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作為華中地區(qū)的頭部MCN機構，“映未來”以劇情號@叮叮喵dxy起家，先后打造了大學女生“叮叮”、“奧黛麗厚本”等知名IP，并孵化了@鄭麗芬er、@叮叮喵dxy等千萬級劇情賬號。
聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO寧少鋒以往在@叮叮喵dxy劇情賬號內飾演“愛麗絲”一角，今年3月官宣回歸，并專業(yè)化運營抖音個人賬號@愛麗絲絲，狂攬200多萬粉絲，引起了我們的注意。
一家內容屬性如此強的MCN如何做好內容，爆款矩陣的背后有哪些方法論？從聯(lián)合創(chuàng)始人到抖音大V，背后有哪些有趣故事？帶著問題，果集與映未來聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO寧少鋒聊了聊。
“很大原因就是我對短視頻的好奇與興趣。”寧少鋒表示，與短視頻的結緣，很大源于他的商業(yè)嗅覺與個人興趣。
正因如此，2019年寧少鋒與叮叮、黃圣杰，三人一起創(chuàng)辦了“映未來”，并投入短視頻一線的創(chuàng)作。
起初，寧少鋒在機構頭部賬號@叮叮喵dxy 中反串出演“愛麗絲”一角，鮮明的人物性格和表情動作，深受粉絲喜愛。但去年8月，這個角色逐漸淡出叮叮喵的視頻，網友們對此紛紛畫上問號，表示期待“愛麗絲”的出現(xiàn)。
今年3月份，“愛麗絲”驚喜回歸，再次出現(xiàn)在“叮叮”的視頻里。值得注意的是，他的個人賬號@愛麗絲絲開啟了穩(wěn)定更新，一改曾經私人賬號的用途，這一切似乎昭示著他要正式成為一名專業(yè)博主。
“最早剛火的時候，我認為打造紅人博主存在復制的模板，是有跡可循的”。因此，早期寧少鋒就將很大精力放在帶其他博主上，通過自己的影響力，從0到1，幫助他們進入這個行業(yè)。
“但后期發(fā)現(xiàn)，單純去孵化紅人存在風險，效果不盡如人意”，寧少鋒說道。因此，目前團隊更多地是找到一個“博主”，這類人群擁有前期內容創(chuàng)作的網感與經驗，團隊會幫助他們快速進入行業(yè)。“我們會主動去找到他聊天，慢慢地剪拍，最后幫助他成功。”
比起早期，寧少鋒空出了些許時間去運營自己的賬號，并且發(fā)現(xiàn)這帶給自己許多好處。“可以認識到很多達人，以及和博主洽談合作的時候更方便一些。”
果集數(shù)據(jù)顯示，近三個月，寧少鋒個人抖音賬號@愛麗絲絲漲粉41w。
MCN發(fā)展必然要依靠平臺生態(tài)。與“all in”打法不同，映未來選擇了“全平臺大分發(fā)”。
擁有國民級流量和活躍的達人生態(tài)的抖音，則是映未來的合作主陣地，寧少鋒確切地說道“映未來是從抖音做起來的，現(xiàn)在80%以上的業(yè)務也在抖音上。”
映未來曾多次自策自創(chuàng)抖音熱搜話題，如#那些年不堪回首的往事#、#教資人考試前后的真實狀態(tài)#等。
寧少鋒表示，3月份團隊去過抖音總部，與抖音熱搜小組進行深入溝通。“抖音官方會給一些建議，比如在開學季、“618”這些重點營銷節(jié)點，聊一聊創(chuàng)意思路。”
之后，團隊便著手創(chuàng)作，并初見成效。上了幾次熱搜之后，寧少鋒漸漸總結起來，“機構的賬號全部聯(lián)合起來做一個話題，可以上熱榜。”但能量還不夠大，因此團隊開始瘋狂地去聯(lián)系和認識博主和達人，動員大家一起做。
“這十分考驗組織能力”，寧少鋒強調。
