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作者 | 谷曉輝 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個(gè)欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊秀才。
其實(shí)剛看到秀才被封消息的時(shí)候我人都懵了。
你想象一下，一個(gè)號(hào)稱“中老年婦女收割機(jī)”的千萬(wàn)粉級(jí)別大網(wǎng)紅剛剛爆火出圈，正如日中天，結(jié)果忽然就被平臺(tái)封禁。
這感覺(jué)就像先帝創(chuàng)業(yè)未半，中途花光預(yù)算，實(shí)在過(guò)于魔幻。
至于被封的原因眾說(shuō)紛紜，什么違法、逃稅、擦邊……
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)還是娛樂(lè)圈經(jīng)典定律：
該稅得稅，不該睡別睡。
當(dāng)然了，咱們今天不聊秀才為啥被封，這不重要。畢竟人家哪怕被封了，也早已經(jīng)賺夠了普通人半輩子都賺不到的錢。
一個(gè)秀才倒下了，也還會(huì)有千萬(wàn)個(gè)“秀才”冒出來(lái)。
反倒是秀才為啥能火，才更有啟發(fā)意義。
其實(shí)如果你仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是秀才、一笑傾城這樣的網(wǎng)紅、還是娛樂(lè)圈明星、又或者各知名消費(fèi)品牌，能夠做到一定高度都離不開(kāi)同一樣?xùn)|西：
人設(shè)。
什么叫人設(shè)？
說(shuō)白了，就是你打造出來(lái)的一種形象個(gè)性。
就比如一笑傾城，她的人設(shè)就是甜美風(fēng)中年“王冰冰”，號(hào)稱中老年人自己的“易夢(mèng)玲”，那梨渦笑起來(lái)，對(duì)在座各位父輩簡(jiǎn)直就是一頓甜蜜暴扣。
至于秀才的人設(shè)就是廳局風(fēng)“靳東”，各位中老年大媽的鄰家哥哥。
上一個(gè)類似人設(shè)的還得追溯到那位帶著一只猴子去取經(jīng)的唐長(zhǎng)老。男妖精都饞他的肉，女妖精都饞他的身子，女兒國(guó)國(guó)王魂都被勾走了。
所以說(shuō)立好人設(shè)，就成功了一半。
但是，立人設(shè)這個(gè)事非常聰明，也非常危險(xiǎn)。
為什么？
因?yàn)槟懔⒌娜嗽O(shè)不一定是真的人設(shè)。
你看視頻里秀才總是舔唇、掩嘴、理發(fā)、挑眉，一副突然入鏡的羞澀風(fēng)，誰(shuí)看了不會(huì)覺(jué)得這是個(gè)溫柔有趣的“鄰家哥哥”。
但到了直播間打PK，臉色一冷就不溫柔了、PK輸了罵粉絲也脾氣臭了。
所以到這里，就人設(shè)割裂非常嚴(yán)重。
人設(shè)割裂，那就意味著之前的努力白費(fèi)了，自砸招牌大家當(dāng)然反感。
就好像拿類似“打假斗士”做人設(shè)的鐵頭、辛吉飛，一帶貨出問(wèn)題就容易翻車；號(hào)稱“長(zhǎng)沙斯塔克”的超級(jí)小桀，一個(gè)裝機(jī)店翻車，網(wǎng)友直接把它底褲都給扒出來(lái)了。
合著你不是長(zhǎng)沙斯塔克，而是長(zhǎng)沙五虎??？
所以說(shuō)的難聽(tīng)點(diǎn)，哪怕你立的是個(gè)假人設(shè)，但好歹把它維持住了，我也算你夠敬業(yè)對(duì)吧。
就好像當(dāng)年賣傻出圈的Giao哥，他知道觀眾想看什么、知道自己就是憑扮傻子在互聯(lián)網(wǎng)賺錢，那就把傻子扮好，把這個(gè)人設(shè)立住。
從這一點(diǎn)上來(lái)看，Giao哥可能才是這些年里互聯(lián)網(wǎng)最聰明的人。
放到品牌層面，人設(shè)就是一種塑造出的大眾印象。
舉個(gè)例子，蜜雪冰城的人設(shè)是活潑親民、鴻星爾克的人設(shè)是國(guó)貨自強(qiáng)，這都是實(shí)打?qū)崒?duì)品牌有好處的人設(shè)。
就好像當(dāng)初雪王因?yàn)槭嘲矄?wèn)題翻車，結(jié)果評(píng)論區(qū)沒(méi)有一個(gè)罵它的，反而都是在維護(hù)“親愛(ài)的小雪”。
