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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 任雪蕓 翟元元
有“中老年女性收割機”之稱的短視頻網(wǎng)紅主播“秀才”，賬號9月2日被封的消息一發(fā)出，便刷屏了各大社交平臺的熱榜。
這位自稱39歲的亳州市蒙城縣漆園鎮(zhèn)主播，憑借其在短視頻中顧家、勤勞、善良的形象而走紅，他填補了中老年女性的情感訴求，收獲了千萬粉絲，出圈后甚至一度在年輕人中掀起了模仿熱潮。
據(jù)知情人士透露，“秀才”近期被舉報存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。在抖音上搜索“秀才”的賬號，頁面顯示該賬號已被封禁。
“秀才”并不是孤例。近年來，短視頻平臺上，以“假靳東”、“秀才”、“一笑傾城”們?yōu)榇淼囊槐娋W(wǎng)紅，成為中老年人的流量密碼，他們的吸金程度驚人。
以中老年男性粉絲居多的女網(wǎng)紅“一笑傾城”的榜一大哥，給她打賞超過2000萬；一位超過70歲的老太太為了見到網(wǎng)紅“秀才”，從吉林坐火車到安徽，跨越千里；“假靳東”曾被多位阿姨控訴騙走了錢財。
“秀才”們的出現(xiàn)，讓那些在現(xiàn)實世界中，情感空虛的中老年人有了宣泄渠道。想要復制一個“秀才”的難度，比復制一個李佳琦要低很多，對于中老年人來說，需要擦亮眼睛守好自己的錢包。
當“一笑傾城”和“秀才”在短視頻中露出笑容，手機屏幕這端的一些大爺大媽就瞬間被拿捏了。抖音上，這兩位擁有千萬級粉絲的網(wǎng)紅主播，在過去幾年中受到中老年群體的熱捧。
在“秀才”的視頻里，一張國字臉、三七分的短發(fā)，“秀才”穿著一身純色襯衫或翻領Polo衫，再配上一條西裝褲，眼帶著微微笑意，做著一系列頗為“做作”的動作。根據(jù)網(wǎng)友的總結，他在視頻中會假裝不經(jīng)意回頭，用拳頭捂嘴，還會捂肚子、摸頭發(fā)、頻繁地舔嘴唇。
在其發(fā)布的1000多個視頻中，“秀才”大都行走在田間地頭，哼唱著情歌“愛你不是我的錯，是你太美惹的禍”，或者感慨“小妹妹送情郎啊，送到了大門東”。
盡管“秀才”是年輕人眼中的油膩代表，但在其狂熱中老年粉絲的眼中，他是情真意切的代言人，從動作到言語都透露著一股迷人的氣息。
如果說“秀才”是行走的“中老年婦女收割機”，而抖音上另一個千萬粉絲的網(wǎng)紅“一笑傾城”，則被稱為“中老年男人心目中的易夢玲”。視頻中，她笑容甜美，網(wǎng)紅情歌搭配上她簡單的舞蹈動作，迷倒了一眾大叔大爺，“奮不顧身”地送上鮮花，在直播間刷上禮物，只為換得“一笑傾城”。
不久之前，“秀才”和“一笑傾城”曾進行了一場連麥，在粉絲送禮物直播PK環(huán)節(jié)。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，在線人數(shù)突破10萬，累計觀看人數(shù)超過2000萬。直播期間，每一種禮物特效都多次出現(xiàn)，其中標價最貴的是30000抖幣（折合人民幣近3000元）的“嘉年華”，不斷鋪滿屏幕。
“秀才”與“一笑傾城”的走紅，一方面在形象塑造上有意迎合了中老年用戶群體的喜好，另一方面，頗高的更新頻率和重復性較強的內(nèi)容，讓他們迅速在粉絲心中建立起了代表性的人設。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“秀才”賬號被封禁之前，其抖音號有1217.1萬粉絲，獲贊數(shù)超2億。根據(jù)新榜旗下的新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，“秀才”的女性粉絲占比接近七成，其中41至50歲粉絲占比達24.66%，50歲以上粉絲占比達47.83%。
