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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
撒貝寧、朱廣權(quán)、康輝…央視Boys直播賣貨5個億,金句和段子齊飛!
2020-05-03 14:30:00


央視新聞最近越來越熱鬧了。
 
繼“小朱佩琦”在淘寶、歐陽夏丹在快手直播帶貨后,5月1日,央視新聞又派出“央視Boys”康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提,聯(lián)合國美,一起在國美、拼多多、京東、抖音等多個平臺,開啟以“為美好生活拼了”為主題的專場直播帶貨。
 
和固定坐在鏡頭前,“懟臉”賣貨的直播間不同。這次直播,央視將場地挪到了一個國美賣場門店里。4位主持人在現(xiàn)場自由走動,介紹展示產(chǎn)品,直播的鏡頭多角度切換,看著更像是一個綜藝節(jié)目。
 
區(qū)別于上次的農(nóng)副產(chǎn)品,這次帶貨的產(chǎn)品主要賣的生活家電和數(shù)碼產(chǎn)品。據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)顯示,截至5月1日23時,直播累計觀看2400萬人次,銷售額達5.2億。
               
“群口相聲、可樂可愛可甜可鹽、太歡樂了……”,網(wǎng)友對“央視boys”的表現(xiàn)贊不絕口,現(xiàn)場各種搞笑場面和神仙段子層出不窮。
 
“貌合神離”的開場

4人同時**,讓許多網(wǎng)友大呼驚喜,還有網(wǎng)友專門為這4人寫了一段slogan:

二字康輝,三字朱廣權(quán),四字尼格買提,五字芳心縱火犯,一家人就是要齊齊整整,團團圓圓!
 
直播開場以4人合唱的改編版的《春天花會開》開始,歌曲完畢,4人站在鏡頭前跟網(wǎng)友打招呼。
 
撒貝寧上來就以玩笑口吻調(diào)侃4人關(guān)系:“我們本來是要單飛的,現(xiàn)在為了帶貨又**了,其實我們的關(guān)系很一般?!?/section>
 
為了讓大家知道他們4個人關(guān)系確實“不好”,朱廣權(quán)隨后補刀:

我們這個組合特別神奇,主要是貌合神離,老也湊不齊,好不容易湊在一起,還互相揭底,馬上出道就解體,但是今天為了美好生活,為了復(fù)工復(fù)產(chǎn),空前團結(jié)地拼在一起,看完你們肯定有很多快遞要取,一定幫你們把價格砍到底。”

在談到各自帶貨優(yōu)勢的時候,小撒說:“我沒有什么優(yōu)勢,就是身高和價格成正比。”
 
朱廣權(quán)也非?!爸t虛”,接過小撒的話就說道:“我也是沒什么優(yōu)勢,干啥啥不行,身高高過撒貝寧。”
               
康輝老師沒有像兩人那么“謙虛”,而是“坦率”地承認:“我的優(yōu)勢主要是靠臉 ,大家仔細看一看,這樣一張童叟無欺的標準好人臉,推銷的產(chǎn)品能不好嗎?”
 
到了尼格買提,則拿起自己的名字做文章:“試問有史以來哪位帶貨主播的名字里,這么**地寫著“買”字?不光“買”,還能“提”!” 

這樣的帶貨優(yōu)勢介紹,可謂是別出心裁。
 
這次帶貨,4人采取了2人組隊的PK模式,康輝和朱廣權(quán)組成的“權(quán)來康康”隊,撒貝寧和尼格買提組成“撒開了買”隊。
 
對此小撒發(fā)表了自己的看法:“我這個人最不喜歡的就是大家湊到一起,湊到一起就要比,搞得關(guān)系那么緊張,而且每一次我都贏,搞得我很不好意思。”
 
開場都如此歡樂,接下來的直播中,4人的表現(xiàn)更是各有千秋,獨具特色。
 

各領(lǐng)**的4人

 

1、押韻狂魔朱廣權(quán)

