在沒有季播傳統(tǒng)的國產(chǎn)劇市場，《愛情公寓》綿延五季、長跑十年，可以說相當(dāng)難得。那些熟悉的角色與臺(tái)詞，無論如何，都確實(shí)成為一代人的青春回憶。正所謂念念不忘，必有回響。在劇粉多年的翹首期待之下，最終季《愛情公寓5》終于今年1月在愛奇藝獨(dú)家上線播出。第五季與第四季相隔六年之久，臺(tái)前幕后多有變動(dòng)，不禁讓人為其捏把汗。然而事實(shí)證明，這種青年時(shí)代的情懷IP就是經(jīng)得住考驗(yàn)：截至1月12日上線當(dāng)日20時(shí)，已有535萬人預(yù)約觀看，創(chuàng)下平臺(tái)電視劇預(yù)約人數(shù)之最；上線16小時(shí)，愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度突破9000，打破愛奇藝熱度最快突破9000的歷史紀(jì)錄，也成為繼《親愛的，熱愛的》、《破冰行動(dòng)》、《都挺好》之后愛奇藝第四部熱度超過9000的爆款內(nèi)容。新人物從被質(zhì)疑到被接受、被喜愛，劇情風(fēng)格上的新探索得到觀眾認(rèn)可、行業(yè)關(guān)注，這都意味著《愛情公寓5》成功打破了季播劇的爛尾魔咒，這一經(jīng)典IP在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然能夠煥發(fā)出活力。而雖然“最終季”意味著十年陪伴就此落幕，但《愛情公寓5》推出的互動(dòng)劇、VR劇、線下嘉年華等沉浸式玩法甚是貼心，觀眾與劇中人物、場景零距離接觸，令這場告別變得格外有儀式感。《愛情公寓》系列的誕生與走紅，其實(shí)早就與網(wǎng)絡(luò)有著密不可分的關(guān)系。最開始，它其實(shí)是同名交友網(wǎng)站定制投拍的一部推廣劇集。第一季于2009年8月在江西衛(wèi)視首播，由于內(nèi)容原本就面向80后網(wǎng)民而打造，該劇很快就吸引了年輕人的目光，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)烈反響。有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。2010年第二季拍攝完成后，第三季、第四季分別于2012年、2014年播出，熱度不減。2014年《愛情公寓4》首次在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)愛奇藝獨(dú)播，48小時(shí)前四集播放量2.2億，一舉打破當(dāng)年國產(chǎn)劇網(wǎng)絡(luò)播放量紀(jì)錄。首先，它在國產(chǎn)情景喜劇走向低谷時(shí)出現(xiàn)，彌補(bǔ)了一定的市場稀缺。此外，有別于《我愛我家》、《東北一家人》等圍繞家庭的經(jīng)典喜劇，《愛情公寓》顯然更具都市感。人物青春靚麗，語言活潑前衛(wèi)，完美迎合了年輕人對(duì)未來的美好幻想。在沒有季播傳統(tǒng)的國產(chǎn)劇市場，《愛情公寓》走過四季已是不易，市場風(fēng)向的變動(dòng)、主創(chuàng)演員的檔期都是擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題。第五季在六年之間被營銷號(hào)炒作了無數(shù)次，又辟謠了無數(shù)次，許多粉絲甚至已經(jīng)在等待中放棄了希望。也正是在此期間，視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢崛起，介入內(nèi)容上游。在改編網(wǎng)絡(luò)IP、打造原創(chuàng)精品劇之外，各家也會(huì)有選擇地“盤活”一些經(jīng)典電視劇IP，讓它們在互聯(lián)網(wǎng)上重獲新生，愛奇藝便挑中了《愛情公寓》。