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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
封殺4年,咪蒙在抖音翻盤!
2023-03-24 10:15:34

作者 | free

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

“消失”4年,咪蒙歸來仍是頂流!

最近,關(guān)于“新媒體教母”咪蒙復(fù)活的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚揚。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤!

▲ 圖源:財新網(wǎng)微博

我十分好奇地去查了一下,結(jié)果所有關(guān)于咪蒙的消息都指向了一個叫銀色大地的MCN機構(gòu)。

原來在2019年被全網(wǎng)封殺后的一個月,咪蒙就決定做短視頻。很快,銀色大地成立。

可能是出于再次引發(fā)輿論關(guān)注的擔(dān)憂,在銀色大地的股權(quán)結(jié)構(gòu)中,咪蒙始終處于隱身狀態(tài),難覓身影。

如今,銀色大地已經(jīng)成為抖音劇情類MCN的王者級代表,旗下?lián)碛?ldquo;姜十七”、“喬七月”、“浩杰來了”、“聶小舟”等超頭部賬號,4年圈粉7000萬,年營收破1.6億。

這也是多數(shù)人聽到咪蒙“復(fù)活”感到錯愕的地方,畢竟當(dāng)年以如此決絕慘烈的方式消失在互聯(lián)網(wǎng)世界,慣性思維下,必定徹底涼了。

然而意想不到的是,“新媒體教母”果然不是蓋的。

咪蒙從未消失,只是轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域繼續(xù)她的情緒流量生意。

只是如今看來,當(dāng)年的封殺更像是給咪蒙提供了一次轉(zhuǎn)型的契機,“誤打誤撞”在短視頻的風(fēng)口再次起飛。

01 “情緒流量”再勝利

偏激、極度情緒化、販賣焦慮、田園女權(quán)......這是當(dāng)年咪蒙收割無數(shù)流量的法寶,也是導(dǎo)致“咪蒙之死”的毒藥。

當(dāng)年一篇《一個出身寒門的狀元之死》成就了一個咪蒙預(yù)料中的爆款,但也直接導(dǎo)致了全網(wǎng)對其本人的清算,直至整個中文互聯(lián)網(wǎng)世界“查無此人”。

但咪蒙對女權(quán)主義的拿捏、對大眾情緒的挑逗卻在無數(shù)次的驗證中,已然被證明過是一個捕獲流量的有效方法論,如今在短視頻的世界同樣奏效。

如果帶著這樣的視角去審視銀色大地的達(dá)人們,可以說完全繼承了咪蒙的衣缽。

以粉絲數(shù)超3000萬的“姜十七”為例。女主是一個“美麗、可愛、善良”的現(xiàn)代都市女性,但生活里卻總遇到“渣男劈腿”、職場霸凌等窘境,與男主相遇也充滿戲劇性的巧合或意外,動輒撬動上市公司股價、敲定千萬合作。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤!

▲ 圖源:抖音“姜十七”

這顯然是對彼時咪蒙的一種像素級復(fù)刻與致敬,含“咪”量十足。

當(dāng)然,最后的故事結(jié)局必定爽感爆棚,劇集常常是以女主用道理與雞湯“戰(zhàn)勝”丈夫與婆婆、跟糟糕男友宣布分手作為結(jié)束。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤!

▲ 圖源:抖音“姜十七”

從最終每條視頻數(shù)十萬點贊量的結(jié)果看,看得出大眾,尤其是廣大女性的認(rèn)同感那是相當(dāng)?shù)母摺?/p>

在劇情設(shè)置上,銀色大地對于社會熱點話題有著極強的敏銳度和抓取力。

如果非要提煉銀色大地達(dá)人們的共性,無論是“姜十七”,還是“聶小舟”、“喬七月”,即便是“浩杰來了”這樣的男性達(dá)人,她們都有著統(tǒng)一的女性視角,“媽寶”丈夫、“刁蠻”婆婆、“渣男”男友.....構(gòu)成了這些賬號共同的底色,也找到了與廣大女性的共情點。

她們擁有相似的標(biāo)簽人設(shè)、極端的人格特色,在這樣的完美人生點綴的些許“情感麻煩”中,無論是帥氣多金而且體貼細(xì)致的男友,還是集白富美于一身情商智商雙在線在女主,總能迎刃而解這些現(xiàn)實里剪不斷理還亂的難題。

最終,這些影像故事如咪蒙從前的文章一般,滿足了現(xiàn)實女性們對自我的全部想象。

很大程度上來說,咪蒙將“咪蒙式”的女權(quán)在達(dá)人們身上復(fù)刻的相當(dāng)成功,猶如當(dāng)年在每一篇文章里灌注的強烈的情緒對立,如今這套“情緒”法則,咪蒙再次在7000萬擁躉的追逐中驗證了它的成功。

02 誰在“復(fù)活”咪蒙?

