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來(lái)源：IP蛋炒飯
最近這一個(gè)月，如同過(guò)山車一樣，連續(xù)出現(xiàn)了三個(gè)轟動(dòng)全國(guó)的正面或反面的個(gè)人IP案例——
首先是雷軍在小米SU7發(fā)布會(huì)上的成功，顯示出了個(gè)人IP的巨大力量和魅力，也讓企業(yè)家做個(gè)人IP成為了最熱門顯學(xué)。
然后是周鴻祎借此良機(jī)，通過(guò)各種事件出位，成為了繼雷軍后最當(dāng)紅的企業(yè)家個(gè)人IP。
再然后，就是百度公關(guān)一號(hào)位璩靜的糗事爆發(fā)，她為了做個(gè)人IP，上了給自己掉價(jià)的課，買了現(xiàn)成帳號(hào)，在視頻上說(shuō)了霸道御姐式的PUA話，導(dǎo)致了自己的光速崩盤，也讓曾經(jīng)以“百度更懂中文”蜚聲互聯(lián)網(wǎng)的大廠，聲望再遭重挫。
三個(gè)案例，分別代表著個(gè)人IP的成就、借勢(shì)和塌方。
其中，雷軍案例代表著企業(yè)家與企業(yè)價(jià)值、營(yíng)銷任務(wù)的充分結(jié)合，也圓滿完成了使命；
而周鴻祎案例則是辛辣個(gè)人風(fēng)格與事件營(yíng)銷借勢(shì)的結(jié)合，對(duì)半程發(fā)力的企業(yè)家打造個(gè)人IP，很有借鑒性。
至于璩靜，我個(gè)人認(rèn)為，這其實(shí)是一個(gè)戲劇成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)內(nèi)容的事情，其實(shí)挺荒誕離奇的，是“世界其實(shí)是一個(gè)大草臺(tái)班子”的最佳注解。
下面，我會(huì)將三個(gè)案例，用小紅書式的圖文卡一一仔細(xì)解讀。
先追根溯源，從雷軍的少年時(shí)代的熱愛開始，因?yàn)檫@會(huì)奠定一個(gè)人的性格底色，以及命運(yùn)之輪。
然后，講述雷軍在金山時(shí)代，和巨人長(zhǎng)期對(duì)抗的失敗、無(wú)奈與堅(jiān)持，這其實(shí)決定了雷軍在做事時(shí)，會(huì)很自然而然選擇一個(gè)最強(qiáng)大的對(duì)手作為學(xué)習(xí)、模仿、同時(shí)又去挑戰(zhàn)、超越的對(duì)象。
而雷軍的人設(shè)，就是一個(gè)理工極客+內(nèi)菲肽憨大叔。
每一個(gè)IP的源代碼，都是情感能和文化能的雙能共賦，這一頁(yè)是剖析雷軍人設(shè)、行動(dòng)背后的兩種能量。
下面是如何從雷軍身上學(xué)到東西，分別是如何與大眾共情形成情感共振，如何發(fā)揮其自身科技極客文化的魅力，以及。如何回歸事物的“第一性”去分析和解決問(wèn)題。
以及如何改變傳統(tǒng)營(yíng)銷思路，如何認(rèn)真做自媒體……
先講一個(gè)自己當(dāng)年和周鴻祎一起在北京野外玩真人CS游戲的事，從中確實(shí)能鮮明看出他的人格特質(zhì)。
再列舉周鴻祎這一波重新崛起所發(fā)生的一系列事件……
從中總結(jié)個(gè)人IP的人設(shè)，不同于一般企業(yè)家，而是麻匪和真人肉身機(jī)甲戰(zhàn)士的混合體……
發(fā)現(xiàn)他的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)能力……
下面是如何從周鴻祎這里學(xué)到東西，特別是如何放下身段、不裝不端、平民斗士的風(fēng)格。
以及如何面對(duì)爭(zhēng)議，一件事件營(yíng)銷都只是一個(gè)點(diǎn)，真正的故事是以自己為中心創(chuàng)造的故事。
先從發(fā)生了什么事情說(shuō)起。
說(shuō)實(shí)話我有一點(diǎn)深深不解，一個(gè)百度公關(guān)一號(hào)位的個(gè)人內(nèi)容，為什么要去做職場(chǎng)PUA？這和百度的技術(shù)文化相去甚遠(yuǎn)。
做職場(chǎng)內(nèi)容還要做得如此故意心狠手辣，這完全是用素人的做法，對(duì)于公司這樣的大廠級(jí)別非常不合適，也嚴(yán)重打擊了情緒價(jià)值。
事后在懸崖邊上的彌補(bǔ)致歉信，只是讓水沸騰，已經(jīng)晚了。
如何從璩靜事件中汲取教訓(xùn)？首先是不要破壞大眾的情緒價(jià)值；然后是不要做精英文化的定位，璩靜這兩點(diǎn)全都犯了。
在自媒體內(nèi)容上，態(tài)度永遠(yuǎn)比事實(shí)陳述更重要，而且在取材上，璩靜從工作中的矛盾和不快中來(lái)取材讓人覺(jué)得不可思議，這些都是負(fù)面價(jià)值、甚至負(fù)能量的東西。
這三個(gè)案例，既彰顯了個(gè)人IP的力量，也提示了做個(gè)人IP的風(fēng)險(xiǎn)。
之前在《企業(yè)家個(gè)人IP如何塑造》這篇文章里講了個(gè)人IP的力量，下面就說(shuō)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)和如何規(guī)避——
1、企業(yè)家要懂得，示弱比示強(qiáng)好、自嘲自黑比自戀自嗨更容易吸粉，也更能激發(fā)人們的共情，能在遇到風(fēng)險(xiǎn)和黑點(diǎn)時(shí)，更容易獲得大家的諒解和幫助。
2、高管個(gè)人IP是可以做的，但不能像璩靜這樣做，要么不用自己的公司身份做背書，也不要觸碰公司內(nèi)部的話題；如果要以公司高管的名義做，就一定要謹(jǐn)言慎行，不能自顧自開盒。
3、高管個(gè)人IP和企業(yè)家個(gè)人IP不是同一種生物。最好的高管個(gè)人IP身份是專家、學(xué)者、服務(wù)者，而絕不是職場(chǎng)霸道者。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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