“一笑傾城”的抖音賬號粉絲數(shù)則達到1915萬左右，獲贊在2.6億。其男性粉絲占比近八成，其中41至50歲粉絲占比達31.84%，50歲以上粉絲占比達42.13%。
Tech星球查閱各方公開信息發(fā)現(xiàn)，中老年用戶群體的這兩位“頂流”出身于草根。秀才，年齡39歲，安徽省亳州市蒙城縣人，2020年開始拍攝短視頻；一笑傾城，其賬號介紹年齡為31歲，山東菏澤人。
抖音平臺顯示，“秀才”和“一笑傾城”均沒有MCN機構簽約藝人的認證標記。結合抖音IP顯示，此前“秀才”運營期間，視頻基本發(fā)自安徽地區(qū)，而“一笑傾城”的IP地址經(jīng)常發(fā)生變化，今年7月份，其曾發(fā)出打卡地址位于杭州西湖、烏鎮(zhèn)等地的視頻。而杭州是MCN機構的集合地，遙望、謙尋、無憂傳媒等MCN機構聚集于此。
不過，在“秀才”被封號之際，“一笑傾城”的抖音賬號視頻更新也停留在了8月21日，賬號狀態(tài)備注“家里有事，直播再通知”，未來也變得撲朔迷離。
作為中老年群體的兩大頂流網(wǎng)紅，“秀才”和“一笑傾城”兩人在抖音上的粉絲數(shù)加起來將近3000萬，比一些明星還要多，但兩人并沒有學明星那樣直播帶貨，他們的收入方式基本靠粉絲直播打賞和刷禮物。
在“一笑傾城”的一場直播中，剛剛開始1分鐘就收到了5個虛擬禮物“嘉年華”，一個“嘉年華”折合人民幣3000塊。為了達到榜一的位置，被主播看到，粉絲們用真金白銀打榜。據(jù)《電廠》報道，“一笑傾城”的榜一大哥抖音級別達到了60級，60級對應的直播打賞金額約為2000萬元。據(jù)澎湃新聞報道，自稱是秀才中學同學的“母在虎”透露，一位北京老太太曾經(jīng)一個半月打賞了52.77萬。
“一笑傾城”和“秀才”在抖音上的視頻分別累計了1.9億點贊和2.0億點贊，這些點贊并雖然不能直接轉化成收益，但更高的點贊數(shù)意味著可以獲得更多流量，也有了更多可以刷禮物的粉絲。
據(jù)《電廠》報道，像“一笑傾城”這樣級別的主播，每月的直播打賞金額基本在數(shù)百萬元左右。業(yè)內(nèi)人士向Tech星球透露，如果簽約機構，如大MCN機構跟平臺分成是70%，平臺30%。剩下這70%，大網(wǎng)紅最高可以拿到80%，MCN機構可能只有20%。如果是MCN機構培養(yǎng)的，分成就會變成網(wǎng)紅拿45%，機構拿55%。
在剛剛過去的七夕節(jié)，“秀才”和“一笑傾城”進行連線PK，在這場史詩級“大戰(zhàn)”中，超過2000萬人觀看，創(chuàng)下了抖音歷史最高的記錄，兩邊直播間加起來，同時在線人數(shù)超過40萬人。
連線PK比拼的是粉絲熱度以及禮物的多少。在直播間內(nèi)，“為愛啟航”“夢幻城堡”“陪你的季節(jié)”等動輒需要消耗上萬抖幣（即上千人民幣，1元可以購買10抖幣）的虛擬禮物頻繁出現(xiàn)，“嘉年華”禮物跟不要錢似的滿屏亂飛。
“一笑傾城”開通了兩個粉絲群，其中一個群僅要求開通群主專屬會員即可，而另一個群則要求關注、開通群主專屬會員、9級粉絲團成員。想要成為“一笑傾城”的專屬會員，需要每個月支付980抖幣/月，相當于每月花費98元。
不過，一名來自北京的女性曾實名舉報過“秀才”，稱對方以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，用3個月時間騙取了自己51萬元。事后經(jīng)過警方調(diào)解，雙方和解。
直播打賞，算是“收割”老年人錢包較為合法的方式。而在“假靳東”事件中，僅依靠一張海報，就可以讓粉絲加入“明星粉絲團”，然后打著所謂的“應援投資”和“公益項目”圈錢。
中老年頂流“秀才”被封號引發(fā)熱議，抖音方面向Tech星球表示，該賬號違反平臺相關規(guī)定，已封禁。至于“秀才”具體違法哪些規(guī)定，暫時封禁還是永久封禁，平臺并沒有回應。
