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IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例
這是IP蛋炒飯開伙的第98篇文章，
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今天談的這個主題，是連看幾部春節(jié)檔電影之后的感受——
我們的人生，
是被一連串IP象征的……
《你好，李煥英》首先打動我的，是電影里的勝利化工廠，和我童年的工廠大院簡直一模一樣，電影里的大門、車間、劇場、球場、醫(yī)務(wù)所、小流氓團(tuán)伙，幾乎就是我的童年印象完整重現(xiàn)。我小時候生活在一座占據(jù)了半個小城北部的大工廠里，應(yīng)有盡有，只不過不是排球場而是籃球場，曾經(jīng)發(fā)生過一場像電影里一樣重要的籃球比賽，我就是那個負(fù)責(zé)翻記分牌的小孩，當(dāng)時還為爭得這個位置可自豪了?？傊?，雖然技巧并不嫻熟，但情感的連接和文化的共振確實(shí)是春節(jié)檔電影中最好的，也讓所有腹黑軍無法真正發(fā)力～～～
我仍然覺得《唐探三》是一部相當(dāng)不錯的爆米花電影，但這部電影最大的缺憾，還不只是欠缺推理，而是——沒有唐人街，作為一部以全球唐人街文化為號召的系列電影，在日本的第三部里唐人街卻消失了……要知道，唐探系列的火花，一直都來自華人文化與世界不同文化的交融碰撞，第二部中將整個曼哈頓想象成東方的符咒更是意料之外、情理之中的妙筆。所以，缺失了唐人街的第三部很難在集體無意識上打動大家???
《哪吒重生》的角色故事有些生澀，但創(chuàng)造出來的「國風(fēng)朋克」世界真的是非常非常打動我，因?yàn)?strong>我一直覺得生活的世界就是「國風(fēng)朋克」：在越來越酷、冷、現(xiàn)代、科技、電子的世界里，始終存在著古風(fēng)盎然的一角，和傳統(tǒng)精神幻化的仙魔妖獸，而且正隨著國潮的復(fù)興而復(fù)蘇。我非常堅(jiān)信，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的「國風(fēng)朋克」文化會在未來五至十年越來越興盛，哪吒重生是第一部的開局者???
《刺殺小說家》是我看得最一臉懵逼、也最心累的春節(jié)檔電影，用蛋炒飯群友的話：用米其林三星級的食材和手法做出一個蔥油餅……但即使如此，刺殺小說家仍然暗合了我的人生印記——在我的人生尤其在少年期，曾經(jīng)無數(shù)次想象自己在心愛的小說和現(xiàn)實(shí)中穿來穿去，一邊冒險打怪，一邊體驗(yàn)人生。這也正是我不滿意刺殺小說家的地方：打開了幻想與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的魔盒，卻沒有一個世界觀好好統(tǒng)一起來，體驗(yàn)得零零碎碎。
《侍神令》的最大問題，也是國產(chǎn)所有不成功玄幻架空大片的共同問題：嚴(yán)重欠缺了和現(xiàn)實(shí)生活情感的呼應(yīng)，導(dǎo)致整個玄幻世界過于輕浮，同理心和同情心都非常不足，角色和故事就很難真正立起來。我覺得只有周星馳的第一部西游、大圣歸來、哪吒之魔童降世等寥寥幾部，能做到情感與現(xiàn)實(shí)共振，將現(xiàn)實(shí)照進(jìn)幻想，從而實(shí)現(xiàn)共情和共振。
看完這幾部后，我昨天在朋友圈發(fā)了這樣一句話：
情感價值，
才是IP最大的商業(yè)價值。
IP和普通商品最大的不同就在于，IP的商業(yè)價值恰恰在反商業(yè)性當(dāng)中，一個按標(biāo)準(zhǔn)化流程設(shè)計(jì)的IP內(nèi)容，最大的風(fēng)險不在于成本不可控，而在于情感會缺失，共情點(diǎn)可能會越少，這也是內(nèi)容產(chǎn)品最變化莫測的地方。
一個好IP故事，往往由3個點(diǎn)組成：情感、人和文化符號，形成一個鐵三角。這個鐵三角之所以很難做到，經(jīng)常失手，最經(jīng)常就發(fā)生在真實(shí)的共情很難做到，文化符號可以用錢做出來，人可以找好演員演繹出來，唯獨(dú)情感點(diǎn)不是想做就作出來的，很容易變成做作。
這和人生記憶是一樣的，只要我們回憶人生的過往，能真正銘心記憶的，一定是帶有情感力的人的故事，并通過一個個文化符號記錄下來。比如我去年去廬山旅游時，特意重看了廬山戀，并通過這次重溫，將小時候在工廠大院里看這部電影的各種記憶喚醒了，然后又去看了廬山的三疊泉瀑布，盡管經(jīng)我考證此瀑布并非李白詩中的瀑布，但并不影響喚起我上課時的記憶。
