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作者丨在輝
3月3日晚上，因?yàn)镈eepSeek而出圈的騰訊元寶，在中國區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App榜上，反把DeepSeek給超了，登頂?shù)谝?。元寶的登頂，集合了微信的雙重引流、騰訊數(shù)億元資金支持的大力投放，可以說是這兩年按“親兒子”標(biāo)準(zhǔn)培養(yǎng)的產(chǎn)品。
高盛之前預(yù)判了騰訊的操作：“AI基建看阿里，AI應(yīng)用看騰訊。”但元寶這么迅速地崛起還是透露出更多事實(shí)，比如AI應(yīng)用普及的窗口期已經(jīng)到來，且騰訊之前的低調(diào)，不過是一種“偽裝”。
騰訊之前對AI應(yīng)用并不算太熱衷，雖然ima等產(chǎn)品早已開始培育，但論投入力度和出圈程度，都遠(yuǎn)比不上去年那批AI大戰(zhàn)里跑出來的產(chǎn)品。
去年12月，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，豆包、Kimi、文小言當(dāng)時(shí)的月活用戶數(shù)分別為7116萬、1669萬、1347萬，而元寶只有291萬，在iOS的App Store免費(fèi)榜上排名200名開外。截至2月9日，元寶的DAU也僅有幾十萬，根據(jù)平臺屬性推斷，其中不少可能還是因?yàn)槲⑿牌脚_的內(nèi)容優(yōu)勢，才選擇使用元寶。
再往前推，騰訊混元大模型是在2023年9月推出的，舉例阿里推出通義千問已經(jīng)過去了五個(gè)月，而距離將AI作為資深標(biāo)志的百度推出文心一言，已經(jīng)過去了將近半年。至于后來Kimi的投流風(fēng)暴、豆包的迅速躥升、通義在海外的刷榜和元老GPT吊胃口的更新，似乎都沒有讓騰訊有加把火的動(dòng)力。
但DeepSeek無疑做到了。作為一個(gè)國民級熱點(diǎn)，能把AI的影響力擴(kuò)大到70歲的老人，騰訊毒辣的眼光一眼看出了DeepSeek的意義遠(yuǎn)勝于之前的產(chǎn)品，之后迅速接上了大力推廣：
2月13日，接入DeepSeek-R1滿血版，同時(shí)支持混元和DeepSeek兩大模型；
2月17日，灰度上線自研深度思考模型“混元T1”；
2月18日，借力微信接入DeepSeek的機(jī)會(huì)，緊急調(diào)用元寶支持微信搜索；
2月19日，全量上線深度思考模型“混元T1”；
2月21日，上線DeepSeek新功能，升級圖像能力；
2月27日，騰訊推出自研的快思考模型Turbo S，并宣布將開始在元寶灰度上線；
3月1日，元寶正式上線電腦版。
近日，騰訊又祭出經(jīng)典操作，將元寶推廣放進(jìn)了微信“九宮格”。對騰訊來說，放進(jìn)這個(gè)位置，就意味著這個(gè)產(chǎn)品有非常重要的意義。之前刷屏的微信送禮物功能和微信小店等電商功能，都沒“混”上這個(gè)待遇。對元寶，騰訊是希望趁熱打鐵的。
所以，加上這個(gè)位置的曝光之后，元寶當(dāng)前僅在微信內(nèi)就有搜索框推廣+九宮格推廣兩個(gè)位置。而在外部，騰訊打出了兩手牌。
一手牌就是前述App功能的更新，元寶在一周內(nèi)更新了高達(dá)五個(gè)版本，并且不排除后續(xù)還有更多新功能上線。
另一手牌則是多元化投流：DataEye數(shù)據(jù)顯示，從2月15日這個(gè)分水嶺開始，元寶的投流力度急速增長，一度在2月底超越Kimi和豆包這兩個(gè)投流大戶，變成投放第一名。媒體報(bào)道稱，2月的27天里，騰訊總共投流花費(fèi)達(dá)到2.81億元。無論是騰訊系自己的產(chǎn)品，還是其他的平臺和應(yīng)用商店，都有元寶的廣告位。
在“DeepSeek事變”之后，元寶也不再是那個(gè)只有微信公眾號內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢的產(chǎn)品，而是打出了自己的品牌效應(yīng)。
在騰訊宣布元寶電腦版上線的推文下方，有用戶提問：“騰訊ima跟元寶有啥區(qū)別？”騰訊回復(fù)稱兩款產(chǎn)品各有側(cè)重，ima更像工作臺，擁有個(gè)人知識庫。相比之下，元寶依然是智能對話機(jī)器人，即時(shí)性聊天問答的功能更突出。
一種技術(shù)往往會(huì)衍生出不同的產(chǎn)品，有時(shí)候是為了“賽馬”，有時(shí)候則是為了抓住不同的用戶。這一點(diǎn)不只是騰訊在探索。