“秀才”被封號原因或許與偷稅漏稅有關。南方都市報報道稱，一份檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)顯示，2023年8月15日對徐某某（網(wǎng)名秀才）涉嫌稅收違法行為的檢舉，國家稅務總局亳州市稅務局稽查局于當日決定受理。亳州市稅務局向南都記者表示，確有“秀才”涉嫌稅收違法行為的舉報，“具體情況還需要核實，正在調(diào)查中，現(xiàn)在受理辦理情況不屬于公開事項，如果有公開事項會第一時間發(fā)布。”
然而，一個“秀才”跌倒，千萬個“秀才”吃飽。
短視頻平臺上，不少網(wǎng)友開始將“秀才”同類型中老年偶像推上頂流位置。一位曾熱衷于與“秀才”炒作的老年人，痛心疾首地在自己視頻底下與粉絲互動：寶貝們，一秀落，萬秀生。
“中老年收割機”易主，網(wǎng)友們推舉新頂流的熱情格外高漲。“秀才、老李、王盛”曾經(jīng)被抖音網(wǎng)友戲稱為“三分天下”。秀才跌倒，老李上位的可能性最大。
據(jù)Tech星球觀察，網(wǎng)友們口中的老李，抖音賬號為“他們都叫我老李”，如今在抖音上擁有348.5萬粉絲，收獲到7268.8萬贊。老李9月4日晚直播中，48名觀眾對其進行了打賞，2個小時場關點贊數(shù)高達750多萬，收獲禮物254+朵玫瑰，14個棒棒糖，67杯+啤酒。三種禮物對應的抖幣分別是：1抖幣、9抖幣、2抖幣，其中1抖幣相當于現(xiàn)金0.1元。
與秀才、一笑傾城不同，老李變現(xiàn)方式除了直播打賞還有直播帶貨。據(jù)他櫥窗商品顯示，帶貨商品有防脫洗護用品、零食、保溫杯、數(shù)據(jù)線等等。其主頁顯示，已售商品36萬多件，8.7萬人購買。老李粉絲覆蓋更廣，評論區(qū)不少00后現(xiàn)身評論，稱將其推舉為“新狀元”。
另一位有望上位的“中老年收割機”則是王盛，因為輪滑比較出眾，抖音網(wǎng)友稱其為“安陵容之父”“中國人自己的羽生結弦”。目前，王盛在抖音擁有25.8萬粉絲。據(jù)Tech星球觀察，王盛9月4日晚直播中，不少網(wǎng)友在評論區(qū)提到秀才名字，甚至有人勸導他，別和秀才一樣被封號。王盛回應稱，剛進入直播間的朋友不要亂說。
一位觀看王盛直播的網(wǎng)友向Tech星球表示，王盛直播套路是，引導粉絲為其直播點贊，引導話術帶有道德綁架嫌疑，“喜歡、開心了能搭把手就搭把手，點贊又不用錢，光扣不點贊的寶子們好意思嗎？”
除了網(wǎng)友們頻繁提到的中老年頂流繼任者老李、王盛之外，抖音上另有模仿“秀才”的網(wǎng)紅“清新”有被擁為“新王”的跡象，“現(xiàn)在開始，秀才的位置由你擔任”“這江山，他秀才坐得，我清新如何坐不得”。
“秀才”被封號，但依然是抖音流量密碼。不斷有“秀才”模仿秀在抖音輪番上演，小到00后大學生，大到網(wǎng)紅、明星，不少人甚至開始自封為“狀元”，鬧劇一發(fā)不可收拾。
Quest Mobile《2022銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，50歲以上用戶月活規(guī)模達到2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，成為互聯(lián)網(wǎng)的重要群體之一。中老年人在這場“收割”中處于弱勢，容易被誘導打賞、消費，甚至欺騙。雖然“秀才”已被封號，但短視頻平臺對“秀才”這類主播管理顯然是當務之急。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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