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每個周一，都會煎熬于時間過得真慢
而一到年底才驚覺，時間眨眼就過去了
還真是應了那句話
盛年不重來，一日難再晨
及時當勉勵，歲月不待人
2021年從年初立flag開始，馬上又要過去了
雖然立下的目標沒完成幾個
但平凡的日子，也依然飽滿
記得一些人，記得一些事，有一些喜，有一些悲
也記得一些偶爾在腦子里閃現(xiàn)出來的文案
或觸動內心、或陷入沉思、或備受鼓舞、或充滿力量
還是那一句
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合
挺好，繼續(xù)
為了更好的生活，
中國的未來 交給你們了。
——快手
啥也不多說，強烈推薦，超級燃，超級熱血，超級感動！主題雖傳統(tǒng)，但內容和形式做出了新意，更是展現(xiàn)了包括五四運動、長征、南京大屠殺、開國大典、港澳回歸、汶川地震、北京奧運會等近20個大場景。
特別還邀請了烏合麒麟、楊權、態(tài)爺、狩野千浤等業(yè)內知名插畫師參與到原畫繪制，成就了這部藝術品。
尋找答案的人，
會變成書寫答案的人。
——知乎
知乎這一波真的是很好的企劃，站位很高，立意很耐看。
這不僅是品牌形象的又一次鞏固，我們更能看到人類好奇心和知識的一代代傳承。
特別是轉化了角度告訴我們，比起糾結于「要給孩子一個怎樣的未來？」，不如去思考「要給未來一個怎樣的孩子？」
孩子的未來不是父母包辦式的規(guī)劃好，與其告訴他答案，不如就著他的好奇心鼓勵他去尋找答案。
以前不懂食物帶來的慰藉
后來發(fā)現(xiàn)
胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂
——麥當勞#麥樂送生活哲學#
麥當勞為了向人們展示自家麥樂送服務，發(fā)布系列海報，用7個小故事為我們分享自己的快樂哲學，發(fā)現(xiàn)生活樂趣。
其實感覺切入點算一般，但是在這個多災多難、奮力向前的一年，看到這個還是感覺到很溫暖的治愈。
不管什么時候，生活中總是藏著很多快樂，你懂得了擁抱快樂，也就擁有了快樂。
總以為快樂是那些很巨大的事
但或許
并不是每個人
都需要那樣的快樂
我們咕嚕嚕喝下一大口快樂
然后可樂地冒著泡
因為「快樂」和「可樂」是一對呀
我們哭著降臨世界，
卻可以笑著走向永恒。
——央視《如果國寶會說話》
央視這個綜藝的文案，絕對是封神的。有人文，有力量，生動又有著濃厚的底蘊，著實驚艷。
喜歡的不僅僅是這句文案，應該說整個都喜歡。里面的文案解說，相當有范卻又不拉遠與觀眾的距離，沒有一點格局和修養(yǎng)還真是寫不出來。
短短幾行字就道盡了滄海桑田，以及那些鐫刻在文物上的痕跡，在 “世人慌慌張張，不過圖碎銀幾兩” 的當下，我們很少會去了解這些文物，但當看到這些文字，也仿佛若有所思。
無論夜有多漫長，
光一直都在。
——vivo《平凡之夜》
上海意類為vivo X60做的廣告，文案真的很棒，結合了當下的社會情緒和洞察，給人以溫暖和鼓舞。
夜，不僅指的是黑夜，也是過去2020年的至暗時刻。而光，也不僅指光芒，還有信心和生活的希望，還有X60手機 在黑夜中捕捉微光的產品特點。
再加上樸樹的《平凡之路》作為背景音樂，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也請相信光一直存在。
世上本沒有深圳
你們來了，便有了深圳
——深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》
這是我今年見過最燃爆，最青春，最幽默的城市宣傳片了。大家都說這是深圳 “搶人” 短片，實際上，它也是一部暖人勵志的短片，燃起 “打工人們” 的斗志。
深圳用 “腳步” 這樣一個小切口實現(xiàn)了對人才理念的升級表達，而這也是我們每個人朝向未來的腳步。
