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來(lái)源｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
俞敏洪突然關(guān)閉評(píng)論區(qū)，這是為何？又傳遞了什么信號(hào)？
俞敏洪和東方甄選，似乎已經(jīng)進(jìn)入了火焰山，陷入輿論漩渦。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，7月9日，據(jù)多家媒體報(bào)道，俞敏洪抖音賬號(hào)顯示已開啟防打擾保護(hù)功能，僅允許互關(guān)朋友評(píng)論。
很快，“俞敏洪突然關(guān)閉評(píng)論區(qū)”話題沖上熱搜，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。很難想象，像俞敏洪這樣的網(wǎng)紅企業(yè)家IP會(huì)選擇關(guān)閉評(píng)論區(qū)。
隨后，一批網(wǎng)友涌入新東方CEO周成剛的評(píng)論區(qū)中，隔空喊話俞敏洪！有網(wǎng)友喊話稱，周老師，你讓俞老師打開評(píng)論區(qū)唄！
俞敏洪的一言一行直接影響到東方甄選的股價(jià)。俞敏洪關(guān)閉評(píng)論區(qū)后，截至7月9日收盤，東方甄選股價(jià)報(bào)價(jià)11.36港元/股，跌4.38%。自年初至今，東方甄選股價(jià)已跌超55%。
最近這段時(shí)間，俞敏洪和東方甄選還是保持了高頻率的上熱搜。7月5日，俞敏洪在社交媒體賬號(hào)上發(fā)視頻稱，請(qǐng)大家不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。
俞敏洪表示，東方甄選的出現(xiàn)，是為了給年輕人提供新的舞臺(tái)，東方甄選和與輝同行的發(fā)展，是宇輝等年輕人奮斗的證明，是廣大網(wǎng)友支持的結(jié)果。
俞敏洪之所以這么說，就是看到了東方甄選和與輝同行的年輕主播們經(jīng)常暴露在網(wǎng)絡(luò)輿論之下，給他們?cè)斐闪司裆系木薮髩毫Α?/p>
上個(gè)月，董宇輝在一次訪談節(jié)目中坦言，非常痛苦，不想直播，不想做網(wǎng)紅。東方甄選主播頓頓也在直播間表達(dá)了對(duì)公司不滿的看法，這兩件事情都上了熱搜。
從最近東方甄選所發(fā)生的事情，以及網(wǎng)絡(luò)熱搜來(lái)看，無(wú)論是俞敏洪，還是東方甄選和與輝同行旗下的主播，都不開心，猶如積壓已久后的釋放。
現(xiàn)在外界看東方甄選是一個(gè)雙面體，忠實(shí)粉絲依然熱愛，不喜歡者更是直言吐槽，當(dāng)下東方甄選所遇到的情況，是東方甄選必然會(huì)遇到的問題，也是東方甄選發(fā)展過程中的“必修課”。
回顧東方甄選的發(fā)展之路，相信很多人和《新品略財(cái)經(jīng)》的感受是一樣的，東方甄選從當(dāng)初的只有爆火的積極面，而現(xiàn)如今已經(jīng)形成了鮮明對(duì)比的雙面共存。
如果時(shí)間回到2021年，那時(shí)的新東方受到教培行業(yè)大環(huán)境變化沖擊，陷入了至暗時(shí)刻，當(dāng)時(shí)俞敏洪和新東方的表現(xiàn)，并沒有躺平，而是選擇了直播帶貨作為切入口。
新東方成立東方甄選，跨界進(jìn)入直播帶貨賽道，當(dāng)時(shí)正值直播帶貨的黃金期，東方甄選踩準(zhǔn)了風(fēng)口，這一點(diǎn)還是值得點(diǎn)贊的。
俞敏洪和東方甄選應(yīng)該很慶幸有一個(gè)董宇輝，董宇輝在東方甄選的直播間爆火，在2022年6月，短短10天時(shí)間，讓東方甄選的直播間粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)。
當(dāng)初東方甄選之所以能在直播帶貨行業(yè)中爆火的關(guān)鍵就是，以董宇輝為核心的青年主播，文藝風(fēng)、詩(shī)詞風(fēng)，以知識(shí)傳播的形式帶貨，給觀眾們新鮮感。
那時(shí)候，“董宇輝丈母娘”成為了一個(gè)新詞，就是在這樣的背景下，俞敏洪、董宇輝的東方甄選在互聯(lián)網(wǎng)上和行業(yè)中都是積極面，絕大多數(shù)人都在點(diǎn)贊和支持。
然而2023年底，東方甄選發(fā)生了“小作文”風(fēng)波，也讓外界看到了一個(gè)不一樣的東方甄選，后來(lái)這一事件結(jié)束了，董宇輝“另立山頭”，成立了與輝同行，憑借著董宇輝的超級(jí)號(hào)召力，與輝同行一躍發(fā)展成了東方甄選旗下的一個(gè)“新陣地”。
截至7月10日，東方甄選的抖音粉絲數(shù)為2990萬(wàn)，與輝同行的抖音粉絲數(shù)為2074萬(wàn)。雖然看起來(lái)東方甄選的粉絲數(shù)多，但實(shí)際上東方甄選的粉絲數(shù)在下滑。據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，東方甄選的粉絲量減少了38.45萬(wàn)。
而更引發(fā)爭(zhēng)議的是，東方甄選自今年以來(lái)，可謂是熱搜不斷，風(fēng)波不斷，近期更是負(fù)面消息頻出，這讓東方甄選的品牌形象多了另一面。
