3月3日友望數據線上大咖分享會，我們邀請到視頻號培訓講師—月涵，前來分享她的關于視頻號賬號運營的經驗。

以下內容是直播當天分享的刪減版，錯過分享會的朋友請往下閱讀。

大家晚上好，我是月涵，今天給大家分享我做視頻號的一些體會。

做好視頻號需要的特質

想做好視頻號應該具備哪些特質？首先，必須要腳踏實地，不能眼高手低，三天打魚兩天曬網。很多事都符合二八定律，成功的人是因為吃了別人不能吃的苦，干了別人干不了的事。想要做好視頻號，一定要有一顆堅持的心，先堅持三個月，拿不到結果再想其他的辦法，如果沒有堅持三個月，沒有資格說放棄。

其次，一定要循序漸進，由淺入深去學習，不能跳著學。很多人剛進入這個賽道，就想變現，想自己的作品上熱門，肯定不可能，我也是一步一步學習到現在的結果的。

要積極上進，主動學習，千萬不要等著別人去逼迫你，很多東西只有自己主動，發(fā)自內心地想學，才能長期堅持下去。

要嚴于律己，其實有很多的小細節(jié)是大家都不注重的，細節(jié)決定成敗，任何一個細節(jié)都不能湊合，你湊合它，它也會湊合你。

要學會舉一反三，靠人不如靠己，授人以魚不如授人以漁，學到方法才是最重要的。

要做到學以致用，我在直播間分享，都是教給觀眾實操方法，讓他們舉一反三地去做，也可以總結出自己的方法，并不是我直接給你一個內容你去做，只有掌握基礎的東西，得到自己的經驗，理論加實操不斷地去練習，你才能發(fā)現問題，找到突破口，在視頻號得到一個結果。

我通過一部手機，一個支架，就把視頻號做到了百萬粉絲。很多人本末倒置，先追求很好的設備，結果因為用不來或其他原因，反而把自己的作品拍得一塌糊涂，大家可以先從簡單的設備入手，當你把你的鏡頭感鍛煉起來，再去追求一些高質量的拍攝方法。

賬號定位

做一個賬號，最起碼要有明確的目標，但很多人缺乏定位，發(fā)的作品亂七八糟，導致自己遲遲沒有上到熱門。

關于定位，如果沒有思路，可以先定變現方式。

變現的方式有很多，比如收禮物、賣課程或者帶貨。我很明確地知道自己要通過賣視頻號的課程變現，那我收禮物、直播賣貨就是附帶的，不管做什么，都要分清主次，定好了變現方式，就可以定你自己了。

怎么定自己？首先挖掘出來你最擅長的領域，沿著你擅長的領域去做，賣產品也是一樣的，一定是賣自己最擅長，而不是最貴的產品，一個產品利潤再高，客單價再高，你賣不出去，一樣賺不到錢。所以，不用管利潤高還是低，先賣自己擅長的東西，然后再想辦法去突破自我。

定好自己以后定賬號，要打造一個高辨識度的賬號，簡單來說就是你這個賬號反映的是什么東西，比如我的賬號就是講一些正能量的故事。

不管你做哪一類，一定要沿著你的垂直領域發(fā)布作品，很多人今天曬寶寶，明天曬旅游，后天曬食物，其實這種內容跟朋友圈是沒有任何區(qū)別的，你發(fā)布出去，不能熱門，不能漲粉，對你的賬號來說沒什么用，既然要做，就做一個專業(yè)化的賬號。

如果能真人出鏡，就做真人出鏡的賬號，這種賬號粉絲粘性很高，他是通過你的作品來認識你這個人，通過你的直播間來認可你這個人，再通過你的產品來成就你這個人，如果你不想露臉，就想賺取一份比較豐厚的收益，那是很困難的。

好的作品需要的條件

什么樣的作品可以說是一個好的作品？“有情、有趣、有用、有品”，具備這些條件中的一個。

有情指的是什么？親情、愛情、友情都可以，現在很多人都比較支持正能量的東西，這方面的作品，平臺也是比較推送的。

我這個作品就是通過一個新聞改編的，通過我自己的方式把它拍攝出來，其實這樣的作品對觀眾是有很大的觸動的。

如果你是比較幽默的人，就可以拍一些有趣的作品，有趣指的是能給別人帶來快樂，能讓看的人忘記憂愁煩惱的作品就是有趣的，帶來了快樂就是有價值的東西。

還可以分享一些有用的東西，你的作品能幫助粉絲解決一些小煩惱、小麻煩就是有用的。

想做這種內容，可以去觀看一些生活小妙招之類的知識，比如怎么把礦泉水瓶做成一個漂亮的花瓶，或者穿搭技巧，這些東西都是真正能幫助別人的有用的東西。你分享這些內容，可能播放量不會非常高，但是漲粉絲會很快，因為你這個東西確實是別人需要的，他會關注你，然后去看你其他的作品，平時需要用到的時候，就會來看看。