 
素有“押韻狂魔”之稱的朱廣權(quán)老師,這次段子依然非常驚艷,無論是介紹人還是產(chǎn)品,絕妙小金句源源不斷。
 
小撒第一個帶貨,朱廣權(quán)讓大家歡迎:“下面我們第一個上架的,是草原最美的花,火紅的撒貝寧?!?/strong>
 
“撒開了買”隊帶完第一件產(chǎn)品后,康輝出場推薦咖啡機,朱廣權(quán)搓搓小手,興奮地介紹:“他們倆左青龍右白虎,現(xiàn)在我們中間站著「小松鼠」,給大家講講咖啡苦不苦?!?/section>
 
康輝老師長得像小松鼠,這是被許多人(包括直播間的3人)拿來調(diào)侃的梗,這次朱廣權(quán)再次cue到,也讓不少網(wǎng)友捧腹大笑。
       圖源:愛奇藝娛樂微博       

推人都這么奇思妙想,介紹產(chǎn)品,朱廣權(quán)更是花樣百出。
 
介紹智能電烤箱里的內(nèi)置攝像頭功能,朱廣權(quán)大加稱贊:
 
“它不光是個電烤箱,還能讓你在網(wǎng)絡(luò)世界里信馬由韁,它可以讓你拍完了照,發(fā)朋友圈。他的所有功能特別適合像小尼這樣的,一年就下兩次廚房,挑一次沒糊的照片曬給外行?!?/section>
 
推薦方太水槽洗碗機,朱廣權(quán)一開始就戳中大眾的痛點:吃飯吃到開胃,洗碗洗到心碎。
 
然后順勢介紹了洗碗機的三個功能:“你以為它是水槽,其實它是洗碗機,你以為它是洗碗機,實際上它是凈化機,你以為它是凈化機,其實它是三合一。
        

賣洗衣機的時候,朱廣權(quán)的介紹甚為巧妙:“老發(fā)現(xiàn)洗衣機在跟電視機聊天,電視機總也不搭理它,后來發(fā)現(xiàn)洗衣機還是老跟它聊天,為什么呢?因為洗衣機經(jīng)常腦子進水。
 
網(wǎng)友問朱廣權(quán)手語老師咋沒來?朱廣權(quán)說,手語老師這次票都沒買,直接騎自行車走的,鏈子都蹬斷了!不過這不耽誤他給自己找了個新的“手語老師”。
 
介紹“四無小風扇”的時候,朱廣權(quán)拉著撒貝寧做他的手語老師,在小撒一旁調(diào)皮搗蛋的干擾下,不慌不忙地飆出了他的高質(zhì)量段子:

“最近天氣熱到玉米都變成了爆米花,在家必須用空調(diào)、WiFi、西瓜,出門帶上它,就能讓你笑開花?!?/section>
 
視頻來源:央視新聞抖音

演示完掛燙機的使用,報出打折的價格,他進一步推薦:“這個掛燙機,它的心是滾燙的,噴頭是滾燙的,它的熱氣是在膨脹的,但是它燙出的衣服是柔順的,價格也是非常親民的。
               
為了展示華為5G手機的速度快,朱廣權(quán)的語速更快:

“5G高速率低時延,萬物互聯(lián),速度就是特別快,快到你懷疑人生,但是幸福感與日俱增。馬作的盧飛快,弓如霹靂弦驚,八百里分麾下炙,五十弦翻塞外聲,一閃一閃亮晶晶,滿天都是小星星。
                
在最后收尾的時候,朱廣權(quán)說:“雖年逾不惑,還在直播帶貨,希望中國經(jīng)濟能更加廣闊,同時大家買到心儀好貨!在這里謝謝四位老師辛苦工作,也謝謝你為美好生活努力拼過。”
 