一會(huì)兒說(shuō)小雪出問(wèn)題了沒(méi)關(guān)系，喜茶奈雪你們可要注意點(diǎn)；一會(huì)兒說(shuō)不是小雪食材過(guò)期了，分明是我來(lái)晚了啊。
為什么大家這么寵著蜜雪冰城？
因?yàn)檠┩踹@活潑親民的人設(shè)是真的立住了，并且它是實(shí)打?qū)嵉谋阋藢?shí)惠，這可不是玩那套假人設(shè)。
再比如河南災(zāi)情，鴻星爾克一套“破產(chǎn)式”低調(diào)壕捐，直接沖上熱搜，引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮，再加上“國(guó)貨自強(qiáng)”的標(biāo)簽，那真是縫紉機(jī)都要踩冒煙了。
其實(shí)說(shuō)這些就已經(jīng)引出來(lái)了品牌人設(shè)的重要性：
拉近距離，增加信任。
畢竟品牌們往往最擔(dān)心的就是距離用戶太遠(yuǎn)，消費(fèi)者不關(guān)心他們了。
這邊反手立住一個(gè)人設(shè)，就能直接拉進(jìn)和消費(fèi)者距離，也間接增加用戶對(duì)自身的信任度，這擱誰(shuí)身上不都是贏麻了嘛。
再進(jìn)一步來(lái)講，其實(shí)一個(gè)鮮明人設(shè)之后，往往還伴隨著一個(gè)鮮明的超級(jí)符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)，可以成為人設(shè)的載體。
這其實(shí)很好理解。
還是拿Giao哥舉例，它的人設(shè)就是在互聯(lián)網(wǎng)“賣傻”，但如果只是賣傻還達(dá)不到當(dāng)初Giao哥的高度，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)鮮明的記憶點(diǎn)。
但Giao哥有，從賣傻初期到后來(lái)爆火他有一句口號(hào)從不離口：“一給我里 GiaoGiao”。
雖然我也不知道這個(gè)“Giao”到底是什么意思，但作為曾經(jīng)統(tǒng)治中文互聯(lián)網(wǎng)的土味口號(hào)，相信大家都不陌生。
甚至聽(tīng)到這句口號(hào)，腦子里就能自動(dòng)浮現(xiàn)出Giao哥那張臉。
這句“一給我里 GiaoGiao”，就是Giao哥的一個(gè)超級(jí)符號(hào)，是他人設(shè)的載體。
當(dāng)然，現(xiàn)在Giao哥車子房子票子全都有了，也用不著立賣傻人設(shè)，但這已是后話了。
至于在品牌層面，這種超級(jí)符號(hào)的可操作性就更強(qiáng)了。
還是拿蜜雪冰城舉例，它的人設(shè)是活潑親民，那最好載體自然就是自家吉祥物“雪王”。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)自從雪王誕生之后，就總能看到各個(gè)奶茶店門(mén)前的雪王尬舞。
那在尬舞的是雪王嗎？那是蜜雪冰城的超級(jí)符號(hào)。
并且蜜雪冰城在這一點(diǎn)上玩的還非常出色，雪王經(jīng)常被拿來(lái)做各種營(yíng)銷事件。
就比如每年夏天出桑葚新品時(shí)候“雪王黑化”，笑點(diǎn)和尿點(diǎn)全都有了，既增加了這一超級(jí)符號(hào)的熟識(shí)度，又增加了新品熱度。
其它的又比如椰樹(shù)拼接撞色風(fēng)的土、老鄉(xiāng)雞微博每天騷氣的“咯咯噠”，都是基于品牌人設(shè)載體的超級(jí)符號(hào)。
互聯(lián)網(wǎng)流量涌動(dòng)之處，就總會(huì)有江湖。
但江湖不是打打殺殺，而是人情世故。
所以說(shuō)到底還是那句話，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在，就會(huì)有人設(shè)存在。
就像今天秀才被封，明天還會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)秀才。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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