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河南衛(wèi)視爆火出圈;上萬博主參與高考話題|視頻號爆款分析
2021-06-17 10:33:56

這個端午節(jié),被河南衛(wèi)視水下中國風(fēng)舞蹈《祈》刷屏了,該視頻在視頻號中同樣也爆了。


我們分析了此次河南衛(wèi)視的爆款視頻,同時也對上周的熱門視頻進行梳理,希望能給視頻號創(chuàng)作者在內(nèi)容上有一些啟發(fā)。

1

河南衛(wèi)視爆火出圈,水下中國風(fēng)舞蹈成爆款

這個端午節(jié),最讓人驚艷的莫過于河南衛(wèi)視打造的水下中國風(fēng)舞蹈《祈》,不僅在全網(wǎng)出盡風(fēng)頭,視頻號中亦是如此。

河南廣播電視臺旗下視頻號大象新聞與河南衛(wèi)視于12日發(fā)布了水下舞蹈《祈》的視頻,點贊、轉(zhuǎn)發(fā)紛紛破10萬+。該視頻編導(dǎo)/攝影師斜桿玩家吉叔也在視頻號發(fā)布了該視頻,視頻點贊2萬。

△ 《祈》視頻內(nèi)容

水下中國風(fēng)舞蹈《祈》是河南衛(wèi)視端午奇妙游的節(jié)目之一,再現(xiàn)曹植名篇《洛神賦》,舞者化身飛天洛神,在水中曼舞,每一幀都絕美驚艷,用“翩若驚鴻,婉若游龍”來形容一點也不為過。

探究這類視頻得以在視頻號中成為爆款的原因,分析以下2點:

(1)結(jié)合傳統(tǒng)文化

河南衛(wèi)視從傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)入手,結(jié)合歷史傳說打造水下舞蹈《祈》,在舞者演繹下洛神仿佛復(fù)活了。

結(jié)合傳統(tǒng)文化能夠很好的觸達(dá)用戶心理,在“洛神”與用戶之間建立橋梁,用戶觀看的同時,對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感也會油然而生。

此外,《祈》視頻極具美感,符合大眾的藝術(shù)審美,在評論區(qū)常能看到用戶“美呆了”的評論。

(2)聚焦地方文化特色

河南衛(wèi)視“文化出圈”也讓當(dāng)?shù)厝擞幸环N自豪感與成就感,希望家鄉(xiāng)打造的節(jié)目能被更多人看見、展現(xiàn)在更大平臺上,因此視頻會吸引來自河南用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)與分享,通過不斷裂變,數(shù)據(jù)也不斷提升。此前的唐宮夜宴也曾刷屏。

視頻的爆火對河南宣傳有著極大的促進作用,可以帶來更高的知名度,對地方形象的提升、文化名片打造都有積極的意義。

微信視頻號用戶廣泛,以社交為基礎(chǔ),信任度高,因此許多城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)將視頻號作為展示形象、面貌的平臺,比如茂名市廣播電視臺旗下的視頻號龍眼直播,其系列視頻《飛越鄉(xiāng)村·風(fēng)貌提升》,展現(xiàn)各鄉(xiāng)村風(fēng)光、特色,5條視頻點贊均破10萬+,達(dá)到很好的宣傳效果。

△ 龍眼直播視頻內(nèi)容

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)

對于視頻號素人創(chuàng)作者來說,可以結(jié)合地方文化特色、比如美食、歷史文化等等,這樣用戶傳播也更加精準(zhǔn),用戶點贊、分享的積極性也會更高。

2

一年一度高考季,上萬博主參與高考話題

一年一度的高考無疑是上周熱度最高的事件,備受學(xué)子、家長和各路群眾的關(guān)注。

作為短視頻創(chuàng)作人,怎么能錯過高考這個熱門事件呢。

在「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天數(shù)據(jù)中,可以看到#高考#榮登熱門話題榜第6名。

△ 視頻號熱門話題排行榜

截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱門話題

通過「熱度分析」,發(fā)現(xiàn)近30天有40886條作品參與,涉及視頻號數(shù)15617個,面對高考這一熱點,各行各業(yè)博主展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)作熱情。

△ 高考話題數(shù)據(jù)

截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱度分析

其實早在高考前,就有博主打起了“前哨戰(zhàn)”,在每日趨勢分析圖中可以看到,在5月16日,距離高考還有20天,就有93條作品參與高考話題。6月7日達(dá)到峰值,參與作品數(shù)3152條。

