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來(lái)源:十里村
各位村民好,我是村長(zhǎng)。
最近自媒體圈子里,當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅、流量一哥不是雷軍、不是俞敏洪、也不是董宇輝。
而是360的周鴻祎!
尤其是周鴻祎打著支持國(guó)產(chǎn)智能車(chē)的旗號(hào),在抖音拍賣(mài)自己的邁巴赫轎車(chē),直接拍出了990萬(wàn)的天價(jià)。
那從做自媒體的角度來(lái)說(shuō),我想以周鴻祎為例,和大家聊一聊,如何學(xué)習(xí)周鴻祎做自媒體、當(dāng)網(wǎng)紅。
在開(kāi)始說(shuō)之前,先強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。
普通人想要短期內(nèi)靠抖音爆火,請(qǐng)放棄這樣的想法。
其一,周鴻祎不是普通人,是敢和雷軍、馬化騰叫板的人,是營(yíng)銷高手,是擁有近千億市值、身價(jià)百億的創(chuàng)業(yè)者。
所以,作為紅衣教主的周鴻祎是自帶流量的。
其二,為什么周鴻祎今年火了?為什么今年許多企業(yè)家做抖音都火了?
從周鴻祎、雷軍到何小鵬、李斌等各種企業(yè)家紛紛入抖,包括周鴻祎的此次座駕拍賣(mài)還有懂車(chē)帝APP的參與。
這些都可以看出,今年企業(yè)家入抖,會(huì)是抖音很重要的一個(gè)戰(zhàn)略。
因?yàn)楫?dāng)企業(yè)家入抖,企業(yè)家的粉絲、用戶、員工都會(huì)跟著進(jìn)來(lái),對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)論是用戶、流量、交易都是雙贏的。
所以這兩點(diǎn),各位要思考清楚,要把這件事情的底層邏輯看明白。
那么接下來(lái),我們?cè)僬f(shuō)說(shuō),我們普通人能從周鴻祎上學(xué)到哪些做網(wǎng)紅的樸素方法。
大家去看看周鴻祎的抖音號(hào),已經(jīng)更新了1000多條短視頻了,最早從2020年就開(kāi)始了。
之前屬于一些演講活動(dòng)的切片剪輯,直到近一兩年,才做更真實(shí)的記錄和分享。
目前周鴻祎每天更新3條左右的短視頻,當(dāng)很多人還在糾結(jié)是做日更、周更的時(shí)候,許多企業(yè)家、包括雷軍早就開(kāi)始多條更新的策略了。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),當(dāng)下流量獲取如此困難,不去搶流量就更沒(méi)機(jī)會(huì)了。
很多人不好意思拍短視頻,擔(dān)心被別人說(shuō)自己說(shuō)的不好,長(zhǎng)相不好、穿著不好等等。
但是你看看周鴻祎,雖然人家也是百億身家的大佬,但是人家每天拍視頻。
人家并沒(méi)有那么在乎自己的發(fā)型、顏值等等,甚至很多時(shí)候說(shuō)話都慢吞吞的。
包括在車(chē)展上爬到了車(chē)頂了,按道理來(lái)說(shuō),這么有錢(qián)的大佬,干嘛要出來(lái)獻(xiàn)丑呢?
一切的核心就是流量,就是塑造影響力、制造傳播熱點(diǎn)。
包括雷軍在北京車(chē)展上,連續(xù)幾點(diǎn)奔走各個(gè)展位,不就是為了給小米汽車(chē)增加熱點(diǎn)嗎?
很多人會(huì)說(shuō),等我像周鴻祎那么成功有錢(qián),我也不會(huì)在乎面子,我也敢這么秀啊。
如果你這么想,你永遠(yuǎn)等不到那時(shí)候。
普通人,先行動(dòng)最重要!
不管是從心理暗示的角度,還是有什么風(fēng)水算命的玄學(xué)。
還是像周鴻祎解釋的,為了避免別人把它名字讀錯(cuò)了,所以穿紅衣服=周鴻祎。
但從辨識(shí)和傳播的角度考慮,周鴻祎歪打正著的塑造了自己個(gè)人IP的視覺(jué)錘!
