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五一旅游旺季將至,加上各類熱點(diǎn)內(nèi)容的爆發(fā),讓快手旅游賽道凝聚了大量流量。
旅游達(dá)人@廈門阿波,就通過(guò)打卡老君山之旅,讓一條視頻超3000萬(wàn)播放,更是在發(fā)布后迎來(lái)了粉絲量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
@廈門阿波通過(guò)帶領(lǐng)用戶走遍祖國(guó)大江南北,吸引了很多粉絲關(guān)注。
特別是4月10日發(fā)布的一條欣賞河南老君山壯麗景觀的視頻,迅速收獲了3132.1w播放量和99.5w點(diǎn)贊量。
同時(shí),該視頻帶來(lái)的粉絲新增數(shù)超過(guò)14w,單日漲粉達(dá)到10.3w,成為賬號(hào)近90天的一大爆款。
視頻開頭就拋出“中國(guó)唯一不允許外國(guó)人進(jìn)入的5A級(jí)景區(qū)”引發(fā)觀眾好奇,再帶大家走進(jìn)老君山。
播主乘坐纜車,一路來(lái)到了伏牛山脈、老君廟等景點(diǎn),每到一處,他不僅會(huì)展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景,還會(huì)用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言,實(shí)地解說(shuō)相關(guān)的人文知識(shí)。
尤其該視頻時(shí)長(zhǎng)將近10分鐘,只有內(nèi)容層層遞進(jìn),節(jié)奏感把握到位,給用戶一個(gè)沉浸式的旅游體驗(yàn),才能最大程度的留存用戶,提高視頻完播率。
而視頻始終貫穿的福祿壽喜財(cái)5個(gè)宮殿也是老君山的核心景區(qū),深度綁定的美好寓意也賦予了用戶更多期許,積極地在評(píng)論區(qū)里“接到”好運(yùn)。
另外,@廈門阿波向大家介紹了欒川詳細(xì)的路線、美食、民宿,還包括重渡溝、雞冠洞、竹海野生動(dòng)物園等欒川景點(diǎn)。
十分全面的講解內(nèi)容,讓不少用戶在評(píng)論區(qū)感嘆其知識(shí)面寬廣且口才一流,還吸引了一大波“想去看看”的潛在游客。
“旅行科普”作為旅游領(lǐng)域的熱門細(xì)分賽道,一直深受眾多用戶喜愛(ài)。這類視頻通過(guò)記錄風(fēng)景,配合講解各種知識(shí),營(yíng)造真實(shí)有趣的觀看氛圍。
分析@廈門阿波視頻內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)賬號(hào)在封面和內(nèi)容上,都逐漸培養(yǎng)了一套規(guī)范的模式。即去不同的旅游景點(diǎn),記錄下參觀過(guò)程,并會(huì)面對(duì)鏡頭和用戶交流,科普相關(guān)知識(shí)。
加上達(dá)人之前也是位旅游從業(yè)者,在專業(yè)度上有著極強(qiáng)的背書。雖是旅行賬號(hào),但實(shí)際內(nèi)容中卻帶著濃厚的知識(shí)科普意味。
在這種統(tǒng)一、具有辨識(shí)度,且更有參與感的內(nèi)容中,@廈門阿波的形象也越來(lái)越飽滿,除了專業(yè)性外,他細(xì)致、風(fēng)趣的分享更是贏得了粉絲們的青睞。
觀察其粉絲畫像,男性粉絲占比達(dá)到61.36%,并以41歲+的年齡層為主,可見(jiàn)該賬號(hào)對(duì)他們有著巨大吸引力。
對(duì)于賬號(hào)人設(shè)的打造,不僅能在內(nèi)容上豐富創(chuàng)作,還能推動(dòng)賬號(hào)的營(yíng)銷變現(xiàn)。
一個(gè)職業(yè)化的人設(shè)可以加強(qiáng)用戶對(duì)賬號(hào)專業(yè)度的認(rèn)可,提升他在某一垂直領(lǐng)域的信賴度。像@廈門阿波的旅游人設(shè)讓他介紹當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品更具信任,用戶也認(rèn)可他在這方面的話語(yǔ)權(quán)。
因此,@廈門阿波不管是在短視頻內(nèi)容種草還是直播帶貨的過(guò)程中,都有著統(tǒng)一的產(chǎn)品鏈。
明確的賬號(hào)人設(shè),極具辨識(shí)度的內(nèi)容,讓用戶都更易被轉(zhuǎn)化,從而刺激購(gòu)買。
在快手話題頁(yè)內(nèi),#旅行 標(biāo)簽下累計(jì)播放量高達(dá)267.42億,單個(gè)作品平均播放4.1w;話題#旅游 作品數(shù)超353.8w個(gè),播放量也已突破266.3億次。
翻看站內(nèi)優(yōu)質(zhì)作品,一個(gè)個(gè)高播放量視頻背后,正隱藏著快手旅游賽道的流量密碼。
例如,旅行Vlog一直是平臺(tái)上的熱門內(nèi)容,因其內(nèi)容飽滿、情緒感知強(qiáng)等特點(diǎn),吸引了不少用戶的喜愛(ài)。
Vlog播主@楊大小姐Eva結(jié)合旅行途中的美景,向大家傳達(dá)旅游體驗(yàn),展示豐富的景色、美食、生活方式等內(nèi)容,打造了多條千萬(wàn)播放的爆款視頻。
探險(xiǎn)、獵奇類視頻,因?yàn)槠渥詭У奈Γ诟鲓蕵?lè)平臺(tái)同樣受到歡迎。
僅有10.4w粉的@葉云同學(xué)通過(guò)探險(xiǎn)神秘地帶,從標(biāo)題就能激發(fā)用戶的好奇心理,4月4日的一條視頻播放量已達(dá)到1632w+。
除了以上兩種大的內(nèi)容方向外,近期快手旅游賽道的還有一些流行趨勢(shì)。比如,將旅游與時(shí)下最受關(guān)注的特種兵式旅游、淄博燒烤等話題聯(lián)系在一起,產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
@游不動(dòng)的小明發(fā)布“特種兵大學(xué)生挑戰(zhàn)夜爬泰山,下山直接轉(zhuǎn)場(chǎng)馬拉松賽場(chǎng)”的視頻,引起不少網(wǎng)友的驚嘆。
@吃貨吳大王則體驗(yàn)了一把淄博的燒烤專列,還收到淄博給乘客免費(fèi)發(fā)放的文創(chuàng)產(chǎn)品,在評(píng)論區(qū)都能感受到當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每?,也讓不少網(wǎng)友羨慕不已。
另外,這些熱門視頻都有一個(gè)比較明顯的共同點(diǎn)是:視頻內(nèi)容從各方面激發(fā)用戶的情緒價(jià)值、好奇心理、強(qiáng)烈共鳴……來(lái)提升視頻的互動(dòng)評(píng)論。
因此,在旅游出行內(nèi)容重新煥發(fā)生機(jī)的當(dāng)下,無(wú)疑意味著更多的機(jī)會(huì)。而如何通過(guò)更多玩法吸引大眾群體,仍然有著很大的探索空間。
聲明:文中所用圖片均作注釋。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)