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實際上，偏重社交化問答的知乎，短視頻平臺抖音快手，從社區(qū)起家的電商平臺小紅書，匯集年輕人的B站，主打社交媒體的微博等，都屬于新媒體。
入局門檻低，是新媒體行業(yè)的一大特點。更重要的是，無論是否專職做新媒體，只要投入精力，都能有所收獲。因此，很多人把新媒體運營作為自己創(chuàng)業(yè)和發(fā)展副業(yè)的重要渠道。
那么，這些新媒體平臺該怎么運營？沒有團(tuán)隊，“單打獨斗”的個人運營者該從何入手？今天我們采訪了3位獨立運營新媒體賬號，并且已經(jīng)小有成就的同學(xué)，希望他們的經(jīng)驗?zāi)転榇蠹姨峁﹨⒖肌?/p>
斜杠2胎全職媽媽
“玩”出知乎10w+
李二娃 沈陽 新媒體證書班學(xué)員
我現(xiàn)在是一名全職媽媽，有兩個小孩。自從去年11月二寶出生之后，就專心在家?guī)蕖?/p>
也是從去年11月起，我開始真正正經(jīng)八百在知乎寫回答。在知乎“玩”的這小半年時間里，我寫的回答兩次入選話題熱門內(nèi)容，閱讀量最高的一篇已經(jīng)達(dá)到26.9w，贊同數(shù)6.1k，評論373條。
我的第一篇10w+
其實，早在2014年我就已經(jīng)在使用知乎了，不過當(dāng)時是以看為主，只有遇到特別感興趣的話題，才會偶爾寫一寫回答。因為那時候我的大兒子剛剛出生，作為新手媽媽，知乎是我學(xué)習(xí)育兒經(jīng)驗的重要渠道。
開始持續(xù)在知乎回答問題，是因為我參加了知乎的母嬰創(chuàng)作者訓(xùn)練營。這是知乎官方的一個訓(xùn)練營，匯集了教育方面的專家和有育兒經(jīng)驗的父母們。主要教大家一些知乎運營的方法，比如怎么增加內(nèi)容的曝光度、回答問題的一些技巧等。
在訓(xùn)練營學(xué)習(xí)運營技巧固然重要，但更重要的是內(nèi)容。
我之前在一家文化傳播公司工作，為客戶寫過一些新聞通稿，所以寫作對我來說并不是難事。
但饅頭的新媒體課讓我認(rèn)識到，在互聯(lián)網(wǎng)上寫文章和以前在傳統(tǒng)媒體上是不一樣的。讀者變了、閱讀習(xí)慣變了，寫作方式自然也要改變。
于是，我開始學(xué)習(xí)用互聯(lián)網(wǎng)思維來寫知乎的回答，通常分為幾個步驟：先拋出矛盾點，勾起大家的好奇，再結(jié)合案例，描寫事情經(jīng)過，最后是總結(jié)性的結(jié)尾。還要注意，篇幅不能過長，要讓人能讀下去。
我在知乎第一次得到幾百個贊，是回答了給孩子起名字的問題。這是很多寶媽寶爸們都關(guān)心的熱門話題，正好我們家對于給孩子起名字還有一段小故事，所以我就寫上去了，沒想到很多人喜歡和評論。
我家倆兒子起名字的故事
那篇閱讀量26.9w的回答，也是關(guān)注度很高的話題?，F(xiàn)在人們對生小孩這件事都非常重視，私立醫(yī)院算是新生產(chǎn)物，環(huán)境和服務(wù)都比公立醫(yī)院好，所以很多人在選擇時都會猶豫。我自己是公立醫(yī)院和私立醫(yī)院都體驗過，就把自己身上的真實經(jīng)歷寫出來，所以答案更能令人信服。
后來在“如何看待孩子不認(rèn)真上網(wǎng)課，被媽媽拖進(jìn)大海，聲稱[嚇唬嚇唬]孩子”的話題下，我的回答也上了熱門。
我在知乎的第二個熱門回答
就我自己在知乎小半年的經(jīng)驗來說，有兩方面尤為重要：
一是寫回答的方法。尤其是傳統(tǒng)媒體出身，或者從來沒接觸過互聯(lián)網(wǎng)文案的朋友們，想運營知乎號，一定要打破固有的思維定勢，學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維來產(chǎn)出內(nèi)容。
二是話題的選擇。通常情況下，熱門話題，以及社會上具有爭議的話題關(guān)注度會比較高。
就像母嬰領(lǐng)域，現(xiàn)在大家最關(guān)心孩子的教育問題。每當(dāng)有關(guān)于育兒教育的熱點新聞，知乎上也會熱烈討論，這類話題本身自帶熱度，如果能結(jié)合案例和親身經(jīng)驗，會得到更多人的贊同。