早前， 6月22日，東方甄選的一位主播在直播中用“山河破碎”形容貴州地貌，引發(fā)網(wǎng)民不滿，貴州文旅刪除所有東方甄選相關(guān)視頻，這位主播也出來(lái)道歉，但這一事件對(duì)東方甄選的負(fù)面影響很大。
而在更早的5月底，俞敏洪在直播間中說東方甄選做得亂七八糟，引發(fā)了東方甄選股價(jià)下跌，后面6月7日，俞敏洪又出來(lái)為此事道歉，稱自己也沒想到，一句和朋友之間謙虛的表達(dá)，會(huì)引起這么多波瀾，這么多的好意或者惡意的解讀。
東方甄選形象現(xiàn)如今所呈現(xiàn)出的兩面性，已經(jīng)形成了鮮明對(duì)比，而這種對(duì)比會(huì)一直存在下去，也會(huì)困擾東方甄選。
其實(shí)，俞敏洪要關(guān)閉評(píng)論區(qū)或許早已有“預(yù)告”。在今年5月31日，俞敏洪在物美創(chuàng)始人張文中的直播間中不僅說了東方甄選做得亂七八糟，還無(wú)奈的吐槽了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對(duì)自己的影響。
俞敏洪還說，以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭(zhēng)中。
俞敏洪的上述表態(tài)，其實(shí)在之前是很少公開表露的，也可以被外界視為是俞敏洪想逐步退休，把企業(yè)交給新一代年輕人或者職業(yè)經(jīng)理人的想法。
俞敏洪是第一代知名企業(yè)家，一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，近兩三年?yáng)|方甄選做起了直播帶貨，俞敏洪依然很活躍，俞敏洪是新東方的創(chuàng)始人，也是如今東方甄選的靈魂人物。
在俞敏洪心中，現(xiàn)階段更應(yīng)該關(guān)注的是東方甄選如何進(jìn)行內(nèi)部戰(zhàn)略平衡，開拓新的業(yè)務(wù)，更關(guān)鍵的是東方甄選未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展問題。
在直播帶貨業(yè)務(wù)方面，東方甄選早就開始了大力發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。目前來(lái)看，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品已經(jīng)有了400個(gè)自營(yíng)品類。
最新，俞敏洪居然要和中國(guó)首富搶生意了，東方甄選推出了自營(yíng)品牌礦泉水，選擇吉林森工集團(tuán)泉陽(yáng)泉飲品有限公司代工，后者的母公司是吉林泉陽(yáng)泉股份有限公司，是國(guó)內(nèi)A股第一家賣礦泉水的上市公司。
東方甄選從一開始就意識(shí)到，不能只做單純的帶貨生意，而是要布局下一張合理的業(yè)務(wù)版圖，發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品是東方甄選構(gòu)建的一道護(hù)城河。
東方甄選早就學(xué)起了山姆，開啟了付費(fèi)會(huì)員模式，而且這些付費(fèi)會(huì)員和粉絲都是東方甄選的核心消費(fèi)人群，正為東方甄選創(chuàng)造了越來(lái)越大，而且是越來(lái)越持久的價(jià)值。
據(jù)東方甄選數(shù)據(jù)，2023年12月至2024年5月，公司自營(yíng)產(chǎn)品GMV突破36億元，同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%。
很明顯，東方甄選這個(gè)山姆的學(xué)徒，希望能把自己打造成直播帶貨行業(yè)中的線上山姆，或者說，是想發(fā)展成為線上胖東來(lái)。
在俞敏洪的操盤下，新東方加速布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，新東方日前成立了新東方文創(chuàng)公司，俞敏洪任董事長(zhǎng)。早在2023年7月，新東方就成立了新東方文旅，大力發(fā)展文旅業(yè)務(wù)。新成立的新東方文創(chuàng)是新東方文旅的有力補(bǔ)充，也是一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。
俞敏洪關(guān)注的不只是一個(gè)東方甄選，還有新東方文旅、新東方文創(chuàng)，俞敏洪依然還是整個(gè)新東方的掌舵者和布道者，需要考慮整個(gè)新東方的未來(lái)發(fā)展。
關(guān)閉評(píng)論區(qū)的俞敏洪，能減少很多外界的多面嘈雜聲的影響，這也不會(huì)妨礙俞敏洪的角色和在整個(gè)新東方這艘巨輪的戰(zhàn)略思考者和關(guān)鍵決策者的作用。
俞敏洪應(yīng)該為新東方和東方甄選的未來(lái)之路做更多前瞻和探索，未來(lái)依然會(huì)活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，會(huì)漸漸隱居幕后，畢竟俞敏洪未來(lái)總有一天會(huì)退休。
所以說，俞敏洪早就該關(guān)閉評(píng)論區(qū)了！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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