作者：陳格雷（老小格）團隊

來源：IP蛋炒飯

2023年其實不是IP大年，在經(jīng)濟形勢的壓力下各個行業(yè)的IP發(fā)展都遭遇了很多困難，但值得欣慰的是，文化是人心的撫慰劑，一些療愈感強的IP在這個時代發(fā)揮出不小的療愈作用。

現(xiàn)在，就讓我們來看看2023年的IP年終盤點吧。

還是像往年一樣，沒有頒獎、沒有證書、就是IP蛋炒飯團隊做的一些整理和分析，給IP的一整年發(fā)展，做一個盡可能客觀、公正、平和的評價。

重IP，指的是重投入、重投資進行內(nèi)容制作而獲得的作品，同時具有可衍生、可發(fā)展的IP符號形象，尤其以電影、電視、動漫大劇為代表。

2023年的電影市場主流是現(xiàn)實話題關(guān)注，獲得特別高票房的基本是現(xiàn)實類電影，但現(xiàn)實類電影往往不具備可衍生、可發(fā)展的IP符號，所以不足以評為年度IP。

而2023年同時是好萊塢大IP的敗落之年，今年好萊塢出品了大量大IP的續(xù)集，但普遍口碑塌房，一部不如一部。

而在中國，卻反而產(chǎn)生了兩部優(yōu)秀的IP型大片，一部是真人科幻的流浪地球2，一部是動畫的長安三萬里，都獲得了較高的口碑，在世界觀拓展和效果上都取得了更大的飛躍也成功締造了IP宇宙。

當(dāng)然客觀來說，流浪地球2和長安三萬里的劇情都有些不足，都有線索過多、中間敘述部分的故事張力不強的問題，但瑕不掩瑜。

流浪地球2繼承了1，締造了一個中國文化觀的未來宇宙；長安三萬里再現(xiàn)了國民心中的長安和盛唐，締造了一個中國文化觀的過去宇宙。這兩部電影一個未來，一個過去，共同讓中國文化宇宙更加豐滿。

今年好萊塢大IP電影唯一可圈可點的作品是芭比，充滿可愛和驚喜，并成功創(chuàng)建了一個粉紅色的、既有超現(xiàn)實世界又有現(xiàn)實部分的芭比宇宙，在全球也掀起了芭比熱潮。

與重IP不同，輕IP指的是不做重內(nèi)容擴入、主要通過形象打造和商品化來進行發(fā)展的IP，所以是輕的、產(chǎn)品化的、直擊人心的。

SKULLPANDA已經(jīng)取代了MOLLY，成為潮玩龍頭泡泡瑪特的當(dāng)家花旦IP，在營收入取得了巨大的成功。

這個表情奇魅、充滿巫女氣質(zhì)的形象代表了中國潮流文化中世界性、傳奇性和多元化的一面，SKULLPANDA不同于MOLLY的天真，她那奇魅的表情更加成熟、也更加不可測，代表了潛意識中不可言說的奇異心理。

而小劉鴨則代表了中國潮流文化中特別接地氣的、貼合普通老百姓的、自嘲性的一面，它看起來并不漂亮、反而有些傻氣，儼然如同一個鄰家的普通人。

之所以選小劉鴨，除了形象在地的原因，更重要的是，在眾多從草根中崛起的平民IP中，小劉鴨的產(chǎn)品線是最豐富的，而且產(chǎn)品設(shè)計非常認真，也很走心。因此，小劉鴨能夠為眾多草根輕IP如何成長、如何迅速通過產(chǎn)品銷售實現(xiàn)盈利和長期發(fā)展，提供了一個優(yōu)秀的榜樣。

奶龍是今年快速崛起的IP中的最大驚喜，它的成功主要有三個方面：一個是輕內(nèi)容的簡單好玩；二個是一些輕周邊產(chǎn)品直接在社交媒體上爆火；三個是借著龍年將來的勢能。