特別是其中的文案，真的表達得干凈利落，節(jié)奏感十足。
如果生命會發(fā)光，
那大概就在人海里吧。
——抖音《某人》系列片
抖音的廣告總是貼近普通人，從普通抖音用戶的生活去尋找到打動人的素材。
這個系列文案也很有意思，選擇了五位幾乎毫無知名度的普通人，通過很多定語前綴，讓人物立體起來，賦予他們光芒。
立意非常好，每一個普通人身上都有自己閃光動人的地方，而無數(shù)個閃光點就構成了平凡卻與眾不同的人生。
所以，某人是誰？某人是人海中的每個人！我們都可以為自己的人生添加無數(shù)個前綴，我是 “一個xxxxxxxxxxx的人”。
拼搏，一只足以
鞋，一只也足以
——天貓#一只鞋計劃#
天貓這個一定要夸一夸，為單腳人士打造了一個溫暖專區(qū)，針對他們買鞋的問題和痛點，只需在天貓搜索一只鞋計劃，選擇左腳或者右腳，就可以半價獲得屬于自己獨特的買鞋體驗。
都不用去細究廣告做得如何，就單單這個公益策略就值得豎大拇指。我當時第一眼看到海報和文案就眼前一亮，太贊。
我看一些人說有模仿國外案例的嫌疑，好嘛，我就想說有嘴真好，張口就來，廣告的目的從來不是比廣告本身啊，麻煩多模仿一點這樣善意的創(chuàng)意了，您嘞。
我們不用流量明星拍廣告
用戶就是我們的活廣告
——網易嚴選
這組戶外廣告，畫面簡單粗暴，再結合場景，真人可直接坐在廣告牌上互動，不按常規(guī)打法走，卻獲得出奇制勝的效果。
網易嚴選這幾年打反套路廣告，都還挺成功。玩的就是一個新奇，與眾不同。
還是那句話，類似這樣的廣告其實你細看的話也沒覺得有多好，恰恰是這種反套路能抓住眼球，讓人愿意看下去，且印象深刻。越是同質化，越反其道而行之，就越能清新脫俗博得喝彩。
別讓家成為暴力的庇護所
——杜蕾斯反家暴文案
在每年 “國際消除家庭暴力日” 發(fā)布這種硬核文案，杜蕾斯已經是第三年了。
雖然杜蕾斯的借勢文案，我們記得更多的是各種抖機靈玩內涵，偶爾還翻車，但每次做起公益熱點也是決不含糊。
幾句話就撕開了家庭暴力的面具，號召所有人面對家暴，不再沉默，不要自己騙自己，去勇敢反抗。
微而足道，無分你我
——內外
我不再那么在意我看起來怎么樣
而是我感覺怎么樣
果敢
溫柔
堅韌
清醒
健康
好奇
有趣
允許自己作為這樣的自己存在
內外延續(xù)去年「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」這個主題，和8位女性一起新推出的短片「微而足道，無分你我」。
沒有制造性別對立矛盾，也沒有去夸大女性的焦慮，而是坦率的發(fā)聲和展示內心的自信。強調女性的美，不是由外界的眼光和標準確定，美源于自身，強大而真實。
性別不是邊界線，偏見才是
——珀萊雅
這是珀萊雅聯(lián)合中國婦女報發(fā)起的 “性別不是邊界線 偏見才是” 主題活動，你會發(fā)現(xiàn)，今年的三八節(jié)比起往年有點不一樣，各品牌開始從 "女王節(jié)"、"女神節(jié)" 回歸到 "婦女節(jié)"。
大家將目光投諸女性本身而不是身份，更多的品牌愿意以平視的角度去面對女性。尊重、遵從、鼓勵、撕掉刻板標簽.....
在成為一個「女人」或「男人」之前，我們首先是人。大家總覺得都2021年了，誰還會有性別上的歧視？但當問：“你會在什么情況下，分性別評價一件事物?” ，問題暴露無遺。
確實，性別不是邊界線，偏見才是。不分男女。
沒有一種情緒是不正當?shù)模?/p>
沒有一種痛苦應該被輕視。
——珀萊雅
今年「世界精神衛(wèi)生日」時，珀萊雅x@中國青年報 x@壹心理 聯(lián)合發(fā)起了一個「青年心理健康公益行動——回聲計劃」，想告訴每個人，#不必對你的情緒感到羞恥#，所有的情緒都是我們的一部分。
生活總是喜憂參半，失落和負面情緒是必然。奇怪地是，所有人都會說要堅強，不要情緒化，這么大個人了怎么情緒還這么脆弱......
