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這是IP蛋炒飯的第229篇文章，全文約3500字。在IP的4S要素中，世界觀負責(zé)完成IP的系統(tǒng)和生態(tài)建設(shè)。最近連接在電影院看了《哪吒2魔童鬧?！泛汀斗馍?戰(zhàn)火西岐》，深深感到想做好一部超現(xiàn)實的魔幻大片，世界觀的完整邏輯性真的是非常重要。這兩部電影都是依托于《封神》小說的神仙世界，文化母體完全一樣，來

IP蛋炒飯 | 2025-02-10 | 哪吒2 封神2 世界觀 14434

2025-02-10 內(nèi)容運營

IP年度重案盤點：2024

這是IP蛋炒飯的第228篇文章，全文約5500字。2024年，IP消費和IP文化，都誕生了不少驚喜，甚至能為國民經(jīng)濟提供新的發(fā)展動力引擎……比如谷子經(jīng)濟引起巨大關(guān)注，黑神話悟空全球破閘，jELLYCAT和chiikawa引起狂潮，梵蒂岡天主教會推出二次元形象Luce，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品出海贏得熱潮，

IP蛋炒飯 | 2025-01-01 | IP 15043

2025-01-01 行業(yè)動態(tài)

值得中國品牌學(xué)習(xí)的jELLYCAT

這是IP蛋炒飯的第227篇文章，全文約4000字。早在6年前，我剛開始“IP蛋炒飯”的寫作時，就經(jīng)常闡述一個觀點——當(dāng)時很多做品牌的朋友不太接受。因為他們的思維過程，普遍是先確立價值觀，然后創(chuàng)作以價值觀為中心的廣告，再投放廣告，然后其他傳播內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷、自媒體營銷等都必須緊扣著這個價值觀來進行。

IP蛋炒飯 | 2024-11-07 | Jellycat 25512

2024-11-07 品牌營銷案例

雷軍、周鴻祎和璩靜……

三個案例，既彰顯了個人IP的力量，也提示了做個人IP的風(fēng)險。

IP蛋炒飯 | 2024-05-15 | 雷軍周鴻祎璩靜 50157

2024-05-15 職場認知

企業(yè)家個人IP，如何塑造？

世界很大，仍然給每一個企業(yè)家留下了立足之地。

IP蛋炒飯 | 2024-05-06 | 企業(yè)家 IP 49552

2024-05-06 職場認知

小米，這枚社交貨幣

小米推出了SU7，提供了一個完整的品牌+IP范本。

IP蛋炒飯 | 2024-04-07 | 小米 IP 雷軍 15325

2024-04-07 推廣策略

怎樣從網(wǎng)紅晉級到真正的IP？

網(wǎng)紅只是IP的初級階段，IP的高級階段，一定是文化符號化的運營和管理，超級IP就是超級文化符號。

IP蛋炒飯 | 2024-03-20 | IP 網(wǎng)紅文化符號 27751

2024-03-20 SNS/KOL

sora能顛覆好萊塢嗎？

未來是AI和人類相互競爭、共同創(chuàng)作、爭先創(chuàng)新的時代，這其實是一件很好玩的事。

IP蛋炒飯 | 2024-03-06 | Sora 好萊塢 AI 14599

2024-03-06 行業(yè)動態(tài)

網(wǎng)紅情緒，說翻臉就翻臉

一個網(wǎng)紅因爆紅而被反噬是正常的，只是反噬后就一棒子打死翻不了身，就是我們的文化生態(tài)有問題了。

IP蛋炒飯 | 2024-03-03 | 網(wǎng)紅李一舟 34682

2024-03-03 行業(yè)動態(tài)