日前，夸克AI搜索上線深度思考功能，加入搜索大戰(zhàn)?？淇耸褂玫模腔诎⒗锿x千問基模開發(fā)的推理模型，它擔(dān)起了阿里推廣AI的一部分重任，并在今年1月更新品牌slogan為“2億人的AI全能助手”。
夸克目前在阿里內(nèi)部的生態(tài)地位非常高：阿里“四小龍”之一，馬云歸來親自走訪?？淇说钠放?，在年輕一代用戶中的知名度、使用率也都非常高。所以對內(nèi)對外，它都是阿里AI應(yīng)用的門面之一。
相比之下，通義則更像是高盛研報(bào)中描述的“AI基建看阿里”的一部分。去年底，通義實(shí)現(xiàn)分拆，通義PC及App團(tuán)隊(duì)從阿里云分拆到了阿里智能信息事業(yè)群，也就是和夸克平級。而通義實(shí)驗(yàn)室繼續(xù)留在阿里云體系內(nèi)，做突破研發(fā)。
從公開信息看，通義的高光時(shí)刻基本集中在模型刷榜等方面，依然是業(yè)界的明星，而非用戶的明星。相反，夸克無疑是C端的主陣地。阿里智能信息事業(yè)群開始，也是阿里AI應(yīng)用直面消費(fèi)者市場的重要出口。因此，這兩款產(chǎn)品的同臺比拼中，其實(shí)依然藏著定位的問題。
實(shí)際上，有一段時(shí)間，市場都把阿里騰訊比作“水電煤公司”，也就是基建的載體。但AI出現(xiàn)后，基建未來的膨脹尺度卻出現(xiàn)了前所未有的上升：騰訊代表數(shù)據(jù)，阿里代表算力，就像工業(yè)革命后對煤電的需求爆炸式上升，它們的未來也就被得到了重估。
當(dāng)然，這兩家企業(yè)本質(zhì)上并不能這樣簡單地劃分，因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)互有重疊。但放在當(dāng)前這個(gè)階段看，從它們的動(dòng)作、它們擅長的方向，就能看出其底層實(shí)力的強(qiáng)大。有足夠的底層實(shí)力，需要的就是一個(gè)出口。元寶、夸克，都是這樣的出口，也都因此實(shí)現(xiàn)了地位的飛躍。
產(chǎn)品，是把用戶留在自己的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的關(guān)鍵。如果要為自己的大模型事業(yè)爭取進(jìn)步，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的實(shí)踐，也是最寶貴的經(jīng)驗(yàn)素材。
2023年的騰訊年會(huì)上，馬化騰曾經(jīng)說：“對于工業(yè)革命來講，‘早一個(gè)月把電燈泡拿出來’沒有那么重要，核心還是要把底層的算法、算力和數(shù)據(jù)扎扎實(shí)實(shí)做好，更關(guān)鍵的是場景落地。”其意義大概是，既然工業(yè)革命一定會(huì)發(fā)生，那么煤電的需求也就必定會(huì)暴漲。騰訊手中握有最重要的資源之一，最重要的動(dòng)作，便不是跟著其他公司一起搶灘最早的機(jī)會(huì)，因?yàn)樽钤绮淮碜詈?，也不代表是技術(shù)進(jìn)步的終點(diǎn)。一開始進(jìn)入大模型，是為了防御；后來找對時(shí)間點(diǎn)加碼，才是進(jìn)攻。
這種心態(tài)上的不同，也會(huì)讓AI時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)大廠的發(fā)展充滿變數(shù)。比如雖然高盛認(rèn)為阿里的長項(xiàng)是基建，阿里的優(yōu)勢在于AI產(chǎn)業(yè)鏈能力和資源優(yōu)勢，但阿里在AI To C方向業(yè)務(wù)的拓展力度卻很大，試圖打造和升級超級產(chǎn)品。
一個(gè)月前，阿里正式引入業(yè)界知名人工智能科學(xué)家許主洪，由他出任阿里集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)AI To C業(yè)務(wù)的多模態(tài)基礎(chǔ)模型及Agents相關(guān)基礎(chǔ)研究與應(yīng)用解決方案。吳泳銘對阿里AI To C業(yè)務(wù)前景的關(guān)注，也早就見諸多方報(bào)道。因?yàn)殡娚袒虻拇嬖?，阿里在C端的成功案例不少，但自然無法和騰訊的長處相比。而有AI這個(gè)變數(shù)在，誰說應(yīng)用端一定會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)大廠繼承各自的特性？也許，只有時(shí)間能給出答案。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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