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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
?云上蹦迪的日子,可能比想象中長
2020-02-14 19:58:11


 
一個月前,誰要是和我說“云蹦迪”,我肯定當(dāng)TA瘋了,要不就是什么肥宅行為藝術(shù);現(xiàn)在,嗯,其實還挺爽的。

 
大燈一關(guān),直播一開;盡情搖擺,我最可愛。所謂云蹦迪,就是將夜店現(xiàn)場搬進(jìn)直播間。用戶可以在線觀看DJ搓碟、MC唱歌,在家素顏蹦迪、睡衣?lián)u擺,獲得“云上蹦迪”的特色體驗?!安灰?98,夜店帶回家”。
 
疫情對線下娛樂造成了一夜速凍式的打擊,而行業(yè)也在迅速展開自救行動。從春節(jié)檔電影到音樂節(jié)演出,紛紛被搬到線上。如今,連蹦迪都能線上了,各地夜店廠牌紛紛官宣入駐快手。說真的,這個階段,只要你敢想會干,自有在家已經(jīng)閑得五脊六獸的用戶悉數(shù)承接下來。

 
但疫情畢竟是一段極為特殊的情況,疫情結(jié)束之后呢?酒是不是還得線下喝,迪是不是還得線下蹦?
 
硬糖君倒認(rèn)為不盡然。眾所周知,2003年,即非典爆發(fā)的年份,也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最重要的一年。京東、淘寶的電商生意都是在這一年開始;騰訊的社交增值服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)在這一年奠基;門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線求職業(yè)務(wù)……等等互聯(lián)網(wǎng)生活娛樂服務(wù)都在這一年順勢起飛。
 
凡走過,皆有痕跡。當(dāng)線下娛樂場景因為特殊時期被搬到線上,它不可能不在一定程度上改變?nèi)藗兊纳睢蕵妨?xí)慣,以及這些產(chǎn)業(yè)原有的運作方式。而在這個過程中,或許我們最該關(guān)注的不是線下娛樂的原有客戶,而是那些初次“嘗鮮”的人。
 
夜店廠牌的奇幻漂流
 
彪悍的人生,需要自帶夜店上場。
 
此前,硬糖君就刷到過“iphone控制中心打碟”的視頻,110多萬播放量足以證明群眾已經(jīng)在家憋到何種程度。但短視頻、直播平臺出手前,網(wǎng)友也只能靠著在線許愿、自行腦補解壓。

 
直到2月10日,快手的“不如云蹦迪”活動闖入大眾視野。拾叁先生SIRTEEN、Dr.Oscar奧斯卡、MIAMI邁阿密等頭部夜店相繼宣布入駐后,更是徹底引爆了用戶期待。其中,光是MIAMI邁阿密的預(yù)告視頻就收獲了50.6萬播放,1.4萬點贊,率先暖熱了活動氣氛。
 
當(dāng)晚開播后,各家DJ火力全開,直播現(xiàn)場音樂帶感、燈光炫酷,以超高熱情將用戶卷入其中。一時間,“857 857”“氛圍組已就位”“上頭了”等彈幕刷屏而過,點贊叫好聲此起彼伏。 
 
隨著用戶情緒高漲,他們更是挖掘諸多特色玩法來搶奪主動權(quán)。有人曬出位置坐標(biāo),號召同伴為地方夜店“打榜”;有人刷出禮物彈幕,替心儀廠牌賺足排面;也有人奔走分享,推動著云蹦迪沖出直播間。

 
經(jīng)歷了漫長的停擺期,夜店廠牌們終于靠著云蹦迪刷出了存在感。官方數(shù)據(jù)顯示,長沙拾叁先生SIRTEEN開播半小時圈粉30多萬,同時在線人數(shù)超10萬,總觀眾高達(dá)230多萬,點贊量超300多萬。先行者的優(yōu)秀成績提振著行業(yè)信心,也為后來者提供了諸多寶貴經(jīng)驗。
 
為了更好的直播效果,相關(guān)夜店主理人在云蹦迪群里數(shù)次發(fā)起調(diào)查。他們根據(jù)直播間用戶反饋,對音樂、光效、互動頻率等進(jìn)行了系列調(diào)整。
 