2、活蹦亂跳撒貝寧

 
撒貝寧,在這4個人應(yīng)該是出圈最早的主持人,也留下了廣為流傳的幾個事跡。北大還行,在女人的芳心里縱火,被馬云爸爸的“我不在乎錢”打通任督二脈后,小撒可謂徹底放飛自我。
 
這次直播,小撒的表現(xiàn)沒有讓人失望。他綜藝感十足,腦洞大開,左竄右跳,各種插科打諢,堪稱搞笑擔當,幾乎成了整個團隊中的“團寵”。
 
推薦產(chǎn)品,小撒總能為產(chǎn)品演繹出“別致”的新功能,“胡說八道”的功力那是個中翹楚,人中龍鳳。
 
九陽破壁機,小撒說不僅可以打蔬菜水果,還可以洗尿布和小件的襪子;還可以打芝麻糊和核桃酥,這是像康輝老師這樣中老年人使用的保健神器。
               
介紹摩飛鍋,小撒說:“你把它放在家里就行,不用背它,飛鍋飛鍋,絕對不背鍋?!?/strong>

品嘗了尼格買提用摩飛鍋煎的肉片后,為強行和鍋名“摩飛”挨邊,小撒聲稱:“嗯,不錯,我吃出了摩卡的味道。
                
用《今日說法》的風格推薦“四無小風扇”,小撒剛開始一臉嚴肅:
 
“親愛的觀眾朋友們,歡迎收看《今日說法》,產(chǎn)品質(zhì)量是每個人最為關(guān)注的問題,當一件產(chǎn)品拿在手里的時候,需要注意和檢測哪些問題?今天我們請到了幾個當事人和受害者(指著“康朱尼”三人),來談?wù)勊麄兊目捶ā?/section>
                
不過一本正經(jīng)沒幾句,小撒就秒變畫風:

“你們以為它是電風扇嗎?其實它還是一個吹風機,他能保持我們良好的儀容;你們以為它是個吹風機嗎?其實它還是一個刮胡刀,你安上九陽破壁機里的刀片,就可以在夏天刮胡子……”
 
在賣電冰箱的時候,介紹完冰箱的保鮮功能后,小撒說:“做美容的朋友,也可以把臉放進冰箱里的保鮮區(qū)保鮮,15分鐘,效果非常好?!?/section>
 
說完還不夠,小撒還真的把臉伸進了冰箱,結(jié)果被尼格買提按著脖子,康輝扶著后腰,使勁兒往里送。
              
推薦雙立人菜刀的時候,為了證明菜刀鋒利,可以削鐵如泥,小撒揪了一根自稱是“上過膠的超硬版頭發(fā)”,演了一段“吹毛斷發(fā)”的小劇情。
               
尼格買提用菜刀切蓑衣黃瓜時,小撒旁邊插科打諢:“小尼還可以,小尼還可以,到目前還沒有切到手?!?/section>
 
斷毛之后,小撒還沒過癮,又開玩笑說這把菜刀融入了德國最新科技,就是人肉自動識別系統(tǒng)。

所謂的人肉識別系統(tǒng),小撒接著解釋,就是指的是放菜刀的刀架,保證安全。
               
最為高能的是賣洗衣機,小撒和國美零售總裁王俊洲現(xiàn)場砍價:“王總,我們今天不談價格,談感情……”
 
一個回合下來,王總的價格降了500,小撒表示“難以置信”:“我們的感情就值500塊錢?”
 
王總咬咬后牙槽,又降了300,小撒還要跟他談感情。
 
最后王總說價格實在不能再降了,我們送個200塊錢的電風扇吧,買這個洗衣機送電風扇。
 
結(jié)果小撒拿起風扇說:“王總你看這樣行不行,我們談感情,我們買個風扇,您送一個洗衣機。這和買洗衣機送風扇是一樣的?!?/section>
 
一番“鬼才砍價”笑翻了直播間一群人。
               
做朱廣權(quán)的手語老師的時候,撒貝寧也是全程搗亂,一會兒一個胳膊肘,一會兒一個右勾拳,并說出了所有手語老師的夢想,給朱老師一巴掌。
 
最后公布兩隊的成績,小撒是這樣總結(jié)的:“今天的這個活動其實沒有輸贏,輸?shù)囊欢ㄊ遣《荆A得一定是我們的團結(jié)一心?!笨偨Y(jié)的相當高情商。
 
