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抖音封殺多個(gè)頭部賬號(hào) 高粉不再是主播的護(hù)身符
2023-09-05 13:37:44

編輯 / B B

曾幾何時(shí),主播與平臺(tái)的關(guān)系都非常默契,平臺(tái)希望頭部主播能發(fā)揮自己的影響力帶來流量,頭部主播也享受平臺(tái)和MCN的眾星捧月,甚至一些主播遇到監(jiān)管或輿論壓力時(shí),平臺(tái)也會(huì)出面幫助主播解決問題。

可是,自從抖音推出了以算法為主導(dǎo)的推薦機(jī)制后,頭部主播就失去了以往脅粉絲以令平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),頭部主播也要投入更多的成本去和其他主播競(jìng)爭(zhēng),以換取算法青睞。而表現(xiàn)不佳的主播,不僅會(huì)減少流量推薦。如果涉及到違反平臺(tái)規(guī)定,封殺起來更是毫不手軟。

就在剛剛過去的一周,抖音上多位很有影響力的主播就被平臺(tái)封號(hào),其中包括汽車領(lǐng)域的說車達(dá)人,還有迷倒千萬中老年人的“婦女之友”。

最“硬氣”車評(píng)人被特斯拉掀翻

最先沖上熱搜的是“蔡老板”,在封號(hào)之前,蔡老板在抖音有近500萬粉絲。被封殺后,其賬號(hào)只能顯示其昵稱 “bosscai666”,主頁(yè)也會(huì)提示:“由于違反相關(guān)規(guī)定,該賬號(hào)已被封禁”。

抖音的粉絲認(rèn)識(shí)蔡老板,應(yīng)該是從2年前另一位說著主播“大鮮”90萬買R8事件開始。當(dāng)時(shí),兩位主播為90萬買R8攪亂了整個(gè)抖音二手車賽道,而蔡老板作為當(dāng)中的說和人,開始被網(wǎng)友關(guān)注。

抖音封殺多個(gè)頭部賬號(hào) 高粉不再是主播的護(hù)身符

R8事件后,蔡老板開始發(fā)布一些曝光汽車行業(yè)內(nèi)幕的視頻。在視頻中,蔡老板經(jīng)常痛斥一些汽車品牌偷工減料,埃爾法、特斯拉、寶馬等豪華品牌都是點(diǎn)名的???。

從定位上,這樣的內(nèi)容肯定是受到網(wǎng)友喜歡的。很多網(wǎng)友就認(rèn)為,蔡老板是一個(gè)敢于說真話的人,他的視頻揭露了汽車品牌隱藏的問題,為消費(fèi)者和粉絲維權(quán)。

可是回歸到行業(yè)上,蔡老板的所有言論又沒有行業(yè)證明。因此蔡老板時(shí)常會(huì)收到一些汽車品牌的起訴,蔡老板也多次曬出被起訴的起訴書。

據(jù)了解,蔡老板這次被封殺的原因,就與特斯拉的糾紛有關(guān)系。此前,“蔡老板”在一段視頻中曝出,自己的一個(gè)朋友是特斯拉的供應(yīng)商之一,和特斯拉已合作多年,其表示之前特斯拉美國(guó)的談好一個(gè)配件的價(jià)格是多少就是多少,如何結(jié)款的方式也很簡(jiǎn)單。

但是在特斯拉上海工廠投建后,一切都變了,對(duì)供應(yīng)商的供貨價(jià)格一壓再壓。蔡老板還指出每年的檢查工作,特斯拉負(fù)責(zé)檢查工作的人員以檢查工作的名義存在“吃喝玩樂、吃拿卡要”等行為,當(dāng)時(shí)該視頻也是一度引起網(wǎng)絡(luò)熱議。

抖音封殺多個(gè)頭部賬號(hào) 高粉不再是主播的護(hù)身符

隨后,特斯拉以侵犯名譽(yù)權(quán)為由將蔡老板起訴至法院。法院最終也認(rèn)定蔡老板視頻內(nèi)容無事實(shí)依據(jù),且“蔡老板”在視頻中言辭較為激烈,帶有明顯的負(fù)面評(píng)價(jià),已經(jīng)超出監(jiān)督、批評(píng)的合理范疇,具有對(duì)特斯拉公司誹謗的針對(duì)性。判決“蔡老板”在微博、抖音、微信公眾號(hào)向特斯拉道歉,并向特斯拉賠償侵權(quán)損失10萬元??墒牵汤习鍖?duì)此并不認(rèn)可,面對(duì)法院的判決也拒絕執(zhí)行。

到了今年6月6日,特斯拉官方微博發(fā)文稱,全網(wǎng)粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務(wù),被寧波市中院強(qiáng)制執(zhí)行。

而必須要的說的,在來抖音之前,蔡老板在斗魚也做過一段的車評(píng)人,因?yàn)轭愃频?ldquo;口無遮攔”被封禁,只是當(dāng)時(shí)蔡老板的影響力有限,外界關(guān)注的也不多。