有品就是能讓別人向往和羨慕的東西，品可以理解為品味，這種可能在抖音更為重要，抖音里炫富的比較多，就是想讓別人羨慕他，向往他的生活，然后關注他，通過這種辦法吸粉，當然也有確實很有品位的博主。

只要具備這四點之中的一點，你這個作品就是有價值的，就是一個好的作品。要全部做到，肯定是不可能的，只要做好了一個，沿著這個方向一直去深挖你的作品，你肯定能在視頻號拿到一個想要的結果。

能熱門的作品

你的作品，一定要垂直，首先是內容垂直，只做一個方向的內容；其次是比例垂直，你的畫面整體看上去要非常協調，不能今天豎屏，明天橫屏；畫面也要垂直，你如果經常在室內拍攝，就一直室內拍，如果經常在室外拍攝，就一直室外拍。

作品的清晰度一定要夠，我的所有作品，只用一部手機去拍攝，沒有用高大上的設備，也沒有經過什么處理，基本上就是真實的拍攝畫面。

學會找到拍攝的感覺，找到畫面更美觀的拍攝角度，如果你的內容確實不是很好，但是你拍出來的畫面非常漂亮、清晰，也可以給你這個作品加分。你的清晰度不夠，一定會影響用戶的觀看體驗，平臺也不會推送一個清晰度不好的作品。

很多人拍作品找不到感覺，很多時候是自己豁不出去，不想去拍，或者拍得太少，怎么辦？你可以每天對著鏡子、對著手機練習，找感覺，當你找到感覺以后，再去拍作品，就會輕松很多。

視頻號是我的第一次短視頻創(chuàng)業(yè)，剛開始也很多東西不懂，在室外拍作品的時候，遇到有人來了，快要拍完了我也會馬上把手機收起來，不好意思拍，等別人走了再來一遍，或者拍著拍著突然卡頓了，也要重新來一遍，我就不斷練習，每天看自己的視頻，拍了十多個作品之后，覺得有個作品還可以，才上傳了我的第一個作品，第一個作品就得到了10萬+的贊，播放量6000多萬。

盡量找一些比較實際的東西，生活里的東西，更容易引起別人的共鳴，留住用戶的時間也會比較長，提高作品的完播率。

如果你用的文案已經不那么火了，熱門的可能性不會太大。

你要拍攝的內容，一定是平臺當下推薦的大類目，平臺推什么我們拍什么，這樣可以快速漲粉，也更容易上熱門。

有一些比較窄的類目，平臺本身就不推送，就算平臺推送了，沒有那么多人去看，播放量也上不去。

不能熱門的作品

給大家講完了能熱門的作品，也要了解一下哪些作品不能上熱門。

直接打廣告賣產品的作品，肯定不可以熱門，因為平臺要考慮到生態(tài)問題，如果打廣告的作品能夠10萬+贊，大家都跟著做，整個視頻號生態(tài)就會變得越來越差。

有些人幾張照片輪著播放，只是加一個簡單的音樂，沒有其他處理，這樣的作品也是不能熱門的。要做圖文的視頻，可以加一些動畫的東西，把它做成視頻的形式，如果只是簡單的幾張照片，加一個背景音樂，這樣的圖文輪播發(fā)朋友圈是可以的，視頻號肯定要優(yōu)質的作品。

在某個平臺直接下載搬運，不進行任何處理，或者你處理了以后被平臺識別到了，長時間的搬運對自己的賬號肯定是不好的，可能搬一個作品，兩個作品熱門了，會抱著僥幸的心理，持續(xù)搬運，一旦被官方識別出來，一定會限流。

