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來(lái)源 | 品牌頭版
中國(guó)電影市場(chǎng)在龍年開(kāi)端之際，便以一股強(qiáng)烈的“開(kāi)門(mén)紅”之勢(shì)，宣告了新的一年的輝煌起步。
由賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》，沈騰領(lǐng)銜主演的《飛馳人生2》，還有老牌動(dòng)畫(huà)熊出沒(méi)劇場(chǎng)版《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，加上張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》單片票房均超過(guò)10億元。
在電影票房大戰(zhàn)“如火如荼”之時(shí)，《我在八零年代當(dāng)后媽》微短劇在大年初四登上抖音短劇熱力榜榜首，熱力值近千萬(wàn)。
而這部短劇背后的出品、發(fā)行方，除了咪蒙團(tuán)隊(duì)外，還有點(diǎn)眾科技。
點(diǎn)眾科技自2022年轉(zhuǎn)向短劇領(lǐng)域，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，一時(shí)間成為短劇行業(yè)的佼佼者。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，人們的閑暇時(shí)光被大量碎片化，各種新興娛樂(lè)活動(dòng)和APP使得零碎時(shí)間顯著增加。
這種趨勢(shì)也導(dǎo)致了人們對(duì)“閱讀”活動(dòng)的進(jìn)一步忽視。
互聯(lián)網(wǎng)的力量，使得社交和視頻這兩個(gè)急需便攜和智能化的領(lǐng)域成為了歷史舞臺(tái)的焦點(diǎn)。
比起文字，視頻能更加多樣化的展示出想表達(dá)的內(nèi)容。
也正是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，支付手段也愈發(fā)便捷，廣大網(wǎng)民也逐漸接納了“知識(shí)付費(fèi)”等新型消費(fèi)觀念。
然而，正是在這樣的時(shí)代背景下，“文學(xué)產(chǎn)業(yè)”卻似乎已走過(guò)了其最為輝煌的時(shí)期。
相較于愿意為心愛(ài)的書(shū)籍買(mǎi)單的人群，如今愿意為鐘愛(ài)的電影和歌曲支付費(fèi)用的群體明顯更為龐大。
早在2020年，點(diǎn)眾科技還是個(gè)網(wǎng)文閱讀軟件時(shí)，曾想上市A股。
但是最重要的兩項(xiàng)成本，渠道推廣成本、版權(quán)成本的占比分別達(dá)到61.66%、12.72%，基本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)可比公司。
最終，在刷單等質(zhì)疑聲中，點(diǎn)眾科技沒(méi)能成功登入A股市場(chǎng)。2021年末的最后幾天，點(diǎn)眾科技主動(dòng)撤回了創(chuàng)業(yè)板的IPO申報(bào)。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，點(diǎn)眾科技于2022年作出了戰(zhàn)略性的調(diào)整，選擇了進(jìn)軍短劇領(lǐng)域。
這個(gè)決定竟然讓點(diǎn)眾意外地踏上了時(shí)代發(fā)展的浪潮之巔，恰好迎合了當(dāng)下市場(chǎng)的需求。
如今據(jù)相關(guān)消息透露，去年9月份開(kāi)始，點(diǎn)眾每個(gè)月的充值收入，穩(wěn)定在4-5億之間。
在豎屏短劇火熱的開(kāi)拍的同時(shí)，甚至傳出“橫店已經(jīng)變成‘豎’店”的說(shuō)法。
雖然從22年下半年短劇市場(chǎng)熱度就已經(jīng)開(kāi)始，但更多人還是注意到去年多部短劇的出圈爆火。
去年八月，備受矚目的短劇《無(wú)雙》僅在播出八天后的收入就突破了一億元大關(guān)，刷新了短劇行業(yè)的充值記錄。
隨后，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》更是以驚人的速度在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1200萬(wàn)的充值額。
更令人震驚的是，還有某部已下架短劇在短短24小時(shí)內(nèi)充值額高達(dá)2000萬(wàn)。
短劇領(lǐng)域仿佛成了“日賺千萬(wàn)”神話的頻發(fā)地。
根據(jù)艾媒咨詢的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)在2023年展現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭，該市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了373.9億元。
相較于上一年，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)267.65%的同比增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，有望達(dá)到1000億元。
