很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“空空日記”可能是今年掉粉速度最快的網(wǎng)紅。
他是抖音粉絲超過500萬的生活博主，只因一網(wǎng)友表示不喜歡他，便在直播間用“得癌了吧”“有病就趕緊投胎吧”等話語對其進(jìn)行人身攻擊，甚至公開素人網(wǎng)友ID，疑似引導(dǎo)粉絲網(wǎng)暴。
事件發(fā)酵后，素人網(wǎng)友注銷了ID賬號，“空空日記”也在多方指責(zé)抨擊下發(fā)布道歉視頻，表示“今后會努力提升個人素質(zhì)，規(guī)范自己的言行”。
不過這條被剪輯得不太流暢、帶有明顯跳幀感的視頻并未得到多數(shù)網(wǎng)友的諒解，“空空日記”過往的一些爭議言論也被扒出，被指出人設(shè)造假，#空空日記人設(shè)#相關(guān)話題還一度登上了包括微博、抖音在內(nèi)的多平臺熱搜。
風(fēng)口浪尖之下，“空空日記”開啟了視頻評論區(qū)防護(hù)，卻依舊擋不住網(wǎng)友的憤怒的取關(guān)。
新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，自7月16日起“空空日記”就在持續(xù)掉粉中，7月20日一天掉粉近百萬，一周時間粉絲數(shù)從550萬掉到如今的344萬，少了200萬粉絲，且仍在持續(xù)掉粉中。
“空空日記”的翻車事件如何收場，暫時未有下文。但“空空日記”不是今年第一個翻車掉粉的網(wǎng)紅，在此之前“王媽”背刺打工人一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，駱王宇因帶貨CSS油橄欖翻車，上周剛宣布退網(wǎng)，并賠償1.5億元。
網(wǎng)紅接二連三翻車的同時，抖音、快手、視頻號、小紅書等多個主流內(nèi)容平臺也在主動“出拳”，治理各種內(nèi)容違規(guī)、人設(shè)作假、以及爭議熱點事件。因觸碰規(guī)則紅線，一些網(wǎng)紅翻車后不僅是掉粉，更被全平臺封禁，比如“參哥”“一個人的莎士比亞”等。
從“空空日記”翻車掉粉聊起，我們盤了盤現(xiàn)階段網(wǎng)紅拍視頻、做直播有哪些創(chuàng)作雷區(qū)，又該如何規(guī)避？
“空空日記”這場風(fēng)波的導(dǎo)火索，其實是他本人對于互聯(lián)網(wǎng)評論的“心態(tài)破防”。
7月14日，抖音16.7萬粉絲的賬號“歡快葫蘆絲”發(fā)布一條主題為《如何對互聯(lián)網(wǎng)博主祛魅》的視頻，評論區(qū)里不少網(wǎng)友發(fā)散討論，指出自己不喜歡的博主，其中一位便提到了“空空日記”。
沒多久，“空空日記”循聲而來，連著回復(fù)了兩條：“沒事兒，我也不喜歡你。”“你也可以直接告訴我呀，因為我也不喜歡你啊。”
隨后，他拉黑了該網(wǎng)友，原視頻作者“歡快葫蘆絲”也躺槍了，被“空空日記”一并拉黑。
這位網(wǎng)友也在小紅書上分享了被“空空日記”回復(fù)且拉黑的經(jīng)歷，調(diào)侃“我們相互討厭，怎么不算雙向奔赴呢”，并表示“博主做得沒錯，我也沒錯，反正我就是討厭他”。
不過，網(wǎng)紅上網(wǎng)沖浪回復(fù)網(wǎng)友并不少見，偶爾也有針鋒相對的局面，但硝煙大多消散得很快，因此大多網(wǎng)友看個熱鬧，也沒想到事情一發(fā)不可收拾。
7月16日，“空空日記”發(fā)布視頻訴說自己遭遇網(wǎng)絡(luò)上一些惡評。當(dāng)天直播時，他在小紅書刷到被拉黑網(wǎng)友的那條小紅書筆記，情緒憤怒之下言辭激烈，直接輸出“得癌了吧”“有病就趕緊投胎吧”等攻擊性話語，并曝光了網(wǎng)友的賬號ID。
直播間里一些網(wǎng)友認(rèn)為他“破防了”、不能接受被罵，“空空日記”也回懟：“某書來的就是討厭我，那就拉黑你唄，那能怎么樣”“沒有勇氣被說，我干嘛了呀，關(guān)鍵是”……
新抖數(shù)據(jù)顯示，“空空日記”每場直播的平均觀看人次超過10萬，熱度高的直播觀看人次超過22萬。意料之中地，這場直播也帶來了不可收拾的后續(xù)影響。
