很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大叔一早就被@了，問我點評文章是不是已經(jīng)寫好了。
因為不少人都認(rèn)為，這次瑞幸和茅臺的刷屏，像素級模仿了喜茶和fendi的刷屏。
言下之意，大叔稍微改改名稱，就能發(fā)文了。
其實，瑞幸這次復(fù)制的并不是喜茶，而是自己，畢竟，瑞幸和椰樹的聯(lián)名，才是“反差和第一”的首個刷屏案例。
但瑞幸和喜茶的刷屏，確實有相同的地方，更也有不同。
先說相同。
這是幾乎完整復(fù)制了喜茶和fendi的刷屏。
一個是咖啡中的平民，9.9塊代表，另一個則是酒中貴族，3000塊起步。二者的聯(lián)名，形成一種強烈反差。
如果說，喜茶滿足了“年輕人的第一個奢侈包”的愿望，并激發(fā)了用戶濃厚的朋友圈分享欲望，瑞幸則為用戶倒上了“年輕人的第一杯茅臺”，不管你是上班路上，還是剛送完娃上學(xué)，先干為敬！
當(dāng)然，也有吐槽點，那是不同了，后面說。
你一定以為，這是茅臺的第一次聯(lián)名，但其實不是，因為茅臺冰淇淋才算是，由茅臺和蒙牛聯(lián)手推出！但鑒于蒙牛更像是“代工廠商”的配角，因此，如果算是真正的兩個品牌的聯(lián)名，也算是茅臺的第一次。
我們雖然看到，前不久，有某茶與某老窖的聯(lián)合禮盒，但影響力和破圈的力度，比瑞幸和茅臺的“醬香拿鐵”，差太遠(yuǎn)了。
由此，我們再次看到，像瑞幸和喜茶這樣新消費品牌，已經(jīng)成為一個巨大的流量入口和話題制造者，其他品牌如果想要刷屏，爭取更多年輕群體消費者，最好的做法就是找他們聯(lián)名。
再說說不同。
個人覺得，這是其他品牌應(yīng)該更加借鑒或者注意的地方，不管是主動接梗，還是主動埋梗，甚至是危機公關(guān)。
這個話題，大叔肯定，瑞幸公關(guān)早就準(zhǔn)備好了答案，等著媒體在周一的上午，來提出，并引爆。
畢竟，這個聯(lián)名的最大特色就是有“酒”。所有人都會關(guān)注兩個話題（擔(dān)憂）：第一，我點上一杯“醬香拿鐵”，還能開車嗎？算酒駕嗎？第二，工作日的工作時間，我喝一杯，會醉（影響工作）嗎？
瑞幸在廣告里，已經(jīng)拼命在辟謠第二個擔(dān)憂，“喝了以后，該干嘛干嘛。”
第一個擔(dān)憂，其實人家廣告里也有一行小字提醒，但仍以熱搜第一的新聞形式，及時“送達(dá)”。
瑞幸回復(fù)媒體稱：“醬香拿鐵酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用。”
然而，就這一個梗，在微博制造了4.4億閱讀量……
于是，根據(jù)瑞幸的廣告，一道算術(shù)題就來了：
百模大戰(zhàn)時代，有難題，大家都希望試一試。大叔看到，有人試了試chagpt，大叔則分別試了文心一言和思乎ai助理。
不管哪個數(shù)據(jù)對吧，都給大家提供了一種社交貨幣，用于二次傳播和分享。
這個看似屬于翻車實則埋梗。
因為瑞幸一直強調(diào)自己是用的真茅臺，在宣傳上，也都是飛天茅臺酒瓶和倒酒畫面，但官方當(dāng)晚發(fā)出生產(chǎn)過程視頻。
大家就希望看到，每一杯拿鐵被倒入茅臺酒的儀式感。確實，如果有這種儀式感，大叔覺得也會刷屏的。
但真相卻令人有些難以接受，竟然瑞幸倒的是奶……
配料表都被人拍到了：
你再仔細(xì)看看廣告，原來瑞幸早就用一行小字告訴你了：
醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶（含53%vol的貴州茅臺酒）
原來，我們喝的不是那一小杯（哪怕是一滴）從飛天茅臺酒瓶里倒出的醬香，是白酒風(fēng)味的奶……
據(jù)說小紅書上已經(jīng)炸鍋。
當(dāng)然，喜茶和fendi聯(lián)名，也有“fendi虧了”等負(fù)面吐槽出現(xiàn)，但有意思的是，這次就沒有人討論“茅臺虧了”，反而是希望不要咖啡液！這個“備注梗”看著也很像是官方預(yù)埋的。
最后，大叔猜測，包括不少酒企在內(nèi)的品牌們可能已經(jīng)躍躍欲試，希望再復(fù)制“醬香拿鐵”的刷屏。
大叔給3點建議：
1、尋找你的反差和第一次。
瑞幸和茅臺，喜茶和fendi都已經(jīng)驗證了。你制造的反差，能給用戶在朋友圈塑造什么樣的人設(shè)，這個大叔經(jīng)常強調(diào)，你能在幫助用戶如何在朋友圈更好的展示自己的聰明、美麗、有愛心、時髦、幽默……
大叔上文總結(jié)了，瑞幸和茅臺這次激發(fā)的是優(yōu)越感和好奇心，畢竟，茅臺是酒中貴族，但如果你不是茅臺，而是所謂兩大醬香品牌的另一個，如何體現(xiàn)用戶的優(yōu)越感呢？激發(fā)用戶的好奇新呢？
2、想清楚你的場景。
如果不是瑞幸和茅臺，咖啡配酒，個人認(rèn)為不是一個好組合，咖啡提神，酒是反作用，二者結(jié)合，飲用場景在哪里？尤其是在工作日。咖啡兌酒，似乎出現(xiàn)在過癮君子人設(shè)的好萊塢劇情中。有沒有比咖啡更適合酒做聯(lián)名的品類呢？如果有，場景又是什么？
當(dāng)然，你如果就是要創(chuàng)造半夢半醒的狀態(tài)，制造一種沖突和反差，也是可以的，想清楚場景就行。
3、預(yù)埋熱搜梗和吐槽點至關(guān)重要。
如果說喜茶和fendi的聯(lián)名在公關(guān)話題制造上非常謹(jǐn)慎和克制，那么，你可以學(xué)學(xué)瑞幸和茅臺的“品牌聯(lián)名配合社交話題話題炒作”的套路。
你也可以理解是梗，新聞點，社交貨幣，都可以，就是聯(lián)名本身，聯(lián)名的產(chǎn)品之外，還能夠自然延伸出什么話題，把你輕松送上熱搜的。酒駕這個最容易的梗，已經(jīng)被人家搶走了。
大叔看到，甚至不少人開始測評，喝這款飲品到底能不能吹出酒精來？
最后，你今天喝到了嗎？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)