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來源|黑馬營(yíng)銷
在一個(gè)充滿朝氣，穩(wěn)定且蓬勃的生態(tài)里，每一個(gè)角色，消費(fèi)者、商家、創(chuàng)作者之間互相成就，消費(fèi)者可以成為創(chuàng)作者，創(chuàng)作者也可以成為商家，每一天發(fā)生的故事都可以引發(fā)一次精彩的互動(dòng)。
而互動(dòng)之下，往往蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。為此，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)推出全新營(yíng)銷IP「都來展開講講」，通過分析熱點(diǎn)趨勢(shì)，提取趣味觀點(diǎn)，每期策劃1個(gè)主話題+多個(gè)觀點(diǎn)話題賽道，鏈接不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”，進(jìn)行多場(chǎng)景破圈種草，旨在為更多普通用戶制造互動(dòng)表達(dá)的新玩法，也為品牌創(chuàng)造熱點(diǎn)話題種草的新場(chǎng)景，讓創(chuàng)作者、品牌、消費(fèi)者更好的相互連接，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景破圈種草。
好創(chuàng)作與好平臺(tái)雙向奔赴
在人人都是創(chuàng)作者的時(shí)代，短視頻成為新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策源地，吸引著越來越多用戶分享美好生活，表達(dá)自我觀點(diǎn)。
對(duì)于品牌，好內(nèi)容是連接用戶與產(chǎn)品的橋梁，是在潛移默化中實(shí)現(xiàn)更大化的品牌曝光與更深度的產(chǎn)品種草，而對(duì)于消費(fèi)者，好內(nèi)容可以是拓展認(rèn)知邊界的新知，對(duì)生活態(tài)度的真實(shí)表達(dá)，回歸旅行場(chǎng)景中得到的個(gè)人情緒的治愈，也可以是在圈層歸屬中實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。
有了好內(nèi)容，但卻未必能被用戶看到，因而好的內(nèi)容往往離不開好場(chǎng)景的承載和傳播，通過場(chǎng)景的營(yíng)造和節(jié)日氛圍感的共情觸達(dá)，好內(nèi)容在助力品牌撬動(dòng)破圈種草高聲量的同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)用戶心智轉(zhuǎn)化，深度沉淀品牌影響力。
作為當(dāng)下聚攏創(chuàng)作者最多的短視頻平臺(tái)之一，抖音通過多元內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景吸引海量用戶的同時(shí)，也改變了無數(shù)創(chuàng)作者們的命運(yùn)。過去一年，從抖音獲得收入的作者數(shù)增長(zhǎng)了45%，投稿活躍作者的變現(xiàn)率持續(xù)保持提升。
有能力產(chǎn)出好內(nèi)容的創(chuàng)作者和好的平臺(tái)雙向奔赴，不僅能擁有更寬裕的創(chuàng)作空間，還可以得到更精準(zhǔn)的流量推薦，能夠讓作品被更多人看到，獲得更多的反饋和優(yōu)化策略，又有明顯的經(jīng)營(yíng)效果，形成一個(gè)正向的循環(huán)。
而平臺(tái)還會(huì)提供相應(yīng)激勵(lì)，以激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。在這種激勵(lì)機(jī)制的作用下，越是用戶喜愛、有傳播力的內(nèi)容，越能夠幫助品牌商家，觸達(dá)更大范圍的人群。
這也意味著，這個(gè)時(shí)代需要一個(gè)可以引導(dǎo)不同賽道的內(nèi)容創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作之路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，并帶動(dòng)不同用戶分享相應(yīng)領(lǐng)域的熱門互動(dòng)內(nèi)容，支持大家創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的良性生態(tài)，從而帶動(dòng)百家爭(zhēng)鳴的畫面出現(xiàn)。
基于此，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)推出的全新營(yíng)銷IP「都來展開講講」應(yīng)運(yùn)而生，通過打開用戶在玩樂、飲食、旅行、穿搭等不同場(chǎng)景下的趣味方式，帶動(dòng)創(chuàng)作者分享相應(yīng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)內(nèi)容，為更多普通用戶制造互動(dòng)表達(dá)的新玩法，也為品牌創(chuàng)造熱點(diǎn)話題種草的新場(chǎng)景。
3.7萬創(chuàng)作者解鎖秋日輕盈魔法