別人辛辛苦苦創(chuàng)造了一個作品，你搬運就能熱門，所有人都不想拍了，大家都去搬運，還有誰去創(chuàng)作呢？平臺就會嚴重同質化。

很多人在玩視頻號的時候，會通過其他平臺的軟件拍攝，拍完了以后連水印都不關，這樣的作品也不可能熱門，在視頻號去打其他APP的廣告肯定不會被推送。

大家可以檢查一下有沒有帶水印上傳的作品，有的話可以直接刪除，如果你多次帶水印上傳，官方就會判定你的賬號是不優(yōu)質的，以后你確實拍了優(yōu)質的作品，也不會給你推送。做賬號，是有一套完整的體系的，反復犯一個錯，賬號就可能廢了。

二次上傳指什么？比如你一個作品上傳了，發(fā)現有個小瑕疵，重新處理了再次上傳，平臺是能檢測到的，上傳第二次的播放量就不好了，因為平臺已經識別到這個作品，就算你刪除了，或者隱藏了，平臺也是有記錄的，識別到這個作品已經被別人上傳過一次了，你再上傳它，相當于你是在搬運你自己的作品。所以如果你發(fā)現某個作品不好，那就不管了，能熱門就熱門，不能熱門就算了，不要選擇二次上傳。

你把某個作品隱藏之后，又覺得這個作品挺好的，再次放出來，實際上這個作品被你隱藏了以后，官方就停止了推送，你再放出來，也沒有播放量了。

賬號搭建

把前面的內容都確定了之后，就可以來搭建一個賬號。

賬號的主頁一定要打造好，頭像、昵稱、簡介應該怎么設置？

1）頭像

頭像盡量是本人的清晰照片，最好是1 : 1的比例，因為1 : 1的比例是正方形的，如果用9 : 16的照片可能會顯示不全。有藝術照的可以用自己的藝術照，沒有可以自己拍一個，頭頂稍微留一點空間，左右留一點空間，人物居中，不要帶二維碼，不要帶聯系方式，不要帶水印就可以了。

如果你不打算做一個真人出鏡的賬號，開直播的幾率也比較小，可以找一張高清的圖片當頭像，如果要真人出鏡，或者想做直播，還是要用自己的照片。

2）昵稱

昵稱一年只能修改五次，一定要慎重，昵稱盡量控制在六個字以內，超過六個字平臺就顯示不全；還要簡單好記，不要帶多音字或者生僻字，你想好昵稱后，可以給三年級的孩子認一下，如果他認識這些字，說明是可以的，如果不認識，可以換一個簡單一點的昵稱。

建議大家用一個藝名，加上自己的行業(yè)，這種昵稱可以強化自己的人設。

3）簡介

簡介最好控制在100個字以內，可以寫自己是誰，來自哪里，自己的經歷、成果、價值，簡單寫一下就好，字數太多也會被折疊，別人不會去翻看，也可以加上自己的人生格言之類的。

1）賬號貼標簽

做好這些事情以后，可以對賬號做一個冷啟動，也就是培養(yǎng)賬號的喜好標簽，你想做什么類目，就可以多看同行的賬號，讓官方盡快檢測到你也是喜歡這個類目的，當你的作品發(fā)布出去以后，平臺給你的流量就是精準的。

2）做一個日活用戶

確定自己要做哪個行業(yè)后，找到自己的對標賬號，研究他的作品，看作品不要秒贊、秒評，看完作品后給他點贊、收藏，都是可以的。做這些東西，并不是為了提升他作品的點贊數，你在成就他的同時，更是在成就你自己，他的賬號比較活躍，通過他的賬號也能帶動自己的賬號提升一點熱度。

你看的同行作品多了，搜索的同行多了，平臺自然會給你這個賬號貼上標簽，如果建號三天你們的推薦頁還是亂七八糟的，一定要做賬號的冷啟動，讓官方給你打上標簽，這個時候發(fā)布作品，就算你的流量低，它也是相對來說比較精準的流量。

還可以通過去別人的直播間來提升賬號的活躍度，這些動作就是為了告訴官方你是一個日活用戶，你給平臺帶來了價值，對平臺是有那么一點點用處的，并不是說來這個平臺就是簡單地來逛一逛，你是一個閑逛的人，官方就不會給你多少流量。去別人的直播間也盡量不要潛水，可以多多互動。

注冊完賬號，裝修好以后做了冷啟動，接下來就是找文案、拍攝。找文案其實很簡單，可以全網搜索，找到近期比較熱門的文案，同時符合自己賬號的定位，就可以進行適當修改，真人出鏡拍攝出來，就是你的原創(chuàng)。如果你實在不會找文案、拍作品，可以從模仿同行開始，重在去做。

