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之前看《脫口秀大會(huì)》，就一直在想，好多段子其實(shí)很有文案的技巧在里面。
脫口秀的段子一般需要鋪墊，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)再把包袱抖出來。而無論是鋪墊，還是最后抖包袱的這句點(diǎn)睛之筆，都往往具備常見的文案技巧。
這些文案技巧包括：比喻、擬人、對(duì)比、夸張等修辭手法，也包括諧音、雙關(guān)、拆詞、押字對(duì)仗、類比、上下句關(guān)鍵字重復(fù)、重新定義、反轉(zhuǎn)（即“預(yù)期違背”）等等。
就像我之前在朋友圈說的徐志勝一個(gè)段子，運(yùn)用了“拆詞”的文案技巧。
這也告訴我們一個(gè)事情，要把話說得好聽或者好玩，還是有技巧可循的，而且 ，很多段子不是單一地去運(yùn)用文案技巧，而是復(fù)合地去運(yùn)用。
今天把微博上笑果文化的段子日歷挑了26句做一次分享，也從文案技巧的角度來點(diǎn)評(píng)一下這些段子的精髓。
01
這條段子運(yùn)用了押字對(duì)仗+雙關(guān)的技巧。
“脫貧”和“脫發(fā)”是押字對(duì)仗，
兩個(gè)“脫”字其實(shí)意思不同，
一個(gè)是脫離、擺脫；
一個(gè)是掉落、脫掉。
雙關(guān)是文案很常用的技巧，
比如“原來生活可以更美的”，
“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”。
從“頭”開始，
一個(gè)是從新開始，
一個(gè)是從“頭部”開始。
02
這個(gè)段子運(yùn)用了遞進(jìn)+反轉(zhuǎn)。
從“眼睛不舒服”到“心臟不舒服”，
是一個(gè)遞進(jìn)的過程，
同時(shí)“心臟不舒服”也完成了一次大反轉(zhuǎn)。
03
這句是運(yùn)用了上下句關(guān)鍵詞重復(fù)，
這個(gè)技巧是指：
“廣告文案的上下句中要有一兩個(gè)關(guān)鍵詞，
來讓上下句之間發(fā)生趣味性和戲劇性的聯(lián)系”。
該注意的是，上下句之間的關(guān)鍵詞，
不一定是完全一模一樣的，
可以根據(jù)情況有一定的詞性
或詞義甚至字?jǐn)?shù)上的增減等的變化。
這個(gè)段子里的“起床氣”和“氣得起床”
就是上下句關(guān)鍵詞重復(fù)，
第一個(gè)“氣”是名詞，是情緒的意思；
第二個(gè)“氣”在動(dòng)詞，被惹生氣的意思。
04
這個(gè)段子是押字對(duì)仗+反轉(zhuǎn)，
發(fā)生在抖包袱的最后一句中。
校風(fēng)和學(xué)風(fēng)是押字對(duì)仗，
而最后這句總結(jié)：
校風(fēng)不正，但學(xué)風(fēng)很正，
則是反轉(zhuǎn)。
05
反轉(zhuǎn)。
用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)熱詞，
來刻意曲解典故。
06
這一句也是上下句關(guān)鍵詞重復(fù)，
這個(gè)關(guān)鍵詞是“刀子”。
上句的“刀子”是冷得像刀一樣，
下句的“刀子”是銳利、犀利的刀子，
俗稱“刀子嘴”。
07
這句應(yīng)該是運(yùn)用了“拆詞”和重新組合，
先把“知識(shí)分子”這個(gè)組合名詞
拆成了“知識(shí)”和“分子”兩個(gè)名詞，
有了“分子”于是就有了“分母”，
于是有了“知識(shí)分母”。
難得的是，
重新組合后的新詞也說得通。
08
這句段子鋪墊部分用了對(duì)比的手法，
包袱則運(yùn)用了“擬人”的修辭手法，
將頭發(fā)擬人化，
“不忘初心”一般用于人，
這里用于物，
而且用法足夠新鮮，產(chǎn)生了戲劇性。
09
這里是擬人+比喻，
自帶包袱的本身是人，
先將下巴擬人化，
同時(shí)用“包袱”比喻為第二個(gè)下巴。
10
這個(gè)段子是“押字對(duì)仗+對(duì)比”。
“暴富”和“爆肥”，
類似前面的“脫貧”和“脫發(fā)”，
形成了“押字對(duì)仗”，
而一個(gè)是“傾盡全力仍然遙不可及”，
一個(gè)是“未費(fèi)力氣已然板上釘釘”，
形成了鮮明的對(duì)比。
11
排比+遞進(jìn)+諧音。
其實(shí)，“述職”這個(gè)還有一點(diǎn)點(diǎn)的反轉(zhuǎn)效果。
因?yàn)椤笆陿淠?，百年樹人”是司空見慣的話，
而且講的是教育，
突然結(jié)尾來了一句跟工作相關(guān)的，
這就很戲劇化了。
12
這是很有水平的段子。
有“雙關(guān)”和“類比”的文案手法在里面。
用“練習(xí)生”來類比“瘦”的時(shí)候，
而用“成團(tuán)”來類比“胖”的時(shí)候。
且因?yàn)榍懊嬗小熬毩?xí)生”的語境，
所以很容易“成團(tuán)”就想到是“成為一個(gè)團(tuán)體”，
這是雙關(guān)的其中一個(gè)意思，