隨后幾天,0713Mission、0535.SIN廠牌、怪獸公園、DZ Club等廠牌紛紛加入直播賽道,云蹦迪的潛在市場被不斷激活。先到者享盡紅利,刺激著各地夜店爭搶入駐快手,在此尋求生機。

 
專家不都呼吁適當(dāng)抽離,避免疫情替代性創(chuàng)傷嗎。硬糖君聽話,跟著老鐵們連蹦兩天,感覺身體重新注入了元氣。走高的熱度、刷屏的彈幕、亂飛的禮物,從云蹦迪專場的直播景象不難看出,越來越多用戶在這里減壓放飛。這種火熱的氣氛也帶動了官方進(jìn)一步向“云蹦迪”內(nèi)容傾斜。
 
快手就和太合音樂集團(tuán)聯(lián)手推出“云趴”音樂周,向用戶呈現(xiàn)為期一周的不間斷在線音樂派對,囊括了“假裝在現(xiàn)場”“窩里哼”“太合電”等特色主題。
 
我們有理由相信,音樂廠牌、線下娛樂聯(lián)姻直播、短視頻已非“閑著也是閑著”的臨時補貼家用,很可能演變?yōu)橐粓鋈碌漠a(chǎn)業(yè)融合探索。畢竟,京東的電商生意不也是因為03年非典造成線下柜臺關(guān)閉,不得不在論壇發(fā)帖交易嗎?
 
云蹦迪也有選擇指南
 
因明顯的體驗差距,夜店廠牌間自然存在鄙視鏈,定價、服務(wù)、位置等都是決定排位的關(guān)鍵。思聰去的酒吧,跟我去的酒吧能一樣嗎?而有趣的是,即便消費場景從線下搬到線上,裝修環(huán)境、地理位置都可忽略了,這種對比依然存在,可能還更明顯了。
 
在硬糖君看來,氣氛和玩法是判斷云蹦迪效果的兩大核心因素。好在萌新小白不用經(jīng)歷實體探店的踩雷之痛,戳下直播間就能完成各地夜店測評,順利選中合適的場子。
 
首先,云蹦迪的氣氛好不好,得先看“當(dāng)?shù)亍庇脩舻膬?nèi)容消費體量大不大。
 
直播日活超1億的快手,具有龐大多元的用戶群體。在站內(nèi)搜索蹦迪、打碟、夜店關(guān)鍵詞,我們會看到大量動輒百萬播放的作品。這意味著快手聚集了夜店的固定客圈,是推廣云蹦迪的優(yōu)勢陣地。因此,“不如云蹦迪”開局就迅速觸達(dá)了核心粉絲,為幾大夜店廠牌積累了原始熱度,完成了首輪品牌宣傳。

 
當(dāng)然,快手對合作對象的精心篩選,也為用戶體驗提供了保障。奧斯卡、怪獸公園、Spaceplus等,都是圈內(nèi)口碑甚佳的品牌。而且這數(shù)十家夜店分布在北京、青島、長沙、蘇州等城市,代表著各地不同的蹦迪風(fēng)格,能夠滿足用戶多元的審美需求。
 
要不是這場云蹦迪,硬糖君還以為《Bow Chi bow》《Gucci Gucci怕了怕了》是指定曲目呢。哼,以后夜店DJ可別想拿著幾首神曲敷衍了事了,畢竟姆們也是聽過《Show Me Your BBA SAE》《Dancing Barefoot》的人。
 
而仔細(xì)觀察了各平臺云蹦迪現(xiàn)場,硬糖君發(fā)現(xiàn),當(dāng)蹦迪內(nèi)容差異不明顯時,直播技術(shù)就成了差異化競爭的核武器。越是強大的技術(shù),越能充分調(diào)動用戶圍觀、互動、分享的欲望。
 
彈幕、紅包、點贊等常規(guī)功能的價值無需贅言,更高階的鎖鏈直播技術(shù)最讓人眼前一亮。早在去年國慶期間,快手就曾把這項技術(shù)用以展現(xiàn)閱兵的不同視角,給觀眾帶來了與眾不同的觀感。
 
在“不如云蹦迪”專場,用戶可以隨心所欲地蹭卡,通過“進(jìn)來蹦迪”的掛件,在鎖鏈技術(shù)支持下自由切換夜店現(xiàn)場。而流量頻繁進(jìn)出,也讓夜店間無形中進(jìn)入競爭模式。DJ們能從在線觀看人數(shù)的波動曲線里摸清用戶口味,及時調(diào)整表演方式。