所以我們習慣了壓抑情緒，習慣了假裝堅強，習慣了把哭聲調成靜音。
但我們要做的，不應該只是去壓抑，而是用合適的方式，合理地宣泄情緒。哪怕行走在至暗的夜中，也請不要對世界失望。當你發(fā)出聲音，世界總有回聲。
白天曬曬太陽，
晚上，就遛遛月亮。
——肯德基
肯德基一整年的月末文案必須有，這種聊聊生活，聊聊時間，聊聊陰晴冷暖的文案，讓人身心歡愉。
有種，我們不問世事，只談風月的閑適。
世事皆紛擾，凡事繞身下。而世界的溫柔，是遲來的善意和閃光的瞬間。這些瞬間的集合，便是人間值得。
給忙碌的世界，
一個大號的呼嚕。
坐下來，
和那顆絆倒你的石頭，
交個朋友。
她不應該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個《追風箏的人》
——菜鳥驛站X單向空間公益活動 #翻書越嶺#
她不應該只和蟬鳴與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》
她不應該只是活著
她還可以在一個晴天《怦然心動》
有人說，看一本好書，身后就會長出飛翔的翅膀。
山里的孩子，在物質慢慢得到改善時，也應該插上精神的 “翅膀”，去看去感受更大的世界。也許一本書，改變不了什么；也許一本書，也真能打開他們的新世界。
OPEN A BOOK，OPEN A WORLD。
我們開始于“一二一”，
結束于“三二一”。
——網易云音樂畢業(yè)季樂評路燈
今年網易云音樂在畢業(yè)季和開學季，兩次聯(lián)合復旦大學推出的#追光的人#樂評路燈還是挺成功的。
開學季是離別，畢業(yè)季是迎新，畢業(yè)季與開學季實現(xiàn)完美銜接。同樣的配方，同樣的味道，現(xiàn)場沖擊感十足。
顧城曾說「長大，意味著與過去告別，像一場燦爛過后的煙火大會」。而網易云做的這一系列文案，每一句投影到路燈下的地面，都會在那樣一個季節(jié)，擊中人心。
#畢業(yè)季#
畢業(yè)那一年，為了擁抱你
哭著擁抱了全班的人
-
大一時六人在一間寢室里，膩膩歪歪
五年后六人在一張地圖上，散落各地
-
剛進大學寢室的時候
發(fā)現(xiàn)床板上有人用記號筆畫了一張請假條
請假原因是畢業(yè)
離校時間是6.20
返校時間是永不
-
這扇門一旦關上，
再打開就是別人的故事了。
其實，每次道別之后，
我都有悄悄回頭過。
收拾完行李，學校變成了母校。
再見了，別想我啊。
#開學季#
你應該去發(fā)光而不是被照亮
-
做你害怕做的事情
然后你會發(fā)現(xiàn)，不過如此
你大好青春，怕什么，
往前跑，別回頭。
以后的日子，失敗可以
但甘心不可以
從這里開始
做一場燦爛盛大的夢吧
一個人的目的地，不是坐標。
而是用新的視角，看見人間。
愿我們奔跑在自己的速度中，
落落大方地，犯更多的錯，冒更多的險。
——《披荊斬棘的哥哥》謝幕演出主題短片《敬夢境》
《披荊斬棘的哥哥》滾燙收官，17位哥哥加入第一代滾燙唱演家族！
正如當時100多天前節(jié)目開場文案說的：
“所有的「少年」注定被時間稀釋，很不合群地長大，再跌跌撞撞地老去......昔日少年，如期歸來。沒有燈塔，就自燃成星夜；無人擲臂，就孤絕地升起狼煙。去見荊棘，炙烈于野火燎過的荒原?！?/p>
很高興，他們做到了，找到了自己，更新了自己，更突破了自己。估計，這次結束的文案又是芒果大神吳夢知寫的，依舊是那么貼切和有感染力。
我不想做一個拿著鋸子的人
我不想做一個渾身帶刺的人
我不想做一個流水線上制造出來的人
我不想做一個隱身的人
我不想做一個油膩的人
——B站《我不想做這樣的人》
去年五四青年節(jié)的時候，B站推出《后浪》，直接破圈引發(fā)了全民現(xiàn)象級討論。
國家一級演員何冰走上舞臺，他以上一代人的視角，用真摯贊賞的口吻，完成了兩代人的對話。更對年輕人寄予了期望：你們有幸，遇見這樣的時代，你們生長在一個精神抖擻的時代，一個倉廩足而興禮儀的時代。
而今年，B站繼續(xù)去年的風格替年輕人發(fā)聲，只不過這次是直接用受眾的視角，讓年輕人自己說出自己的心聲，顯得更接地氣。
不理解老板
明明我不想上班了
他卻總用「你不用來上班了」威脅我
——笑果文化#不理解萬歲#
這是笑果文化為旗下脫口秀演員周奇墨《不理解萬歲》的個人專場打出的一波戶外廣告。
文案都是以段子口吻吐槽生活、職場中的各種 “不理解” 情況，看著好笑，卻都是生活里最真實的洞察。
我挺喜歡這個#不理解萬歲#的主題，因為生活不必去理解每一件事，這個世界其實更多的是不理解，去理解自己的那些“不理解”，又何嘗不是與世界的和解。
不理解微信好友
永遠不關心我說了什么
只關心我撤回了什么
女朋友說雙十一活動的規(guī)則不復雜
她來采購，我來付款，就這么簡單
沒有字幕我看不懂英文電影
但是有字幕的時候我可以挑錯
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
一個 不只看眼前的人
一個 低著頭向上看的人
——京東圖書
閱讀讓你低著頭，卻在向上看。嘖嘖，真是一句有洞察，畫面感十足的文案。只可惜沒有把它作為整個傳播的大概念去執(zhí)行，要不然那也是一個big idea了吧？
不是所有的低頭都是逃避，當我們讀書，別人看我們是低著頭，只有我們自己知道，書上有光，我們在積蓄能量，獲得向上的力量。
我們想成為怎么樣的人?
