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單身漢生活片一周漲粉700萬!抖音悄無聲息的攻入快手腹地
2021-12-03 14:00:20

現(xiàn)在抖音誰最火?是能唱會跳的小姐姐,還是給家人們送福利的帶貨主播?這些都不是,是拍攝農村單身生活的張同學!


幾天時間,張同學漲粉近700萬,甚至因為都拍農村題材,還被網(wǎng)友稱為“粗糙版”的李子柒。就連人民網(wǎng)都為此發(fā)文,呼吁更多“張同學”的出現(xiàn)!


于此同時,圍繞張同學的疑問也多了起來,一個農村單身漢為啥會這么火?他又抓住了什么流量密碼。


1

單身漢的生活一周漲粉700萬


張同學從10月上旬開始更新視頻,截止到目前,兩個月的時間里一共更新了41個作品,雖然產(chǎn)量并不高,但其粉絲數(shù)量已經(jīng)達到了驚人的1133.4萬,特別是最近一周,張同學直接暴漲粉絲700萬。


要說張同學拍攝的內容有什么特殊嗎?其實也不是。張同學的所有視頻都是流水賬的形式,來記錄自己樸實無華的一天。


從掀開碎花窗簾,趴著窗戶看太陽開始,他套著性感的五指襪,將被子疊得整整齊齊,著急忙慌奔向廁所,一個大號抽半根煙,擦完屁股還會靈性地拿出三根手指過下水。



拿出隔夜飯,切上一根火腿腸,熱騰騰的一碗飯,轉眼卻成了狗狗們的盤中餐,母雞和大鵝也能吃到新鮮的白菜拌米糠,而張同學不是吃剩蘋果干脆面,就是喝娃哈哈、爽歪歪,飯后一把六味地黃丸也成為了生活必需品。


雖然沒有女朋友,但張同學在村子里也有自己的好友圈,比如天天蹲茅坑的二濤,愛看片兒的大叔,每晚都在蹭飯的七爺,每次上街張同學都會用一把小鎖鎖上一貧如洗的家,并將鑰匙藏在全網(wǎng)都知道的磚頭或鞋子底下,再叫上朋友當車夫,提東西,直接化身工具人。


進城不是買藥就是嘎肉,全靠晚上一頓大餐犒勞,鐵鍋燉大鵝,酸菜豬肉粉條,再和三兩好友小酌幾杯,有時還會拉下窗簾觀賞一下男士必看DVD,美美的一天就這樣結束了。


想不到吧,就這樣一條條瑣碎又沉長,還不符合抖音短視頻幾十秒一條規(guī)律的作品,平均點贊數(shù)都在80萬以上。


因此張同學爆火之后,“就是農村生活隨手一拍而已,我也可以呀”、“農村題材這么容易火嗎?”等等類似的聲音不絕于耳。


對于張同學的討論也逐漸增多,直到官媒人民網(wǎng)給出了評價:“張同學”的生活迎合了很多人“讓生活慢下來”的期望,呼吁更多“張同學”出現(xiàn),用專業(yè)的技術記錄真實的中國,呼吁更多人支持鄉(xiāng)村振興。


2

張同學爆火儉樸而不簡單


事實上,在抖音拍農村題材的主播不在少數(shù),每隔一段時間也會出現(xiàn)幾個爆款賬號,那為什么張同學能快速爆紅呢?


說到底張同學的作品是一次反套路的勝利。成功的原因無疑是用多數(shù)主播忽略的生活細節(jié)來提供沉浸式的視覺感受,再用“真實+懷舊”和觀眾引發(fā)的共情。



先來說共情,簡單質樸的生活環(huán)境,恰到好處的讓習慣短平快的網(wǎng)友,感受到了平凡生活的煙火氣。有粉絲就評論:“張同學做飯那口大鍋,在我十來歲的時候家里也有,媽媽在那口鍋里蒸過饅頭,燉過菜,想想就很美味,也很純真?!?/p>


也有人表示:“遠離喧囂華麗的都市,這樣記錄真實的生活,讓我們這些從農村來到城市生活的人,體會到家鄉(xiāng)最初的美好?!?/p>


再來說視覺感受,那些經(jīng)常被剪掉的生活細節(jié),在張同學手里都巧妙的用鏡頭語言變成了提升視頻代入感的素材。有粉絲就留言:張同學的作品不管是剪輯手法還是運鏡技術,都讓人看得十分舒服。



當然,這種拍攝手法也為張同學引來了一些爭議,“別人的一個短視頻可能就一兩個鏡頭,但他的一個作品通常能有兩三百個鏡頭,像是專業(yè)人員拍攝的。”很多網(wǎng)友猜測,張同學的“野生拍攝”背后大有玄機,一定有團隊在幕后支持。


對于這樣的質疑,張同學還特地出了一起視頻來回應,在視頻中他演示了用手機從各個角度拍攝自己日常的方法,從手持手機到固定打光“擺拍”都是一個人解決,并回應稱:“其實從作品的拍攝、剪輯到成型,都是由我一個人完成的?!?/p>


其實從張同學早期發(fā)布的視頻可以看出,作品的制作相對粗糙,也沒有模型洗腦的“Aloha Heja He”配樂,但是隨著賬號粉絲的增長,張同學的拍攝水平進入高速提升階段,一個場景多個鏡頭銜接自然,專業(yè)性拉滿。


3

抖音悄無聲息的搶占快手用戶


當然,除了張同學自身內容制作的原因,抖音這個外在環(huán)境也很重要。最明顯的現(xiàn)象就是張同學在抖音粉絲已經(jīng)過千萬,而在快手只有幾十萬。


不知道大家發(fā)現(xiàn)沒,現(xiàn)在面向下沉流量市場的作品越來越受到抖音網(wǎng)友的歡迎,而原來這是快手最熟悉的賽道。



以前打開快手,映入眼簾的是農村題材的視頻。而現(xiàn)在牛愛芳的小春花、念鄉(xiāng)人周周、彭傳明等三農主播,都在抖音的扶持下成為了腰部、頭部主播。


以張同學每條視頻都會添加的話題標簽#新農人計劃2021#來說。


2020年8月,抖音投入12億流量資源扶持“新農人計劃”,為三農內容創(chuàng)作者提供運營培訓、流量扶持和變現(xiàn)指導。于是,出現(xiàn)了大表哥VLOG、潘姥姥等優(yōu)質的三農博主。


2021年,此計劃升級為“新農人計劃2021”,抖音進一步利用“入駐激勵”、“新農人成長榜單”、“任務充電站”等方式吸納三農創(chuàng)作者,現(xiàn)在張同學也飆升至抖音三農博主的11月實時榜單第二位。



過去抖音針對的都是一二線用戶,在去年達到了6億DAU。因此在流量天花板已經(jīng)很明顯的情況下,從下沉流量入手這個戰(zhàn)略意圖已經(jīng)一目了然,眼看著抖音主播接二連三的出圈,想必快手此時一定壓力山大。


對于張同學來說,不可否認這次火的有些意外。但是流量起伏、主播興衰本是互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài),而張同學的一夜爆火也給盲目追求“高級感”的短視頻行業(yè),點出了一個獨具一格的內容方向。


接下來,張同學最頭疼的或許不是流量如何上漲,而是如進行商業(yè)變現(xiàn)。因為在資本商業(yè)化方面,三農主播始終沒有很好的案例出現(xiàn),就連李子柒現(xiàn)在也陷入與微念的糾紛中。


大家期待張同學是帶貨呢?還是廣告植入呢?


- END -

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