所以剛才那句話只說了一半，更完整的是——
IP是儲存人生情感的文化符號。
IP雖然是兩個英文字母組成的，卻在中國，形成了完全不同于西方的、類似于道可道非常道這樣的、既特殊又普遍的內(nèi)涵——
IP是儲存情感的文化符號，這當(dāng)中情感是個體的，而文化是人群的，是集體無意識，一切能形成文化的東西，都是沉淀在人們心中，能形成共識的集體記憶；不同的人群，形成不同的文化。
同一個人，在不同的人群中，會共享不同的文化：比如一個95年的中國年輕人，既可以和家人共享親情倫理文化，也可以和其他國人共享中國文化；也可以和同類年輕人共享二次元新潮文化；所有這些，共同組成了他（她）的人生印記，對于當(dāng)事人來說，印記是輕是重，是深是淺，是由當(dāng)事人的情感體驗(yàn)決定的。
IP的底層情感代碼永遠(yuǎn)一致，
不同的是時代和文化。
我這些年一直在研究IP，發(fā)現(xiàn)一個很自然的現(xiàn)象——每一個時代的有影響力的IP，完全能夠和這個時代的人們的情感種類、重大事件一一對應(yīng)上。
每個時代的人們，人性都是相通的，都是喜怒哀樂、愛恨嗔欲，都是出生成長改變成熟悲歡離合，所不同的，是每個時代有自己的不同事件和故事。
只要將每個時代的文化事件和人間故事，和喜怒哀樂愛恨嗔欲的情感對應(yīng)在一起，就能呈現(xiàn)出一個個不同的IP?；蛘哒f，解碼IP的能量，奧秘就在情感的對應(yīng)和文化的呈現(xiàn)上。
完全可以將一個人的人生，通過不同的文化符號去對應(yīng)，不同的文化符號形成不同的人生——
這個人的人生是由大鬧天宮、葫蘆娃、廬山戀、中國女排、周潤發(fā)、周星馳、周杰倫組成的；那個人的人生，是由周潤發(fā)、周星馳、周杰倫、海賊王火影組成的；第三個人的人生，是由二次元、國潮組成的。總之，同一個IP，在不同的時代和人身上，會形成不同的文化組合。
我們生活在一個多元化的文化符號世界里，而且中國更為特殊的是，在短短五十年內(nèi)，由于極為快速的發(fā)展，和眾多時代的變化，至少發(fā)生了五次以上的重大文化變動，這使得作為一個中國人，能接觸到的、有感情有體驗(yàn)的文化符號也極其多元，這是其他國家人民很難碰到、和感受到的。
《唐探三》中就有大量的文化符號，簡直是符號代碼的盛宴，只是因?yàn)楹颓楦械倪B接點(diǎn)不那么恰當(dāng)，導(dǎo)致共情力的方向有些走岔了。
而《你好，李煥英》的運(yùn)用要得當(dāng)?shù)枚啵嘿Z曉玲穿著開破口子的牛仔褲文化符號，穿越到完全由上世界80年代初文化符號組成的世界中，想去完成對母親的救贖。而整個故事的大反轉(zhuǎn)，由母親李煥英在她褲子上縫的圖案實(shí)現(xiàn)，那是一個只在21世紀(jì)才可能出現(xiàn)的萌系卡通文化符號，因此，故事立即反轉(zhuǎn)、仍然是母親對女兒的關(guān)愛和呵護(hù)，最重要的升華，由這個同樣穿越的文化符號實(shí)現(xiàn)。
簡之，
IP是人生的印記。
這正是我喜愛、研究、開發(fā)IP的原因，IP同時結(jié)合了文化、商業(yè)和人心，就像「道」一樣，奇妙無窮又不可窮盡。
IP是人生道路的代碼，是儲存著當(dāng)事人故事、情感的文化符號，人生就是由不同的文化符號組成的。同一個IP，對不同的人有無數(shù)種不同的涵義，同時又一以貫之。
關(guān)于文化符號，能說的非常多，就不在這篇文章里發(fā)散了。
我在網(wǎng)上找到了一份PPT、不知道是誰做的《文化符號與象征》，對文化符號有相當(dāng)精煉的總結(jié)和分類，比如作者認(rèn)為：文化符號不僅記錄了人類活動的歷史和各種不同的文化類型，也記錄了人類活動的每一個細(xì)節(jié)。并且將文化符號分成了三大系統(tǒng)（見下圖）：
想得到這份PPT的朋友，可以在IP蛋炒飯的公眾號對話框，輸入“文化符號”獲取……
今天還只是新年開工的第一天，所以寫一篇不那么學(xué)術(shù)的文章，感嘆一下人生與IP的奧妙，說一句濫俗的話：這是最壞的時代（因?yàn)樘S富駁雜），這也是最好的時代（因?yàn)槲幕c人心的融合在發(fā)生）……
祝蛋友們開工大吉！
本文作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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