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來源:十里村
各位村民好,我是村長。
最近自媒體圈子里,當之無愧的網(wǎng)紅、流量一哥不是雷軍、不是俞敏洪、也不是董宇輝。
而是360的周鴻祎!
尤其是周鴻祎打著支持國產(chǎn)智能車的旗號,在抖音拍賣自己的邁巴赫轎車,直接拍出了990萬的天價。
那從做自媒體的角度來說,我想以周鴻祎為例,和大家聊一聊,如何學習周鴻祎做自媒體、當網(wǎng)紅。
在開始說之前,先強調兩點。
普通人想要短期內靠抖音爆火,請放棄這樣的想法。
其一,周鴻祎不是普通人,是敢和雷軍、馬化騰叫板的人,是營銷高手,是擁有近千億市值、身價百億的創(chuàng)業(yè)者。
所以,作為紅衣教主的周鴻祎是自帶流量的。
其二,為什么周鴻祎今年火了?為什么今年許多企業(yè)家做抖音都火了?
從周鴻祎、雷軍到何小鵬、李斌等各種企業(yè)家紛紛入抖,包括周鴻祎的此次座駕拍賣還有懂車帝APP的參與。
這些都可以看出,今年企業(yè)家入抖,會是抖音很重要的一個戰(zhàn)略。
因為當企業(yè)家入抖,企業(yè)家的粉絲、用戶、員工都會跟著進來,對于平臺來說無論是用戶、流量、交易都是雙贏的。
所以這兩點,各位要思考清楚,要把這件事情的底層邏輯看明白。
那么接下來,我們再說說,我們普通人能從周鴻祎上學到哪些做網(wǎng)紅的樸素方法。
大家去看看周鴻祎的抖音號,已經(jīng)更新了1000多條短視頻了,最早從2020年就開始了。
之前屬于一些演講活動的切片剪輯,直到近一兩年,才做更真實的記錄和分享。
目前周鴻祎每天更新3條左右的短視頻,當很多人還在糾結是做日更、周更的時候,許多企業(yè)家、包括雷軍早就開始多條更新的策略了。
對于普通人來說,當下流量獲取如此困難,不去搶流量就更沒機會了。
很多人不好意思拍短視頻,擔心被別人說自己說的不好,長相不好、穿著不好等等。
但是你看看周鴻祎,雖然人家也是百億身家的大佬,但是人家每天拍視頻。
人家并沒有那么在乎自己的發(fā)型、顏值等等,甚至很多時候說話都慢吞吞的。
包括在車展上爬到了車頂了,按道理來說,這么有錢的大佬,干嘛要出來獻丑呢?
一切的核心就是流量,就是塑造影響力、制造傳播熱點。
包括雷軍在北京車展上,連續(xù)幾點奔走各個展位,不就是為了給小米汽車增加熱點嗎?
很多人會說,等我像周鴻祎那么成功有錢,我也不會在乎面子,我也敢這么秀啊。
如果你這么想,你永遠等不到那時候。
普通人,先行動最重要!
不管是從心理暗示的角度,還是有什么風水算命的玄學。
還是像周鴻祎解釋的,為了避免別人把它名字讀錯了,所以穿紅衣服=周鴻祎。
但從辨識和傳播的角度考慮,周鴻祎歪打正著的塑造了自己個人IP的視覺錘!
所以大家不管是看他的視頻,還是在線下的活動,紅衣服就成了周鴻祎最佳的辨識和宣傳。
那我們在做自媒體的時候,不管你是穿衣服、留胡須、敲大鼓、拿扇子、戴名表你都可以去想一下,你的視覺錘是什么?
包括從喬布斯、馬斯克身上學到的,雷軍賣手機的時候發(fā)布會的著裝和賣汽車的時候在著裝上也是有差異性的。
你是從哪一次營銷事件了解到周鴻祎的?
a、周鴻祎天價拍賣座駕?
b、周鴻祎邀請企業(yè)家送車?
c、周鴻祎指導哪吒汽車做營銷
除了主動造勢外,周鴻祎在內容方面也會主動借勢做營銷。
比如參加東方甄選、俞敏洪的直播、邀請各類企業(yè)家做訪談、和雷軍、馬化騰、李斌、尹同躍合影、拍視頻等等。
包括對當下的AI、校園反霸凌、小米營銷等各種熱點進行分析。
連周鴻祎這樣知名的企業(yè)家,都要緊跟熱點出內容,對于普通用戶當你不知道拍什么的時候,更要有這種覺悟了。
不管你是企業(yè)家還是普通人的博主,不要試圖去教育用戶。
用戶希望長見識、找方法,但是用戶反感被教育、被說教。
你可以分享自己的觀點,可以很接地氣的在車上、辦公室、路邊等地方拍攝、分享。
但不要和用戶說教,用戶雖然知道自己有問題,卻依然不希望被戳破,更不希望被指點。
所以,我們在拍攝的時候,盡量以分享者、記錄者的姿態(tài)去傳遞內容。
周鴻祎多次在視頻中呼吁,作為企業(yè)家要入局抖音,因為這是新的傳播營銷方式。
所以雷軍、李斌、小鵬、張勇(哪吒汽車)等都在開抖音。
很多人經(jīng)常問我怎么做自媒體、怎么做好抖音,是不是可以交給員工來做?
也許一些大企業(yè),你有成熟的團隊,可以搞各種企業(yè)矩陣、招募不同的達人。
但對于小企業(yè)來說,人數(shù)可能就是一二十人,甚至是三五十人的企業(yè),作為老板一定要在最前面。
其一,老板自己要有帶頭作用
其二,老板自己去做短視頻、去一線接觸客戶,才能有最深的感觸。
知道短視頻到底是什么,有什么效果,用戶想的是什么。
許多企業(yè)老板一個人做抖音,至少幫企業(yè)節(jié)省幾十萬、幾百萬的營銷費用,就更別說像雷軍、余承東、俞敏洪這些頂級企業(yè)家了,他們不僅幫企業(yè)節(jié)省了幾個億的營銷費用,還幫企業(yè)賺了錢。
其三,員工會有各種問題缺席、離職,但老板會是最后一個,也是最穩(wěn)定的。
所以,想要做好自媒體,一定要躬身入局。
否則只是想做或者單純羨慕別人是沒用的!
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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