)生司念一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)穿越到了80年代，不僅是個(gè)被趕出家門的假千金，還要被養(yǎng)父母嫁給農(nóng)村離異有一兒一女的鄉(xiāng)下屠夫周越深的故事。
劇情雖土卻令人格外上頭，爽文的內(nèi)核是撬動(dòng)觀眾興趣的支點(diǎn)，而要說(shuō)《我在八零年代當(dāng)后媽》有多火，先來(lái)看看它的相關(guān)數(shù)據(jù)。
該劇于2月12日上線，當(dāng)天就沖上DataEye短劇熱力榜第二名，2月13日則拿下抖音短劇熱力榜榜首，更是登上了抖音熱榜。
2月12日DataEye短劇熱力榜
截止發(fā)稿日，抖音站內(nèi)#我在八零年代當(dāng)后媽#話題獲得了高達(dá)8.9億的播放量。據(jù)了解，該劇集單日充值超2000萬(wàn)，單集點(diǎn)贊量也突破150萬(wàn)。
值得注意的是，《我在八零年代當(dāng)后媽》與另一部大火的網(wǎng)劇《裴總每天都想父憑子貴》都由短劇廠牌聽花島出品，而其背后的實(shí)控人則是大名鼎鼎的咪蒙。
網(wǎng)傳《我在八零年代當(dāng)后媽》只拍了10天、后期投入僅8萬(wàn)元，卻在重生日血賺兩千萬(wàn)。得知真相的網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“咪蒙歸來(lái)仍是頂流”，TOP君也不得不感嘆咪蒙的眼光之毒辣。
數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)了267.65%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)到10.4億，通過(guò)細(xì)分后短視頻用戶亦達(dá)到10.12億，因此抖快兩大平臺(tái)成為了短劇成長(zhǎng)的天然土壤。
根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音上播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍；快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風(fēng)、戀愛(ài)、家庭、等八大品類，其中播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。
日漸火熱的市場(chǎng)環(huán)境，正是咪蒙選擇短劇賽道的原因之一，畢竟看準(zhǔn)了大有未來(lái)的潛力股，又何愁復(fù)出難呢？
說(shuō)“短劇搶走8億票房”，不僅僅是因?yàn)檫涿沙銎返倪@兩部爆火短劇，更是行業(yè)優(yōu)秀作品的全面開花。
除了充滿土味和爽感的《我在八零年代當(dāng)后媽》，還有《大過(guò)年的》《小年獸與捉妖師》等短劇作品大受觀眾喜愛(ài)。
而在這些熱門短劇中，TOP君也發(fā)現(xiàn)三個(gè)現(xiàn)象，或許是今年短劇爆火的成因。
今年短劇的第一大特點(diǎn)就是大量明星以及知名專業(yè)演員的入局。
誠(chéng)然，明星入局并非從2024年才開始，比如去年上線的短劇《二十九》就由楊蓉出演，但今年明星出演短劇數(shù)量大幅提升，讓不少觀眾為之感嘆。
今日位居抖音短劇榜單首位的短劇《大過(guò)年的》，聚焦現(xiàn)代婚姻困境和個(gè)人成長(zhǎng)，截至目前收獲了794萬(wàn)熱度。該劇集由女團(tuán)成員徐夢(mèng)潔和專業(yè)演員李川出演，引得不少觀眾在評(píng)論區(qū)感嘆：徐夢(mèng)潔都演短劇了？短劇發(fā)展挺快啊。
觀眾評(píng)論
而快手星芒短劇推出的《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》也有同樣的效果，尤其“溫太醫(yī)”與“眉姐姐”的組合更是吸引了不少用戶。值得注意的是，這三部短劇都由天貓獨(dú)家冠名，明星入局短劇與品牌植入有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
《大過(guò)年的》目前更新的12集中，谷雨的產(chǎn)品植入出現(xiàn)了6集，占據(jù)劇集一半。更有觀眾稱：“什么時(shí)候更新，谷雨爸爸快催催”“大結(jié)局要是復(fù)婚了我這輩子不用谷雨”。
觀眾評(píng)論
谷雨露出
提及明星，《我在八零年代當(dāng)后媽》的爆火也有“碰瓷明星”的成分在，不少網(wǎng)友認(rèn)為男主外貌形似肖戰(zhàn)與霍建華的結(jié)合，女主則與已逝的韓國(guó)女星雪莉有些許相似。
而該劇的原著IP此前也曾被另一部短劇進(jìn)行翻拍，但同樣的劇情設(shè)置下，一部石沉大海、一部成爆款劇集，其原因除了男女主長(zhǎng)相與明星相似外，更離不開片方的投流和營(yíng)銷。
DataEye數(shù)據(jù)顯示，《我在八零年代當(dāng)后媽》投放劇場(chǎng)數(shù)達(dá)265家，總素材數(shù)達(dá)1.3萬(wàn)組，而總計(jì)劃數(shù)高達(dá)6.7萬(wàn)條?？梢院敛缓卣f(shuō)，大規(guī)模的投流讓各平臺(tái)用戶想不看到都難。
除了投流，營(yíng)銷也是短劇爆火的成因之一。2月22日，#咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過(guò)億#話題沖上熱搜。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《我在八零年代當(dāng)后媽》搜索指數(shù)呈現(xiàn)出第二波波峰，資訊指數(shù)則登頂超越開播時(shí)數(shù)據(jù)。
