很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/方旬
這一波，俞敏洪能挽回女性的好感么？
近期，東方甄選在自營新品發(fā)布會上宣布，推出“透明工廠”計劃，并對外透露將最快在今年暑假推出自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品，目前產(chǎn)品已經(jīng)定型。
東方甄選還表示，這款產(chǎn)品承諾不添加酒精、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光增白劑、增塑劑和甲醛。對于衛(wèi)生巾一直以來面對的長度問題，東方甄選在發(fā)布會上表示，消費者可通過直接測量，直觀感受這款“只多不少”。
若只從這個消息來看，并不算什么新聞，只是一次尋常的商品拓展。畢竟東方甄選的目標(biāo)是將平臺打造為“線上山姆”，但有意思的是，此前俞敏洪曾提出“女性墮落論”，一邊是“女性墮落導(dǎo)致國家墮落”的歷史爭議，一邊又是“守衛(wèi)女性”，曾經(jīng)的”舊賬“是否會成為東方甄選入局女性護(hù)理品的”絆腳石“？
如果只從商業(yè)邏輯來看，東方甄選進(jìn)軍衛(wèi)生巾市場并不讓人意外。
近年來，東方甄選從農(nóng)產(chǎn)品逐步擴展到美妝個護(hù)、家居用品等多個領(lǐng)域，構(gòu)建起自營品牌矩陣。從數(shù)據(jù)來看截至 2025 年 2 月，其自營產(chǎn)品銷量已占整體銷售的 46%，累計銷售超過 2.1 億單，會員數(shù)量突破 25 萬。
相比單純依賴直播帶貨，自營品牌不僅能帶來更高的毛利率，還能增強用戶黏性，提高品牌價值。同時，衛(wèi)生巾市場不僅是女性的剛需品類，更是一個利潤豐厚且增長穩(wěn)定的賽道。據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模已突破千億元，而中泰證券的研究報告顯示，該行業(yè)的平均毛利率高達(dá) 45%，部分高端品牌甚至超過 70%。
更關(guān)鍵的是，今年 315 曝光的衛(wèi)生巾行業(yè)亂象叢生，黑心棉、二手翻新、質(zhì)量縮水等問題比比皆是，消費者對安全、透明的產(chǎn)品需求日益強烈。東方甄選瞄準(zhǔn)這個賽道也是”大勢所趨“，其推出定位于中高端的產(chǎn)品，承諾嚴(yán)格安全認(rèn)證，不添加酒精、色素、防腐劑等七類物質(zhì)，供應(yīng)鏈全程可追溯，并采用“零線下渠道”模式，以順豐、京東直發(fā)，徹底杜絕竄貨風(fēng)險。
這樣的策略不僅符合直播電商去中間商、直連消費者的商業(yè)模式，也精準(zhǔn)迎合了當(dāng)前消費者對衛(wèi)生巾產(chǎn)品“透明、安全、高品質(zhì)”的需求。此外，從用戶畫像來看，東方甄選的女性用戶占比已超過 70%，直播間里關(guān)于推出自營衛(wèi)生巾的呼聲也由來已久。此次上新，既是順應(yīng)用戶需求，也是借助 C2M（用戶直連制造）模式，將粉絲的期待落地為產(chǎn)品。
但是，當(dāng)東方甄選高舉“守護(hù)女性健康”的旗幟時，創(chuàng)始人俞敏洪曾經(jīng)的“女性墮落論”卻難免被重新提起。
2018 年，俞敏洪在公開演講中拋出驚人之語：“現(xiàn)在中國是因為女性的墮落，導(dǎo)致了整個國家的墮落。”
此言論一出，網(wǎng)絡(luò)瞬間嘩然。網(wǎng)友們尤其是女性網(wǎng)友，紛紛表示：這口“黑鍋”我們不背。他當(dāng)時還補充道：“如果中國所有女人挑選男人的標(biāo)準(zhǔn)，是男人會背唐詩宋詞，那么所有男人都會把唐詩宋詞背得滾瓜爛熟；如果中國所有的女人都說中國男人就是要他賺錢，至于他良心好不好我不管，那所有的中國男人都會變得良心不好、但是賺錢很多的男人。一個國家到底好不好，我們常常說在女性就是這個原因。”這段話的本意似乎是想探討女性選擇對社會的影響，但措辭之刺耳、邏輯之牽強，讓人很難不聯(lián)想到“紅顏禍水”這樣的陳舊論調(diào)。
事后，他雖試圖解釋本意是說 “女性強則中國強”，但這般 “找補” 并未能平息眾怒。而從數(shù)據(jù)來看，邏輯漏洞其實百出。一方面，中國女性勞動參與率位居全球前列，高等教育接受比例穩(wěn)步攀升，以發(fā)表言論的2018 年來看，當(dāng)年的應(yīng)屆高校畢業(yè)生中，參與就業(yè)的女生占比達(dá) 52%，超過男生，“墮落” 之說毫無依據(jù)。其次，他把男性的行為歸因于女性的選擇，仿佛男人沒有自主判斷能力，只能被動的迎合女性的標(biāo)準(zhǔn)。更重要的是，作為一位深耕教育行業(yè)的公眾人物，他的觀點不僅影響個人形象，也可能對公眾認(rèn)知產(chǎn)生誤導(dǎo)。
即便俞敏洪隨后致歉，其不當(dāng)言論仍在公眾心中留下印象。更令消費者感到矛盾的是，曾指責(zé)“女性墮落”的人，如今卻開始銷售女性產(chǎn)品。這樣的轉(zhuǎn)變，究竟是出于對女性需求的真正理解，還是僅僅將女性視為商業(yè)目標(biāo)？
近年來，女性消費市場的考量維度愈發(fā)多元，尤其是在衛(wèi)生巾這一高信任度品類，品牌的態(tài)度與價值觀往往與產(chǎn)品本身同樣重要。經(jīng)歷多次行業(yè)爭議后，消費者對品牌的信任早已不再僅限于產(chǎn)品功能，而是更關(guān)注品牌是否真正理解并尊重女性需求。因此，越來越多的品牌強調(diào)“女性友好”“性別平等”，試圖建立更深層次的情感連接。
當(dāng)一個品牌的創(chuàng)始人曾將社會問題歸咎于女性選擇時，女性消費者又怎能完全信任這個品牌？衛(wèi)生巾作為高度依賴用戶信賴的品類，消費者的忠誠度往往建立在長期的口碑和品牌認(rèn)同之上。而俞敏洪此前的一番“雷語”，無疑為這份信任蒙上了一層陰影。
當(dāng)然，東方甄選的衛(wèi)生巾生意并非沒有潛力。依托品牌影響力和龐大用戶基礎(chǔ)，短期內(nèi)或能搶占一定市場份額。然而，女性消費市場早已不止于產(chǎn)品競爭，品牌價值觀同樣關(guān)鍵。
當(dāng)東方甄選將這款女性剛需品推向市場時，它不僅保護(hù)的是女性生理期的不適，更在無意識中檢驗著一場商業(yè)實驗的成色：偏見烙印是否真能被產(chǎn)品力覆蓋？
在競爭激烈的衛(wèi)生巾賽道，消費者不僅看重安全與品質(zhì)，更關(guān)注品牌是否真正理解并尊重女性。如果企業(yè)在價值觀上難以與目標(biāo)用戶共鳴，市場拓展之路恐怕難以順暢。對于東方甄選而言，僅靠“安全透明”并不足夠，真正的挑戰(zhàn)在于如何在言行上贏得女性消費者的信任。唯有如此，過去的爭議才能逐漸淡去，品牌才可能在這一賽道站穩(wěn)腳跟。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)