很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
點(diǎn)擊上方藍(lán)字▲ 即可關(guān)注IP蛋炒飯
IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例
加微信SXSZZZ，進(jìn)IP蛋炒飯社群
聚焦IP孵化與IP化品牌的成長
《IP?品牌內(nèi)參》每月一期，希望對(duì)創(chuàng)業(yè)者、品牌營銷人、文創(chuàng)人、文旅人、設(shè)計(jì)師等有實(shí)質(zhì)幫助，帶來思考和啟發(fā)。僅供內(nèi)部參考，歡迎外泄。
今天推出第002輯，分為3個(gè)部分：
1、大趨勢(shì)動(dòng)向與新技術(shù)
2、IP品牌融合的新案例
3、IP蛋炒飯新研究成果
張小龍每年的年初演講，是人們唯一可以直接了解微信之父想法的機(jī)會(huì)。而在2021年初的這次演講中，他用近一半的時(shí)間講了視頻號(hào)。
視頻內(nèi)容將為成為未來10年內(nèi)容的主體，時(shí)代正在往視頻化表達(dá)的方向發(fā)展。
——張小龍
而同時(shí)，微信視頻號(hào)也開設(shè)了直播，增加了小商店入口，一個(gè)將個(gè)人IP、社交、視頻內(nèi)容、直播、電商緊密結(jié)合的新生態(tài)已在路上。
去年底，中國第一個(gè)虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》在愛奇藝收官，留歌Amy奪冠。
這檔節(jié)目僅僅是虛擬偶像破圈的開始，在央視的《上線吧華彩少年》，也出現(xiàn)了虛擬偶像“翎”，而與此同時(shí)，更多、更強(qiáng)的虛擬偶像節(jié)目也在籌劃中，并從網(wǎng)絡(luò)視頻擴(kuò)張到傳統(tǒng)大型衛(wèi)視。
據(jù)IP蛋炒飯收到的內(nèi)幕消息，某強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視臺(tái)正在準(zhǔn)備一檔大投入、高規(guī)格的虛擬偶像節(jié)目，不同于”跨次元新星“以二次元圈為主，這檔節(jié)目將網(wǎng)羅各種虛擬明星，從二次元、游戲到視頻內(nèi)容，并且讓真人明星與虛擬明星儕儕一堂，是為虛擬偶像打破次元壁、破圈到大眾化而設(shè)計(jì)的。
1月26日，快手正式向港交所遞交了上市發(fā)行方案，計(jì)劃在2月5日上市，而在這后面緊隨的，是快手、抖音等短視頻加速內(nèi)容IP+電商的進(jìn)程。
而有媒體報(bào)道，B站也以保密方式，向港交所申請(qǐng)二次上市，計(jì)劃3月招股。對(duì)于IP大產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫圈和二次元界來說，B站二次上市帶來的沖擊波，勢(shì)必將比泡泡瑪特上市千億市值更加猛烈。
B站最近也全資控股了繪夢(mèng)動(dòng)畫等內(nèi)容制作公司，這意味著，B站不僅是社區(qū)、視頻平臺(tái)和ACG流量中心，也擁有了自己的夢(mèng)工廠皮克斯，在向迪士尼模式全力邁進(jìn)。
中國未來自己的迪士尼會(huì)是誰？IP蛋炒飯認(rèn)為，B站和騰訊，比光線或奧飛更有可能。
電商平臺(tái)"三巨頭"淘寶天貓、拼多多和京東在過去一年加速了內(nèi)容化布局：鼓勵(lì)商家大量生產(chǎn)短視頻、讓直播成為大促期間的主陣地、推出各維度官方種草榜單……
據(jù)億邦動(dòng)力的整理，2020年三巨頭的九次重要改版動(dòng)作——
1、2020年9月，淘寶將“猜你喜歡”欄目上移至首頁第一屏，這是典型的抖音化舉動(dòng)。
2、2020年11月底，推出了由多方面內(nèi)容整合而來的內(nèi)容平臺(tái)——逛逛，鼓勵(lì)消費(fèi)者按興趣逛街，看各種內(nèi)容。
