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昨天，微信又“偷偷更新”了。
雖然這句話說了很多遍，但我還是得重復(fù)一下：
微信最近的更新實(shí)在是太太太太密集了。
畢竟，距離我們上次寫微信更新的文章，還不到一個(gè)禮拜。
而且，這次微信的更新可不是小打小鬧，直接把整個(gè)公眾號(hào)關(guān)注頁面 + 菜單欄都改了……
今天這篇文章，就讓我們來看一看，微信這次到底改了啥吧。
首先，在最新的安卓?jī)?nèi)測(cè)版本中，公眾號(hào)的關(guān)注頁面用「發(fā)消息」替代了舊版本中的「進(jìn)入公眾號(hào)」。
這個(gè)改動(dòng)，在一定程度上也解決了很多人不知道“后臺(tái)回復(fù)到底是在哪回復(fù)”的問題。
其次，這次改版中最大的變動(dòng)，還要屬關(guān)注頁面原菜單欄位置的變化。
歷史圖文、文字消息等內(nèi)容被歸類到了「消息」欄中；原來的菜單欄，則被濃縮到了「服務(wù)」欄目中。
直觀來看，這個(gè)變化也更加強(qiáng)調(diào)了菜單欄的服務(wù)屬性。
除此之外，更為顯著的一個(gè)變化，是公眾號(hào)發(fā)布過的長(zhǎng)視頻會(huì)有單獨(dú)的一列展示，而沒有發(fā)布過長(zhǎng)視頻的公眾號(hào)（比如我們），則會(huì)只展示消息與服務(wù)（原菜單欄）兩列。
同時(shí)，在這次的安卓?jī)?nèi)測(cè)版中，還全面上線了一些過去小范圍灰度過的功能，比如在常讀訂閱號(hào)一欄的長(zhǎng)視頻入口：
還有在公眾號(hào)信息流中，會(huì)出現(xiàn)帶有相關(guān)話題標(biāo)簽的視頻推薦等：
除了以上這些新增的功能外，據(jù) @微果醬 消息，微信又偷偷摸摸地下線了一些功能，比如前一陣讓新媒體人集體心慌的「微信卡片顯示文章數(shù)據(jù)」功能。
根據(jù) @微果醬 的消息，這一波改版還有用戶還被內(nèi)測(cè)到了一個(gè)小功能，就是不再顯示公眾號(hào)文章發(fā)布的具體時(shí)間了。
最后，微信還更新了一個(gè)小彩蛋 —— 年賬單查詢。
通過微信→我→支付→錢包→賬單→統(tǒng)計(jì)→年賬單，就可以找到自己的年賬單啦：
以上是我們搜集來的微信年賬單。
講真，對(duì)于微信的這波操作，屬于“意料之外，情理之中”，完全沒有脫離我們之前在《2021年，你還做運(yùn)營嗎？》說過的三個(gè)小目標(biāo)。
1）豐富公眾號(hào)內(nèi)容形態(tài)，提升 DAU
雖然公眾號(hào)可以發(fā)視頻是 2 年前就開放的功能，但是在今年之前，微信對(duì)這個(gè)功能明顯處于“放養(yǎng)”狀態(tài)，一直沒有進(jìn)行關(guān)鍵性的更新。
但 2020 年以來，微信明顯放棄了對(duì)公眾號(hào)視頻的“佛系”態(tài)度，頻繁對(duì)公眾號(hào)視頻做出重要更新：
公眾號(hào)視頻可發(fā)送彈幕了； 訂閱號(hào)號(hào)信息流頂端出現(xiàn)視頻入口了； 訂閱號(hào)號(hào)信息流內(nèi)出現(xiàn)未關(guān)注視頻推薦； ……
（圖內(nèi)信息來自@微果醬）
之前我們也提到過幾次，微信今年對(duì)公眾號(hào)的重要目標(biāo)之一，就是要“打造豐富的內(nèi)容形態(tài)”，也就是希望通過不同的內(nèi)容形態(tài)（比如視頻），吸引更多的人進(jìn)來，提升公眾號(hào)的 DAU。
這就要求公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來。
為了吸引大家生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，微信當(dāng)然要通過更新，給公眾號(hào)視頻一些曝光傾斜啦。
2）提高信息獲取效率
今年 6 月，微信團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)，透露出目前公眾號(hào)的一大目標(biāo)就是「提高內(nèi)容的閱讀效率」。
微信今年來針對(duì)視頻的各種改版動(dòng)作，都希望在不打擾用戶的前提下，盡可能讓用戶接觸到微信多種形式內(nèi)容，提高信息獲取效率。
對(duì)用戶來說，他們可以更快速的在微信里找到視頻入口，打開自己感興趣的視頻。
對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，他們可以把公眾號(hào)上的圖文內(nèi)容，制作成視頻，繼續(xù)發(fā)到公眾號(hào)或視頻號(hào)，進(jìn)而在微信平臺(tái)贏得更多曝光。
以公眾號(hào) @吳懟懟為例，一期必勝客的內(nèi)容，既寫了 4600 字的文章，也推出了 8 分鐘的視頻。視頻下方還標(biāo)注了重點(diǎn)，方便用戶快進(jìn)觀看視頻，還可以發(fā)彈幕參與互動(dòng)討論。
這樣一來，兩種內(nèi)容形式，把選擇的權(quán)利交到用戶手中。愛看文章看文章，愛看視頻看視頻，用戶不用跳轉(zhuǎn) B站去看同類視頻，也就留在了微信里。
發(fā)彈幕、開倍速、給予單獨(dú)入口……微信圍繞視頻進(jìn)行的這么多改版，都是為了幫大家更快的找到視頻，更好的觀看視頻。
不得不說，最近微信的改版動(dòng)作確實(shí)有點(diǎn)多。
視頻號(hào)更是整個(gè)微信歷史上，都沒有過的迭代速度。
有人說微信焦慮了，有人說公眾號(hào)快不行了，還有人把 2020 年叫做「微信的視頻元年」……
到底要不要在微信里做視頻？這也成了公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者的每日一問。
講真，如果公眾號(hào)的圖文不適合轉(zhuǎn)成視頻，或者你們還不具備做視頻的條件，還是量力而行為好。
畢竟，真正打動(dòng)人心的東西，不是風(fēng)口，而是好的內(nèi)容。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)