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最近抖音上最火的熱點(diǎn)是什么？
答案絕對繞不開變裝。
前腳起源于《尖叫皇后》中的“我是香奈兒N號”變裝大秀還在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，后腳#風(fēng)鈴權(quán)杖變裝、#重回韓流2012、#光劍變裝便迫不及待地霸占屏幕。
不同變裝主題之下，各色達(dá)人們使出渾身解數(shù)，貢獻(xiàn)出了層出不窮的佳作，看得人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。一片爭奇斗艷中，不少及時跟上熱潮、并通過完美妝造演繹了變裝主題的達(dá)人也趁勢“一變成名”，頃刻間凝聚了大量流量：
比如在#風(fēng)鈴權(quán)杖變裝中華麗變身，呈現(xiàn)出了滿滿高級感的@何丹彤，不僅一條視頻獲贊387.9W，更是在該節(jié)點(diǎn)后迅速迎來了粉絲量的爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自10月27日發(fā)布這條變裝視頻后，截至11月23日，@何丹彤的粉絲增長量超過280W，目前總粉絲量已達(dá)962.5W；
圖源：@何丹彤抖音作品截圖
還有仿妝達(dá)人@涂羅伊，在#尖叫皇后和#重回韓流2012的變裝熱點(diǎn)下，均貢獻(xiàn)了點(diǎn)贊量逾百萬的熱門作品，并同樣因此迎來了粉絲量的快速增長。
圖源：@涂羅伊抖音作品截圖
變裝并不僅僅是最近的熱點(diǎn)。
早從2018年開始，變裝這一熱點(diǎn)元素就在抖音上極速躥紅，從早期的反串變裝達(dá)人@阿純到“甩頭”變裝鼻祖@刀小刀sama、再到@劉思瑤nice、國風(fēng)變裝達(dá)人@小橙子和@楚淇、直至最近走紅的@何丹彤和@涂羅伊……因變裝而走紅的達(dá)人、點(diǎn)贊量過百萬的出圈視頻不勝枚舉。
在不斷更迭變換的變裝熱點(diǎn)下，似乎永遠(yuǎn)不會缺少流量。集視覺新鮮感、強(qiáng)烈反差感等要素于一體的變裝熱點(diǎn)真的是長盛不衰的流量密碼嗎？
“一變而紅”
2020年2月28日，顏值達(dá)人@刀小刀sama在抖音上發(fā)布了一條帥氣絲滑的甩頭變裝視頻。視頻中，原本素顏、戴著黑框眼鏡的她踩著節(jié)奏感強(qiáng)烈的BGM輕輕搖擺，既而跟隨著樂點(diǎn)瀟灑甩頭，瞬間便由平平無奇的鄰家女孩華麗變身為成熟美艷的御姐，整個過程一氣呵成，于“絲滑”之中制造出的巨大反差感給用戶帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。
圖源：@刀小刀抖音作品截圖
這條播放量過億、點(diǎn)贊量近660W的視頻不僅讓原本不溫不火的刀小刀，頃刻間成為流量中心，同時也讓人們真切地見識到了“變裝”這一內(nèi)容模式的引流威力。而在刀小刀之后，另一個顏值美女@劉思瑤nice也憑借卡點(diǎn)變裝視頻一夜增粉百萬，再次上演了“一變成名”的爆紅奇跡。
圖源：@劉思瑤nice抖音主頁
在刀小刀和劉思瑤走紅之前，我們其實(shí)就已經(jīng)窺見了變裝元素的爆火基因。
早在2018年，反串達(dá)人@阿純便通過美顏+變裝實(shí)現(xiàn)了從糙漢子到美少女的一次次驚人“逆襲”，性別+形象的反轉(zhuǎn)所帶來的奇妙視覺觀感成功激起了人們的獵奇心理。也正因此，@阿純一度成為當(dāng)時抖音上最火的紅人之一。
圖源：@阿純抖音作品截圖