△ 高考話題近30日參與作品數(shù)趨勢

截圖來自:友望數(shù)據(jù)—每日趨勢圖

通過對這些參與作品,按點贊數(shù)進行k k,我們發(fā)現(xiàn)點贊數(shù)10萬+的有13條,對這些視頻進行分析,發(fā)現(xiàn)點贊較高的內(nèi)容有這3類:

(1)高考實時動態(tài)

比如愛心接送考生、考生丟失準(zhǔn)考證等這些資訊,這類視頻一般由媒體資訊類視頻號發(fā)布。

媒體機構(gòu)對新聞捕捉能力速度快、敏感度高,因此能在第一時間發(fā)布,讓用戶第一時間接收高考信息。

△ #高考#話題參與作品動態(tài)

截圖來自:友望數(shù)據(jù)—參與話題動態(tài)列表

(2)創(chuàng)意、溫情的高考祝福

在視頻號中,對考生的祝福方式多種多樣,創(chuàng)意、溫情向的內(nèi)容往往更能觸達(dá)用戶心里。

△ 高考視頻內(nèi)容

比如嗶哩嗶哩 6月2日發(fā)布的“把考場注意事項唱成一首rap,各位考生請收好”,將歌曲與注意事項結(jié)合,朗朗上口,這條作品點贊10萬+。

張洪亮影像發(fā)布的“50多歲男老師穿旗袍送禮物為考生減壓”,為了考生旗開得勝,男老師穿旗袍,用戶不僅欽佩老師的勇氣,也被這份溫情所感動。

目前,這條作品點贊、轉(zhuǎn)發(fā)均10萬+。

(3)名人故事、勵志教育

講述關(guān)于高考的一些名人故事,比如魏老師勸學(xué)課堂發(fā)布的“高考10次,拒絕北大,一心只想上清華??!”的故事,由博主親自出鏡講述了“高考瘋子”吳善柳拒絕北大,只上清華的故事。

視頻時長2分49秒,時長雖長,但由于講述人物故事,有看點,能夠吸引用戶持續(xù)觀看。

目前,該視頻數(shù)據(jù)也取得了不俗的成績,點贊7.6萬,評論2109條。

△ 高考視頻內(nèi)容

除了名人故事,還有一些勵志教育,主要是通過一些成功人士的演講來鼓勵高考學(xué)子,數(shù)據(jù)同樣也很不錯。

對于視頻號創(chuàng)作者來說,其實可以藉著高考熱點進行延伸創(chuàng)作,比如講述一些高考的名人故事,或者盤點類的視頻。

名師育兒 視頻號發(fā)布的“這5所大學(xué),比清北都難考,考上就是金飯碗!”就屬于盤點類,這條視頻在標(biāo)題上就通過獵奇方式抓住用戶好奇的心理。

3

爆款視頻中,媒體資訊類賬號表現(xiàn)突出

在梳理上周熱門視頻的同時,我們也發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情:媒體資訊類賬號在視頻號爆款內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

高考13條爆款視頻中,就有5條出自媒體資訊類賬號。這次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒體資訊。

而在友望數(shù)據(jù)「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天榜單中,#本地新聞#強勢排行第4。在「友望數(shù)據(jù)」-「飆升視頻」Top10中也經(jīng)常能看到媒體資訊類賬號入榜,越來越多的媒體資訊類將視頻號作為新聞信息的發(fā)布渠道。

△ 視頻號近7天熱門話題    

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-熱門話題

媒體資訊類賬號捕捉熱點迅速,發(fā)布頻率高,有的一天幾條,甚至有的一天數(shù)十條,比如環(huán)球時報,一天有時能輸出幾十條,保持了新聞的時效性,讓用戶及時看到新聞資訊。

此外,這類賬號的視頻往往與廣大群眾的切身利益有密切的關(guān)系,會引起人們的關(guān)心與討論,在許多視頻的評論區(qū)能看到用戶積極互動。

此外,我們也發(fā)現(xiàn)正能量的價值輸出會更受用戶喜歡,以光明日報為例,僅5月份,該賬號就產(chǎn)出13條爆款視頻。

仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)這些爆款視頻聚焦那些具有正能量的事或人,比如“暴風(fēng)雨后的暖心一幕!路過的小學(xué)生下車彎腰清理井蓋垃圾”“暖心又帥的瞬間!拐杖老人誤入車流,交警45度攔車”等等。

隨著媒體資訊類賬號在視頻號上崛起,未來,視頻號或?qū)⒊蔀楣娫掝}討論的陣地。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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