沒有一個選項生來偉大
也沒有一個答案注定平庸
——夸克x共青團中央填報志愿短片《成為》
短片以高考志愿填報為主題，展現(xiàn)出了不同年輕人在做出選擇之后真實的工作生活情景。
更是說出了人生的多樣性，目標并不僅僅是高考生，也是我們每一個平凡與不平凡的人，立意很棒。
世界需要大山大海，也需要一草一木；需要在天上飛的，也需要能飛上天的；需要紙和筆，也需要手術刀和麻醉針；需要螺絲釘，也需要螺螄粉。沒有一個選項生來偉大，也沒有一個答案注定平庸。
有多少耀眼的弄潮兒，就有多少寶藏平凡人。但當我們有所選擇，世界便會有所不同。
即使你忘了自己，我不會忘了你
——華為
華為這支短片，以觀察者視角，把注意力集中在媽媽身上，記錄了所有女性在孕育期逐漸變成媽媽的過程。開篇文案 “女人變成媽媽，或許是從忘記自己開始” 一出，我就知道這個洞察肯定會讓媽媽們破防。
然后我去各大平臺看了看評論，果然，許多人看紅了眼眶，直接淚崩了。
片子感情細膩，細節(jié)充分，場景真實。而且品牌方是站在理解的角度說出了媽媽們的心聲，經歷過的很難不被打動，就算是沒經歷過的女性我相信也能產生共鳴。
哭不出來的，你可以想想
想想自己
想想自己一個人
想想前任
想想前任并不存在
......
——全聯(lián)福利社
全聯(lián)這組文案是今年我見過最皮的品牌文案了，他們在社交媒體發(fā)布86條極具發(fā)散思維的文案，呼吁大眾 “趁衛(wèi)生紙、面紙?zhí)貎r期間哭”，并搬出理論依據：大哭一場有益身心健康。
美其名曰：不只顧身心，還顧錢包健康。
肉體需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
——王飽飽×單向空間
這是王飽飽×單向空間聯(lián)合開的一場“飽讀詩書”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來提倡更健康的生活方式。
既要吃飽，也要看書把精神填飽。創(chuàng)意很妙，文案也很巧。
看過的書會藏在我們的氣質里，
嘗過的美食光明正大在我們的氣質里。
把生活過成詩的意思是，
酒足飯飽了就讀讀詩。
哪有穿不壞的鞋，
只有踢不爛的你。
——Timberland
從2018年Timberland推出品牌廣告《未完成》，就獲得一大波年輕人的青睞，文案很棒，又颯又酷又有穿透力。
你長什么樣，你的踢不爛就長什么樣，產品上升到了精神、情懷層面。穿上這一雙靴子，好似就成了一種酷，一種態(tài)度。
而這次Timberland推出的全新品牌片，好似延續(xù)，就好像一個人成長了，不再那么的熱烈，懂了很多事，也經歷了很多。
但那股子「踢不爛精神」，依舊濃烈。
謝謝你，把日子過成家。
——天貓超市
好的文案有很多種，其中一種就是讓人感到溫暖，很貼心而又和品牌緊緊相連。天貓超市10周年的這個案子，滿滿都是典型的生活場景以及生活中的人。
超市無非柴米油鹽醬醋，而它又是我們過日子的真實縮影——一蔬一飯，皆是生活，一勺一菜，都是愛。
“謝謝你，把日子過成家” 不僅是對每一個持家者的致敬，更是每一個認真生活的人心中的期盼吧。
我們給自己出的題目，
造就時光中的我們。
——羅振宇2021 “時間的朋友”
這個世界每天都在給每一個人出卷子，而我們則每天都在忙碌于整個世界拋過來的卷子。一個接一個地作答。
那我們自己呢？我們給自己出的題目呢？我們給自己出的題目才造就了我們未來的樣子——你要干什么？你要完成什么？你要跨過什么？世界如此復雜多變，我們更應該心中有自己的路和自己的卷子
2021年，不知道你自己的卷子回答得怎么樣了。
2022年，仍舊希望每個人都有自己的卷子。且，繼續(xù)把它答好。
一
好了，這一年的文案很多，各有所好
我只是碰巧看見且推薦了驚鴻一蹩
文案的穿透力，千人千面
且不同時間不同情境，喜歡的文案也不一樣
只要你愿意去發(fā)現(xiàn)，一定會感受到文字的力量
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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