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這兩天，相信不少新媒體人都被這張圖打擊到體無完膚，4天漲粉90萬，本以為是哪位內(nèi)容大佬想膜拜一下，打開公眾號“Manchuan”一看，我大意了，沒有閃，里面全是當年QQ空間瘋轉(zhuǎn)的非主流語錄。
前方核能，注意，不是演習！
這文案，這閱讀量，這點贊數(shù)，還有這在看數(shù)......（我承認我酸了）
時光斷裂有沒有回聲我不知道，我只知道果醬妹裂開了。
分享一首歌就閱讀量10W+，說真的，就離譜好嗎？（無能狂怒）
總而言之，這個號的風格就是非主流雞湯文案+疼痛文學(xué)的悲傷句子合集，每次只推送一句話，一首歌，或兩者同時食用，閱讀量始終高企。
面對如此短時間且大規(guī)模的漲粉，很多人的第一想法是：刷粉刷量。
但從其10月21日發(fā)布的第一篇推送開始，幾乎每一篇閱讀量都是10W+，而且在看數(shù)高則上萬，低則1000+，同時作為一個還沒有接廣告的號，從9萬粉絲刷到100萬的成本太高了，這一假設(shè)并不符合實際。
第二個推論是：遷移公眾號，與其它公眾號的粉絲量合并而來。但果醬妹查看其主體，并沒有任何遷移信息，所以這個猜想也不成立。
最終，果醬妹從該賬號的官方抖音號上找到了答案，如此龐大的粉絲群體，很有可能是從抖音導(dǎo)流來的。令人訝異的是，據(jù)資料顯示，這背后是一位年僅20歲的大學(xué)生在運營。
“Manchuan”的抖音賬號只有5W粉絲，從11月26日開始以“公眾號首頁圖片+一句文案+抒情歌”的形式引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號，共發(fā)布了5條相關(guān)動態(tài)，但點贊數(shù)最高的只有8.5W，所以在4天內(nèi)達到90W的公眾號漲粉，這個引流方式似乎有點牽強。
緊接著，果醬妹又發(fā)現(xiàn)了另一個盲點，很多人在抖音帶#manchuan 的話題標簽，發(fā)布引導(dǎo)關(guān)注“Manchuan”公眾號的錄屏視頻，并配上一句公眾號的文案，該話題的視頻總播放量高達3371W。其中一則視頻的點贊數(shù)甚至高達50.4W，評論1W+，轉(zhuǎn)發(fā)6609次，幾乎是原賬號數(shù)據(jù)的10倍。
這場大型分享風潮很可能才是導(dǎo)致“Manchuan”非正常漲粉的真正原因。
更重要的是，果醬妹逐一打開這些發(fā)布動態(tài)的抖音賬號，發(fā)現(xiàn)他們年齡在12歲~22歲不等，都是普通的個人號，而且從評論來看，這似乎是一場00后之間的“跟風”轉(zhuǎn)發(fā)。
而致使他們轉(zhuǎn)發(fā)的首要原因，是文案。上文我們看到的“網(wǎng)抑云熱評”式的句子，在這批用戶群體看來，是“小眾”。
從評論里可以看出，用戶們把“Manchuan”的文案推崇為一種“小眾文化”，將其分享到自己的賬號，對00后來說，有一種“眾人皆醉我獨醒”“我就是個性”的優(yōu)越感。而面對“Manchuan”的大火，甚至有不少用戶感嘆：“小眾逐漸大眾”。
所以，對于“Manchuan”來說，這是一批垂直且優(yōu)質(zhì)的粉絲，用戶粘性非常高。
但他的文案真的有這么神嗎？
果醬妹發(fā)現(xiàn)，不少用戶在其抖音視頻下吐槽，他的文案大多是搬運+二次修改，果醬妹查證后發(fā)現(xiàn)，“Manchuan”發(fā)在公眾號上的文案大多來自于網(wǎng)絡(luò)摘抄。
譬如，“余暉在云層中求救，太陽終于被淹死了”一句出自網(wǎng)絡(luò)小說《落不下》，但“Manchuan”并沒有標明文案來源。
其實，在“Manchuan”之前，同類型的公眾號也有不少，“今天太甜了”“今天也想和你呼呼”“9號病房”“是我嗎”幾乎每篇文章閱讀量都在幾萬+。
而套路相同，習慣使用大篇幅留白寫法的有“野雞館”“休想抓住我”“毒雞”等等，閱讀量在幾千到10萬+不等。
它們通常使用彩色或黑白的純色封面，發(fā)布一些看似無病呻吟但又能引發(fā)00共鳴的情感句子或心情日記，發(fā)布時間集中在夜晚，直白、簡單、情緒性的詞句容易得到該類用戶群體共情。
流量起來了，恰飯變現(xiàn)雖遲但到。
除了流量主外，這些號基本上都是接一些兼職、保險類的廣告商單。同時在菜單欄，會放置賬號二維碼為新興的同類型賬號進行導(dǎo)流。
一些閱讀量穩(wěn)定的賬號，更會開設(shè)星座解讀的付費閱讀文章，定價1元，每篇穩(wěn)定在100+人次的付費。
像發(fā)展較為成熟的“野雞館”，甚至推出了小程序，在推廣公眾號文章的同時，接入的廣告也不少。
這些號的出道時間基本比“Manchuan”早，雖然閱讀量和漲粉沒有后者矚目，但數(shù)據(jù)也是相當可觀。
不禁讓人猜測，“Manchuan”其實是在復(fù)制它們的玩法套路，在抖音發(fā)布后意外走紅，并掀起一陣“Manchuan”體風潮。
所以，果醬妹認為，“Manchuan”的走紅，具備很大的偶然性，到目前為止，我們無法找出其背后團隊管理的痕跡，而且據(jù)同行消息，該公眾號的運營者在某新媒體群里稱，不是為了流量才發(fā)這些內(nèi)容的，自己純粹是搬運工。
所以，對于習慣了正經(jīng)寫文的新媒體人來說，除了注意抖音導(dǎo)流的效果外，“Manchuan”似乎并沒有什么可復(fù)制的套路。但如果想學(xué)他們做一批同類型的號，搜刮00后的流量，將來做正經(jīng)的廣告接單和電商帶貨，也未嘗不是一條出路，畢竟現(xiàn)在小孩都比果醬妹有錢（bushi）。
但提醒一句，爆火始終是一門玄學(xué)，一寫一下午，一看閱讀量250才是新媒體人的普遍現(xiàn)狀。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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