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360鐵了心做搜索
@松果財經(jīng)原創(chuàng)
作者|南鷂
周鴻祎特地拍了部短劇來推廣的新產(chǎn)品，終于上線了。
11月27日晚間，360正式發(fā)布多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎“納米搜索”。
作為當前AI應用最紅的賽道之一，AI搜索已經(jīng)有騰訊、秘塔、商湯、抖音等公司入局。傳統(tǒng)搜索老大百度也在發(fā)力。
競爭不妨礙有搜索經(jīng)驗的360再次“創(chuàng)業(yè)”。入局者越多，越能搞清楚用戶的需求到底是什么。
周鴻祎演繹的“短劇”——“重燃人生之隱世黑客驚艷全球”，就充分介紹了納米搜索的“搜、讀、寫、創(chuàng)”四大核心功能，以及普通人如何借助AI工具做到從搜索到創(chuàng)作的轉變。
在紅衣教主口中，這部短劇純屬被市場部“趕鴨子上架”拍的。但對于這兩年異常活躍的周鴻祎來說，這個熱度必須要積累，因為它關系到360的未來發(fā)展。
回顧AI應用的發(fā)展歷程，今年稱得上AI搜索爆發(fā)的元年。
僅在這兩個月，知乎、搜狗、360等知名互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)接連宣發(fā)搜索新品。知乎的AI搜索產(chǎn)品知乎直答上線了新的專業(yè)搜索功能，搜狗輸入法基于混元大模型推出了AI搜索功能，360則推出了多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎“納米搜索”。
而在此之前，字節(jié)跳動已經(jīng)第四次在站內(nèi)布局搜索業(yè)務，推出獨立搜索APP“抖音搜索”，百度也早已官宣將文心一言APP升級為文小言。騰訊的智能體應用ima也包含深度搜索功能，還涵蓋了微信公眾號內(nèi)容。
除了這些垂直搜索企業(yè)和傳統(tǒng)搜索企業(yè)外，秘塔AI、月之暗面、智譜AI等AI大模型初創(chuàng)公司也在全力突破?？萍计髽I(yè)把AI搜索當成了新時代戰(zhàn)略高地，試圖尋找成為下一個百度的機會。
這一方面是基于AI搜索未來廣闊的市場前景考量，同時也是更高效的搜索模式對傳統(tǒng)搜索方式市場地位的威脅與擠占。據(jù)QYResearch的數(shù)據(jù)，2023年全球搜索引擎市場規(guī)模已超2千億美元。
從市場結構來看，生成式AI搜索的崛起，正在重塑過去始終被傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品壟斷的市場格局。
截至今年5月，在國內(nèi)移動搜索端，百度的市占率從2020年的66％以上下滑至53.31%，AI為主導的Bing則提升至26.26%。絕對差異依然很大，但說明新技術的引入確實改變了一部分用戶對搜索引擎的看法，這種變化是最需要關注的。
全球市場中，據(jù)GS Statcounter數(shù)據(jù)，截至今年4月，谷歌的搜索引擎市場份額創(chuàng)下2009年以來的最低點，降至86.99%，此前一直占據(jù)九成以上。
產(chǎn)品格局端，Gartner預計，到2026年傳統(tǒng)搜索引擎的訪問量最多可能會減少四分之一，流出的這部分大概率會被AI聊天機器人和智能體吸收。IDC報告也預測，AI搜索市場的年收入將在2023年—2028年以年均27.2%的增速擴至215億美元。
因此，今年以來，360頻頻更新迭代出新的AI產(chǎn)品。
6月，360發(fā)布了“360 AI搜索”和“360 AI瀏覽器”。
9月，360開始注重“AI生態(tài)系統(tǒng)”的塑造，將安全衛(wèi)士、安全瀏覽器、搜索、智能硬件四大AI應用場景全開放，并與15家大模型廠商合作將他們的主流模型整合到360新發(fā)布的“AI助手”中。同時，它宣布將360智腦大模型全面引入360生態(tài)系統(tǒng)。
10月，360AI搜索的訪問量已經(jīng)激增至2.87億人次，這一數(shù)字是同期全球知名搜索初創(chuàng)企業(yè)Perplexity AI的逾三倍，360 AI搜索一舉躋身全球AI搜索領域的前三強，也是全球用戶訪問量最高的AI原生搜索引擎。
或許正是基于這一系列不菲的成效，360選擇趁熱打鐵，繼續(xù)加碼推出全新AI搜索可創(chuàng)作的獨立App——“納米搜索”App。目前這款新產(chǎn)品已上架至蘋果App Store和應用寶等安卓應用商店，直接與阿里夸克、百度文小言、秘塔AI等高熱度的AI搜索產(chǎn)品競爭。
當然，全力推出新的AI搜索產(chǎn)品，360還有一個很重要的考量。
自2022年開始，360已經(jīng)有連續(xù)三個年度虧損，其年度營收規(guī)模自2018年創(chuàng)下歷史最高131.29億元以后，至今一直在收縮。2023年，360實現(xiàn)年度營收90.55億元，同期歸母凈利潤為-4.92億元，虧幅較上一年同期縮窄77.65%。