此外，在知乎上，我覺得最有意義的一點是，面對一個問題，大家能各抒己見，我的回答能幫助到他人，自己也能從別人身上學(xué)到經(jīng)驗。
知乎是我想堅持做下去的事情。在生活中，我也打算做一些自己喜歡的事。
去年我和朋友合伙開了一個小型外貿(mào)工作室，主要賣母嬰服裝，線上和實體店同步。還運用在饅頭學(xué)到的低成本引流的方法，建立了自己的社群，客源和成交都很穩(wěn)定。
再長遠(yuǎn)一點的規(guī)劃，我打算鉆研一下短視頻腳本撰寫。
我之前在文化傳播公司，拍過各種廣告片、宣傳片，腳本、創(chuàng)意甚至后期都有參與過。
我現(xiàn)在看很多短視頻后發(fā)現(xiàn)，很多短視頻從業(yè)者都不是專業(yè)出身，不像我們是一個片子、一個片子磨出來的，寫腳本的能力和講故事的能力沒有那么強(qiáng)。
所以我就想研究一下，寫短視頻腳本的方法。雖然可能因為平臺不一樣而有差異，但我覺得底層邏輯應(yīng)該是一通百通的，捅破互聯(lián)網(wǎng)這層窗戶紙，我會更容易上手。
疫情期間離職去做小紅書
僅10天產(chǎn)出70w+閱讀爆文
唐小十 西安 新媒體證書班學(xué)員
3月28日，我第一次下載并注冊小紅書。
3月30日，我在小紅書發(fā)表第一篇筆記。
3月31日，我正式從前公司離職。
離職之后，我開始做自媒體，專攻小紅書運營。
4月8日，我的第一篇爆文誕生，目前閱讀量突破70w。
4月10日起，我開始保持日更。
……
我是做新媒體運營出身，運營過微信公眾號、頭條號、百家號等多個新媒體平臺。
第一次萌生做辭職自媒體的念頭，是從我意識到公司的發(fā)展方向與我的未來規(guī)劃相違背開始的。
前公司希望培養(yǎng)兼顧銷售和運營的多面手，而我只想讓自己在運營領(lǐng)域更專業(yè)。所以去年年底，我已經(jīng)有了離職的打算。
疫情爆發(fā)后，很多公司在縮減人手，讓我意識到必須學(xué)習(xí)一些更專業(yè)的運營知識，于是我義無反顧地離職了。
離職之后，我開始通過各種渠道為自己充電，報名參加了饅頭的新媒體課程，除此之外的全部時間都用在看書學(xué)習(xí)上。
注冊小紅書，是在我離職前三天。
起初，我是抱著試水的心態(tài)去做小紅書的。
因為不了解小紅書的平臺屬性和用戶喜好，我做了很多嘗試。最開始我注冊了兩個小紅書號，發(fā)了十幾篇不同領(lǐng)域的筆記，像電影賞析、心靈雞湯、寵物、運營干貨類的文章我都發(fā)過。
這樣“廣撒網(wǎng)”，一方面想看哪類話題在小紅書關(guān)注度高，另一方面是為了找到我擅長的領(lǐng)域。
最后確定做相親相關(guān)的選題，是因為第一篇爆文的誕生。
4月8日，也是我注冊的第十天，我發(fā)布了一篇名為《這樣撩？家里介紹的相親對象》的筆記，內(nèi)容是和相親對象的尬聊記錄。
也許是說中了大家的痛點，或者是很多人都有過奇葩的相親經(jīng)驗，這篇筆記閱讀量和評論超出了我之前發(fā)布的所有筆記，截止目前閱讀量突破70w，評論3163條。
我的第一篇爆文，閱讀量已經(jīng)超70w
亮眼的數(shù)據(jù)讓我信心大漲，從此確定了自己的領(lǐng)域。目前我已經(jīng)有兩篇閱讀量達(dá)到60w+的筆記，十幾篇達(dá)到10w+，數(shù)據(jù)表現(xiàn)稍差一些的也有5、6萬的閱讀，而且每篇筆記的評論和收藏數(shù)據(jù)也很可觀。
另外，關(guān)于選題，還有一點十分重要。一定要是你自己愿意看、愿意評論、覺得好的內(nèi)容。你自己都沒有分享和表達(dá)欲望的選題，永遠(yuǎn)不要去做。
其實在做小紅書之前，很多朋友建議我去做抖音。但我在鏡頭前會緊張，也不太擅長做視頻的推廣，所以運營一段時間后決定暫停。我覺得自己比較擅長做“幕后”工作，并且從后來的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，小紅書的確更適合我。
就像我之前在班級群中分享時說的：人一定要做自己擅長的事情，而不是去做別人認(rèn)為你可以去做的事情。