素人網(wǎng)友賬號ID被曝光后受到了許多攻擊和謾罵，“空空日記”也沒撈著好，直播間發(fā)言被錄屏后傳播、發(fā)酵，越來越多的網(wǎng)友站出來指責(zé)發(fā)聲。
而且，由于他將“得癌”作為罵人方式，引起了許多患癌病人或者癌癥病人家屬的情緒反彈，他們發(fā)視頻反擊“空空日記”，認(rèn)為用“得癌”罵人非常不尊重那些與癌癥搏斗的病人和家屬。
風(fēng)波愈演愈烈，連“歡快葫蘆絲”也被卷入其中，一些“空空日記”的粉絲認(rèn)為其引導(dǎo)網(wǎng)暴“空空日記”，因此去網(wǎng)暴“歡快葫蘆絲”。
7月17日，面對全網(wǎng)的質(zhì)疑和聲討，“空空日記”解除了對“歡快葫蘆絲”的拉黑，“歡快葫蘆絲”也主動私信他想讓其對素人網(wǎng)友道歉。
在“歡快葫蘆絲”的調(diào)解下，7月18日“空空日記”發(fā)布道歉視頻，承認(rèn)直播間對素人網(wǎng)友攻擊、謾罵的行為都是事實，對其進(jìn)行道歉，并澄清網(wǎng)友并未攻擊其家人。
素人網(wǎng)友通過“歡快葫蘆絲”的賬號向支持維護(hù)權(quán)益她的網(wǎng)友表達(dá)了感謝，選擇了注銷賬號。但更多網(wǎng)友并未選擇原諒“空空日記”，進(jìn)而扒出了其更多疑似人設(shè)矛盾、言辭不當(dāng)?shù)膬?nèi)容。
一場鬧劇沒有因道歉結(jié)束，反而導(dǎo)致“空空日記”整個賬號幾年經(jīng)營的人設(shè)和內(nèi)容逐漸崩塌，賬號流量更是一夜掉粉百萬，一周掉粉200萬。
說來諷刺的是，事件發(fā)生之初那條“歡快葫蘆絲”的視頻，其中就提到對互聯(lián)網(wǎng)博主祛魅的方式之一可以去看直播，“有一些博主在視頻里展現(xiàn)得很有教養(yǎng)，但在直播里說的話就是邏輯混亂，也有可能因為一句彈幕就破防、網(wǎng)暴素人”。
如今看來，一語成讖。
“空空日記”在道歉視頻里說自己沒有控制好情緒，“心理素質(zhì)過差，剝奪了大家評價的權(quán)利和喜惡的權(quán)利”。
而有MCN從業(yè)者表示，沒有人喜歡被罵、被審視，但進(jìn)入這行就要做好心理準(zhǔn)備，“網(wǎng)紅掙的錢可能有一半是來挨罵的，因為一個人不可能被所有人喜歡”。
某科普類博主也告訴新榜編輯部，她對于評論區(qū)的負(fù)面聲音已經(jīng)習(xí)以為常，“被誤解是表達(dá)者的宿命，每個人喜好各不相同，只要不是事實性的錯誤和沒有邏輯的攻擊，我一般都尊重并保留評論區(qū)的不同聲音”。
“空空日記”人設(shè)崩塌導(dǎo)致的掉粉反噬，只是網(wǎng)紅圈翻車案例中的一個縮影。
近一年來，多位網(wǎng)紅頻繁陷入爭議中，他們中有人致歉掉粉，也有人宣布退網(wǎng)，還有人被平臺封禁賬號。
比如因CSS油橄欖精華事件宣布退網(wǎng)的千萬粉美妝博主駱王宇。
今年2月，博主“大虎課代表”發(fā)布產(chǎn)品測評，稱駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華不具有相關(guān)功效及成分，涉嫌虛假宣傳。此后，駱王宇在2至4月發(fā)布多條視頻予以回應(yīng)，并表示將起訴品牌方。
在此期間的近3個月，駱王宇基本是停更狀態(tài)，直至7月12日，他發(fā)布回應(yīng)視頻稱，將履行退款諾言，他解釋稱售后方案拖了這么久，一方面是品牌拒絕退款，另一方面就是涉及金額高達(dá)1.5億元，他只能選擇個人和合作機(jī)構(gòu)共同承擔(dān)退款。
此外，他還表示發(fā)現(xiàn)自己不再像曾經(jīng)那樣被人需要，所以現(xiàn)在決定離開一段時間。同時，他也刪除了此前回應(yīng)油橄欖精華事件的全部視頻。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，自2月24日被質(zhì)疑虛假傳播至今5個月內(nèi)，駱王宇抖音粉絲從1994萬跌至1845萬，掉粉145萬。