除了為劇本創(chuàng)作提供大數(shù)據(jù)支撐，在排播模式上，愛奇藝敏銳洞察到《愛情公寓5》青春、輕松的調(diào)性與春節(jié)檔“合家歡”的觀劇需求有所契合，并抓住春節(jié)假期這一用戶存在充足觀劇時(shí)間的黃金節(jié)點(diǎn)，將劇集的播放周期完整覆蓋整個(gè)春節(jié)檔，促進(jìn)劇集熱度發(fā)酵。當(dāng)然，第五季時(shí)隔六年播出，壓力不可謂不大：從情懷角度，要安撫與呼應(yīng)粉絲訴求，滿足大家對(duì)幾對(duì)CP的期待；從現(xiàn)實(shí)角度，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新時(shí)代觀眾，與前作保持風(fēng)格一致的同時(shí)還要有所創(chuàng)新，避免炒冷飯。從結(jié)果來看，他們的確做到了。《愛情公寓5》由愛奇藝、華策克頓旗下辛迪加影視出品，韋正執(zhí)導(dǎo)，婁藝瀟、李佳航、孫藝洲、李金銘領(lǐng)銜主演，張一鐸、成果、萬籽麟主演，陳赫特別出演。老住客修成正果，新住客慕名而來，縱然俗世紛紛擾擾，愛情公寓里總在發(fā)生新的浪漫故事。開場不到十分鐘，就以歌舞的形式迅速交待了粉絲最關(guān)心的CP結(jié)局、人物去向：賢菲CP功德圓滿，子喬美嘉已結(jié)婚生娃；曾小賢被安排支援邊區(qū)，張偉宣告開啟逆襲。細(xì)品歌詞，主創(chuàng)還以自嘲的方式回應(yīng)了爭議，把《愛5》的態(tài)度和給觀眾的tips一并唱了出來。雖然這讓《愛情公寓5》在播出當(dāng)晚就占據(jù)了熱搜高位，但可想而知，懸念揭曉也會(huì)造成一定的粉絲流失，這一點(diǎn)硬糖君還真不得不佩服劇組的勇氣。當(dāng)然，如果仔細(xì)看下去，第五季與前作確實(shí)有所不同。前四季似乎時(shí)間不曾走過，但第五季明顯時(shí)移世易。熟悉的人物或者結(jié)婚生子，或者在工作上有了新的開始，他們變成要考慮事業(yè)與家庭的成年人。而反映年輕人的任務(wù)交給了趙海棠、諸葛大力、咖喱醬等新人。屏幕那頭，新住客帶來很多新觀念、新玩法，讓曾經(jīng)都是時(shí)代弄潮兒的老住客們自嘆弗如。屏幕這頭，80后、90后的老觀眾離開校園、步入社會(huì)，也時(shí)常在與00后的碰撞中感嘆時(shí)光飛逝。角色和觀眾一起成長，這確實(shí)是季播劇應(yīng)有和特有的陪伴性。任何內(nèi)容綿延十年之久，都會(huì)自然而然成為時(shí)代的記錄。《愛情公寓》從2009年走到2020年，劇中人物的穿衣打扮、生活方式、使用的電子產(chǎn)品，包括劇集的畫質(zhì)、播出的平臺(tái)，都折射著十年間中國社會(huì)的變化，科技、文化的發(fā)展。而《愛情公寓5》還不止于此，它在深化主題和觀察社會(huì)、價(jià)值引領(lǐng)方面真正進(jìn)入深水區(qū)：女團(tuán)出道、直播帶貨，取材于現(xiàn)實(shí)中的娛樂風(fēng)口。女性的產(chǎn)前抑郁、男人的產(chǎn)后焦慮，平衡地展現(xiàn)了兩性面對(duì)生育壓力的真實(shí)狀態(tài)。此外，從創(chuàng)業(yè)艱辛到網(wǎng)絡(luò)暴力，從電商平臺(tái)的購物節(jié)到對(duì)消費(fèi)主義的懷疑，從彈幕文化到現(xiàn)實(shí)生活中“被點(diǎn)評(píng)”的反思，也都聚焦了當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)話題。硬糖君只想不算貼切但非常能抒發(fā)情緒地感嘆一句，“這一切的背后，是人性的扭曲還是道德的淪喪！”在歡聲笑語的背后反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，書寫80后、90后、00后這幾代人各自面臨的焦慮，令《愛情公寓5》免于成為“粉絲專供”，而是成功激發(fā)了社交媒體上的深入討論，最終助力劇集實(shí)現(xiàn)破圈。高能互動(dòng)，觀劇體驗(yàn)再迭代
