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6 月 18 日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布《2024 年中國(guó)連鎖 TOP100》：2024連鎖Top100企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模為2.13萬(wàn)億元，門(mén)店總數(shù)25.72萬(wàn)個(gè)，分別比上年的連鎖Top100增長(zhǎng)4.9%和13.5%。
盡管有些數(shù)據(jù)可能不夠全面和準(zhǔn)確，但這份榜單依然像是行業(yè) “晴雨表”，勾勒出連鎖零售領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)與新變。如果我們從數(shù)據(jù)維度切入，可深度洞察連鎖業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)邏輯、結(jié)構(gòu)調(diào)整與未來(lái)走向。
頭部格局：龍頭穩(wěn)固與新勢(shì)力突圍
（一）銷(xiāo)售前十：巨頭領(lǐng)跑，新面孔闖入
沃爾瑪（中國(guó)）以 1588.45 億元銷(xiāo)售額蟬聯(lián)榜首，憑借全球供應(yīng)鏈體系與本土化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)鞏固零售龍頭地位 。居然之家、蘇寧易購(gòu)等老牌企業(yè)緊隨其后，銷(xiāo)售規(guī)模均超千億，展現(xiàn)傳統(tǒng)連鎖巨頭的根基厚度。
值得關(guān)注的是，湖南鳴鳴很忙新闖入前十，成為榜單 “黑馬”。其以銷(xiāo)售同比 132.7%、門(mén)店數(shù)同比 105.6% 的雙位數(shù)增長(zhǎng)，折射出區(qū)域連鎖品牌的爆發(fā)力，憑借精準(zhǔn)定位社區(qū)消費(fèi)、下沉市場(chǎng)滲透等策略，打破頭部固化格局。
（二）門(mén)店前十：規(guī)模競(jìng)速，便利店成 “擴(kuò)店主力”
門(mén)店總數(shù)維度，美宜佳控股以 37943 家門(mén)店領(lǐng)跑，憑借便利店業(yè)態(tài)的高頻剛需屬性，持續(xù)加密布局。沃爾瑪、蘇寧易購(gòu)等綜合零售企業(yè)，門(mén)店數(shù)雖未登頂，但單店輻射能力強(qiáng)。從新增門(mén)店看，2024 年 TOP100 新增門(mén)店全由便利店、專(zhuān)業(yè)店貢獻(xiàn)，便利店憑借 “小而密” 的網(wǎng)絡(luò)，成為規(guī)模擴(kuò)張的核心引擎，契合消費(fèi)即時(shí)性需求。
（三）增長(zhǎng)前十：活力賽道的競(jìng)速賽
增長(zhǎng)維度上，盒馬、鳴鳴很忙等 10 家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額與門(mén)店數(shù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。盒馬以（27.3% 銷(xiāo)售同比、16.7% 門(mén)店同比 ），依托 “鮮生” 模式深化供應(yīng)鏈，加速門(mén)店拓展；開(kāi)市客（Costco）雖門(mén)店數(shù)僅 7 家，但銷(xiāo)售同比 58.2%，憑借會(huì)員制、大包裝爆款邏輯，單店效能突出，印證高端倉(cāng)儲(chǔ)超市的市場(chǎng)潛力。這些高增長(zhǎng)企業(yè)，或深耕細(xì)分場(chǎng)景，或創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，成為行業(yè) “增長(zhǎng)極”。
（四）特殊的一個(gè)：胖東來(lái)獨(dú)特樣本的行業(yè)鏡鑒
胖東來(lái)作為區(qū)域品牌，雖然很難進(jìn)入前十，但其始終是行業(yè) “精神符號(hào)”。2024 年其以服務(wù)口碑、商品力持續(xù)引發(fā)關(guān)注，雖未大規(guī)模擴(kuò)張，卻通過(guò) “小而精” 的門(mén)店運(yùn)營(yíng)、極致性?xún)r(jià)比策略，成為消費(fèi)信任的 “標(biāo)桿”。對(duì)比連鎖行業(yè)追求規(guī)模的普遍邏輯，胖東來(lái)證明 “質(zhì)勝量” 的可能性，其供應(yīng)鏈優(yōu)化、員工關(guān)懷模式，為行業(yè)反思 “規(guī)模與品質(zhì)平衡” 提供樣本 —— 在連鎖擴(kuò)張潮中，回歸消費(fèi)本質(zhì)、沉淀服務(wù)價(jià)值，同樣是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2023-2024：結(jié)構(gòu)調(diào)整與韌性增長(zhǎng)