奶龍可以說是這兩年新IP中最可愛的IP了，它像是一個可愛嬰兒的放大版，和身材更小的主人相映成趣；而無論是產(chǎn)品，還是在一些商場的展覽，都將它這種奶萌可愛的氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，吸引了大量的自傳播、種草和打卡。

jELLYCAT則創(chuàng)造了另類的銷售奇跡：感受一下，一個49厘米的玩偶熊從年初的369元，雙11漲到超469元，部分爆款漲幅更高，橫向比較的話，jELLYCAT現(xiàn)在的大多數(shù)產(chǎn)品，都比迪士尼當(dāng)家花旦“川沙妲己”都貴。因此在今年雙11的時候，幾乎所有的產(chǎn)品都在忙前忙后大降價，做價格戰(zhàn)，只有jELLYCAT不降反升。

嚴格來說，jELLYCAT不是一個形象，而是一組形象化產(chǎn)品。這個來自英國的毛絨玩具系列，有章魚、龍蝦、恐龍、蜜蜂等各種形象，甚至連一株毛絨樹也是家族IP的一部分。

年輕人形容，“買jELLYCAT容易上癮”“買過一次，就再也停不下來”。瘋狂程度已經(jīng)到了需要戒斷的地步，豆瓣上甚至有一個戒斷jELLYCAT互助小組。

簡而言之，jELLYCAT以一種不正經(jīng)、荒誕又簡單、奇萌的方式，起到了很好的、充滿療愈的情緒價值，非常值得參考和學(xué)習(xí)。

這是一個今年在國內(nèi)沒有什么反應(yīng)，但在全球掀起新一輪熱潮的IP：PEPE悲傷蛙。

這只悲傷的青蛙在全球擁有極高的知名度和傳播度，是一個完全從草根中興起的IP。在過去幾年，由于一些好事者的不恰當(dāng)利用，使得PEPE沾染很多不利的政治因素，甚至使得作者放棄了這個IP的使用權(quán)甚至所有權(quán)。

但是，賽翁失馬，未嘗不是好事。

由于原創(chuàng)者放棄版權(quán)，這反而使用PEPE悲傷蛙成為了一個真正去中心化的IP，這當(dāng)然引起了推崇去中心化的加密圈的高度重視。

于是，加密幣圈推出了PEPE，完全去中心化的底層邏輯、人人皆知的形象、強大的情緒價值，使得PEPE迅速成為了成長最快、2023年影響力最大的MEME模因幣，價值如火箭般飚長，成為熊市中的一大亮點，甚至成為了MEME文化中的領(lǐng)軍者。

由于今年的經(jīng)濟形勢，使得品牌方在推出自己的IP時更加小心謹慎，也沒有做太多的營銷動作。

這就使得2023年并沒有讓人驚艷的新品牌IP。

其實品牌IP是能夠做到很好的幫助品牌降本增效的，但由于原有的品牌營銷系統(tǒng)，對IP的方法論認知不足，IP推廣往往淪為擦邊球式的東西，這就很難發(fā)上力，本來可以更低成本的品牌IP推廣基本無法運用。當(dāng)然，不只是品牌IP，2023年總體來說品牌營銷的好案例也乏善可陳。

當(dāng)然，我們相信，在IP認知更加完善后的未來幾年，會有非常低成本的、驚艷的新品牌IP案例出現(xiàn)。

雖然沒有好的新品牌IP，不過仍然有非常讓人驚艷的品牌IP聯(lián)名合作。

其中最著名的，是瑞幸咖啡與茅臺酒合作的醬香拿鐵，引起了極大的轟動，這一美酒加咖啡的聯(lián)動迅速成為街頭巷尾的熱議話題，也引發(fā)了搶購和朋友圈的刷屏。

這是一個新銳又死而復(fù)生的品牌和一個經(jīng)典文化式品牌的驚艷式碰撞，這背后的文化心理、消費心理、品牌發(fā)展思路，都有無數(shù)可值得探討的地方。

當(dāng)然，這一聯(lián)名也引起了很多的爭議，主要集中在茅臺酒是否應(yīng)該這樣做的爭論上。究竟該不該做，IP蛋炒飯在此也不做進一步評點，還是等時間去證明吧……

2023年顯然是數(shù)字人的低潮之年，一方面是本身數(shù)字人技術(shù)沒有特別強大的發(fā)展，另一方面則是AI的爆發(fā)使得市場焦點完全被AI所吸引。其實AI將來一定能給數(shù)字人帶來極大助力的，但現(xiàn)在數(shù)字人就只能蟄伏了。