3、12月，天貓App首頁也做出了改版，新增了“直播”入口，以商品信息流形式呈現(xiàn)。同時(shí)，“點(diǎn)評(píng)”作為單獨(dú)的頻道被放到了底部菜單欄中，可以為喜歡的單品投票和推選質(zhì)量高的商品。
4、京東于2020年5月，在App“我的”頁面中設(shè)置了“有獎(jiǎng)曬單”欄目，頁面上方的“熱門話題推薦”也將相似內(nèi)容做了整合處理，希望為用戶提供高效的"云逛街"沉浸式購物流程，開始鼓勵(lì)曬單討論。
5、2020年6月，京東推出榜單內(nèi)容體系：“京東金榜”，為消費(fèi)者提供種草、拔草的陣地。
6、2020年10月，京東將“為你推薦”上升到了首屏中心位，主題頻道區(qū)由7個(gè)精簡(jiǎn)到4個(gè)，只留下京東秒殺、京東直播、排行榜和新品首發(fā)四個(gè)頻道。
7、2020年12月，京東再次對(duì)首頁進(jìn)行了調(diào)整，測(cè)試版首頁取消了首頁焦點(diǎn)圖，下方的主題頻道區(qū)只保留了京東秒殺、京東直播、排行榜和品牌閃購頻道。
8、拼多多在2020年10月的App內(nèi)測(cè)版，推出名叫“圈子”的功能，在頁面設(shè)計(jì)上類似于小紅書，同樣是利用發(fā)布的內(nèi)容達(dá)到種草、帶貨的目的。
9、12月，拼多多最新版本在底部菜單欄新增了“直播”頁。
電商平臺(tái)們的這些升級(jí)方式，似乎都朝著一個(gè)方向——“抖音化”和“小紅書化”。
語音：戴康蘿卜寶寶穿燕尾服遛狗的插圖
人工智能圖像
語音：鱷梨形狀的扶手椅
DALL·E 人工智能圖像
語音：上面的貓和底部的素描一模一樣
DALL·E 人工智能圖像
以上是官方發(fā)布的效果，下面是網(wǎng)民自己的測(cè)試：
語音：“一個(gè)長得像豬的鬧鐘”。
DALL·E 生成了這樣的圖片：
語音：“一個(gè)長得像豬的手提包”：
DALL·E 生成了這樣的圖片：
除了擬物，DALL·E 還可以畫油畫，設(shè)計(jì)服裝，布置房間，畫emoji，等等。
大家可以去試一試：https://openai.com/blog/dall-e/
AR隱形眼鏡將推出：
2021年，Mojo Vison在線上CES大會(huì)展出了自研AR隱形眼鏡的最新產(chǎn)品Mojo Lens。該產(chǎn)品外形與普通隱形眼鏡無異，而其內(nèi)部嵌入的光學(xué)原件，采用MicroLED屏幕，直徑不足0.5毫米，像素密度可以達(dá)到14000ppi。
這將讓虛擬IP與現(xiàn)實(shí)世界有更隱蔽的融合，一個(gè)在辦公室時(shí)低調(diào)的打工人，可以在無人知曉下，看著整個(gè)辦公室變成王者峽谷，將老板變成怪獸然后滅掉。
這是近期最酷炫的品牌與IP聯(lián)名。
中國李寧聯(lián)手空山基，以“運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)”為主題，推出“冥想機(jī)器人（The Meditation Robot）”聯(lián)名系列。作品基于李寧品牌的“運(yùn)動(dòng)員基因”，并以空山基塑造的“機(jī)械姬”經(jīng)典形象為靈感，結(jié)合經(jīng)典瑜伽動(dòng)作“冥想”進(jìn)行創(chuàng)作，表達(dá)對(duì)于“運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)”探索。
12月16日-18日，聯(lián)名系列產(chǎn)品亮相三里屯太古里李寧時(shí)尚店線下展覽空間，將未來科幻感與東方韻味融合在一起。
而且，你還有可能會(huì)“挖空”，這是設(shè)計(jì)者為了模擬考古的未知性設(shè)計(jì)的，但就算運(yùn)氣差一點(diǎn)，最后也會(huì)有精美小禮品作為紀(jì)念。
設(shè)計(jì)者們提取河南各個(gè)歷史文化名城的土質(zhì)，把“寶物”包了起來。這些神秘的土壤，和外面的石膏截然不同，購買者甚至可以對(duì)土壤進(jìn)行分析判斷，來確定埋藏“寶物”的位置。