9月6日-10月6日，「都來展開講講」首期圍繞絢爛繽紛的金秋生活，聯(lián)合安慕希推出經(jīng)由分析熱點(diǎn)內(nèi)容趨勢(shì)策劃的話題#拿捏秋日的輕盈感，激發(fā)人氣創(chuàng)作者展示各自的秋日暢玩路線、穿搭計(jì)劃、美食食譜等多元種草內(nèi)容，集結(jié)諸如@賈斯丁、@一栗小莎子、@安秋金 等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為話題打call，引領(lǐng)UGC創(chuàng)作風(fēng)向，@張浩昕 和@一栗小莎子 奉上獨(dú)家打卡清單，現(xiàn)場(chǎng)展示拍攝角度與出片pose，@安秋金 則用心傳授秋日滋補(bǔ)版的蓮藕排骨湯秘籍，讓你在家常實(shí)用與玩梗搞笑之間，輕松GET秋日輕盈感美食菜單，活動(dòng)期間誕生10條均各自超千萬播放量的話題爆款內(nèi)容，吸引廣大網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和深度互動(dòng)。
為吸引更多潛力用戶參與互動(dòng)，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)發(fā)起了“人氣投票”全新玩法，圍繞「玩樂輕盈感、飲食輕盈感、穿搭輕盈感」三個(gè)主題方向引發(fā)內(nèi)容浪潮，讓用戶得以表達(dá)自己的情緒喜好，為心儀的秋日攻略投下鄭重的一票，并在過程中快速體現(xiàn)多圈層用戶的集中興趣偏好，不斷幫助安慕希推出更符合破圈種草的內(nèi)容方向，深度透?jìng)靼材较Ｐ缕返睦纥c(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌破圈種草的聲量轉(zhuǎn)化，傳遞出輕盈的生活態(tài)度。
趣味性的互動(dòng)玩法和多維的大眾生活場(chǎng)景搭建，能夠迅速激發(fā)用戶圍繞秋日的不同場(chǎng)景分享體驗(yàn)的熱情，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。截至發(fā)稿前，「都來展開講講」話題總體播放量超66.1億次，話題詞#拿捏秋日的輕盈感 曾登上種草榜第5位，規(guī)模化卷入10.7萬創(chuàng)作者參與，誕生作品高達(dá)48.2萬條。
每一條好內(nèi)容背后，都有一個(gè)好作者。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，能夠讓創(chuàng)作者專注創(chuàng)作本身，產(chǎn)生更長(zhǎng)久的價(jià)值。
「都來展開講講」立足于時(shí)下熱門趨勢(shì)，聚焦高熱話題與趣味創(chuàng)作內(nèi)容，通過每期策劃1個(gè)主話題+多個(gè)觀點(diǎn)話題賽道，以打造話題營(yíng)銷陣地的方式搭建了一個(gè)讓創(chuàng)作者充分發(fā)揮的舞臺(tái)，邀請(qǐng)不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”，并在過程中吸引用戶一起加入敘事空間，運(yùn)用多元化、包容性的敘事表達(dá)擴(kuò)大內(nèi)容創(chuàng)作來源，進(jìn)一步推動(dòng)品牌借助進(jìn)行多維場(chǎng)景破圈的內(nèi)容種草方式，走進(jìn)用戶心里。
隨著抖音創(chuàng)作者、品牌、用戶產(chǎn)出越來越多優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容，作為連接“人與內(nèi)容”的橋梁，「都來展開講講」IP將更好地幫助眾多來自不同領(lǐng)域、不同創(chuàng)作方向的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，產(chǎn)出更有深度、質(zhì)量更高的內(nèi)容，收獲有所值的成長(zhǎng)與收入，也讓品牌與消費(fèi)者深度共鳴，為其提供嶄新的營(yíng)銷場(chǎng)景。
這個(gè)時(shí)代，人人都可以成為創(chuàng)作者，用它們獨(dú)特的視角記錄美好生活，對(duì)創(chuàng)作者來說，除了堅(jiān)持初心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，能否獲得可持續(xù)成長(zhǎng)和收入也至關(guān)重要。好的內(nèi)容帶來的往往不止是當(dāng)下的爆發(fā)，更有著長(zhǎng)期的復(fù)利價(jià)值。
而本次「都來展開講講」全新IP，則為每一個(gè)具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的創(chuàng)作者提供有所值的成長(zhǎng)和發(fā)展機(jī)會(huì)，通過熱門話題洞察策劃+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)+UGC用戶互動(dòng)參與，不僅能激發(fā)UGC及自然用戶互動(dòng)表達(dá)，也把許多在自己世界閃閃發(fā)光的普通人，投射到抖音的舞臺(tái)上讓更多人看到，影響并照亮著更多人，助力更多有潛力的創(chuàng)作者們獲得好的創(chuàng)作靈感，挖掘出更多可變現(xiàn)場(chǎng)景。
未來，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)還將鼓勵(lì)更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、用心的內(nèi)容創(chuàng)作，為創(chuàng)作者不斷豐富變現(xiàn)手段，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更富饒生長(zhǎng)的沃土，打造多種高熱度內(nèi)容營(yíng)銷IP，從而“做長(zhǎng)”創(chuàng)作者的生命周期，讓創(chuàng)作者、用戶、內(nèi)容三者形成良性互動(dòng)，打造蓬勃生長(zhǎng)的健康生態(tài)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)