咪蒙熱搜
當(dāng)然，受歡迎的短劇不只有土味和爽文，由去年爆火短劇《逃出大英博物館》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造的《小年獸與捉妖師》，被觀眾打趣稱為短劇“細(xì)糠”。在劇集上線前夕，預(yù)告片已收獲250萬(wàn)播放量。
《小年獸與捉妖師》海報(bào)
精良的制作風(fēng)格下，煎餅果仔和夏天妹妹再次用笑點(diǎn)與溫情并存的風(fēng)格，帶領(lǐng)人們體會(huì)了過(guò)年的意義。
5集的體量、將近7分鐘的單集時(shí)長(zhǎng)，卻創(chuàng)造出單集高達(dá)190萬(wàn)的播放量。而這部短劇的不同之處還在于它不需要付費(fèi)觀看，也讓兩位主創(chuàng)的忠實(shí)粉絲驚嘆：你們?cè)趺磼赍X！
觀眾評(píng)論
而除了這部以中國(guó)年俗為主題的精品短劇，抖音還推出了文旅相關(guān)短劇《我的歸途有風(fēng)》。在土味、反轉(zhuǎn)、爽文之外，短劇市場(chǎng)內(nèi)風(fēng)格的擴(kuò)充也吸引了大量短視頻用戶“駐足”。
短劇近年來(lái)呈現(xiàn)著這樣的趨勢(shì)，獲得了熱度，還要追求立意與主題帶來(lái)的口碑。
抖音官方認(rèn)為，隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)的加入，抖音上出現(xiàn)越來(lái)越多折射社會(huì)變革的精品微短劇，不僅現(xiàn)實(shí)主義題材，類型片，行業(yè)劇在大量涌現(xiàn)。同時(shí)還圍繞傳統(tǒng)文化和文旅兩大重點(diǎn)方向打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
今年1月中旬，抖音舉辦了2024精品微短劇“辰星計(jì)劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會(huì)。其公布的片單中，《超越吧！阿娟》是動(dòng)畫電影《雄獅少年》的真人微短劇，講述主人公阿娟在大城市的追夢(mèng)奮斗之旅；《天涯小娘惹》則聚焦華人文化在東南亞的落地生根；上文中提及的《我的歸途有風(fēng)》更是發(fā)揮了微短劇帶動(dòng)文旅的價(jià)值。
而快手短劇生態(tài)大會(huì)上，快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻也表示，“未來(lái)的短劇行業(yè)將向著品質(zhì)化發(fā)展”。
精品化意味著平臺(tái)緊抓短劇質(zhì)量，而在用戶觀感上，平臺(tái)也用線上話題互動(dòng)、全民挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)豐富著用戶的觀劇體驗(yàn)。
短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也想分一杯羹。據(jù)了解，閱文將推出“奇跡短劇”平臺(tái)，騰訊視頻旗下的騰訊微視也在今年初布局短劇。近日，愛(ài)奇藝與七貓正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，不知后續(xù)合作中是否會(huì)在短劇方向增加投入。
平臺(tái)打得火熱，但作為娛樂(lè)行業(yè)冉冉升起的新星，短劇還有許多需要注意的問(wèn)題。
比如在版權(quán)保護(hù)上，以《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，用戶在該劇授權(quán)平臺(tái)上從11集開始需要付費(fèi)觀看，解鎖全集需要上百元，但部分販賣盜版資源的網(wǎng)店，花費(fèi)不到0.1元即可解鎖全集?？梢姡虅“鏅?quán)保護(hù)依然任重而道遠(yuǎn)。
而在主題和內(nèi)容上，雖然2024年的短劇呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，但從整體來(lái)看仍存在一定問(wèn)題。艾媒咨詢?cè)凇?023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告中指出》，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)相對(duì)混亂，同質(zhì)化嚴(yán)重，也存在價(jià)值觀引導(dǎo)不良等問(wèn)題未來(lái)充滿不確定性。
2024開年短劇之火熱，對(duì)業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)是一劑強(qiáng)心劑。作為新型文娛內(nèi)容，短劇不僅為各視頻平臺(tái)用戶豐富了業(yè)余生活，也為品牌帶來(lái)了多元化的植入機(jī)會(huì)。
但同時(shí)，短劇爆火也帶來(lái)了一些仍需業(yè)內(nèi)人士重視。未來(lái)也期望在多方協(xié)同合作下，視頻平臺(tái)和短劇制作公司能帶來(lái)更精彩的短劇，為行業(yè)打入下一針強(qiáng)心劑。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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