天下熙熙皆為利來 ,天下攘攘皆為利往。

當(dāng)年《致賤人》一篇文章,讓咪蒙的廣告費從1萬5飆升到了15萬。最終讓她有了1400萬粉絲,一篇廣告報價80萬,在當(dāng)時1200萬個公眾號中,是報價最高的。

情緒化的流量變現(xiàn)一時成為圭臬。

但當(dāng)咪蒙遭遇全網(wǎng)封殺,有人宣告迎合情緒的「流量為王」時代的內(nèi)容草莽期終結(jié)了。

彼時,人們紛紛宣判一個流量時代結(jié)束,一個圈層連接和內(nèi)容價值的新時代正到來。

信仰的是,內(nèi)容價值和圈層連接,這不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者的方向,也是手握大把資金的品牌商的投放邏輯。

然而,銀色大地的成功似乎打了這個“新時代”的臉。宣告了“情緒流量”依然是吸金利器,品牌商們對此依然趨之如騖。

市場不會考慮價值觀,品牌商也不會進(jìn)行道德審判,唯有流量永存。

事實也的確如此,只要內(nèi)容足夠吸睛,無論情緒化與否,品牌會快速涌入其中。

于是,咪蒙找到了復(fù)活的理由。

單就姜十七20秒內(nèi)短視頻每條35.8萬元,21秒以上每條38.8萬元的廣告報價放在整個行業(yè)都是相當(dāng)炸裂的存在。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤!

▲ 圖源:星圖

經(jīng)核算,近30天內(nèi)姜十七、喬七月等頭部達(dá)人或為公司貢獻(xiàn)1361萬元的收入,全年收入或超1.6億元。

而銀色大地的金主爸爸們也都是有頭有臉的大品牌,從凱迪拉克、大眾等汽車品牌,到迪奧等護(hù)膚品牌,這種劇情式的品牌軟植入得到了眾多品牌的青睞。

完美日記、SmealNOTO代餐、自然堂、LOLA ROSE手表、護(hù)舒寶和Swisse都曾在賬號啟動早期與姜十七合作,支付寶、咸魚APP和餓了么等阿里系也是常客。

值得一提的是,洗護(hù)品牌KONO、海瀾之家等品牌還與銀色大地的達(dá)人們進(jìn)行了定制劇合作,并在上線不足一個月的時間里為品牌帶來了千萬新用戶,可謂吸粉、賺錢兩不誤。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤!

▲ 圖源:抖音“姜十七”

比如“姜十七”目前為韓束打造的《以成長為裝束》品牌定制微短劇,從背景設(shè)置到產(chǎn)品植入,包裝了不少與「護(hù)膚」這一動作契合的場景,截止目前已更新了14集,平均點贊量高達(dá)數(shù)十萬,最高一集更是逼近百萬。

在帶貨能力上,此前“姜十七”為KONO打造的《不熟戀人》一集就為KONO抖音小店帶來了2500-5000個銷量轉(zhuǎn)化,累計銷售額在50萬元-75萬元之間。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤!

▲ 圖源:銀色大地

如今,咪蒙的商業(yè)神話依舊在繼續(xù)。毫不客氣地說,是品牌主們一步一步又將咪蒙拉回了舞臺中央。

03 咪蒙,無人替代

不可否認(rèn),咪蒙是一個神奇的存在:

沒人承認(rèn)喜歡咪蒙,但人人又都愛看咪蒙。

圖文時代如此,短視頻時代依然如此。

翻開任何一個社交平臺輸入“咪蒙”,多數(shù)的結(jié)果都是謾罵與嘲諷,但“咪蒙式”內(nèi)容的泛濫與熱捧,恍惚間又讓人覺得這是兩個截然不同的世界。

但咪蒙在商業(yè)上的成功又讓人不得不舍掉偏見與嘲諷,正視那田園女權(quán)澆灌的雞湯何以如此受用?

周鴻祎說過,商業(yè)的本質(zhì)就是讓人性得到釋放,顛覆式創(chuàng)新也不例外,歸根結(jié)底就是怎樣滿足人性需求。

說到底,這個世界總是感性在主導(dǎo)理性。

這個道理套在咪蒙身上同樣適用,她精準(zhǔn)拿捏了這個時代的“痛點”——

男女問題、工作、生活、婚姻.....在缺乏了信息流通門檻的互聯(lián)網(wǎng)世界,任何一個與之有關(guān)的熱點總能裹挾情緒席卷與之相關(guān)的任何一個人參與其中,成為“烏合之眾”。

而咪蒙恰恰是那個“縫合情緒”的人,人們總能在她編織的故事里找到自我情緒的釋放口。

人性經(jīng)不起順從,理性也經(jīng)不起感性的拿捏。

于是,人們在人性的弱點里淪陷了,這本是個無解的題,只是咪蒙給出了答案。

某種程度上來說,就像直播帶貨圈無人替代的李佳琦、董宇輝一樣,咪蒙也是這個時代無可替代的。

粉絲們即使不賣也要在直播間蹲守,李佳琦消失109天,在網(wǎng)紅如過江之鯽的直播界仍然無人撼動他的位置。

歸根結(jié)底,這是一種“人格化的信仰”,人們認(rèn)同他的觀點、信仰他的人格,就像釋迦摩尼的慈悲,沒人可以抵抗。

咪蒙的魔力同樣如此,你可以不喜歡她的人,但她對時代“痛點”、人性“弱點”給出的答案,就像“1+1=2”的定理一樣,每個人都逃不脫、擺不掉。

某種程度上來說,不是咪蒙主動回來了,是這個時代再次選中了咪蒙。

只是,在輿論刀口賺錢、靠挑逗大眾情緒賣流量,這次咪蒙能堅持多久?

依我看,這取決于這劑關(guān)于“女權(quán)的毒藥”何時發(fā)作!

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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