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最近在短視頻平臺爆火的科普類賬號有很多，例如“一方見地”，對于植物的解說也頗有自己的風(fēng)格。還有之前我們分享過的「這不科學(xué)啊」，則專注于科學(xué)實驗類科普。
總之，知識科普類賬號在現(xiàn)階段是可以吸引到較大的流量的。
那么今天，我們就為大家分享一個奇幻科普類賬號“絕密研究所所長”，該賬號在創(chuàng)建半年多以來，平均每月漲粉100萬以上。
本文我們就從該賬號的名稱人設(shè)、內(nèi)容選題、視頻制作、商業(yè)變現(xiàn)四個方面為大家詳細(xì)拆解，相信會對大家有所幫助。
該賬號是一個玩人設(shè)的賬號，所以我們放在一開始重點進(jìn)行拆解。
從該賬號的名稱“絕密研究所所長”，我們就可以看出，這將是一個以“所長”為稱號進(jìn)行搭建的賬號，并且由于賬號的內(nèi)容都與科普有關(guān)，所以叫所長也符合賬號的風(fēng)格。
但是為什么是叫所長，而不是叫專家或者老師呢？這里其實就涉及到玩轉(zhuǎn)短視頻，取稱謂時要注意的三個要點。
1）盡量讓別人知道賬號是做什么的
這是很重要的一點，同時也是被大多數(shù)短視頻賬號博主所知的。
例如“街舞小王”、“趕海小張”、“愛美食的毛妹妹”等，就可以讓粉絲一下就知道，賬號的屬性或者特點是什么。
這樣做的好處就是可以減少路人觀眾的決策成本，一般來說，如果短視頻的觀看者被當(dāng)期視頻所吸引，并對從賬號的名稱所了解到的背后領(lǐng)域感興趣，那么大概率就會觸發(fā)關(guān)注動作。
2）拉近與觀眾、粉絲的距離
本文我們拆解的賬號后綴為“所長”，體現(xiàn)著一種接地氣的感覺。
但是如果該賬號名稱叫“絕密研究院專家”或者“絕密研究機構(gòu)老師”，那么就會與生俱來的帶給人一種距離感。
所以在賬號取名的時候，一定要注意盡量縮短與觀眾的距離。
只有距離縮短了，觀眾才會有關(guān)注的欲望。因為沒有任何一個人，會喜歡與說教、教條有關(guān)的事物，即使視頻真正的風(fēng)格并不教條，但也會不可避免的給觀眾留下不好的第一印象。
3）取名要有自己的特點
好的賬號，內(nèi)容固然重要，但是名稱也很重要。
那么除了以興趣/領(lǐng)域+名稱為取名的方式，其實還可以選擇另外一種。
例如在我們文章一開始就有提到的科普賬號“一方見地”，這就是一個十分優(yōu)美的名字。
這樣不受形式限制的取名方式，在構(gòu)思時，其實就可以發(fā)揮想象大膽設(shè)計，有著避免落入俗套的優(yōu)點。
由于該賬號背后所屬科普領(lǐng)域，所以在選題上除了注重新穎、奇特，更要注重真實性。
天方夜譚不可取，胡編亂造更不可取。
但是科普賬號的種類有很多，要想真正優(yōu)化梳理出一套適合的選題，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點。
1）設(shè)計一些與數(shù)字有關(guān)的選題
與數(shù)字有關(guān)的選題，相信大家一定不會陌生。
在這里，我們給大家舉三個例子：
這3種食物，可以讓你越吃越瘦；
食用酵素的8大誤區(qū)，你知道多少；
記住這3種鍛煉方法，讓你遠(yuǎn)離感冒。
以上，這些含有數(shù)字的選題，往往有時包含的知識并沒有多深奧，甚至部分我們都知道答案。但是數(shù)字的設(shè)置，就會很巧妙的抓住人的好奇與求真心理。
那么回歸到該賬號，我們可以發(fā)現(xiàn)在2021年6月9日，其發(fā)布了“八大地球奇觀 突破你的想象”，以及在6月4日，發(fā)布了“十大‘詭異’的雙頭生物”，這種帶數(shù)字的選題，可以讓讀者充滿觀看完整期的欲望，進(jìn)而增加視頻完播率，獲得更高的推薦權(quán)重。
2）普及一些人們較少了解內(nèi)容的選題
讓人們感到有所收獲的內(nèi)容，應(yīng)該是大部分人都會認(rèn)可的好內(nèi)容。
那么為了做到觀眾看完視頻有所收獲，那就要在觀眾的知識盲區(qū)內(nèi)多下一些功夫。
例如2021年6月6日的視頻中，主要講解了“偶遇老虎如何自救”。
在我們的生活中，老虎本就不常見，所以伴隨著的，應(yīng)該也不會有人真正了解遇到老虎如何自救。所以，在這種背景下，當(dāng)人們觀看到這個視頻的時候，就會不由自主的觀看。
甚至也會有一部分人，選擇將視頻分享，這樣的話賬號就可以獲得更多的曝光。
但是這些選題，可能有用但沒有操作性，也就是說可能大多數(shù)人的一生中都不會涉及到?？杉词惯@樣，也可以大膽的去構(gòu)思選題，畢竟重點是讓觀眾感到新奇有用。
3）適當(dāng)含有夸張、新奇特成分的選題
這類選題的作用在于通過一系列的偽裝，把常規(guī)的選題或內(nèi)容偽裝成新奇特的模式。
