很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
年輕化，
永遠是品牌的主旋律。
有的用萌趣俘獲年輕人，
有的則前往年輕聚集地。
但品牌年輕化，
從來都沒有一套固定公式。
為此，我挑選了
2020年一些值得學習的品牌案例。
希望能從中，
找到屬于品牌自己的年輕秘訣。
▼
（排名不分先后順序）
此前，老鄉(xiāng)雞給人感覺就是不溫不火，也很少在社交平臺有聲量。
這也是很多品牌的現(xiàn)狀，有著自己的一畝三分地，但無法往前進一步。
而今年，老鄉(xiāng)雞憑借一個發(fā)布會進入大眾的視野中。
用200元開了一場戰(zhàn)略發(fā)布會，沒有高大上的舞臺，只有五毛錢的布景。沒有媒體記者，只有淳樸的村民，反而成功俘獲了很多年輕消費者。
收獲一大波好感后，老鄉(xiāng)雞找到了屬于自己和年輕人對話的方式。
沒有新潮和酷玩，而是用接地氣的調性，用人情味來連接并增進消費者的情感。
也沒有急于褪去身上的土氣，反而把這種當做品牌賣點，進一步打造親切和真實的品牌形象。
不僅老總親自出境，而且還邀請了岳云鵬作為品牌代言人，因為其好玩、有趣、樸實的體質，又掀開了一次social傳播。
從一系列的操作來看，老鄉(xiāng)雞向我們傳達了這樣的觀點——
當別人都在營銷上行的時候，從另外一條路走，用傳播下沉的方式反而能收獲到年輕人的喜愛。
畢竟見慣了絢爛的煙花，我們更懷念這樣的人情味。
其實，這些年釘釘有很多出彩的傳播，但主要面向的都是B端用戶，所以都沒有出圈。
在經過很多次 To B 的溝通后，釘釘今年換了一種姿勢，轉向了和消費者近距離對話。
在面對被學生集體打一星的情況下，釘釘秉承“以柔克剛”、“賣萌有效”的理念，發(fā)布了一首《釘釘本釘，在線求饒》歌曲。
詼諧的歌詞，好記的旋律，和年輕人玩成了一片。
不僅成功洗腦，更是扭轉了整個局面，喜提大家的好感。
并由此開始，釘釘持續(xù)展開了一系列大型破圈行動。
一方面，不斷地發(fā)布新曲，從《在線求饒》到開學歌，再到程序員之歌，釘釘找到了這種年輕傳播文本，去觸達更多的圈層受眾。
另一方面，釘釘今年的營銷都是以有趣作為抓手，不管是代做PPT還是菜市場賣菜，都試圖把好感植入到年輕消費者的心智中。
慢慢地，從一個刻板無聊的辦公平臺，轉變成一個娛樂有趣的新形象。
奶茶成了年輕人的生活標配，甚至成了一種社交貨幣。
面對這種情況，為了搶占更多的社交話題，安慕希今年開啟了年輕化三部曲。
從「選圈」開始，安慕希走進了電競這個營銷賽道。了解他們的話語體系、行為方式和偏好，建立起陪伴式的情感連接。
再到「入圈」，聯(lián)合《街舞中國》去傳達一種「打破偏見、堅持熱愛」的生活觀點，通過不斷輸出品牌理念，去激發(fā)圈層人群的共鳴，并融入到他們的圈層文化中。
最后在進行「造圈」，安慕希以城市文化作為切入點，開啟了一個個圈地行動。在北京、上海、廣州等地方打造了不同的營銷事件，從而去聚攏年輕消費群體。
比如，在重慶推出麻將版酸奶，在東北則打造出澡堂文化，契合著當?shù)厝松盍晳T。
有的品牌試圖去破圈，而安慕希的思路卻是，進入到不同的圈層當中，才能讓品牌永葆年輕和活力。
隨著95、00后消費增速越來越快，市場消費結構會發(fā)生很大的轉變。
新生一代，將慢慢成為消費的主力軍。
為此，今年天貓有一條清晰的傳播路線，那就是在品牌年輕化上持續(xù)發(fā)力。
在受眾群體上，天貓不僅瞄準了90后，更是融入到00后的集體中。
在易烊千璽成為品牌代言人后，還官宣了一個虛擬形象“千喵”，進一步釋放出品牌活力，來和更年輕的一代進行對話。
而在文化認同上，天貓也走進了泛二次元的圈層中，將其IP形象“貓?zhí)焯臁痹贐站出道，并當起了up主，建立了和年輕人對話的窗口。
IP形象進入到二次元的世界里，天貓已經多形態(tài)多場景地連接了年輕人的心智。
天貓的年輕化升級，不僅活躍在年輕聚集地，更是建立起了年輕人的興趣和文化。
今年的餓了么有兩個大動作，兩條路徑最終都能抵達到年輕人的內心，實現(xiàn)了品牌年輕化升級。
一個是，王一博成為餓了么的品牌代言人。
我始終覺得，代言人就是一個品牌的顯性。所以，這個代言能呈現(xiàn)出很多內容。
王一博的青春活力，展現(xiàn)了餓了么的藍騎士形象。而他的全能標簽，演員、主持人、賽車手……也體現(xiàn)著餓了么萬能的屬性。
