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越來越卷的品牌圈,連翻車的速度也變卷了。
繼芬迪開年第一“瘋”,椰樹開年第一“擦”后,品牌開年第一“抄”已經(jīng)來了。
還記得去年喜茶與南京紅山動物園的聯(lián)名嗎?
一口氣請來紅動頂流白臉僧面猴“杜杜”和卡皮巴拉“杏仁”,由于“杜杜”長相炸裂獨具記憶點,一度被稱為喜茶史上“最丑”聯(lián)名,靠丑火出了圈。
開年伊始,喜茶X紅動第二彈聯(lián)動來襲,推出了2024年的第一杯新品,高人氣選手“杜杜”再次回歸。
沒想到半路殺出程咬金,竟被名創(chuàng)優(yōu)品搶走了主角風頭。
如果你走進名創(chuàng)優(yōu)品,很難不注意到站滿貨架的“無臉男”白面僧猴。
無辜呆萌的眼神,雙手比耶的動作喜感十足,越看越上頭。
有著和喜茶同款的標志性動作,加上“杜絕禿頭,真杜假嘟”的暗示文案,相信99%的人都會以為這是杜杜,是名創(chuàng)優(yōu)品和紅山動物園的新聯(lián)名。
甚至,還有網(wǎng)友拿名創(chuàng)優(yōu)品和紅動的杜杜周邊對比,表示名創(chuàng)優(yōu)品的萌化設(shè)計審美略勝一籌。
連名創(chuàng)優(yōu)品的矩陣賬號,在宣傳時也是打著“杜杜”的旗號,還帶上了紅山動物園的標簽。
一頓操作下來,名創(chuàng)優(yōu)品出了“杜杜”周邊已經(jīng)廣而告之深入人心,吸引了一大波“杜杜”粉絲買買買。
然而,紅動文創(chuàng)相關(guān)負責人卻驚訝表示,沒有收到名創(chuàng)優(yōu)品的合作消息。。。。。。
也就是說,名創(chuàng)優(yōu)品出“杜杜”周邊,紅山動物園是最后一個才知道的。
跳過官方授權(quán),借助頂流網(wǎng)紅“杜杜”的影響力賣貨,名創(chuàng)優(yōu)品陷入了抄襲侵權(quán)風波,徹底點燃了網(wǎng)友的怒火。
萬物皆可“借鑒”,建議名創(chuàng)優(yōu)品從此改名“明抄優(yōu)品”。
白臉僧面猴有很多,但是紅動頂流只有一個“杜杜”,名創(chuàng)優(yōu)品蹭熱度吃相難看。
能豪砸千金與迪士尼聯(lián)名,卻不掏分文“白嫖”杜杜IP,名創(chuàng)優(yōu)品看碟下菜,雙標簡直不要太明顯。
毫無疑問,名創(chuàng)優(yōu)品此舉就是在擦邊的邊緣瘋狂試探,動物形象沒有專利版權(quán),難以界定抄襲侵權(quán)。
截胡喜茶熱度,真假“杜杜”傻傻分不清,名創(chuàng)優(yōu)品這招渾水摸魚實在太會玩了。
事實上,這不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次“翻車”。
從品牌創(chuàng)立起,名創(chuàng)優(yōu)品就被烙印上“抄襲”標簽,可以說是在爭議聲中走到上市。
品牌名Miniso,和日本折扣連鎖百元店Daiso大創(chuàng)相似,大小對整,不知道的會以為兩個品牌出自同一家。
名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品設(shè)計,更是涉嫌“抄襲”的重災區(qū)。
不管是大牌IP,還是小眾設(shè)計,似乎都能在名創(chuàng)優(yōu)品找到它們的身影。
譬如,星巴克在驕傲月推出的“彩虹杯”,為 LGBTQ平權(quán)發(fā)聲。
名創(chuàng)優(yōu)品也有“撞臉”的彩色杯,僅僅是品牌logo和圖案的不同。