“婦女之友”被抖音封殺

就在蔡老板被封的消息還在熱搜榜上,婦女之友“秀才”被封的消息又在9月2日冒了出來。說起秀才,很多人也許不知道他叫什么,但是一定刷到或從長(zhǎng)輩的手機(jī)里看過他的身影。

秀才最早從2020年開始拍攝短視頻, 在被封殺前擁有粉絲1200多萬,作品獲贊超過2.0億,曾被稱為“中老年婦女收割機(jī)”。

抖音封殺多個(gè)頭部賬號(hào) 高粉不再是主播的護(hù)身符

“秀才”的視頻場(chǎng)景多選在鄉(xiāng)村,梳的精致油頭,穿西裝或襯衫,每當(dāng)鏡頭靠近時(shí),秀才就會(huì)微笑、撩頭發(fā),同時(shí)對(duì)口型開始唱歌。

起初的秀才,一直是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臓顟B(tài),但一直到今年5月25日左右,他才變得為眾人所知——有位吉林七旬老太跨越上千公里,坐火車到安徽蒙城尋找“秀才”,這個(gè)過程被短視頻拍下,在抖音上爆火。人們這才發(fā)現(xiàn),“秀才”的評(píng)論區(qū)聚集著不少忠實(shí)的中老年女性觀眾。

“秀才”短視頻的評(píng)論區(qū)可以說成了很多中老年婦女的傾訴角。有人不帶標(biāo)點(diǎn)斷句地?cái)⒄f帶孫女的日常,“晚上好秀才弟弟今天天氣好熱呀我回家里看你直播的放署(暑)假帶孫女們一齊坐高鐵到大女家住有時(shí)間都愛看你直播的秀才弟弟有無直播呢帶我回家吧。”也有人傾訴干農(nóng)活的辛苦,“我這兩天忙的(得)很!差點(diǎn)累死!左(昨)天剛弄完玉米棒子!今天地都旋了!給(跟)打仗的一樣……地里都沒拖又跑廠里了。”

秀才被封號(hào)在之前并沒有任何預(yù)警,因此被封殺的原有也有各種猜測(cè)。

有網(wǎng)友透露,秀才曾被指控涉嫌欺詐,一名來自北京的62歲女性在網(wǎng)上稱自己實(shí)名舉報(bào)秀才,以分紅為誘餌,通過線上打賞線下分紅的方式,用三個(gè)月時(shí)間騙取了自己51萬元。

抖音封殺多個(gè)頭部賬號(hào) 高粉不再是主播的護(hù)身符

而警方的回應(yīng)是,已經(jīng)與舉報(bào)人見面了解情況,并根據(jù)其提供的線索進(jìn)行調(diào)查,未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為,后雙方自行達(dá)成和解。

也有消息稱,“秀才”近期被舉報(bào)存在違法行為,這可能是他被封禁的部分原因。據(jù)報(bào)道,一份《檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)》顯示,2023年8月15日,有人實(shí)名向國(guó)家稅務(wù)總局亳州市稅務(wù)局稽查局,檢舉了徐某某(網(wǎng)名秀才)涉嫌稅收違法行為。但現(xiàn)在只是被受理和調(diào)查階段,具體并沒有出結(jié)果。

值得一提的是,與秀才一樣被稱為“老Boy收割機(jī)”的“一笑傾城”,從8月21日后,也以家中有事休息的名義開始停更?;蛟S是這個(gè)賽道有了新監(jiān)管,才是秀才被封號(hào)的真正原因。

高粉絲不在是主播的護(hù)身符

這次被封的主播,可以說各個(gè)都是賽道內(nèi)的頂流。在網(wǎng)上振臂一呼,就能引來眾多粉絲的用戶。而如今,他們被封殺了,從平臺(tái)毫不手軟的態(tài)度,卻能看出平臺(tái)與主播關(guān)系的變化。

曾經(jīng),主播只要不是違法亂紀(jì),或者負(fù)面輿論太多,平臺(tái)多會(huì)從保護(hù)主播及保住流量的角度出發(fā),幫助主播處理一些問題,一邊大事化小小事化了,讓主播可以繼續(xù)為平臺(tái)做貢獻(xiàn)。

可是這次連續(xù)的頭部主播封殺行為則說明,在內(nèi)容合規(guī)和行業(yè)發(fā)展下,單一高粉主播已經(jīng)不在是平臺(tái)關(guān)注的重心,在主播觸及紅線時(shí),平臺(tái)也不再會(huì)姑息主播,而是更高壓的姿態(tài)來處理主播對(duì)平臺(tái)帶來的負(fù)面影響。

同時(shí),也給很多頭部主播提了醒。在紅了之后不要迷失了自我,為了維持熱度,達(dá)到一直紅下去的目的,便挖空心思走歪路。想要長(zhǎng)久的紅下去,唯一的方法就是打磨自己的內(nèi)容,來為粉絲和平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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