所以，今年的數(shù)字人沒有特別引起高關(guān)注的案例，當(dāng)然數(shù)字人已經(jīng)越來越多，而越來越下沉到基本應(yīng)用和服務(wù)中去了。

一句話：今年有數(shù)字人的普及應(yīng)用，但沒有明星。

這是一場席卷低齡兒童的風(fēng)暴，已經(jīng)有 1 億玩家活躍在這款游戲里，這款游戲幾乎可以覆蓋了中小學(xué)和幼兒園，如果進行詢問，可以說幾乎每一個中國孩子都知道 「蛋仔派對」。

不只是游戲，蛋仔派對也推出了大量的周邊產(chǎn)品，廣泛覆蓋到各個玩具店、文具店中?！复蟾?8-9 月份開始吧，好像店里的 C 位就開始放蛋仔玩偶了」，某連鎖文創(chuàng)店店員接受顯微故事采訪時表示，「大部分購買的都是小朋友，他們現(xiàn)在很迷蛋仔」。除了玩偶，和蛋仔派對有關(guān)的咕卡玩具、文具、貼紙也一應(yīng)俱全。

到底什么是蛋仔派對？整個游戲世界看起來像個大型游樂場，Q 萌的小蛋仔們可以在里面逛街、蕩秋千、玩滑梯，還能遇到開放世界里的其他蛋仔，和他們一起競技比賽。

簡而言之，這是一個集開放世界、游戲、社交等于一體的游戲化宇宙。

如果說2023年度哪首歌既最紅、又爭議性最大，那么一定非刀郎的羅剎海市莫屬了。

這一取材自聊齋、又用二人轉(zhuǎn)方式演繹的歌曲，甫經(jīng)推出立即出圈、爆圈，并跨越了不同文化圈、人群，引起劇烈討論，IP蛋炒飯在這里不想討論這首歌的優(yōu)劣，只是客觀地說：羅剎海市掀起的風(fēng)暴，已經(jīng)遠遠不是一首歌曲的現(xiàn)象，而是全社會性的輿論現(xiàn)象。

最重要的原因是，這首歌里的IP符號：馬戶、又鳥，既非常辛辣又完全不明確所指，所以任何事情、任何人、任何現(xiàn)象，都可以和羅剎海市對應(yīng)起來。

所以這首歌作為年度歌曲IP實至名歸，至于到底是好是壞，還是留給歷史去做評價吧。

2023年可以說是文旅的復(fù)興爆發(fā)年，疫情三年所積聚的旅行熱情，在疫后第一年當(dāng)然得到了巨大的釋放，這使得全國各個文旅都呈現(xiàn)出火爆景象，當(dāng)然，光旅行不消費也反映了經(jīng)濟形勢的嚴峻和擔(dān)憂。

所以2023年的文旅爆發(fā)，還體現(xiàn)了消費降級的特點，以及草根的力量。體現(xiàn)這兩點的最代表案例，就是年初的淄博燒烤熱潮，以及年中的貴州村超足球聯(lián)盟熱潮。

淄博燒烤是在消費降級中的民眾狂歡；貴州村超則是多年對中國足球隊失望和民間巨大足球熱情相集合后的另一場民眾狂歡。

所以有人說，這兩次熱潮，背后所蘊藏的都不僅僅是文旅，而是對權(quán)力謙卑的贊賞。

其實2023年還有不少引起熱議的文旅事件，比如石家莊給自己定位為搖滾之城，北京環(huán)球影城工作人員的沉浸式回答，等等，都是新文旅時代的亮點。

如果早兩年，那年度文旅新項目代表一定是「只有河南」，而在今年，相對來說最具有網(wǎng)紅氣質(zhì)的文旅新項目，除了上面提到的貴州村超，就當(dāng)屬珠海的長隆宇宙飛船莫屬了。

猶如一艘宇宙飛船停泊在地面上隨時準(zhǔn)備噴薄起飛，長隆的宇宙飛船建筑在建設(shè)時期就已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注，這是國內(nèi)近年來最有外觀吸引力的建筑之一，再加上長隆集團歷年來在文旅上的輝煌成就，自然讓這一項目一經(jīng)開業(yè)就引發(fā)了社交媒體的高度關(guān)注。