3個小時下來,小撒還嫌不夠,表示“賣得意猶未盡那,要不我們重頭再賣一次?!?/section>
 

3、懟言大師康輝

 
康輝,《新聞聯(lián)播》主持人,因為曾在央視主持人大賽,做評委糾正小撒“懟”字的發(fā)音,加之有段時間在新聞聯(lián)播中花式懟美國,網(wǎng)友送一稱號“當代懟言大師”。
 
對發(fā)音苛刻的康輝,在這次直播帶貨中同樣也不例外。每次另外3人念手牌廣告的時候,康輝都會站在一旁認真聽,不時還會糾正3人的發(fā)音錯誤。以至于3人有時候還有點小緊張,遇到拿不準的發(fā)音還要跟康輝確認一下。
 
整場下來,康輝的帶貨風格溫文儒雅,同時又不失調(diào)皮可愛。
 
介紹咖啡機,他樸素又文藝:

“我們這個咖啡機,它很純粹,它就是個咖啡機,咖啡中的戰(zhàn)斗機。有一句很文藝的話叫「喝一杯咖啡是為了跟生活相遇」,我們今天喝了這一杯咖啡,是為了跟更豐富美好的生活相遇。”
              
提到咖啡店的咖啡很貴,需要二三十,康輝老師說,為什么咖啡店賣那么貴?因為這就是生活。后面只要出現(xiàn)什么小狀況,康輝都會提到,這就是生活。小撒專門為康輝總結(jié),所有的不如意,理由就是,這就是生活。
 
在演示咖啡機如何工作的時候,康輝老師“翻車”了,咖啡等了一會兒沒有出來,因為——忘記開電源了。
 
在介紹方太洗碗機的時候,康輝突然秒變成“一本正經(jīng)”的小撒:這個洗碗機不僅能拿來洗碗洗菜,還可以拿來洗鞋,順便還可以烘干。
 
旁邊三人一臉震驚,似乎聞到了一碗有味兒的飯。
 
賣空調(diào)的時候,活脫脫的一個中年“養(yǎng)生輝”上線:5月5號就是立夏,此時心勝于夏,干木之氣防心火燒,趕緊買臺空調(diào)涼一涼。

這時搭檔“文化權(quán)”朱廣權(quán)接道:窗外三伏炕,臺前筆墨涼。

旁邊的尼格買提“看不下去了” :你們倆和空調(diào)一起組合出道吧!
               
“為了生活的理想,也是為了以后理想的生活?!边@是康輝最后的總結(jié)。
 

4、廣告鬼才尼格買提

 
四人中年齡最小的尼格買提,表現(xiàn)同樣可圈可點,基本上只要是烹飪美食的活兒,都是他上手,而他的反應(yīng)也非常敏捷,廣告打的毫無痕跡。
 
他往破壁機里倒酸牛奶,準備攪拌,邊上的小撒立馬假裝往旁邊一跳,說道, 你濺了我一身那!

尼格買提迅速接上:“濺了你一身,濺的也是蒙牛純甄酸牛奶?!?/strong>行云流水般地就口播了當晚的一個品牌小廣告。
               
試用雙立人菜刀,尼格買提切了一段蓑衣黃瓜,效果連他自己都震驚,表示這是自己第一次切蓑衣黃瓜,沒想到竟然成功了。

興奮沒兩秒,尼格買提腦瓜子一轉(zhuǎn),說道:“為什么我能切得這么好?因為我用了雙立人菜刀?!?/strong>
       

推薦“四無小風扇”,尼格買提不但表示了自己對學(xué)生們的關(guān)懷,還把自己主持的節(jié)目名稱融入其中:

