這個(gè)悠長(zhǎng)假期，“下廚房”擠崩了、手工涼皮大賽爭(zhēng)霸了、宅系廚神就要破關(guān)而出了。一些朋友甚至不再滿足于自煮自吃自?shī)首詷?lè)，萌生出轉(zhuǎn)行吃播的“狂妄”念頭。吃播，即直播吃飯。坐在大堆美食前，面對(duì)攝像頭，抬抬手動(dòng)動(dòng)嘴，就可能吸引萬(wàn)千粉絲，算得上主播里門(mén)檻最低的活兒。瞅瞅現(xiàn)在的自己，自帶廚藝，食量也與日俱增，不正應(yīng)該火速投入居家致富的大潮嗎？照貓畫(huà)虎，說(shuō)干就干。硬糖君全網(wǎng)搜集了百位粉絲量10w+的吃播博主，連刷多日他們的往期視頻。這才知道自己太“輕敵”了——吃播，已經(jīng)成為一個(gè)技術(shù)工種。除了密子君、mini、阿倫等吃播前輩地位穩(wěn)固，農(nóng)村會(huì)姐、浪胃仙、徐大sao等新人也勢(shì)頭強(qiáng)勁。迅猛崛起的國(guó)產(chǎn)吃播，不止改寫(xiě)早年海外吃播主導(dǎo)市場(chǎng)的局面，也組成了多元的本土美食繪卷。而激烈競(jìng)爭(zhēng)和大眾輿論，又推動(dòng)吃播博主在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新上不斷嘗試。他們圍繞抖音、快手、B站等陣地，形成了風(fēng)格截然不同的幾大門(mén)派，農(nóng)村吃播、劇情吃播、“情色”吃播應(yīng)運(yùn)而生。吃播博主把握住獨(dú)居青年的孤獨(dú)情緒，得以圈粉撈金。但審美疲勞、身體狀態(tài)、負(fù)面口碑等難題，同樣左右著他們的職業(yè)發(fā)展。吃播，還真不是抬手張嘴這么簡(jiǎn)單。2015年前后，“暴食女王絕殺2.5kg餃子”“大胃王一口吸光整碗炸醬面”等短視頻被頻繁搬運(yùn)至微博、B站，流行日韓的吃播由此風(fēng)靡國(guó)內(nèi)。木下佑嘩、奔馳小哥等吃播博主，都是憑借吃下巨量食物的“特技”震驚網(wǎng)友，圈粉無(wú)數(shù)。很快，密子君、阿倫、甄能吃（mini）等國(guó)產(chǎn)博主嗅到商機(jī)，也開(kāi)始大秀胃口。這一時(shí)期，“誰(shuí)能吃，誰(shuí)漲粉”是吃播的鐵律。博主們瘋狂刷新食量記錄，觀眾奔走比較多方數(shù)據(jù)，爭(zhēng)奪“大胃王”的殊榮讓吃播江湖硝煙四起。2016年，一則“挑戰(zhàn)木下，速食10桶火雞面用時(shí)16分鐘20秒！”的視頻走紅B站，播放量火速突破170萬(wàn)。自封“中國(guó)實(shí)力大胃王”的密子君，首次秀出速食挑戰(zhàn)。她以驚人食量征服了大批觀眾，但也惹得對(duì)家粉絲不悅：“建議標(biāo)題不要帶木下”“就是引戰(zhàn)，強(qiáng)拉木下捆綁”“中國(guó)大胃王？語(yǔ)氣真的好囂張”。但這擋不住中國(guó)大胃王的進(jìn)擊。很快，通過(guò)“掃光8斤白米飯”“半小時(shí)吃光40個(gè)鮮花餅”“《天天向上》挑戰(zhàn)88碗面條”等操作，密子君從激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，坐實(shí)了“大胃王一姐”的稱號(hào)。然而，從2018年開(kāi)始，密子君卻明顯在弱化自己“大胃王”的標(biāo)簽?！敬笪竿趺茏泳康臉?biāo)題消失，取而代之的是【密食】【美食密探等】等?！按笪竿趺茏泳钡奈⒉╆欠Q，也更名成了“密子君”。究其原因，頗具噱頭的大胃王人設(shè)，雖為博主賺足了原始熱度，但也將其卷進(jìn)了公關(guān)危機(jī)。隨著吃播全面出圈，負(fù)面聲音也不絕于耳：主播在鏡頭前暴飲暴食，在鏡頭后強(qiáng)制催吐、甚至切割小腸。一時(shí)間，“大胃王是不是以命換錢(qián)”“誰(shuí)是假吃專業(yè)戶”“應(yīng)不應(yīng)該抵制兔子（催吐）”等話題涌現(xiàn)，密子君、阿倫、貓妹妹等都曾站上輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)硬糖君觀察，新一批吃播幾乎都不會(huì)再?gòu)?qiáng)調(diào)大胃王標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而迎合觀眾口味塑造著不同人設(shè)。