 
連麥技術(shù)在增強直播間現(xiàn)場感的同時,還可以實現(xiàn)主播彼此引流的效果。此外,快手還為相關(guān)廠牌提供了運營支持和流量扶持,并在直播廣場、官方賬號等強曝光位置提供露出,促進(jìn)流量的高度轉(zhuǎn)化。
 
事實上,技術(shù)革新對直播生態(tài)的影響隨處可見。不久前,開封全市80萬中小學(xué)生涌進(jìn)快手直播間進(jìn)行線上學(xué)習(xí)。得益于平臺實時音視頻通信系統(tǒng)、智能調(diào)度系統(tǒng),以及配備的流媒體大數(shù)據(jù)團(tuán)隊,學(xué)生獲得了極其流暢的直播教學(xué)體驗。啥一到提問就卡頓掉線的段子,快手可沒有,別想用掉線糊弄老師。
 
從用戶角度來說,平臺技術(shù)革新也增添了他們對娛樂消遣的想象。硬糖君所在云蹦迪群里,就對“快手直播整合VR?AR技術(shù)會怎樣”進(jìn)行了無數(shù)回合的討論。
 
被直播重塑的現(xiàn)實空間
 
云蹦迪的火速崛起,倒逼著線下經(jīng)營者重估直播的商業(yè)價值。但也不乏網(wǎng)友將此歸為特殊時期的非常態(tài)消費,以不可持續(xù)唱衰著這一新模式:用戶等疫情結(jié)束后終究回歸線下,尋求真實刺激。
 
毋庸置疑,現(xiàn)場參與和直播圍觀的體驗截然不同。可直播的最大優(yōu)勢并不是渠道搶奪或是補充,而是通過空間重塑帶來品牌效應(yīng)和消費增量。一句話,云蹦迪的出現(xiàn)讓原本不蹦迪的人,也開始對這種文化有了興趣。
 
美國社會學(xué)家歐登伯格曾提出第三空間的概念,他將家庭居住空間稱為第一空間,職場稱為第二空間,而城市酒吧、博物館、圖書館等公共空間成為第三空間。星巴克最早將空間理念融進(jìn)品牌規(guī)劃,構(gòu)建了休閑商務(wù)一體的新社交場景。
 
但這類單純的營銷整合和場景重疊,鎖住了行業(yè)對第三空間的想象。疫情期間,透過“臥室蹦迪”“餐廳上課”“床上辦公”這些魔幻景觀,我們不難發(fā)現(xiàn)直播卻能真正打通空間壁壘,重構(gòu)娛樂場景和消費秩序。

 
在豆瓣、知乎等社交平臺的熱帖里,“第一次蹦迪是什么體驗”“夜店基礎(chǔ)消費多少”等始終是萌新熱議重點。大批網(wǎng)友因經(jīng)驗不足、怯于探索無法踏出關(guān)鍵一步,難以嵌進(jìn)消費體系。
 
而直播卻能將夜店現(xiàn)場帶進(jìn)臥室,低門檻帶給觀眾“試吃體驗”。如此一來,云蹦迪降低了夜店的消費門檻和心理門檻,培養(yǎng)了更多群體的新娛樂習(xí)慣。即便是蹦迪專業(yè)選手,也能借助直播來感受全國,乃至全世界的夜店風(fēng)格,增加跨地區(qū)消費的可能性。
 
當(dāng)然,云蹦迪不過是線下行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上一個比較有噱頭的例子,所以最近被喊得很響。事實上,教育、餐飲、文化、健身等領(lǐng)域都在試圖以“直播+”撬動更大市場。
 
就教育來說,清華大學(xué)入駐快手不到半年積累了140多萬粉絲,系列精品課程直播在線觀看人數(shù)動輒數(shù)十萬,可見“知識的力量”。尤其是在停課不停學(xué)的現(xiàn)狀下,越來越多用戶找到了快手新的打開方式。硬糖君倒覺得,教育+直播的市場才是最大風(fēng)口。

 
白天清華學(xué)習(xí),網(wǎng)上夜店蹦迪,成為當(dāng)代青年疫情期間的生活寫照。而當(dāng)疫情過去,這一場景融合進(jìn)程,或許不是結(jié)束的開始,而是開始的結(jié)束。

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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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