根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。
2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線480多部微短劇，超過(guò)2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。
即使強(qiáng)如點(diǎn)眾，月入4-5億，但是董事長(zhǎng)陳瑞卿坦言“收入和利潤(rùn)是兩回事，我們的毛利率只有10%。”
短劇行業(yè)對(duì)外數(shù)字亮眼，實(shí)際上利潤(rùn)在個(gè)位數(shù)，給到平臺(tái)的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高。
而平均拍攝成本也從去年的10-30萬(wàn)左右漲到了30-60萬(wàn)甚至更多，再除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，真正賺錢(qián)的短劇比例不大。
盡管近期面臨整改，行業(yè)內(nèi)卷加劇，但作為新興行業(yè)，短劇賽道仍在涌入更多新鮮血液。
同質(zhì)化嚴(yán)重，最終都將成為網(wǎng)劇與網(wǎng)文的現(xiàn)實(shí)瓶頸。當(dāng)抄襲成為風(fēng)尚，與文娛相關(guān)的一切產(chǎn)業(yè)都難以再進(jìn)一步得到實(shí)質(zhì)的發(fā)展。
文化繁榮，只能成為泡影繁榮。
冷靜下來(lái)，仔細(xì)想想。一部短劇想要隨心自如的看完，100元都不一定夠，營(yíng)銷方面全靠平臺(tái)推廣。
標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)大成本制作的電影票價(jià)也只需要幾十元，而短劇這個(gè)定價(jià)真的合理嗎？
類似的穿越，轉(zhuǎn)生爽劇，總是刷到一點(diǎn)開(kāi)就能看前面的幾集，再往后吸引人的地方就都要VIP。不得不說(shuō)，交了錢(qián)之后的劇情就有點(diǎn)沒(méi)“那味”了。
一方面是花了錢(qián)心有不甘，明明可以“止住”不看，但是還是因?yàn)檫^(guò)于想知道后面的結(jié)局與發(fā)展而充了會(huì)員。
到頭來(lái)，充了錢(qián)后的劇不一定看，花的錢(qián)倒成了心里一個(gè)疙瘩。
還有一方面也可能是編劇的“圖窮匕見(jiàn)”。
畢竟讀者們錢(qián)已經(jīng)花出去了，只需要告訴他們之后的結(jié)局與發(fā)展就結(jié)束了。
在這個(gè)短劇盛行的時(shí)代，1周拍100集的制作周期，從千萬(wàn)到上億的票房數(shù)字奪人眼球。
根本沒(méi)有人在乎這部劇能不能成為經(jīng)典，讓人多年后還念念不忘，反而是鋪天蓋地的短劇讓人應(yīng)接不暇，看完下集忘了上集講的是什么。
缺少品牌護(hù)城河，產(chǎn)品質(zhì)量不可控，這樣的發(fā)展恐怕也只是一陣風(fēng)，不可持續(xù)。
現(xiàn)在的“短劇盛行風(fēng)”，有點(diǎn)像是無(wú)根的浮萍，任憑市場(chǎng)的潮流擺動(dòng)，而缺乏深厚的根基和穩(wěn)定的內(nèi)核。
短劇迅速崛起，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得了大量的觀眾和關(guān)注。然而，當(dāng)風(fēng)頭過(guò)后，這些短劇是否能夠持續(xù)吸引觀眾，保持其影響力和熱度，卻是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。
近期，國(guó)家廣播電視總局再次公布針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理的七大舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。
隨后，抖音、快手、微信等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布公告，相繼下架違規(guī)微短劇，并對(duì)違規(guī)推廣微短劇的賬號(hào)進(jìn)行處置。
政策監(jiān)管是一件好事，是降溫的必要舉措，監(jiān)管有助于防范低俗內(nèi)容泛濫，確保行業(yè)的良性發(fā)展。
在陳瑞卿看來(lái)，政策監(jiān)管對(duì)那些真正想要在行業(yè)中做事、追求卓越的從業(yè)者而言，是一種保護(hù)和引導(dǎo)。
總的來(lái)說(shuō)，短劇被監(jiān)管是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。在這次監(jiān)管政策出臺(tái)之后，不知點(diǎn)眾能不能穩(wěn)住陣腳，沖擊“短劇一哥”的寶座。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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