畢竟胃口再大仍有限度，吃完整桌食物的劇情，圍觀群眾也看膩了。就拿2019年在抖音圈粉三千萬(wàn)的浪胃仙來(lái)說(shuō)，他靠著深淵巨口刷新了圈內(nèi)“食”績(jī)，順理成章地成了“新王”。即便如此，浪胃仙還是會(huì)在視頻里反復(fù)強(qiáng)調(diào)“吃東西，一定是享受美食的過(guò)程”“不會(huì)為了視頻效果，委屈自己的味蕾”“我不知道世界上誰(shuí)最能吃，也不想擁有這個(gè)稱號(hào)”。看似云淡風(fēng)輕的一招，卻立下了“接地氣”的人設(shè)，避開(kāi)了外界的諸多質(zhì)疑。如今，看吃播的人也都有著不同的心理偏好。有人追求獵奇，有人沉迷綜藝性，還有人享受著遙遠(yuǎn)的陪伴感。差異化的觀眾期待，讓吃播播主長(zhǎng)成了碳水教父、蓋澆飯女王、辣椒終結(jié)者等不同模樣。硬糖君觀察的百位吃播播主，均勻分散在抖音、快手、B站三大短視頻產(chǎn)地。他們的作品基本采用全平臺(tái)分發(fā)，但不同平臺(tái)有著差距明顯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，成為一個(gè)個(gè)平行的吃播江湖。密子君、浪胃仙、蛋黃派等少數(shù)博主的粉絲分布相對(duì)均勻，單期作品的傳播效果穩(wěn)定。但更多情況是結(jié)巴老爹、可愛(ài)的QQ呀、紅姐這樣，在不同平臺(tái)間粉絲差百倍、甚至千倍的博主。多維度的反差數(shù)據(jù)，結(jié)合博主們往期作品的主題和形式，我們不難發(fā)現(xiàn)：吃播圈，抖音流行編排戲碼，快手追捧特色類型，B站講究交流互動(dòng)。浪胃仙、紅雨老師、大胃阿倫等抖音頭部吃播博主，其內(nèi)容具有典型共性，挑戰(zhàn)、游戲、劇場(chǎng)等元素貫穿始終。他們頻繁出現(xiàn)在美食街、餐飲店，通過(guò)參與系列游戲吸引觀眾。這些戲精博主還會(huì)在視頻里埋下設(shè)定，借助朋友、店家、對(duì)手等配角，呈現(xiàn)“扮豬吃老虎”“只吃億點(diǎn)點(diǎn)”等無(wú)厘頭劇情。浪胃仙一則點(diǎn)贊277萬(wàn)的置頂視頻，把片場(chǎng)放在了陳赫火鍋店。他叫囂著“陳老板，給你上一課”，鏡頭隨后對(duì)準(zhǔn)滿臉不屑的陳赫。轉(zhuǎn)場(chǎng)，便是陳赫對(duì)著整桌殘羹冷炙，認(rèn)慫說(shuō)道“不要再吃了，沒(méi)東西了”。如此老套的劇情，千百次出現(xiàn)在浪胃仙的作品里，卻仍能激起網(wǎng)友圍觀、評(píng)論的熱情。如果說(shuō)抖音吃播是美食喜劇，那快手吃播則像是極限挑戰(zhàn)。前者重趣味，后者重刺激。大胃王紅姐、貓妹妹、五浪浪愛(ài)吃肉、農(nóng)村會(huì)姐等快手吃播播主，非常擅長(zhǎng)環(huán)境敘事。堆積的辣椒、噴汁的象拔蚌、爆頭的八爪魚(yú)、原生態(tài)農(nóng)村等符號(hào)化場(chǎng)景，被他們用于營(yíng)造“餐桌”氣氛，給觀眾帶來(lái)一定的獵奇感。英國(guó)作家羅莎琳德·科沃德曾在《女性欲望》里，首次提出“食物**”的概念。她指出食物**是用富有刺激性的食物烹調(diào)方法或壯觀的視覺(jué)表現(xiàn)方法呈現(xiàn)在廣告、烹飪節(jié)目里。這些高卡路、色調(diào)飽和的食物，通常能帶給人窺探的滿足感，甚至是性的替代品。紅姐、貓妹妹等主播瘋狂吃辣、啃肥肉的視頻里，總有大批叫爽的觀眾建議“多吃點(diǎn)”。這些人追求的不再是食欲的替代性滿足，而是一種圍觀受虐的快感。當(dāng)然，“食物**”的瘋狂攻擊，也讓疲勞的觀眾進(jìn)入賢者模式。農(nóng)村吃播、海鮮吃播、吃冰等題材，正成為持續(xù)崛起的類型。