另一個是，餓了么改了一萬個名字。
并為此展開了一個social的傳播，推出了一組地鐵海報。用年輕人的社交表達，收獲了很多人的情感共鳴。
用改名字這種具象的感官形式，再次完成一次品牌策略升級。進一步向大眾釋放這個信號，餓了么已從一個外賣App，升級成為一個生活服務化平臺。
而最近，餓了么和王一博繼續(xù)第二波合作，走進生活中的大街小巷，點燃了一縷縷市井煙火。
短片截取了一個最日常的生活片段，王一博成為身邊的一個“小哥們兒”。
在生活里，特別是從今年來看，那些小哥們兒有著不同尋常的作用和意義。
不僅可以及時提供生活所需，更像是一條條線，把無數(shù)個人織成一個同心結，讓日子可以溫馨依舊。
可見，餓了么和年輕人不只是在產品層面上進行溝通，更是深入到生活的肌理之中，和消費者建立起一種情感連接。
餓了么用創(chuàng)意升級打動年輕人，那么，這份對社會的思考會緊緊粘住著我們。
百年汽車品牌，固然很香。
但新勢力品牌的崛起，也深受年輕人的喜歡。
在得年輕人則得銷量的情況下，寶馬沒有擺高姿態(tài)，今年做了一系列年輕化傳播。
首先，官宣易烊千璽為寶馬新生代的代言人。
寶馬不只想借助明星效應去圈定背后的年輕粉絲群體，更是去打造年輕的價值觀，從內去得到他們的認同和喜愛。
就像這句主題文案《熾熱新生》，只要內心熾熱，我一百多歲了，當然也還年輕。
對新生代的理解和態(tài)度，才是年輕人化真正的秘訣。
其次，寶馬入駐了 B 站，并用年輕social的姿態(tài)，拍了一支B本正經的動畫短片。
特別像一個高齡，用歡脫的舞臺融入到年輕人的聚會中。
寶馬用年輕人的心態(tài)，和年輕人共同成長，和新鮮事物為伍。那么，不管在哪個時代，品牌都不會落伍。
作為一個老字號，五芳齋一直很是活躍。
這兩年，陸續(xù)出品了一系列經典的廣告，有的復古，有的科幻，有的趣味……但是它們的溝通語境和群體都是偏日常的。
而今年，五芳齋著重向B站發(fā)力了，把觸角伸向了更年輕的受眾。
可以發(fā)現(xiàn)，它的傳播文本更加符合新一代的年輕人。
比如，《哎鴨》這支視頻原本是一個傳統(tǒng)的品牌宣傳片，然后進行改編再創(chuàng)作，成為一個有槽點、有話題的短片，在B站有著百萬的閱讀量。
而不僅內容更加social，在形式上也做了對應的嘗試，在現(xiàn)實的素材中加入二次元的元素，營造一個干凈柔軟的世界。
五芳齋打開了一個小窗口，和年輕人談談對世界的看法，順便聊聊自己的粽子。
在這個過程中，看起來簡單，實際上品牌需要下很多功夫，去了解他們的興趣偏好，語言系統(tǒng)以及情感文化。
有的人還停留在說說階段，而五芳齋已經在做了，并且做得很不錯。
說起玩梗，可能大家想到了王建國。
但真正把「玩梗」營銷做到極致的，應該就是今年的聚劃算。
它的年輕化之路，就是一個字，玩玩玩玩，從年初玩到年底。
請伍佰擔任形象大使，拍了一支500塊的廣告。這種新與舊的結合碰撞，深受年輕人的歡迎。
又請來了化名為「劉一刀」的劉濤入職聚劃算，負責優(yōu)惠砍價的活動，并進行二次元的品牌直播。
再到圣誕節(jié)，還牽手了「鰲拜」形象推出對應的禮盒，向年輕人送去一次 All buy 的品牌祝福。
通過這一系列的玩梗造梗的方式，聚劃算和年輕人消費進行連接，建立起一種愉快的情感關系。
本來只是一個梗，聚劃算卻把它做出了一個策略。年輕化之路很多，只要你堅持不懈地去走。
真正的年輕化，是永遠擁有一顆年輕的心。
今年，自然堂的營銷更多地由表及里，用一些社會現(xiàn)象來和年輕人發(fā)生共鳴。
比如，這支《沖吧小朋友》短片，用道具化形象演繹職場上的生存現(xiàn)狀。
我們都在慢慢變成咸魚、花瓶、老油條、說謊精、背鍋俠……忘記自己曾經是個熱血蓬勃的小朋友。
自然堂用擦亮的方式，去激活年輕人那些布滿灰層的心。
同時，自然堂的品牌主張也在不斷升級，契合著更多年輕群體的價值態(tài)度。
比如，在B站開設了一個支流大學，鼓勵年輕人不必跟隨主流，順著自己的方向，也可以形成美麗的支流風景線。
最后一個，其實還觀察到一些不錯的品牌案例。
但還是覺得，應該把這個填空交給你。
2020年，有哪個品牌給你帶來很多驚喜，悄無聲息地站在了年輕人群中。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)