截至今年三季度，360營收規(guī)模繼續(xù)同步去年下降了14.21%至19.17億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-2.38億元。
業(yè)績基本面的增長問題，使得打造增量點成為360的核心經(jīng)營任務。
一個可以參考的信息是，360近些年始終在大手筆投入研發(fā)。財報顯示，2022年開始，360始終維持年30億元以上的研發(fā)投入。截至今年前三季度，其今年的研發(fā)費用達到23.73億元。
對此，360在財報中表示，將堅持“AI+安全”雙主線戰(zhàn)略，基于10年近300億元高研發(fā)投入，持續(xù)以AI重塑互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和數(shù)字安全業(yè)務。
顯然，經(jīng)過富養(yǎng)的AI將成為360新的增長引擎。
當前在B端，360已聯(lián)合海油工程打造海工智腦大模型，賦能智能工廠建設，報告期內(nèi)客戶數(shù)量同比增長達31%，安全云試用客戶數(shù)增長至3000+。
據(jù)悉，三季度360中標了今年繼臨汾、宿州之后第三個過億項目，1.7億元的寧波產(chǎn)業(yè)基地項目。
而在C端，基于360首創(chuàng)的CoE技術底座，AI搜索、AI辦公、AI瀏覽器等AI產(chǎn)品和服務取得快速發(fā)展，正在成為其新的收入來源。
尤其是搜索業(yè)務，作為一個天然的大用戶量場景，是目前AI在C端場景中最具商業(yè)價值的模式之一，過去就哺育了百度、谷歌等寡頭企業(yè)。而當下AI搜索新業(yè)態(tài)的沖擊，讓更多二三線甚至更落后的參與者以及新進入者有了更多可能。
實際上，包括辦公軟件、瀏覽器等市場也已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的市場階段，但是AI的加持，同樣激活了整個市場的增長活力?；谶@些因素考慮，周鴻祎和360才越來越活躍，試圖尋找創(chuàng)新機會。
發(fā)布會之前，周鴻祎在為號稱國內(nèi)最大的原生AI應用新產(chǎn)品預熱之時，曾在線為新品征名，并限定名字開頭為N。據(jù)他自己透露，光是限定域名就花了一個“小目標”。
最終，新產(chǎn)品取名“納米搜索”。根據(jù)周鴻祎表述，這是為了打造全新的搜索品牌，而“納米”這個詞代表科技的發(fā)展高度，十分有辨識度；
“納米”是極小的度量單位，納米搜索希望可以從微觀出發(fā)解決需求問題，通過“搜、學、寫、創(chuàng)”四大功能實現(xiàn)對搜索的重塑，推動搜索進入3.0時代。
愿望美好，不代表前景無虞。從產(chǎn)品的發(fā)布時間節(jié)點來看，360還在靠前的梯隊，但其實已經(jīng)稍晚于其他玩家。
在重塑傳統(tǒng)搜索引擎功能界限上，百度早已推出文小言App；在垂類內(nèi)容生態(tài)上，抖音已經(jīng)連續(xù)四次推出站內(nèi)搜索產(chǎn)品；在生成能力強大的“答題”大模型上，月之暗面、智譜AI更是屢屢破紀錄。
360雖然本身也是一款有著國民知名度的互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品。但是，過去一段時間所發(fā)布的AI新品，其實在C端領域掀起浪花并沒有那么大。
因此，這次“納米搜索”的首發(fā)必須要激發(fā)更大的熱度，才能讓360的努力和成果被看到。
這可能解釋了，為什么我們看到的周鴻祎越來越活躍和“有梗”。從小米到華為，它們的民間營銷手段都為企業(yè)戰(zhàn)略帶來了很大幫助。周鴻祎看到了精髓，接連強調“企業(yè)家在今天在這個時代不僅要做IP，還要大做特做”。這些年，周鴻祎也在企業(yè)家IP打造的試錯路上，一路堅定前行。
只不過，回歸具體表現(xiàn)，也許對于一個頗具科技氣息的產(chǎn)品來說，要用這種方法實現(xiàn)大眾化傳播，還是有點強人所難。目前，擁有千萬粉絲的周鴻祎所發(fā)布的“重燃人生之隱世黑客驚艷全球”微博視頻觀看量，每集僅數(shù)萬，在其他短視頻平臺的數(shù)據(jù)也不算特別突出。
細想之下，過去幾年余承東、雷軍等人物確實成為企業(yè)新品的代言人、發(fā)聲人，甚至一度成為大眾偶像。但是本質上，最終能讓這些企業(yè)承載住一批批暴漲流量的還是產(chǎn)品本身有大眾化基礎。
但AI的火不一樣，圈層內(nèi)部的口碑傳播效應是當前的主流，也會營造出高熱度的“幻覺”。實際上在大眾圈層，大多數(shù)AI產(chǎn)品還處于默默無名的狀態(tài)。
對360來說，這次獨特的宣發(fā)儀式或許足夠讓納米搜索在AI搜索狂潮中留下一個姓名。但要讓360的AI生態(tài)發(fā)揚光大，成為新的像360安全衛(wèi)士一樣的爆款，周鴻祎還得繼續(xù)思考，IP之外的杠桿在哪里。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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