很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
俞敏洪的大東方甄選夢，更需要孫東旭。
出品｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
孫東旭回歸東方甄選直播間的背后，俞敏洪更需要孫東旭，俞敏洪需要孫東旭去探索和實(shí)現(xiàn)東方甄選更大更遠(yuǎn)的商業(yè)夢想。
這幾天，在直播帶貨行業(yè)中的熱點(diǎn)新聞，除了董宇輝頻上熱搜之外，應(yīng)該就是東方小孫孫東旭回歸東方甄選直播間的話題了。
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，11月24日，在毫無預(yù)告的情況下，東方甄選前執(zhí)行董事、CEO孫東旭回歸東方甄選直播間。
很快，“孫東旭回歸東方甄選直播間”成為全網(wǎng)熱議話題，讓孫東旭本人和東方甄選成為這幾天的熱點(diǎn)話題。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)信息顯示，11月24日，東方甄選直播間觀看人次超越了與輝同行當(dāng)天三場直播帶貨的觀看人次。當(dāng)天東方甄選直播間登上抖音帶貨榜排名第二，超越第三名的與輝同行。
孫東旭回歸東方甄選直播間的第二天，東方甄選股價應(yīng)聲上漲9%?？吹贸鰜恚Y本市場對孫東旭回歸東方甄選直播間給出了正面反饋。
東方甄選在2023年年底發(fā)生了“小作文事件”，孫東旭卷入其中，陷入輿論漩渦。
當(dāng)時孫東旭在一次直播中表情嚴(yán)肅地說“來開個會”，又把手機(jī)用力放在桌子上，被觀眾和網(wǎng)友們質(zhì)疑是在“摔手機(jī)”和“教育消費(fèi)者”，引發(fā)爭議。
為了平息“小作文事件 ”，東方甄選免去了孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。此后，孫東旭退居幕后，再也沒有出現(xiàn)在東方甄選直播間，直至現(xiàn)在回歸。
在直播間里，孫東旭與東方甄選主播天權(quán)一起打包倉庫貨物。孫東旭還笑稱，許久未播，業(yè)務(wù)有些生疏了。
重新回歸的孫東旭在直播間的表現(xiàn)，的確和此前在直播間中留給公眾的印象改變了許多，變得更謙遜了，贏得了一波網(wǎng)友的好感。
孫東旭在直播中坦言稱，有朋友說我是王者歸來，我不是王者，我就是小孫同學(xué)。
針對孫東旭重回直播間引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱度，東方甄選也趁熱打鐵，同日發(fā)微博稱，回來了！回來了！這次，他真的回來了！
東方甄選所發(fā)微博內(nèi)容像是在說，東方甄選的“小作文事件”，以及董宇輝單飛等事件已經(jīng)成為過去，同時向外界傳遞了一個積極信號：東方甄選還是那個東方甄選。
在東方甄選的發(fā)展過程中，除了俞敏洪是一個戰(zhàn)略操盤者角色，以及董宇輝頭部主播角色外，孫東旭也是一個重要關(guān)鍵角色，這一點(diǎn)我們可以從孫東旭此前擔(dān)任東方甄選CEO的職務(wù)就可以看出來。
隨著時間推移，特別是當(dāng)董宇輝出現(xiàn)了數(shù)次在直播間口誤引發(fā)爭議之后，董宇輝的光環(huán)效應(yīng)漸漸消失，外界對董宇輝和與輝同行的看法回歸常態(tài)，就和看現(xiàn)在的東方甄選一樣。
在《新品略財經(jīng)》看來，東方甄選本就離不開孫東旭，東方甄選現(xiàn)在及未來，仍需要孫東旭，俞敏洪更需要孫東旭。
東方甄選是新東方業(yè)務(wù)版圖中的直播電商業(yè)務(wù)，具有很大的品牌價值和商業(yè)效應(yīng)，也為新東方貢獻(xiàn)了利潤。
很顯然，現(xiàn)在的東方甄選對俞敏洪和新東方來說，已經(jīng)是一個常態(tài)化的電商業(yè)務(wù)。東方甄選需要不停向前探索，穩(wěn)固業(yè)務(wù)基本盤，增加營收，提高利潤，用業(yè)績證明東方甄選的價值。
常態(tài)化發(fā)展的東方甄選就需要一個掌舵者、管理者，甚至是代言人，除了俞敏洪之外，至少在現(xiàn)階段孫東旭是最合適的，暫時沒人能代替孫東旭。
新東方現(xiàn)在的業(yè)務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)不在直播帶貨，正在加速回歸教培核心業(yè)務(wù)。新東方財報顯示，直播電商業(yè)務(wù)占總營收比例少，對利潤貢獻(xiàn)有限。
