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2024年3月騰訊廣告正式全線切換3.0，使用將近一年，發(fā)現(xiàn)部分優(yōu)化師同學(xué)們對(duì)3.0的變化不甚了解。趁著年底復(fù)盤(pán)，淺聊下如何利用騰訊廣告3.0進(jìn)行獲客？！
先來(lái)看騰訊廣告2.0和3.0的區(qū)別有哪些：
騰訊廣告2.0和3.0之間的主要區(qū)別在于廣告投放的平臺(tái)功能、智能化程度和用戶體驗(yàn)方面。
平臺(tái)功能和用戶體驗(yàn)：騰訊廣告3.0對(duì)廣告投放平臺(tái)進(jìn)行了全面的設(shè)計(jì)和升級(jí)，以提供更精簡(jiǎn)高效的投放體驗(yàn)。它將原有的三層結(jié)構(gòu)（計(jì)劃-廣告-創(chuàng)意）簡(jiǎn)化為兩層結(jié)構(gòu)（廣告-創(chuàng)意），使操作更加直觀和便捷。此外，3.0版本還強(qiáng)化了對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的理解，升級(jí)了創(chuàng)意排序和優(yōu)選策略，以提升創(chuàng)意投放效果。
智能化程度：騰訊廣告3.0系統(tǒng)采用了AI大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廣告系統(tǒng)的徹底智能化。這個(gè)系統(tǒng)不僅能理解廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容，還能理解廣告主的營(yíng)銷訴求以及他們的產(chǎn)品和生意，同時(shí)能夠更懂受眾人群。例如，它能基于大模型去判斷對(duì)于哪些人群以及在哪些場(chǎng)景下，去投放什么內(nèi)容或者創(chuàng)意的廣告會(huì)更合適、更有效果。
廣告投放的效果和效率：3.0系統(tǒng)通過(guò)精準(zhǔn)表達(dá)營(yíng)銷訴求、利用輔助工具和創(chuàng)新數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，優(yōu)化了投放效果。它幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，提升轉(zhuǎn)化率與效果。此外，新系統(tǒng)還具備強(qiáng)大的產(chǎn)品理解能力，能精準(zhǔn)提取商品特征與信息，細(xì)致區(qū)分同一產(chǎn)品不同配置所面向的受眾差異，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
總的來(lái)說(shuō)，騰訊廣告3.0在智能化、用戶體驗(yàn)和廣告效果方面都有顯著的提升，更加符合現(xiàn)代廣告投放的需求。
騰訊廣告3.0版本引入了多項(xiàng)新功能，主要包括：
投放層級(jí)簡(jiǎn)化：將原有的三層結(jié)構(gòu)（計(jì)劃-廣告-創(chuàng)意）簡(jiǎn)化為兩層結(jié)構(gòu)（廣告-創(chuàng)意），使廣告創(chuàng)建和投放過(guò)程更加直觀和高效。
智能化廣告系統(tǒng)：采用AI大模型技術(shù)，使系統(tǒng)能夠理解廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容，理解廣告主的營(yíng)銷訴求及產(chǎn)品和生意，以及更懂受眾人群。這樣的智能化讓廣告投放更加精準(zhǔn)和有效。
創(chuàng)意內(nèi)容的強(qiáng)化理解：升級(jí)了創(chuàng)意排序和優(yōu)選策略，以提升創(chuàng)意投放效果。系統(tǒng)能夠根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)和場(chǎng)景，智能推薦和優(yōu)化廣告創(chuàng)意。
精準(zhǔn)營(yíng)銷訴求表達(dá)：新廣告投放3.0意味著廣告投放從過(guò)去的粗放式轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)作模式，充分且精確地表達(dá)營(yíng)銷訴求，提升投放效果。
輔助工具和創(chuàng)新數(shù)據(jù)反饋機(jī)制：提供更強(qiáng)大的優(yōu)化能力，通過(guò)完善數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，與系統(tǒng)雙向奔赴，使廣告主能夠更高效地利用模型算法，提升廣告效果。
定制化優(yōu)化：系統(tǒng)能針對(duì)不同行業(yè)的目標(biāo)人群與廣告投放邏輯進(jìn)行定制化優(yōu)化，根據(jù)商家業(yè)務(wù)的不同階段和需求自動(dòng)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
這些新功能共同提升了騰訊廣告3.0的投放效果和用戶體驗(yàn)，使其成為一個(gè)更智能、更高效的廣告投放平臺(tái)。
其實(shí)騰訊廣告3.0去掉了冷啟動(dòng)學(xué)習(xí)期的概念，搭建廣告上線后直接投放。但是同學(xué)們要清楚的是，廣告學(xué)習(xí)期仍然存在，前期的投放模型的積累與目標(biāo)客群的喜好仍然存在的。通過(guò)騰訊廣告3.0進(jìn)行有效的廣告投放，以吸引目標(biāo)用戶并快速建立用戶基礎(chǔ)。以下是一些關(guān)鍵步驟和策略：
明確目標(biāo)受眾：首先，需要明確你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)。利用騰訊廣告3.0的平臺(tái)功能，可以根據(jù)年齡、性別、興趣、地理位置等多種維度來(lái)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶。
創(chuàng)意內(nèi)容制作：制作吸引人的廣告創(chuàng)意內(nèi)容是關(guān)鍵。利用騰訊廣告3.0的智能化工具，可以測(cè)試不同的創(chuàng)意版本，找到最能吸引目標(biāo)受眾的內(nèi)容。
設(shè)置合理的預(yù)算和出價(jià)：根據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)情況，設(shè)置合理的廣告預(yù)算和出價(jià)策略。在冷啟動(dòng)階段，可能需要較高的預(yù)算來(lái)快速獲取用戶關(guān)注。
利用AI優(yōu)化工具：騰訊廣告3.0提供AI優(yōu)化工具，可以幫助你根據(jù)廣告效果自動(dòng)調(diào)整投放策略，如調(diào)整出價(jià)、優(yōu)化廣告展示時(shí)間等。
進(jìn)行A/B測(cè)試：通過(guò)對(duì)比不同廣告版本的效果，找出最有效的廣告策略。這包括測(cè)試不同的廣告創(chuàng)意、投放時(shí)間、出價(jià)策略等。
監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)：持續(xù)監(jiān)控廣告投放的效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶參與度等關(guān)鍵指標(biāo)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告策略。
利用社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：騰訊廣告平臺(tái)整合了騰訊的社交資源，如微信、QQ等，可以利用這些平臺(tái)的社交屬性來(lái)增強(qiáng)廣告的傳播效果。
持續(xù)優(yōu)化和迭代：根據(jù)投放效果和用戶反饋，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。
通過(guò)這些步驟和策略，可以利用騰訊廣告3.0平臺(tái)有效地進(jìn)行冷啟動(dòng)投放，快速吸引目標(biāo)用戶，建立品牌知名度，并促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)