內(nèi)容創(chuàng)新是一部劇的用心，形式創(chuàng)新則讓我們看到了不止是這一部劇、而是網(wǎng)絡(luò)劇這種內(nèi)容形式的更多可能。在愛奇藝針對(duì)《愛情公寓5》的一眾全新玩法中，討論度最高的莫過于采用“互動(dòng)劇”形式的第13集——“彈幕空間”。故事圍繞一個(gè)神秘盒子的出現(xiàn)展開：愛情公寓所有人收到了一個(gè)名為“271”的盒子，當(dāng)胡一菲按下盒子的紅色按鈕后，里面飄出了成千上萬條彈幕，這些彈幕時(shí)刻影響著主角們的生活和選擇。觀眾可以根據(jù)彈幕和分支選項(xiàng)提示來影響劇情走向，最終導(dǎo)向不同的結(jié)局。這樣一來，這一集從情節(jié)容量上大概是正常集的2-3倍。不少網(wǎng)友表示，自己為了嘗試所有可能的劇情發(fā)展，斷斷續(xù)續(xù)玩了兩個(gè)多小時(shí)。這種如文字游戲般自主決定劇情的方式，對(duì)于大多數(shù)觀眾來說是一次新鮮的體驗(yàn)，相當(dāng)于愛奇藝借“愛情公寓”這個(gè)大IP對(duì)“互動(dòng)劇”做了一次強(qiáng)效推廣（此前由于互動(dòng)劇的實(shí)驗(yàn)性，普遍是小體量創(chuàng)意?。?。而劇中對(duì)于不同立場、不同語氣的彈幕的展示，某種程度上也傳達(dá)了影視創(chuàng)作者的思考與態(tài)度，同樣值得深思。在此次《愛情公寓5》的創(chuàng)作中，愛奇藝借助自身科技優(yōu)勢開發(fā)娛樂內(nèi)容新維度，推出了多種創(chuàng)意玩法，互動(dòng)劇僅是其中之一。通過洞察年輕用戶對(duì)豎屏的喜好，愛奇藝對(duì)《愛情公寓5》應(yīng)用了“豎屏劇”技術(shù)，首次創(chuàng)新45分鐘豎屏長劇，以新鮮形式帶給用戶更豐富的觀劇體驗(yàn)。同時(shí)開發(fā)《愛情公寓5》定制VR衍生劇，帶領(lǐng)用戶親自走進(jìn)“愛情公寓”，零距離體驗(yàn)角色的日常生活。此外，《愛情公寓5》還聯(lián)動(dòng)平臺(tái)生態(tài)、打通線上線下，為劇迷營造出沉浸式的情緒消費(fèi)場景。線上層面，在愛奇藝泡泡構(gòu)建“愛情公寓虛擬社區(qū)”，為用戶提供話題、打榜、明星應(yīng)援的官方聚集地。截至2月2日，《愛情公寓5》泡泡虛擬社區(qū)瀏覽量問鼎愛奇藝熱播劇歷史排名TOP1，超越2019年的現(xiàn)象級(jí)爆劇《延禧攻略》。線下層面，還在上海陸家嘴商場、杭州大悅城1:1還原了愛情公寓中的房間，推出《愛情公寓5》線下嘉年華體驗(yàn)活動(dòng)，主演空降與粉絲親密互動(dòng)，并展示與劇集相關(guān)的VR互動(dòng)劇、IP衍生品、商城主題T恤、主題積木等內(nèi)容，將陪伴觀眾成長的影視內(nèi)容元素觸達(dá)至日常生活中。科技賦能、沉浸體驗(yàn)，卻只為更好的告別，這不禁令人有些傷感。但《愛情公寓5》的網(wǎng)絡(luò)重生與口碑逆襲，足以展示出經(jīng)典IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)營相結(jié)合所蘊(yùn)含的強(qiáng)大能量。劇中互動(dòng)、豎屏、VR等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、對(duì)彈幕文化的討論也都激發(fā)著我們對(duì)于“網(wǎng)劇”與“網(wǎng)感”概念的深入思考，成為《愛情公寓》這一長壽系列留給國產(chǎn)劇市場的寶貴遺產(chǎn)。
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娛樂硬糖
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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