在2021年5月26日，該賬號發(fā)布了選題為“速來移民！重新發(fā)現(xiàn)冥王星”的視頻內(nèi)容。
但是當(dāng)點進(jìn)去觀看后，就會發(fā)現(xiàn)，其實整個系列的視頻僅限停留在對冥王星的介紹。并且從自然科學(xué)的角度上來說，科學(xué)家都還未公布適合人類移民的第二個星球。
所以總結(jié)來說，整個視頻，就是用夸張的包裝手段來吸引有著獵奇興趣的觀眾。
短視頻博主在進(jìn)行選題規(guī)劃時，一定要注意，這類選題要慎用。
因為利用一些包裝的手段來誘導(dǎo)人們觀看一些常規(guī)的內(nèi)容，這件事會引起不小的反感，嚴(yán)重的話甚至可能導(dǎo)致取關(guān)。
該視頻雖是科普賬號，但是真人出鏡并不是貫穿視頻前后的主要內(nèi)容。
該賬號的視頻形式為真人出鏡解說+視頻素材堆砌的形式。
這種形式在實現(xiàn)上其實是比較簡單的，只需在一些視頻過渡或連接的地方切入“所長”的鏡頭，其他部分插入準(zhǔn)備好的素材即可。
所以主要當(dāng)心避免素材侵權(quán)之外，就是注重人物拍攝的部分了。
在拍攝人物時，可以預(yù)先調(diào)整好攝影機的角度，采用固定的景別，以免給觀眾一種跳脫的感覺。
一般來說，科普類講解的賬號，景別選用的都是中景（半身），這樣可以加深給觀眾嚴(yán)肅認(rèn)真的印象。在我們之前拆解過的老爸評測賬號，其采用的也是相同的景別。
眾所周知，抖音與今日頭條都是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品。
所以，在某些方面，他們的生態(tài)是互通的。
我們注意到，該賬號的部分內(nèi)容，是與今日頭條內(nèi)容相聯(lián)動的。這種在視頻制作方面的技巧，值得所有人學(xué)習(xí)。
但是該賬號與頭條內(nèi)容聯(lián)動，應(yīng)該更多是為了解決選題的問題。其他創(chuàng)作者可以借助這個推廣自己的賬號內(nèi)容，以獲得雙重維度的曝光。
看過老爸評測賬號的可能會比較清楚，老爸評測中的魏老爸說話風(fēng)格是比較明快活潑的，這樣做的目的其實就是為了規(guī)避科學(xué)枯燥的評測內(nèi)容搭配不茍言笑的說話語氣，避免讓觀眾感到反感。
但是每種賬號的定位和具體的視頻內(nèi)容都不盡相同，真正在細(xì)節(jié)上要用什么樣的說話方式，就需要根據(jù)賬號具體決策。
例如該賬號，所長身份的講解人，采用的就是偏認(rèn)真嚴(yán)肅的說話語氣，這樣可以給觀眾一種專業(yè)的感覺，加深賬號的專業(yè)度，提升形象。
變現(xiàn)是大多數(shù)賬號的都會去做的一件事。
而隨著抖音流量采買機制的成熟，大多數(shù)短視頻博主都直接越過了粉絲積累的階段，選擇直接加熱直播間開播。
所以接下來我們來說一下改賬號的變現(xiàn)方式。
1）接推廣
在該賬號的置頂視頻作品中，為大家介紹了幾種不同的書籍。
其中，就包括有《物種起源》、《相對論》、《考古未解之謎》等書籍。
而推廣的手段也十分簡單，沒有結(jié)合劇情進(jìn)行編排，而是直接直來直去的推廣。
其實這種奇幻類型的科普講解賬號，所能帶貨的契合商品是十分少的。像是置頂視頻中的幾本書籍，就是比較符合賬號的定位的。
2）開直播
在上一點中，我們說到由于其視頻的特性，在短視頻中所能推廣的商品十分有限。以及我們又提到過，現(xiàn)在抖音直播的流量采買機制十分成熟，所以該賬號有觸達(dá)過直播帶貨。
如圖所示，雖然直播間的主播并不是短視頻中出現(xiàn)的男性所長形象，但是直播間最高在線還是達(dá)到了1700以上，效果還算可以。
在貨品方面，據(jù)我們觀察，與科普領(lǐng)域其實是沒有什么關(guān)聯(lián)的。
從拖鞋、數(shù)據(jù)線、電風(fēng)扇、電蚊香等都有涉及，該賬號直播帶貨所考慮的都是一些低客單價的產(chǎn)品，這樣的好處就是可以減少用戶的下單決策成本。
并且都是生活中較為常見的生活用品，普適度較高，也容易通過一些銷售話術(shù)快速轉(zhuǎn)化。
科普類賬號其實算是今年的一個小趨勢，所以在不同風(fēng)格上也都涌現(xiàn)了大批的案例。
但是如何做好賬號的內(nèi)容和形式，是十分重要的。
無論是采用全真人講解，還是全素材堆砌，抑或是二者集合，都有各自的好處，所以主要還是在形式之外，注重對內(nèi)容真實性的追求，畢竟科普類的領(lǐng)域都是客觀屬性的，是不允許賬號的創(chuàng)作者犯錯的。
其次，越來越多的抖音賬號通過流量采買機制，跳過了私域粉絲積累的階段，這雖是一種破局抖音生態(tài)特色的玩法，但是私域的積累還是不能全部舍棄的。
-END-
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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