而在刀小刀和劉思瑤這兩個顏值達(dá)人“一變成名”后，變裝不僅成為眾多達(dá)人競相追逐的熱點(diǎn)，也成為不少達(dá)人借此出圈的標(biāo)簽。
比如國風(fēng)變裝達(dá)人@小橙子，變裝后的妝容、服飾、體態(tài)上均經(jīng)過了精心打磨。其去年10月發(fā)布的一條“妲己變裝”視頻不僅獲贊407.5W，同樣也帶動了粉絲的快速增長，后續(xù)發(fā)布的苗疆女子、大漠女子、絕世舞姬等一系列變裝視頻均有著不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
圖源：@小橙子抖音作品截圖
另一個被大眾熟知的變裝達(dá)人@楚淇走的則是男版“國風(fēng)變裝”路線。變身前，是一個發(fā)際線后移、看起來飽受生活壓力的都市男青年，變身后則是氣質(zhì)儒雅、溫潤如玉的古風(fēng)美少年，前后顏值的反差加上發(fā)際線這個頗具記憶點(diǎn)的個人特質(zhì)，讓@楚淇得以在變裝“市場”中占據(jù)了一席之地。
圖源：@楚淇抖音作品截圖
除了潮流變裝、國風(fēng)變裝外，我們還看到了像@壺提提、@夢依這種走復(fù)古路線的變裝達(dá)人。她們擅長通過妝容、穿搭、氛圍感的疊加變身為港味十足的復(fù)古美人，鮮明的風(fēng)格亦在一段時間內(nèi)掀起了模仿潮流。尤其是@壺提提帶火的#爆米花變裝話題，目前在抖音已經(jīng)有了26.1億次的播放量 。
在抖音帶有變裝字樣的話題，我們或許能更鮮明地感受到這一內(nèi)容元素的火爆程度。
據(jù)觀測，在變裝話題之下，可以看到諸如#敬禮變裝、#飛吻變裝、#拍手變裝、#時光變裝、#光之變裝、#反向逆襲變裝、#飄雪變裝等近100個變裝主題。而在此起彼伏的變裝浪潮下，涌向熱點(diǎn)的人不計(jì)其數(shù)：達(dá)人們爭相恐后秀出相關(guān)作品，用戶們樂此不疲逐一“審閱”，幾乎每個話題的播放量都能過億。
熱點(diǎn)常有，熱度能否常在？
變裝視頻走紅背后的邏輯其實(shí)并不難理解。
在以“顏值”為底色的視覺刺激上，變裝內(nèi)容又通過強(qiáng)烈的對比、反差手法直接有效地調(diào)動起了用戶的好奇心，進(jìn)而滿足了他們的期待感?？梢哉f，短短幾秒內(nèi)的一套操作就給用戶帶來了多重享受：既能看到各色俊男美女在不同的變裝風(fēng)格下爭奇斗艷，又能滿足他們對于反差感樂此不疲的熱忱。
就像“顏值誘惑”永遠(yuǎn)不會失效那樣，在顏值基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步升級的變裝內(nèi)容無疑更具吸睛力。也正因此，盡管變裝熱點(diǎn)出現(xiàn)的頻率非常密集，但絲毫不影響用戶的觀看熱情，這也能夠解釋為什么幾乎每個變裝話題之下，視頻的播放量都能破億。
毫無疑問，變裝已經(jīng)成為實(shí)打?qū)嵉牧髁棵艽a，接連借助變裝熱點(diǎn)出圈的達(dá)人也一次次地印證著這種內(nèi)容模式強(qiáng)大的引流能力。
對于不同類型的達(dá)人來說，抓好反差感、打造貼合主題的妝容造型、配以恰到好處的神態(tài)姿勢，很容易幫助他們形成自己的變裝風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)“一變成名”的奇跡。
但對于那些為自己打上了“變裝”標(biāo)簽的達(dá)人來說，“一變成名”或許容易，長紅卻并非易事。