內(nèi)容營銷，如開盲盒

IP蛋炒飯 | 2024-02-22 | 內(nèi)容營銷 26390

2024-02-22 內(nèi)容運營

爾濱的「?！癸L(fēng)暴

作為IP人，我們也誠懇希望，無論是“爾濱”，還是“南方小土豆”、“小砂糖橘”，能繼續(xù)發(fā)展下去，它們真的可以成為中國文旅的長青樹IP。

IP蛋炒飯 | 2024-01-11 | 城市營銷城市出圈 33413

2024-01-11 廣告文案創(chuàng)意

2023年終IP大盤點

給IP的一整年發(fā)展，做一個盡可能客觀、公正、平和的評價。

IP蛋炒飯 | 2024-01-09 | 品牌 IP 營銷 24391

2024-01-09 品牌營銷案例

董宇輝事件背后的理智與情感

一直在關(guān)注董宇輝事件，在經(jīng)過電視連續(xù)劇式的多次反轉(zhuǎn)后，終于告一段落，這一足以列入中國個人IP及直播帶貨發(fā)展的里程碑式事件，在其背后始終有著理智與情感的反復(fù)博弈

IP蛋炒飯 | 2023-12-20 | 東方甄選董宇輝 50952

2023-12-20 職場認知

情緒價值大分類：從治愈到成仙

能否提供獨特、強烈和持續(xù)的情緒價值，是今天所有IP、自媒體內(nèi)容、品牌溝通能否成功的關(guān)鍵。

IP蛋炒飯 | 2023-10-12 | 情緒價值 IP 品牌 28557

2023-10-12 推廣策略

花西子的情緒過分嗎？

1、79元一枚花西子幣這個眉筆價格，因李佳琦懟顧客已經(jīng)變成了梗，傳遍天下。1、79元一枚花西子幣這個眉筆價格，因李佳琦懟顧客已經(jīng)變成了梗，傳遍天下。1、79元一枚花西子幣這個眉筆價格，因李佳琦懟顧客已經(jīng)變成了梗，傳遍天下。

IP蛋炒飯 | 2023-09-28 | 花西子李佳琦眉筆 30199

2023-09-28 熱點事件營銷

醬香拿鐵的文化摩擦力……

文化摩擦力，是一切品牌/IP聯(lián)名營銷的成效根本，文化摩擦力越大，效果越強。

IP蛋炒飯 | 2023-09-07 | 瑞幸咖啡茅臺醬香文化摩擦力 28667

2023-09-07 品牌營銷案例

為什么情緒痛點創(chuàng)造文化爆款？

產(chǎn)品需求理論中也有一個三類分法，就是痛點，爽點，癢點，能很好的說明產(chǎn)品與顧客的需求關(guān)系。

IP蛋炒飯 | 2023-08-24 | 產(chǎn)品需求影視工業(yè) 文化爆款 17703

2023-08-24 行業(yè)動態(tài)

長安三萬里、芭比、封神，超級IP的三種文化情懷表達……

最近連看了《長安三萬里》、《芭比》、《封神》，很多感觸，尤其這三部電影背后的文化情懷，對口碑和票房起了決定性作用，很值得講一講。

IP蛋炒飯 | 2023-07-31 | 封神芭比 IP 35725

2023-07-31 品牌營銷案例

殺不死的石家莊爭議重重，搖滾之城能像村超足球一樣出圈嗎？

最近，看到一部很異類、自黑出天際的城市宣傳片《殺不死的石家莊》，一改過往城市宣傳片的風(fēng)格，充滿了自嘲。片子開場的第一句話，就是黑到徹底的自黑：石家莊，全中國存在感最低的省會。

IP蛋炒飯 | 2023-07-24 | 搖滾之城殺不死石家莊 38413

2023-07-24 熱點事件營銷

正佳廣場、K11、超級文和友，商業(yè)體文旅化的成功與不足

廣州正佳廣場豎立的商業(yè)綜合主題公園這些年來，廣州正佳廣場一直是全國十大購物中心之首，是中國商業(yè)綜合體的巨無霸，無論人流量、商業(yè)收入、入駐品牌都是第一。以上，是三個商業(yè)綜合體文旅化案例，廣州正佳廣場，K11，超級文和友。

IP蛋炒飯 | 2023-06-19 | 文和友文旅 38270

2023-06-19 品牌營銷案例

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