2023年是幾個直播超級個人IP的多事之年，其中最有代表性的，當(dāng)然是董宇輝事件和李佳琦事件，而小楊哥兄弟的公益式演唱會也廣受矚目。

不妨將董宇輝事件理解為李子柒事件的另一版本，背后是超級個人IP與公司之間的關(guān)系應(yīng)如何梳理。

而IP蛋炒飯認為，董宇輝事件很可能會有一個不同于李子柒的發(fā)展的結(jié)果，原因的根本在兩點：一是董宇輝本質(zhì)上和李子柒是不同類型的，前者可以成為一個企業(yè)里面的高管，而后者更多是純藝術(shù)家；二是新東方與李子柒后面的公司也不一樣，新東方要做的是文化產(chǎn)業(yè)集團，而后者只是一個MCN商業(yè)機構(gòu)。

而且從董宇輝的日常作風(fēng)來看，他本質(zhì)上并不想永遠做一個直播賣貨人，這和薇婭李佳琦是天生的銷售人不一樣，所以，如果從董宇輝及俞敏洪的個人DNA本質(zhì)去分析，董宇輝更可能借此回歸自己最想做的、非直播為主的文化工作，而新東方也能繼續(xù)向文化集團前行。

相比之下，李佳琦事件則是一個典型的個人IP、粉絲與情緒價值連接的負面事件，更多體現(xiàn)了個人IP的苦惱，李佳琦不可能永遠是原來的李佳琦，而粉絲們則仍然是原來的粉絲，情緒價值也是原來的情緒價值。

所以，李佳琦事件的未來發(fā)展結(jié)果，一定是先繼續(xù)賣貨、保持，另一方面，美ONE也遲早會推行如同辛巴公司去辛巴的去李佳琦化路線，李佳琦逐漸退居幕后，才是其個人與公司的最佳發(fā)展選擇。

瘋狂小楊哥其實已經(jīng)創(chuàng)造了一個奇跡，在一個直播賣貨已經(jīng)內(nèi)卷的后期，通過情境化直播闖出了自己的路，并在抖音一直在為了防止個人直播做得太大的情況下不斷打壓冒頭者的情況下，還是成為了后直播時代的天皇巨星，難能可貴。

所以，小楊哥兄弟做一個完全免費贈送的群星演唱會，是很有服務(wù)意識和長遠眼光的。

這可能是最具有文化出海意義的事情：泡泡瑪特從兩年前開始在國外開店，并在2023年取得了長足進展，其店鋪從東亞各國到歐洲的英國等地，并已經(jīng)開始取得優(yōu)良成績。

這讓老小格想起了幾年前和王寧聊天時他說的話：那是在泡泡瑪特上市前兩年，仍然有不少投資機構(gòu)不看好泡泡瑪特，原因是認為以中國的消費環(huán)境，泡泡瑪特很難在國內(nèi)下沉到三、四線市場，這會讓其發(fā)展有限。但當(dāng)時，王寧就反問了一句：那國外呢？

是啊，為什么中國的文化產(chǎn)品就不能到海外去溢價銷售呢？

所以，泡泡瑪特的國際化開店，是對中國文化產(chǎn)業(yè)特別有價值和指標(biāo)意義的事。

最后，來到年度IP大獎的環(huán)節(jié)。

誰才是2023年度最牛逼、強大、最具影響力、最有未來影響力的IP呢？

IP蛋炒飯的回答：不是個人，而是AI的創(chuàng)造力。

從年初開始，一系列AI創(chuàng)新應(yīng)用在創(chuàng)造力上所體現(xiàn)的表現(xiàn)能力，從圖像到視頻，從文章到編程，從工具到發(fā)明家，真的是讓所有人驚嘆了，AI是否會取代人類也成為了切實存在的危機。

用一句話概述：當(dāng)初真沒想到，AI發(fā)展首先取代的不是體力勞者，而是腦力勞動者。

AI是否能取代人類，這是個嚴峻的問題，但不是本文關(guān)心的問題。

IP蛋炒飯能做的，只能是——將年度IP大獎，頒給各個IP應(yīng)用所帶來的AI創(chuàng)造力，因為，AI真的可以創(chuàng)造IP，獲獎是當(dāng)仁不讓的。

以上，是2023年的各種IP的年度成就，相應(yīng)在2024年，IP會迎來一個大年。