其中，在自家院子做飯的農(nóng)村會(huì)姐，就聚集了1127萬(wàn)快手粉絲，引領(lǐng)著新一輪的創(chuàng)作風(fēng)尚。對(duì)比下，還是B站更適合普通人吃播開(kāi)張。哪怕你不能吃、不敢作，只要懂得分享技巧，照樣圈粉百萬(wàn)。B站吃播UP主的視頻作品沒(méi)有明顯鏡頭特色，但他們卻能靠著語(yǔ)言、習(xí)慣等營(yíng)造某種設(shè)定，在重復(fù)的表達(dá)里深入人心。二荊條教父徐大sao、鋼鐵直女假美食po主、中國(guó)殺蟹人大祥哥等，都是人設(shè)圈粉的典型代表。這種社區(qū)氛圍和用戶審美，讓B站知名吃播UP主都執(zhí)著于階段性、系列化創(chuàng)作，也不可避免的陷入同質(zhì)化。100元系列火了，全站UP主恨不得都做“100元麻辣燙只要香菜”“手抓餅加100元配料”；買(mǎi)光系列火了，全站UP主恨不得從星巴克殺到必勝客，從麥當(dāng)勞殺到肯德基；最貴系列火了，大家又一窩蜂吃起了牛排龍蝦佛跳墻。吃誰(shuí)不會(huì)？可越是門(mén)檻低的事情，越難精進(jìn)。幾經(jīng)迭代的吃播江湖高手林立，各門(mén)各派的招數(shù)也極具看點(diǎn)。而善變的觀眾，倒逼著他們不斷創(chuàng)新，在動(dòng)蕩中求得一席之位。除題材外，吃播的人際關(guān)系也在持續(xù)變化。團(tuán)戰(zhàn)，正成為博主們豐富內(nèi)容的利器。在抖音上，除了常規(guī)編排劇場(chǎng)的需要外，增加配角也是博主破圈增粉、彼此引流的好辦法。這套在紅雨老師、可愛(ài)的QQ呀等人的鏡頭里反復(fù)論證。紅雨老師是一個(gè)獨(dú)立賬號(hào)，但背后卻是泡泡龍、大蒜濤、紅雨組成的美食鐵三角。他們的作品里，泡泡龍、大蒜濤兩人總是穿梭在街邊巷角的美食店，執(zhí)著于“給自助店老板上一課”。
兩人出鏡的固定組合，不只帶給觀眾雙倍的視覺(jué)震驚，更重要的是自然和諧的互動(dòng)感。翻閱紅雨作品的評(píng)論區(qū)，“最喜歡看兩人拌嘴”“龍濤太有趣了”等留言道出了他們?nèi)Ψ壑帯?/section>不過(guò)，尋找店鋪老板、街邊路人充當(dāng)配角雖然有趣，可處理不當(dāng)?shù)脑?，很容易因表演痕跡過(guò)重影響效果，甚至留下浮夸、造作的負(fù)面印象。可愛(ài)的QQ呀則是享受了情侶吃播的紅利?？擞涂擞?仍采用早期的室內(nèi)拍攝，但把整個(gè)環(huán)節(jié)從烹飪拉長(zhǎng)至試吃，供粉絲參考制作的同時(shí)，還能給其畫(huà)餅充饑般的慰藉。最重要的是，他和老婆CC的恩愛(ài)日常，吸引了大批嗑糖粉絲。同樣，B站、快手的吃播圈也呈現(xiàn)抱團(tuán)作戰(zhàn)的明顯趨勢(shì)。結(jié)巴老爹的評(píng)論區(qū)，總有粉絲呼喚“老伴兒出鏡”；徐大sao的彈幕里，無(wú)數(shù)兄弟刷著“趙麗穎嫂子”；女胖胖的每期視頻，定有網(wǎng)友調(diào)侃“敬漢卿化”。曾經(jīng)，社畜觀眾或用吃播來(lái)安放深夜孤獨(dú)，或用他人的食欲來(lái)實(shí)現(xiàn)自己食欲的替代性滿足。現(xiàn)在，大家更想透過(guò)別人溫馨、團(tuán)圓的時(shí)刻，獲取更全面的代償性滿足。如此一來(lái)，便不難理解為何普普通通的農(nóng)村會(huì)姐帶著三個(gè)孩子吃飯都能火。密子君發(fā)表了新人面試視頻，離開(kāi)“飼養(yǎng)員”（前男友）良久的她，或?qū)⒂瓉?lái)新的CP。而大胃王紅姐早已組成家族，經(jīng)常帶著一幫吃貨去探店打卡……接下來(lái)，吃播不再只是美食戰(zhàn)場(chǎng)，也將是情感天地。想要挺進(jìn)吃播的朋友，大胃王已成往事、孤軍奮戰(zhàn)也已過(guò)時(shí)，咱不妨拖家?guī)Э趤?lái)出道。飲食男女、滿漢全席，所謂吃的故事，從始至終都是人的故事。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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