不論是刀小刀、劉思瑤，還是小橙子、楚淇，在經(jīng)歷了一鳴驚人的爆火期后，粉絲增長均無一例外地進(jìn)入了平緩期。當(dāng)看慣了某一達(dá)人的變裝風(fēng)格后，粉絲難免會對同質(zhì)化的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。即使是最近剛爆火的何丹彤，評論區(qū)中也已經(jīng)出現(xiàn)了一些“視覺疲勞了”、“能不能換個風(fēng)格”等諸如此類的評論。畢竟，在迅速更迭變化的變裝熱點(diǎn)下，用戶能欣賞到的變裝內(nèi)容不僅風(fēng)格多樣，而且實(shí)在數(shù)不勝數(shù)。
此外，對于同類型的變裝達(dá)人來說，有時還會卷入復(fù)制模仿的漩渦之中，尤其是一些小眾的變裝風(fēng)格，拍攝的風(fēng)格會受到年代和地點(diǎn)的限制，局限的題材可能會導(dǎo)致抄襲和原創(chuàng)的摩擦。比如前段時間，兩個總被比較的港風(fēng)變裝美女@壺提提和@夢依就因?yàn)閹讞l視頻的創(chuàng)意歸屬權(quán)陷入了針鋒相對的“創(chuàng)意之爭”，一度成為抖音當(dāng)時的熱點(diǎn)事件。
如何借助變裝元素持續(xù)走紅？
如何才能增強(qiáng)變裝元素作為流量密碼的生命力呢？卡思認(rèn)為除了及時跟上各種變裝熱點(diǎn)、僅在服裝、造型上下功夫外，更重要的是要找到可支撐內(nèi)容的強(qiáng)大內(nèi)核。
比如最近風(fēng)頭正盛的@涂羅伊，她之所以能夠持續(xù)吸粉，除了因?yàn)榭偸悄芨献冄b熱點(diǎn)外，核心原因則是其強(qiáng)大的仿妝能力。不管是哪種風(fēng)格類型的變裝主題，涂羅伊都能通過精湛的化妝技巧深度還原每個主題的精髓，且很多視頻都能在同類型內(nèi)容中嶄露頭角；
而在她的日常視頻中，不論是模仿大話西游中的紫霞仙子，還是模仿著名港星梅艷芳，甚至是模仿虛擬美妝達(dá)人柳夜熙，她均能抓住人物的妝造、神態(tài)精髓，進(jìn)行令人驚艷的變裝演繹。正是因?yàn)橛衅溥^硬的仿妝功底做背書，才讓她的賬號具備了更多的豐富性和可看性，延緩了用戶產(chǎn)生視覺疲勞的時間。
圖源：@涂羅伊抖音作品截圖
除了涂羅伊這種以仿妝技巧作為支撐點(diǎn)的賬號外，我們還在近期看到了諸如@朱鐵雄和@Kukumbo這樣的技術(shù)流玩家，他們是在特效能力的支撐下，將特效與變裝完美融合，為用戶呈現(xiàn)出了一場場具有高級感的創(chuàng)意變裝大秀，同樣受到了眾多用戶的認(rèn)可。
其中@朱鐵雄最大的特色是通過特效輔助，將國風(fēng)變裝融于劇情之中，從而為用戶帶來視覺和心靈上的雙重震撼。目前，他在抖音上共發(fā)布了7條作品，粉絲量已經(jīng)達(dá)到了387W。
圖源：@朱鐵雄抖音作品截圖
另一位達(dá)人@Kukumbo則會變裝成為外國經(jīng)典電影或動畫中的人物，然后將人物置于與電影相符的3D場景中，并通過運(yùn)鏡、后期剪輯的完美配合為用戶帶來絲滑流暢的視覺觀感。目前，@Kukumbo共發(fā)布了11條作品，有7條視頻的點(diǎn)贊量都突破百萬，總粉絲量也達(dá)到了357W。
圖源：@Kukumbo抖音作品截圖
當(dāng)我們還沉浸在一個變裝熱點(diǎn)的視覺盛宴中時，下一個變裝熱點(diǎn)已然在馬不停蹄趕來的路上?？傆腥藭孔冄b熱點(diǎn)爆紅，但很難有人持續(xù)靠此走紅。及時追上熱點(diǎn)確實(shí)是一種有效的引流方式，但要想長久地借助變裝元素走紅，無疑要在變裝之外，找到更具吸引力的支撐點(diǎn)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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