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還記得吹糖手藝人嗎？他們抗擔(dān)子、舉鐵勺、吹糖人。一牽一拉間，挑弄著時(shí)代的記憶。
曾經(jīng)沉沒于歷史洪流之中，如今又借力于短視頻快速發(fā)展的東風(fēng)重新恢復(fù)活力。就如主播@抖能吹（糖藝）在快手發(fā)布吹糖視頻，推進(jìn)了從“大眾記憶”到“大眾視野”的順利過渡，實(shí)現(xiàn)單篇視頻播放量近1000W+，漲粉10W+。
以民間手藝人為內(nèi)容核心的賬號，在快手上并不少見，而賬號@抖能吹（糖藝）是如何做到15天漲粉23萬的呢。
△飛瓜快數(shù)-熱門視頻
仔細(xì)研究賬號@抖能吹（糖藝）就能發(fā)現(xiàn)，每條視頻的走向都具有故事性，而敘事邏輯則是“人物沖突+情節(jié)轉(zhuǎn)折”。
開篇都是由主角與配角之間、配角與配角之間的矛盾構(gòu)成，引發(fā)了粉絲對矛盾的關(guān)注度。在矛盾解決后，又奉上獨(dú)具匠心的吹糖造型，大大滿足了粉絲的心理預(yù)期。
△@抖能吹（糖藝）視頻截圖
整條視頻能抓住事件的因果關(guān)系，增強(qiáng)了視頻的條理性和趣味性。
△@抖能吹（糖藝）視頻截圖
最為關(guān)鍵的是作為專業(yè)吹糖人，博主的每條視頻都會跟向觀眾展示吹糖過程，雖說是用糖藝傳遞了傳統(tǒng)文化的魅力，但在視頻內(nèi)容上并不完全守舊。他經(jīng)常將視頻與熱點(diǎn)話題、知名IP掛鉤。
例如冬奧會期間廣受喜愛的冰墩墩，這位博主就以此作為視頻主題，吸引了500w+的觀看和11w+的點(diǎn)贊。
△飛瓜快數(shù)app-視頻數(shù)據(jù)
還有受眾廣泛的知名動漫IP——Hello Kitty貓和哆啦A夢，他通過吹糖的方式將其制作出來，給傳統(tǒng)吹糖手藝賦予了新生。
△@抖能吹（糖藝）視頻截圖
對比其他視頻，明顯可以看出適當(dāng)去“蹭”受眾接受程度更高更廣的大IP，能給人一種“夢幻聯(lián)動”的觀感，產(chǎn)生意想不到的效果。
△飛瓜快數(shù)app-視頻數(shù)據(jù)
即便賬號@抖能吹（糖藝）粉絲量百萬出頭，但他的多個(gè)視頻熱度卻居高不下，像近期發(fā)布的做梅花鹿吹糖的視頻，視頻的播放量和點(diǎn)贊數(shù)還在攀升。
△飛瓜快數(shù)app-視頻數(shù)據(jù)
視頻熱度的暴漲并不是偶然，而是早有準(zhǔn)備的細(xì)節(jié)。
首先是視頻對話里的“那你會給我小心心嘛”，在多個(gè)視頻都有出現(xiàn)。頗有“你沒事吧，沒事就吃溜溜梅”廣告詞一樣“洗腦式傳播”的意味。
△@抖能吹（糖藝）視頻截圖
粉絲對此不僅沒有表達(dá)反感，還在評論區(qū)里十分配合。
△飛瓜快數(shù)-評論分析
由此可見，簡易上口重復(fù)性強(qiáng)的宣傳語能達(dá)到“洗腦”效果。即使是單向的傳播，有了評論區(qū)的存在，就易形成雙向的互動。
其次賬號@抖能吹（糖藝）的視頻發(fā)布時(shí)間上有所更改，這樣也便于深層次拉近與粉絲之間的距離。
△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
這條2月8號的視頻是選擇在周二發(fā)布，但通過飛瓜數(shù)據(jù)可以觀察到，賬號@抖能吹（糖藝）的粉絲活躍時(shí)間里周二的峰值最低。
△飛瓜快數(shù)-粉絲活躍時(shí)間分布（周）
于是賬號@抖能吹（糖藝）在此之后就做出了調(diào)整，著重增加了其他時(shí)間段的更新頻率。
這不僅能在合適的時(shí)間，收到更多的曝光，也能幫助粉絲培養(yǎng)起固定的觀看習(xí)慣，養(yǎng)成對賬號的依賴性。
△飛瓜快數(shù)-視頻發(fā)布時(shí)間分布
賬號@抖能吹（糖藝）的成功除了掌握細(xì)節(jié)外，還少不了快手平臺的扶持。
在2019年的時(shí)候，快手發(fā)起”快手非遺帶頭人計(jì)劃“。2020年快手又推出過#快手手藝人#話題，在這個(gè)話題下發(fā)布了27.9萬個(gè)作品，吸引64億觀看人次。
△圖片來源-中國文藝網(wǎng)
前期的成功探索，也為后期越來越多的手藝人出現(xiàn)提供了綠色生態(tài)平臺。
除了@抖能吹（糖藝）外，在快手還有層出不窮的民間手藝人。
例如以編織為主要手藝的賬號@《王哥》編織愛好者，以純手工制作各種花樣的籃子，吸引了不少目光。
△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
還有木雕手藝人賬號@福州啟翔木雕，同樣有著不俗的表現(xiàn)。
△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
他們做出來的作品，也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性和賞玩性。跟@抖能吹（糖藝）一樣，會強(qiáng)調(diào)制作過程。
△@福州啟翔木雕、@《王哥》編織愛好者
雖然擁有著共性條件，但相較之下，為何賬號@抖能吹（糖藝）的關(guān)注度更高一些呢？
飛瓜認(rèn)為關(guān)鍵因素是如今越來越多手藝人加入短視頻賽道，批量生產(chǎn)的手藝表演淹沒了其本身具有的獨(dú)特性。有些手藝人憑借時(shí)間優(yōu)勢，得到早期的流量紅利，在同行中占據(jù)了市場上風(fēng)。
而頭部主播的生存空間擠壓，創(chuàng)作內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重，龐大受眾的審美疲勞等等，這些都可能成為影響后期進(jìn)入賽道的手藝人向上發(fā)展的桎梏。為此，飛瓜總結(jié)了有助于打破困境的三種方法。
1.打造視頻制作的創(chuàng)新?？梢允窃趦?nèi)容上的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下熱點(diǎn)、新興話題、潮流人物等結(jié)合起來，用傳統(tǒng)文化的方式表達(dá)現(xiàn)代文化的內(nèi)涵；也可以是剪輯上的創(chuàng)新，減少線性剪輯方式，避免帶來以時(shí)間軸為單獨(dú)敘事的乏味。多用各種蒙太奇手法表現(xiàn)視頻，增加視頻的層次結(jié)構(gòu)。
2.抓住宣傳形式的創(chuàng)新。嘗試與其他民間手藝人或其他行業(yè)主播達(dá)成合作，一起拍攝視頻，給粉絲帶來“打破次元壁”的沖擊感。
3.監(jiān)測后臺數(shù)據(jù)變化，緊跟視頻指標(biāo)流向。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，能夠掌控好數(shù)據(jù)的變化，便能深入了解當(dāng)前的用戶畫像。以此進(jìn)行視頻拍攝的調(diào)整和改進(jìn)，從而維護(hù)并擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)，整合社會資源，完善內(nèi)容質(zhì)量。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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