Jellycat大熱單品花菜玩偶 VS名創(chuàng)優(yōu)品的花椰菜公仔,形似神不似。
“借鑒”粉絲周邊設(shè)計創(chuàng)意,連愛豆生日的特殊數(shù)字都照搬,像極了小時候抄作業(yè)把名字也直接抄上去。
在社交平臺上,不乏插畫師對名創(chuàng)優(yōu)品的控訴,維權(quán)難于上青天。
用心血創(chuàng)作的角色,轉(zhuǎn)眼間可能就會出現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品的貨架上。
當“借鑒”成為常態(tài),一直“借鑒”一直爽的名創(chuàng)優(yōu)品偶爾也會碰到硬釘子。
曾有設(shè)計師控訴名創(chuàng)優(yōu)品抄襲登上熱搜,短短幾天后便達成共識,稱只是“一個美麗的誤會”,個中奧妙懂的都懂。
或許是“借鑒”的人太多,甚至乎還鬧出梅開二度的笑話,讓人哭笑不得。
盡管頻頻卷入“抄襲”風波,但是美麗的價格、在線的品控質(zhì)量依舊擋不住消費者的熱情,對名創(chuàng)優(yōu)品來說無傷大雅。
名創(chuàng)優(yōu)品摔得最疼的一跤,還得是自己披皮“偽日系”品牌。
起初,日系設(shè)計享譽全球,日本制造等同于高品質(zhì)的代名詞,名創(chuàng)優(yōu)品便打著“日本品牌”的噱頭橫空出世。
在包裝袋和快遞盒上,統(tǒng)一印著大大的“日本品牌”字樣。
蹭著日本制造的光,名創(chuàng)優(yōu)品一路高歌猛進,門店大規(guī)模擴張。
直到進軍海外市場,名創(chuàng)優(yōu)品也把扮演日系品牌進行到底,在簽約儀式上掛上了日本guo旗。
如果說這只是名創(chuàng)優(yōu)品的“小心機”,在商業(yè)上投機取巧也無可厚非。
那么,名創(chuàng)優(yōu)品的一次次營銷觸雷,則暴露了其“崇洋媚外”的軟骨病。
名創(chuàng)優(yōu)品前員工曾爆料,名創(chuàng)優(yōu)品升級考試中有一道考題是店內(nèi)不允許播放中文歌。
咱就是說,不少外資品牌為了更好地入鄉(xiāng)隨俗,也會開展在地化營銷,消除彼此的陌生感。
在門店播放中文歌曲是再平常不過的操作,怎么就成為了禁忌?
輿論發(fā)酵后,有不少網(wǎng)友沖進名創(chuàng)優(yōu)品直播間留言要點中文歌,都遭到了品牌禁言處理。
更離譜的是,名創(chuàng)優(yōu)品還在宣傳公主系列盲盒時,把穿著旗袍的娃娃稱為日本藝伎。
要知道,中國旗袍和藝伎服飾完全不相干,古有指鹿為馬,今有指著旗袍說藝伎,文化挪用嚴重傷害了民族感情。
遠看LOGO像優(yōu)衣庫,走近看裝修風格像無印良品,高性價比的產(chǎn)品定位堪比日本百元店大創(chuàng)的進階版。
憑借著偽日系+“山寨”屬性,名創(chuàng)優(yōu)品用10元店創(chuàng)造了一個百億神話。
截止去年9月底,名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量首次突破6000大關(guān),達到6115家,正在加快沖擊“萬店時代”,以潮玩ip打造超級門店。
有意思的是,偽日系風波褪去,名創(chuàng)優(yōu)品開啟了去日化,迎合國貨新消費潮,開始講述中國品牌故事,重拾品牌自信。
不得不說,“翻臉”的名創(chuàng)優(yōu)品是懂流量密碼的,把營銷玩明白了。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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