“我最關(guān)心的是因為高考推遲,在炎熱夏季要考試的考生們,我希望一個小小的電風扇,能夠給你忙碌的學(xué)習(xí)加一些清涼,能夠為你打開一扇扇難以挑戰(zhàn)的大門,為你實現(xiàn)一次次的《開門大吉》,祝你走上人生的《星光大道》,開啟美好的“尼好”人生。”
 
而介紹掛燙機的時候,小尼拿著掛燙機幽默地表示,這個可以把小撒臉上的褶子燙平。

有顏、有料、有趣、有才、有文化品位,各種金句和段子翻飛,央視Boys的直播收獲了一眾網(wǎng)友的好評。


甚至還有網(wǎng)友表示:有了這個五一,還要什么雙十一。
 
1晚,2隊,3小時,4主播,5億人民幣……這是網(wǎng)友為4人直播做的總結(jié)。
 

不一樣的央視主播們

 
4月開始,從“小朱配琦”(朱廣權(quán)、李佳琦)、“祖藍夏丹”(王祖藍、歐陽夏丹)、“央視Girls”(朱迅、李梓萌)到“央視Boys”(康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提),央視似乎要將直播帶貨進行到底。

央視新聞、新聞聯(lián)播、央視主播,在人們的固有印象中,通常是嚴肅正經(jīng)的官方形象。

最近幾年,很多人明顯感覺到,央視風格大變。B站、抖音、快手,央視把年輕人喜歡的平臺入駐個遍,而且深諳各平臺的用戶特征和內(nèi)容玩法,圈粉無數(shù)。
 
而央視的主播們,也一改平時端莊嚴肅的形象,帶給我們不少驚喜。
 
朱廣權(quán)憑借段子和逼瘋手語老師出圈,還主持了B站跨年晚會;康輝老師則拍起了Vlog,甚至因最近較少在節(jié)目**現(xiàn),昨天都登上微博熱搜第一名,引得正主現(xiàn)身回應(yīng);

尼格買提也在央綜的主持中表現(xiàn)愈發(fā)出色;撒貝寧在綜藝節(jié)目中的“芳心縱火犯”的形象更是深入人心…央視名嘴們正在走向大眾,不再嚴肅高冷。
 
當原本“高不可攀”的央視開始接地氣,展現(xiàn)出多元、包容、年輕態(tài)的新形象,能迅速突破各種圈層,影響力也就更為深遠。
 
官方直播帶貨帶給人們的一方面是新鮮感,另一方面是足夠權(quán)威的官方信用背書。

人們看直播買貨,一看帶貨的人,二看商品品質(zhì)。但說到底,直播帶貨,最終的重點在于“貨”,在于最終拿到的產(chǎn)品品質(zhì)。
 
在直播中會下單,很大程度上是出于對主播和品牌的信任。央視Boys帶貨專場,整場直播以家用電器和數(shù)碼3C產(chǎn)品為主。這類商品,比零食、美妝、洗護用品的品質(zhì)門檻高,價格相對較貴,需要的信用背書等級也更高。
 
除了老羅,目前所有頭部主播所帶數(shù)碼產(chǎn)品的比重都不高,所以央視Boys這次直播帶貨可謂被委以重任。

即使單價相對高昂,售賣情況依然火爆,甚至有些商品還在解說階段就秒空,除了主持人自身的魅力外,央視平臺信用背書功不可沒。
 
央視平臺發(fā)揮公信力作用,央視主播自帶網(wǎng)紅感召力,互聯(lián)網(wǎng)平臺做技術(shù)和流量支持,這種協(xié)同作戰(zhàn)的形式,在將來或許還會有更多的場景去展現(xiàn)。

參考資料:
央視新聞《為了美好生活拼了》抖音直播
《“手語老師”來了!央視Boys“神段子”笑炸全網(wǎng)》,央視新聞公眾號

-End-


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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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