我在微信群中的分享
現(xiàn)在，我在“逼”著自己保持日更。人都是有惰性的，有時候我也會想偷懶一兩天，給自己放個假。
但是不行。
因為粉絲的注意力非常容易轉(zhuǎn)移，他們也十分焦慮，突然斷更會讓他們沒有安全感。
所以我即使身體不舒服，躺在床上都沒有放棄更新。功夫不負(fù)苦心人，我生病那幾天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也都不錯。
小紅書是一個年輕化的平臺。據(jù)我的了解，目前小紅書的用戶已經(jīng)達(dá)到3億，并且其中80%的用戶是女性，2019年的新增用戶中，70%是90后。大家都知道，女性的購買力很強(qiáng)，所以我運營小紅書最大的目標(biāo)是實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
目前我的打算是全身心投入做自媒體運營，希望能通過自媒體發(fā)展一番自己的事業(yè)。現(xiàn)階段主攻小紅書，也會去探究其他平臺的玩法。當(dāng)然，最理想的狀態(tài)是，通過自媒體實現(xiàn)財富自由，我就不上班了。
不小心認(rèn)真做了一下抖音
300粉絲小號播放量突破20w
楠楠 天津 新媒體證書班學(xué)員
我接觸抖音是在2017年底。
說實話，一開始做抖音我完全沒有規(guī)劃，跟大多數(shù)人一樣，就是覺得好玩。內(nèi)容不確定，加上工作比較忙，更新周期也不確定。
通常是想到什么就拍什么，比如吃到好吃的、天津冬天第一場雪、上班路上，甚至家附近的超市開業(yè)我都拍過。
我也模仿過一些熱門視頻，加過熱門話題和bgm的標(biāo)簽，但對播放和點贊都沒有大的幫助，所以對于漲粉我也很“佛”。
過年期間，我正在學(xué)習(xí)饅頭的新媒體課。自己拍短視頻也開始明白，做抖音號需要清晰的賬號定位，于是我就根據(jù)新媒體課上講的關(guān)于賬號定位的知識，重新整理了抖音號的定位。
仔細(xì)考慮過，我想做的主要是兩個方向：
第一個是知識分享，我想用自己拍視頻、角色扮演、或者找素材等方式，給大家分析現(xiàn)在幾個平臺的特點和具體如何操作；
第二個是基于本地方言特色，就是天津話，介紹一些天津當(dāng)?shù)鬲氂械拿朗澈臀幕?/strong>
會想到用天津話配音，因為我是藝考生，當(dāng)時考的是播音，最后卻被編導(dǎo)專業(yè)錄取，但自己對配音還是十分感興趣。加上本人聲音比較可愛，聲音年齡比較小，就想在視頻中加入天津方言的畫外音，作為我自己的特色。
沒想到，這么稍微一整理，就讓我的視頻播放量突破20w，要知道我的粉絲才不到300個。
疫情期間，大家都不能外出，我就拍了一些過年爸爸下廚的視頻，加上我的配音，做成了天津老爸的新年美食系列。大年初一是手工“糗”棗泥兒，初二軋面做面條，還有豆餡發(fā)糕、家庭炒面、二月二吃燜子，有些美食是天津本地人過年時候才做，別的地方都見不到。
手工“糗”棗泥兒那條視頻的播放量很快達(dá)到17.7w，截止目前是18.8w。原來我拍的短視頻，播放量也就1000多，或者幾百。后續(xù)我又發(fā)布了家庭版奶茶的視頻，播放量已經(jīng)達(dá)到23.1w。
天津老爸新年美食系列
春節(jié)期間，我保持著3天更新一次的頻率。復(fù)工之后，工作開始忙碌起來，拍短視頻的時間也沒那么充裕。不過我依然會拍一些自己感興趣的內(nèi)容，在拍攝之前會想清楚場景和臺詞。
最近一條播放量很高的視頻，是我在超市門口拍攝的警官二喜的廣告牌。二喜是天津當(dāng)?shù)匾粋€很有名的警察，他很紅，在抖音上有360多萬粉絲，天津到處都是他的廣告牌，再加上我的天津話，現(xiàn)在這條點贊1909了。
我看見網(wǎng)紅了！
對于一個粉絲不到300的萌新抖音號來說，我覺得已經(jīng)相當(dāng)不錯啦！
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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