【薇婭開IP節(jié)】
1月21日晚，薇婭直播間舉辦了一場(chǎng)“國潮IP奇妙夜”活動(dòng)，推出了《國家寶藏》×馬克華菲衛(wèi)衣、《國家寶藏》×美即面膜、《榮寶齋》×花養(yǎng)花鮮花茶、《葫蘆兄弟》×卡爾頓面包、《仙劍奇?zhèn)b傳》×貝夫咸肉松蒸米糕、《新神榜：哪吒重生》×春江紅豆蛋黃酥等一系列聯(lián)名產(chǎn)品。
對(duì)于直播間來說，IP聯(lián)名產(chǎn)品由于天然自帶文化屬性、情感屬性，顯然更容易讓消費(fèi)者買單，也能讓直播帶貨擺脫純低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)。
【“送你一朵小紅花”注冊(cè)商標(biāo)】
最近，《送你一朵小紅花》在疫情陰影下，仍然票房沖破了13億元，難能可貴。同時(shí)據(jù)報(bào)道，片方在電影上映前，已經(jīng)為電影名申請(qǐng)了多個(gè)“送你一朵小紅花 A LITTLE REDFLOWER”文字及圖形商標(biāo)。
這是國內(nèi)電影業(yè)難得的IP保護(hù)，正如IP蛋炒飯?jiān)谀瓿醯奈恼滤f，“送你一朵小紅花”具有國內(nèi)電影罕見的“文化符號(hào)”特質(zhì)，有長遠(yuǎn)的發(fā)展力，完全有可能不只是做一些小授權(quán)，而是發(fā)展為IP化品牌。
這是一篇談品牌與IP、社交貨幣關(guān)系的文章：品牌只有擁有自己的、可成為社交貨幣的IP，才能成為引領(lǐng)品牌，并在這個(gè)時(shí)代，對(duì)其他迎合品牌實(shí)現(xiàn)超越。
其實(shí)，IP就是品牌的社交貨幣。
【IP創(chuàng)作要打通潛意識(shí)】
這是一篇講IP創(chuàng)作的文章，提出IP創(chuàng)作真的需要打通潛意識(shí)才能成功。
文章鏈接：《IP創(chuàng)作：打通潛意識(shí)》
這是一篇談文化符號(hào)的力量的文章。IP之所以成為IP，是因?yàn)槌蔀榱宋幕?hào)，文化符號(hào)讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為價(jià)值交換的信物（社交貨幣），IP的價(jià)值是由文化符號(hào)決定和組成的。
文章鏈接：《文化符號(hào)的魔力》
這是一篇與中國頭號(hào)虛擬直播帶貨IP：不白吃創(chuàng)始人朱宇辰的深度訪談文章，長達(dá)1萬2千字，干貨極多。
文章最后，總結(jié)了幾個(gè)IP的關(guān)鍵要點(diǎn)——
1?不白吃建立了歡樂搞笑、又專業(yè)可信的美食專家身份；
2?不白吃通過美食知識(shí)吸粉、導(dǎo)購、帶貨，夠垂直縱深；
3?除了理性，也非常注重和觀眾的潛意識(shí)情感打通。
文章鏈接：《不白吃IP：內(nèi)容與商業(yè)的**》
【陳格雷說IP：視頻號(hào)推出】
正在推出第一季25集內(nèi)容，將深?yuàn)W的IP內(nèi)容，簡(jiǎn)化為每集一兩分鐘的小視頻，集集干貨，風(fēng)格俏皮，歡迎看看。
值得多看幾集哈，懇請(qǐng)加關(guān)注、點(diǎn)贊
文章鏈接：《第一季全部內(nèi)容摘要》
本期內(nèi)參結(jié)束，歡迎留言隨時(shí)報(bào)料，我們會(huì)標(biāo)注提供者姓名……
整理和研究：
IP蛋炒飯團(tuán)隊(duì)
IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例
聚焦IP孵化與IP化品牌的成長
加微信SXSZZZ，加入IP蛋炒飯交流群
陳格雷的小書店開業(yè)了
可買到親筆簽名的《超級(jí)IP孵化原理》
每一本都有簽名，歡迎掃碼購買
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)