并且，博主自身要提高短視頻的觀看量，瀏覽各種平臺、垂類領域以及不同時長的視頻，去發(fā)現(xiàn)挖掘當下大家關心的內容，并找到感興趣的領域。
MCN要想立住腳，紅人矩陣是競爭力所在。在藝人管理和達人生態(tài)碰撞下，映未來總結出了一套完整的達人選擇與賦能方法論，即從選人到培養(yǎng)達人的差異性、公信力等方面，其實都需要“精準”。
“我們大多數(shù)針對的是校園類型的，或者說是泛娛樂型的。但更多地是劇情搞笑，純搞笑類型的也做不了劇情類”，寧少鋒認為在選擇達人上，創(chuàng)作類型與公司匹配是一個入門條件。
說到校園類型，寧少鋒表示，“校園工作室x青年營銷是映未來的特色。” 19年創(chuàng)立機構找特色的時候，“發(fā)現(xiàn)武漢是一座高校特別多的城市，并且發(fā)現(xiàn)校園里有很多機構作品的受眾。”因此，寧少鋒認為，“校園天然作為優(yōu)秀創(chuàng)作者的誕生地”。
目前，已有比較成功的案例，這些由大三、大四的學生組成的團隊已經有三四十人了。例如，武漢傳媒學院、中南民族大學工作室等。
并且寧少鋒強調，選擇達人是沒有硬標準的，個人性格和外貌都不構成。更加看重地是，交流同頻，“溝通與合作意識，這決定了達人是否理解合作這件事情。”
與此同時，就像“太古里名媛”讓人記住“奧黛麗厚本”，差異化人設已成為博主突圍大殺器。在寧少鋒看來，“每個博主都應該有獨立人格，要做好短視頻，先要立住‘人’”。
但他認為人設是觀眾賦予的，“因為本身腳本很多，想嘗試的方向很多”，比如說，團隊來了新的編劇，對人設就有了新的打造方向。
延長紅人的熱度，也是機構必須著手做的事。寧少鋒表示，“我們現(xiàn)在做的是，達人的和商務體系要撥開些，讓達人專注在內容上，而不是團隊人員的管理，與公司流程有關的東西。”寧少鋒強調，如果紅人管轄太多，會使得內容創(chuàng)作變得“奇怪”，并分走紅人的精力。
其次看中的是網感，需要該紅人在鏡頭的表達上讓粉絲感到舒適自然。最后加之公信力的背書，才會一直被粉絲認可和信任。
品牌聯(lián)手達人打造爆款，實乃可遇而不可求。而映未來卻爆款頻出，助力品牌營銷最大化，比如@愛麗絲與醒圖app的合作，抖音#拯救愛麗絲#創(chuàng)作話題，總曝光量1.4億。
“如何找到契合紅人”已成為品牌共性痛點，而在寧少鋒看來，懂紅人生態(tài)、受眾口味以及平臺運作的MCN，是為品牌出謀劃策的最佳人選。
目前，映未來與品牌深度連接，深入品牌傳播策劃、流量分發(fā)、內容創(chuàng)作，助力品牌突圍煥新，內容營銷效果最大化。
為品牌賦能是MCN機構的生存之本，談到與品牌順利合作的核心，寧少鋒表示，“達人需認真對待每一個視頻，不要糊弄腳本和作品。”
與此同時，溝通中“少一點中間人比較好”。寧少鋒透露，在過往的合作中發(fā)現(xiàn)，稍微單子大一些都是負責人直接出來面談。效率不夠的情況，“很大原因是媒介采購方派了四五個對接人。”這造成公司不知道對接誰，并且大家都有不同的利益需求。
“我們期待的是兩個人坐下來面談”，這是最高效的。
談及未來行業(yè)的增量空間，寧少鋒認為，“廣告商需對甲方再重視一些，認真思考如何將產品部分做好。”面對競爭激烈的形勢，保持核心的內容創(chuàng)作力，優(yōu)化系統(tǒng)和團隊管理，使映未來自信可以走得更遠。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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