退網(wǎng)加退款，對于曾被稱作“抖音美妝一哥”的駱王宇而言都是不小的打擊。
最早提出質(zhì)疑的“大虎課代表”也發(fā)布視頻表示，“這是最不理想的結(jié)局……博主、粉絲、消費(fèi)者都被耍了，美妝博主正在成為高危行業(yè)”。
與駱王宇一樣，另一位千萬粉網(wǎng)紅“一個人的莎士比亞”也在近期引發(fā)討論爭議，甚至被抖音禁言并限制關(guān)注。
“一個人的莎士比亞”的視頻大多是結(jié)合社會熱點進(jìn)行觀點輸出。從胖貓事件到“數(shù)學(xué)天才”姜萍，從小米SU7到歐盟關(guān)稅，他的選題橫跨各個領(lǐng)域，視頻畫面高度一致，幾乎都是一個人出鏡，對著鏡頭一頓輸出，內(nèi)容帶有極強(qiáng)的個人情緒，主打宣泄爽點。
在胡友平見義勇為事件中，“一個人的莎士比亞”稱她為救下日本人的女英雄，但在此前他發(fā)布關(guān)于“日本事件”的內(nèi)容中，他又稱“清算日本是我們這代人的責(zé)任”，前后言辭極端且矛盾。
同時期，抖音、快手、公眾號等主要內(nèi)容平臺紛紛發(fā)布公告，對煽動中日對立、挑動極端民族主義情緒的相關(guān)賬號給予懲處，其中便包括“一個人的莎士比亞”。
博眼球的不只有熱點流量話題，還有普通人難以企及的“豪門生活”。
滿墻的大牌包包、各式各樣的翡翠珠寶、跟買菜一樣輕松地買車買房……這些超過很多人想象的生活，卻是“王紅權(quán)星”的日常。然而在今年5月中旬，他的多個平臺社交賬號被封禁或屏蔽搜索，與他一起被封禁的還有“柏公子”、“鮑魚家姐”等其他炫富網(wǎng)紅。
官方通報顯示，“王紅權(quán)星”涉嫌在視頻和直播里夸大其詞、虛假宣傳，利用粉絲進(jìn)行商業(yè)欺詐。在被封禁之前，“王紅權(quán)星”曾進(jìn)行過直播帶貨，3個月內(nèi)帶貨13場，累計銷售額超過2500萬元。
對于“王紅權(quán)星”這類炫富網(wǎng)紅直播帶貨，有網(wǎng)友表示“有錢人還惦記窮人兜里的鋼镚兒”，本質(zhì)上就是戳破真相后的“背刺感”。
而在今年5月，“最強(qiáng)打工人嘴替”王媽背刺打工人事件同樣沸沸揚(yáng)揚(yáng)鬧了好一陣子。
事件起因是“王媽”扮演者“七顆猩猩”背后MCN機(jī)構(gòu)荒野文化被網(wǎng)友爆料，稱其沒有雙休，大小周辦公，一個月工資4000元。
高強(qiáng)度且薪資微薄的工作，與“王媽”在短劇中為打工人發(fā)聲的形象大相徑庭，相關(guān)話題接連登上微博熱搜，連人民日報也下場點評“王媽成了自己諷刺的模樣”。最終，荒野文化官方賬號發(fā)布聲明，表示將調(diào)整員工待遇。
除了話題爭議之外，一些博主也因視頻內(nèi)容本身而翻車封號。比如編造劇本全網(wǎng)封號的“貓一杯”，以及利用AI噱頭引發(fā)社會焦慮的“李一舟”，還有宣傳厚黑學(xué)、偽成功學(xué)的“參哥”等。
網(wǎng)紅頻頻翻車，也對各內(nèi)容平臺提出了更全面的監(jiān)管要求。
近期，抖音發(fā)布虛假人設(shè)的治理公告，重點整治“高管”“專家”“大師”等虛假人設(shè)；小紅書則是開展非法送領(lǐng)養(yǎng)信息傳播專項治理，上線筆記風(fēng)險提示等功能；視頻號持續(xù)打擊違規(guī)直播行為等。
從“空空日記”到駱王宇再到“一個人的莎士比亞”，他們或掉粉退網(wǎng)，或被封禁賬號，背后源頭都是他們沒有把握好流量這把雙刃劍。
身處互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都有15分鐘的成名時刻，但正因如此，擁有百萬乃至千萬粉絲的網(wǎng)紅博主們更應(yīng)正視自己創(chuàng)作的內(nèi)容。
眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了?；蛟S只有倍加愛惜羽毛，才能避免落得一地雞毛，
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)