所以大家不管是看他的視頻,還是在線下的活動(dòng),紅衣服就成了周鴻祎最佳的辨識(shí)和宣傳。
那我們?cè)谧鲎悦襟w的時(shí)候,不管你是穿衣服、留胡須、敲大鼓、拿扇子、戴名表你都可以去想一下,你的視覺(jué)錘是什么?
包括從喬布斯、馬斯克身上學(xué)到的,雷軍賣(mài)手機(jī)的時(shí)候發(fā)布會(huì)的著裝和賣(mài)汽車(chē)的時(shí)候在著裝上也是有差異性的。
你是從哪一次營(yíng)銷事件了解到周鴻祎的?
a、周鴻祎天價(jià)拍賣(mài)座駕?
b、周鴻祎邀請(qǐng)企業(yè)家送車(chē)?
c、周鴻祎指導(dǎo)哪吒汽車(chē)做營(yíng)銷
除了主動(dòng)造勢(shì)外,周鴻祎在內(nèi)容方面也會(huì)主動(dòng)借勢(shì)做營(yíng)銷。
比如參加?xùn)|方甄選、俞敏洪的直播、邀請(qǐng)各類企業(yè)家做訪談、和雷軍、馬化騰、李斌、尹同躍合影、拍視頻等等。
包括對(duì)當(dāng)下的AI、校園反霸凌、小米營(yíng)銷等各種熱點(diǎn)進(jìn)行分析。
連周鴻祎這樣知名的企業(yè)家,都要緊跟熱點(diǎn)出內(nèi)容,對(duì)于普通用戶當(dāng)你不知道拍什么的時(shí)候,更要有這種覺(jué)悟了。
不管你是企業(yè)家還是普通人的博主,不要試圖去教育用戶。
用戶希望長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、找方法,但是用戶反感被教育、被說(shuō)教。
你可以分享自己的觀點(diǎn),可以很接地氣的在車(chē)上、辦公室、路邊等地方拍攝、分享。
但不要和用戶說(shuō)教,用戶雖然知道自己有問(wèn)題,卻依然不希望被戳破,更不希望被指點(diǎn)。
所以,我們?cè)谂臄z的時(shí)候,盡量以分享者、記錄者的姿態(tài)去傳遞內(nèi)容。
周鴻祎多次在視頻中呼吁,作為企業(yè)家要入局抖音,因?yàn)檫@是新的傳播營(yíng)銷方式。
所以雷軍、李斌、小鵬、張勇(哪吒汽車(chē))等都在開(kāi)抖音。
很多人經(jīng)常問(wèn)我怎么做自媒體、怎么做好抖音,是不是可以交給員工來(lái)做?
也許一些大企業(yè),你有成熟的團(tuán)隊(duì),可以搞各種企業(yè)矩陣、招募不同的達(dá)人。
但對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō),人數(shù)可能就是一二十人,甚至是三五十人的企業(yè),作為老板一定要在最前面。
其一,老板自己要有帶頭作用
其二,老板自己去做短視頻、去一線接觸客戶,才能有最深的感觸。
知道短視頻到底是什么,有什么效果,用戶想的是什么。
許多企業(yè)老板一個(gè)人做抖音,至少幫企業(yè)節(jié)省幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的營(yíng)銷費(fèi)用,就更別說(shuō)像雷軍、余承東、俞敏洪這些頂級(jí)企業(yè)家了,他們不僅幫企業(yè)節(jié)省了幾個(gè)億的營(yíng)銷費(fèi)用,還幫企業(yè)賺了錢(qián)。
其三,員工會(huì)有各種問(wèn)題缺席、離職,但老板會(huì)是最后一個(gè),也是最穩(wěn)定的。
所以,想要做好自媒體,一定要躬身入局。
否則只是想做或者單純羨慕別人是沒(méi)用的!
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)