第二個(gè)意思當(dāng)然就是“胖成一團(tuán)”啦。
13
這是也是“類比+雙關(guān)”，
把連接藍(lán)牙的情形類比為暗戀對(duì)象，
同時(shí)把“對(duì)上號(hào)”進(jìn)行了雙關(guān)手法處理，
一個(gè)是連接藍(lán)牙匹配成功，
一個(gè)是對(duì)象和別人在一起。
14
押字對(duì)仗。
一般的“押字對(duì)仗”押的是“字”，
即詞首或詞尾相同的字形成的。
比如“本錢”和“本事”是詞首的字，
比如“學(xué)風(fēng)”和“校風(fēng)”是詞尾的字。
這個(gè)段子運(yùn)用的也可算是“押字對(duì)仗”，
只是用的是“讀音”上的押字對(duì)仗。
即“胸肌”、“腹肌”和“商機(jī)”，
且由于上下的詞義屬性大相徑庭，
由此形成了“預(yù)期違背”。
15
上下句關(guān)鍵詞重復(fù)。
上面說過了這個(gè)技巧，就不再介紹了。
這個(gè)段子很復(fù)雜。
“跟玩似的”和“跟玩命似的”
加了一個(gè)字，
形成了上下句重復(fù)，
也造成了趣味性效果。
16
典型的“類比”手法。
類似是脫口秀段子常用的一個(gè)手法。
用一個(gè)事情來類比另外一個(gè)事情，
兩者之間可能毫無關(guān)聯(lián)。
而找到其中的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，
就是“功力”所在了。
下象棋里保住的帥，是一個(gè)將軍。
中年男人護(hù)膚保住的帥，是美貌，
是handsome。
17
諧音。
有被笑到，謝謝。
雖然看起來也有點(diǎn)爛。
“炎癥”和“拖炎癥”，
有點(diǎn)像以前的“發(fā)炎”和“發(fā)言人”。
18
上下句關(guān)鍵詞重復(fù)。
明顯是“庫存”一詞。
第一個(gè)“庫存”是剩下的商品；
第二個(gè)“庫存”是卡里剩下的錢。
19
拆詞。
把便利店拆成了“便利”和“店”，
“便利”這個(gè)詞便回歸了它原來的意思。
有了“便利”，
當(dāng)然就有了“不便利”。
依樣畫葫蘆來一個(gè)，
方便面里沒有熱水，
真是太不方便了。
20
重新定義。
把一個(gè)抽象的成語，
用一個(gè)具象的場景來重新解釋。
“以退為進(jìn)”有點(diǎn)抽象對(duì)不對(duì)，
把進(jìn)度掉往后拖一下，
企圖獲得流暢的播放，
就是“以退為進(jìn)”。
21
某種意義上，也是“拆詞”。
把“空氣劉海”拆成“空氣”+“劉?！?，
所以“劉?！睕]了，
當(dāng)然只剩“空氣”了。
另外，劉海和留著留著，
讀起來也有一種諧音的快感。
22
有點(diǎn)高級(jí)的一個(gè)段子。
對(duì)比+上下句關(guān)鍵詞重復(fù)。
普通人類和高等人類的對(duì)比。
“工具”這個(gè)關(guān)鍵詞的詞義，
一個(gè)是工作時(shí)所用的器具，
一個(gè)是特指沒有感情只會(huì)干活的人。
23
很典型的雙關(guān)。
斤斤計(jì)較：
一是形容一絲一毫也要計(jì)較；
二是每一斤重量都要計(jì)較。
這里應(yīng)該是還原了“斤斤計(jì)較”這個(gè)成語
最原始的含義了。
24
跟上面那個(gè)段子一樣。
也是雙關(guān)。
而且是通過故意曲解成語原意達(dá)成的雙關(guān)。
“化整為零”原意為：
把一個(gè)整體分成許多零散的部分。
這里雙關(guān)后的意思為：
把整數(shù)化成零。
25
上下句關(guān)鍵詞重復(fù)。
“活動(dòng)”這個(gè)詞得到了更多詞義的釋放。
“參加活動(dòng)”這個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，
也有了其他的解答。
一個(gè)是線下的實(shí)體活動(dòng)；
一個(gè)是線上的網(wǎng)絡(luò)商家活動(dòng)。
其實(shí)“活動(dòng)”還可以有詞性上的改動(dòng)，
比如：“我出來活動(dòng)一下”。
26
最高級(jí)的段子。
沒有任何技巧。
只是一個(gè)事實(shí)，
一個(gè)發(fā)現(xiàn)，
一個(gè)洞察，
老老實(shí)實(shí)說出來，
就是一個(gè)段子。
《李誕脫口秀工作手冊》中，李誕不止一次提到“取法其上得其中”這句話。意思是，學(xué)東西要學(xué)習(xí)一流的，模仿二流的，成為三流的。如果一開始就學(xué)習(xí)二流，那是成為不了三流的。
脫口秀的段子，我覺得是比較優(yōu)質(zhì)的文案，畢竟逗人開心這個(gè)事情不是那么容易的，所以不妨向脫口秀段子偷師一些文案的技巧。
或者反過來，用文案的技巧，去寫脫口秀的段子。
脫口秀段子，就是文案。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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