據(jù)新東方于7月31日發(fā)布的2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）報告顯示，凈營收同比增長43.9%至43.14億美元，2024財年新東方股東應(yīng)占凈利潤為3.10億美元，同比增加74.6%。其中2024財年Q4，新東方凈營收同比上升32.1%至11.367億美元。
此前發(fā)布的新東方2024財年中期財報顯示，東方甄選凈利潤占比整個新東方比例不足20%，而且教培業(yè)務(wù)的毛利率、凈利潤要遠(yuǎn)高于直播電商業(yè)務(wù)。
教培加速回暖，東方甄選對教培行業(yè)未來樂觀，預(yù)計2025財年第一季度凈營收同比會上升31%至34%，凈營收總額將在12.6億至12.8億美元之間。
俞敏洪本是新東方和東方甄選的流量擔(dān)當(dāng)，但俞敏洪還有其他的一些節(jié)目，如訪談、游記等要做，很顯然俞敏洪沒有那么多精力會放在東方甄選。
雖然孫東旭已卸任東方甄選多個高管職位，但對東方甄選依然很重要。孫東旭本身就有一定的關(guān)注度和話題性，有不可低估的流量價值。
如今歸來，如果孫東旭明顯改變，預(yù)計將會成為東方甄選的一個新的流量擔(dān)當(dāng)，甚至是很有可能成為一個超頭部主播和網(wǎng)紅。
俞敏洪還有更多事要做，沒有了頭部主播的東方甄選需要繼續(xù)向前發(fā)展，東方甄選需要新話題、新流量，而孫東旭回歸東方甄選直播間正是好時機(jī)。
自董宇輝單飛后，市場總是拿與輝同行和東方甄選作對比，特別是在與輝同行剛出走那段時間，媒體報道和輿論不少觀點(diǎn)認(rèn)為與輝同行的風(fēng)頭蓋過了東方甄選。
實(shí)際上，董宇輝的超頭部直播帶貨主播，以及與輝同行的發(fā)展勢頭的確很猛，從市場聲量和業(yè)績來看，與輝同行要多過東方甄選。
俞敏洪和新東方很重視東方甄選的發(fā)展，不僅希望東方甄選未來不僅要穩(wěn)，還需要滿足解決現(xiàn)實(shí)流量及提振業(yè)績的需求。
東方甄選面臨一定的現(xiàn)實(shí)業(yè)績壓力，東方甄選在過去幾個月中，多次掉出抖音帶貨榜前十，在今年雙十一期間也是如此。
這就需要新的流量點(diǎn)來撬動，在短時間內(nèi)或者一定周期內(nèi)刺激流量增加，改善和提升業(yè)績。雖說東方甄選是常態(tài)化直播帶貨，從需要提振帶貨銷售業(yè)績的需求點(diǎn)看，孫東旭回歸順其自然。
孫東旭此時回歸肯定滿足了東方甄選直播間流量和業(yè)績的需求，算是符合預(yù)期，但又是讓市場意外的重磅消息。更為重要的是向外界傳遞出一個重磅信息：孫東旭能穩(wěn)住東方甄選。
孫東旭回歸東方甄選直播間，肯定是帶著任務(wù)和責(zé)任回歸，背后預(yù)計俞敏洪會賦予孫東旭更大的責(zé)任，不久的將來或許會重新任命孫東旭擔(dān)任要職。
另一方面，東方甄選寄托著俞敏洪更大的商業(yè)夢想，希望東方甄選不僅是一個簡單的直播帶貨平臺，而是要對標(biāo)山姆。
東方甄選很早就開始大力發(fā)展自營商品，建立會員制，重點(diǎn)服務(wù)核心會員，還確定了產(chǎn)品路線。
俞敏洪表示過，東方甄選要堅持產(chǎn)品路線。孫東旭在東方甄選發(fā)展過程中，特別是在供應(yīng)鏈體系搭建方面是重要的參與者，這就需要孫東旭去做更多。
俞敏洪正率領(lǐng)東方甄選探索更多商業(yè)場景，比如想打通線上線下，需要一個強(qiáng)有力的主推手，這是孫東旭未來的另一個重任。
今年9月，東方甄選推出了智能零售柜，進(jìn)駐了新東方總部南樓和北樓一樓大堂，以及東方甄選的辦公室。這些智能柜不是隨買隨取，主要產(chǎn)品展示，消費(fèi)者通過東方甄選小程序或App下單，商品通過物流寄送。
俞敏洪構(gòu)想的東方甄選將和全國的新東方學(xué)校合作來開設(shè)地面服務(wù)店、會員店和旗艦店，正推進(jìn)這一模式一步步落地。
東方甄選是一家教培巨頭，業(yè)務(wù)遍布全國，有近1000個教學(xué)點(diǎn)，能變成東方甄選的展示中心和銷售中心，也是一個值得期待的商業(yè)新場景。
沒有了董宇輝的東方甄選，還是那個東方甄選，孫東旭依然是一位干將，回歸直播間后的孫東旭的責(zé)任更大了，壓力也更大了。
孫東旭回歸東方甄選直播間，科技自媒體字母榜評論稱，孫東旭“接班”董宇輝，然而事實(shí)上孫東旭的角色比當(dāng)時在東方甄選的董宇輝更重要。
直播帶貨競爭激烈，更新迭代加速，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入深水期，從流量激增進(jìn)入流量存量深耕時代，對直播帶貨的要求會越來越高，東方甄選既要求穩(wěn)，也要求新，更要求進(jìn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)