（一）規(guī)模增長(zhǎng)：韌性凸顯
2024 年連鎖 TOP100 銷(xiāo)售規(guī)模較 2023 年增長(zhǎng) 4.9%，門(mén)店數(shù)增長(zhǎng) 13.5%，雖增速有別，但均延續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。銷(xiāo)售增長(zhǎng)源于消費(fèi)復(fù)蘇下的需求釋放，門(mén)店增長(zhǎng)則體現(xiàn)企業(yè) “跑馬圈地” 的戰(zhàn)略延續(xù)，尤其便利店、專(zhuān)業(yè)店的拓店，折射行業(yè)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的深度挖掘。
（二）業(yè)態(tài)分化：冷暖不均
綜合零售類(lèi) 46 家企業(yè)中，僅 19 家銷(xiāo)售增長(zhǎng)、9 家實(shí)現(xiàn) “雙增”，增長(zhǎng)壓力顯著 —— 受電商沖擊、消費(fèi)分層影響，傳統(tǒng)綜合零售需加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景重構(gòu)。超市類(lèi) 23 家中，12 家銷(xiāo)售增長(zhǎng)、6 家 “雙增”，單店經(jīng)營(yíng)能力提升，代表永輝超市等企業(yè)通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化、生鮮強(qiáng)化，重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。
便利店 13 家延續(xù) “雙增”，但增速放緩，反映行業(yè)從 “跑馬圈地” 進(jìn)入 “精細(xì)運(yùn)營(yíng)” 階段；專(zhuān)業(yè)店 18 家實(shí)現(xiàn)雙位數(shù) “雙增”，成為最優(yōu)賽道，如孩子王（母嬰）、絕味食品（零食）等，憑借垂直品類(lèi)深耕、用戶(hù)粘性構(gòu)建，在細(xì)分市場(chǎng)突圍，印證 “專(zhuān)業(yè)主義” 的勝利。
（三）新增變量：新鮮血液與規(guī)模進(jìn)階
2024 年新增萬(wàn)辰生物、良品鋪?zhàn)拥?5 家企業(yè)入榜，既反映行業(yè)準(zhǔn)入活力，也體現(xiàn)細(xì)分賽道崛起。同時(shí)，300 億元以上銷(xiāo)售額企業(yè)從 21 家增至 24 家，頭部企業(yè) “馬太效應(yīng)” 與腰部企業(yè) “突圍成長(zhǎng)” 并存，行業(yè)結(jié)構(gòu)向 “金字塔 + 腰部擴(kuò)容” 演變。
趨勢(shì)洞察：連鎖零售的變與不變
變的是業(yè)態(tài)分化加劇，專(zhuān)業(yè)店、便利店引領(lǐng)增長(zhǎng)，綜合零售加速轉(zhuǎn)型；不變的是 “以消費(fèi)者為中心” 的底層邏輯，無(wú)論規(guī)模擴(kuò)張還是單店運(yùn)營(yíng)，回歸消費(fèi)需求、沉淀服務(wù)價(jià)值，仍是破局關(guān)鍵。胖東來(lái)的 “口碑神話(huà)”、開(kāi)市客的 “會(huì)員粘性”，本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)本質(zhì)的精準(zhǔn)把握。
2024 中國(guó)連鎖 TOP100 榜單，既是行業(yè)發(fā)展的 “成績(jī)單”，更是未來(lái)趨勢(shì)的 “風(fēng)向標(biāo)”—— 在規(guī)模與品質(zhì)、擴(kuò)張與深耕、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡中，連鎖零售正書(shū)寫(xiě)新的增長(zhǎng)故事，而那些堅(jiān)守消費(fèi)價(jià)值、擁抱業(yè)態(tài)創(chuàng)新的企業(yè)，將持續(xù)領(lǐng)跑下一個(gè)周期。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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