作品的的清晰度是很重要的，并且人物要居中，語言要流暢，要把觀眾帶入到你的視頻里。一個作品拍好以后，要進行剪輯，剪輯是一個熟能生巧的過程，需要不斷練習。很多人的作品，標題歪了，字幕出框等等，這些是很小的細節(jié)，但很重要。

1）作品數量

賬號沒有熱門之前，每天發(fā)布一個作品就可以了，發(fā)布的作品比較多，會浪費大量的時間，賬號還沒有激活，發(fā)布的作品再多，也不能快速得到一個理想的播放量和點贊量。

你的賬號熱門后，在不影響你作品質量的前提下，可以適當地增加作品的數量。我平時每天發(fā)布一條作品，賬號熱門了，我就會拍兩條，前提是不影響作品的質量，如果拍了兩條拍得不那么好了，還不如就拍一條。

2）發(fā)布時間

盡量在人流比較高的時間點發(fā)布作品，比如早上的六點半到八點，中午十一點半到一點，晚上六點到八點，但是不要太晚發(fā)，太晚很多人都睡覺了，一定要把握住黃金發(fā)布時間。

一個賬號剛開始發(fā)布作品需要朋友圈、社群點贊，所以要注意私域流量的作息習慣，如果你的好友都是夜貓子，你可以晚一點發(fā)作品，如果你的好友注重養(yǎng)生，可能十點鐘就睡覺，那你就盡量發(fā)早一點，太晚就沒有人去看你的作品了。

可以測試一下在哪個階段發(fā)布會比較好，比如今天在早上發(fā)，明天在中午發(fā)，后天在晚上發(fā)，然后對比這三個作品的流量，哪個作品的流量更好，以后可以固定在那個時間發(fā)布作品。

固定時間發(fā)布，會給粉絲養(yǎng)成一種觀看習慣；并且固定在某一個點發(fā)布作品，說明這個時候你賬號的活躍度是比較高的，相對來說官方給到的流量也會更多，如果你不定時發(fā)布，官方不知道你的賬號在哪個階段更活躍，給的流量可能就沒有那么穩(wěn)定了。

打開流量入口

發(fā)了作品，首先要把流量入口打開，第一個就是我們的朋友圈，很多人發(fā)了作品后就不管了，我發(fā)了作品后，一定會去看我的這條作品，看完以后點個贊，你點贊了以后，它會推送到你的微信生態(tài)里，好友比較多的情況下，是能幫你快速裂變的。

我在發(fā)布朋友圈的時候，會用井號鍵加上自己的名字，好友看到你的文案是藍色的，可能會好奇點進去，看到的就是你的主頁。

該曝光的時候一定要曝光，不要擔心朋友圈的人看到，你有這些顧慮，就不要來這個平臺，這個平臺本來就是讓別人看到你，看到你的人越多越好。

發(fā)完作品以后，我會快速轉發(fā)到我的社群，只要是能發(fā)的社群我就去發(fā)，一個作品我發(fā)到四五十個群，群里的人部分會看，看完還會點贊、評論，我也會回復，進行一個互動。

關于社群，大家可以用個小技巧增加曝光率，把群昵稱改成井號鍵加你的名字，你在群里說話，別人看到你的名字，會對你的賬號有印象，刷到你的視頻的時候也會多看兩眼。

設為狀態(tài)后你的資料頁上方會有一個視頻播放，很多人看到會好奇，點擊狀態(tài)查看這個作品，然后進入你的主頁，甚至直接關注你。

在進行互暖的時候，用視頻號的身份，才能快速曝光自己。

用視頻號身份評論，名字后面會帶一個小翅膀，微信身份沒有任何標志，現在很多人還沒有視頻號，大家好奇就點開去看，如果不小心做了一個神評論，你的評論被置頂了，也可以給你被動地漲粉絲。

還有直播廣場和直播推薦，別人進入你的直播間，也可能給你的作品增加播放量。

總結

最后給大家做一個簡單的復盤，要快速做好一個賬號，首先要有一個清晰的定位，然后垂直發(fā)布作品，提高作品的清晰度，做好小細節(jié)，打開所有流量入口，為了提高完播率，作品盡量不要太長，新手控制在一分鐘之內，有了1萬以上的粉絲，稍微拉長一點是可以的。

還要避免敏感詞，作品不要帶水印，不要搬運，不要發(fā)布低俗或者一些比較邊緣化的東西。