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有位小伙伴花了10K的教訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)引流短視頻的效果不錯，所以今天就來和大家分析下優(yōu)秀的引流短視頻該怎么制作？需要考慮的重要事項是什么？
引流短視頻，區(qū)別于常規(guī)短視頻，最重要的目的是引流進(jìn)入直播間，增加直播間進(jìn)入率，這是自然流量，成本低，現(xiàn)在很多直播間都在用這種方法。
粗略一算，直播前發(fā)上3條引流短視頻，至少能帶來1000左右瀏覽量，至于進(jìn)入率，就靠實力了。
有些投放的直播間，如果引流短視頻質(zhì)量高，進(jìn)入后面的高級流量池，那么有可能會帶來幾萬甚至幾十萬的瀏覽，且因為是優(yōu)質(zhì)引流短視頻，進(jìn)入直播間的概率會更高。
核算成本，至少可以節(jié)約大幾千塊，何樂而不為！
引流短視頻案例
引流短視頻的內(nèi)容或許都不盡相同，但基本結(jié)構(gòu)都是相似的，這里來講一下小哥認(rèn)為最好的結(jié)構(gòu)，或許還有更多好的引流短視頻結(jié)構(gòu)，哪位同學(xué)看到了也可以分享給小哥（文末添加小哥私聊）。
基本機構(gòu)分為開頭、主體內(nèi)容、時間提示和結(jié)尾四部分。
01）開頭最重要的是抓人眼球，一句話告訴用戶我想說什么？
舉個例子：頂級帝王蟹，今天帶你嘗一嘗！這句話一說，就知道今天講的是吃帝王蟹，還是頂級的哪一類，瞬間吸引用戶眼球。
02）主體內(nèi)容主要是講怎么做的以及我們來做的最大優(yōu)勢是什么，也就是給到消費者的福利吸引點，時長大概要占據(jù)視頻的一半左右。
03）時間提示是告知用戶直播時間，也就是享受福利的時間，重要的事情也可以說三遍，也配合昵稱及文案展示，加深用戶印象，不會錯過直播時間。
04）結(jié)尾一般就是邀請用戶進(jìn)行短視頻互動及進(jìn)入直播間，營造不見不散的氣氛，增加引流直播間的概率。
把握住下面幾個點：真實、風(fēng)趣、畫面感好、情緒渲染、演技在線，那么這條引流短視頻的效果就不會差到哪里去。
引流短視頻分為故事型、產(chǎn)品型和字幕型以及混合型。
01）顧名思義，基本是以講故事的形式來達(dá)到引力目的，故事跟人設(shè)有關(guān)，有個賣海鮮的直播間，主播會將自己從小在海邊長大，知道怎么分辨海鮮的好壞，所以要吃好的海鮮去他的直播間購買。
所以故事型其實就是加強主播人設(shè)，讓專業(yè)的人教你如何分辨產(chǎn)品好壞，這叫專業(yè)人設(shè)推薦專業(yè)產(chǎn)品。
02）產(chǎn)品型就是全部以產(chǎn)品的質(zhì)感、生產(chǎn)過程或者細(xì)節(jié)展示為主，配合口播介紹，完全就是活脫脫的一部產(chǎn)品宣傳片。
如果是美食，用真人食用的鏡頭；如果是家居用品，用現(xiàn)實生活場景因為有新產(chǎn)品而產(chǎn)生變化的鏡頭；如果是服裝，更簡單，直接上身，可以不用模特，只用普通人的身材和臉蛋營造真實感。
03）字幕型就是背景音樂加上字幕，配合比較不錯的視頻畫面，一些手工藝人基本都會用這種類型，這種風(fēng)格是李子柒的代表風(fēng)格。其實用在引流短視頻當(dāng)中也有創(chuàng)新的意思。
04）混合型就是用上述三種里面的兩種拼接而成，但在寫腳本的時候需要注意情節(jié)的連貫以及自然的轉(zhuǎn)折過渡。切記不要三種都使用，不僅會視頻過長，而且會顯得沒有重點，效果還不如兩種混合。
直播之后，為本場直播發(fā)布的引流短視頻就失去了它最大的作用，所以要做好隱藏工作，設(shè)置為僅自己可見就可以了。
然后就開始了數(shù)據(jù)分析工作，每個視頻的互動數(shù)據(jù)，播放數(shù)據(jù)，粉絲情況，參與的話題，更深一步也可以做好短視頻的引導(dǎo)率、留存率等數(shù)據(jù)。
可以根據(jù)自己的經(jīng)驗制作表格，這樣就可以隨時拿來分析。
總結(jié)經(jīng)驗，做的好的繼續(xù)優(yōu)化，做的差的分析原因，持續(xù)改進(jìn)，提煉每一次引流短視頻的亮點，為之后短視頻腳本的制作做好積累。
另外，也可以分析優(yōu)秀同行的作品，特別是爆款作品。除了內(nèi)容，連運鏡技巧，說話語氣等都可以學(xué)過來使用。同行是最好的老師，不會錯的！
前面說的4個點基本已經(jīng)講清楚了引流短視頻的方方面面，從創(chuàng)意開始，到最后的收尾工作，每一步都是關(guān)鍵，其實里面的每一步都可以展開再細(xì)聊，期待小哥后續(xù)的文章吧
引流短視頻拼的是文案、是演員的感染力、是人設(shè)與產(chǎn)品之間的匹配度、是粉絲對視頻的認(rèn)可度，只有多方面的配合，才能打造出一流的引流短視頻，為直播間降本增效的，提升ROI，最終做出一場高利率的超級直播。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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