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距離在抖音一個(gè)月漲粉1000萬(wàn)，單視頻瀏覽量高達(dá)2億的“現(xiàn)象級(jí)”爆火，已經(jīng)過(guò)去一年多。
被網(wǎng)友稱為“糙版李子柒”的張同學(xué)，在經(jīng)歷了拒絕MCN天價(jià)簽約，開(kāi)啟直播帶貨，再回歸短視頻創(chuàng)作的一系列路徑之后，聲量似乎不如從前。
盡管他在抖音上仍有著1800萬(wàn)粉絲，但這位紅極一時(shí)的“頂流”，也難逃身處流量熔爐中的“被選擇”。
2022年6月，火出天際的張同學(xué)，開(kāi)啟了首場(chǎng)直播帶貨。沒(méi)有太過(guò)精細(xì)的選品，上架的也大多是家鄉(xiāng)特產(chǎn)。
這場(chǎng)3個(gè)小時(shí)的直播，賣(mài)出總GMV300多萬(wàn)元。與張同學(xué)當(dāng)時(shí)2000多萬(wàn)的粉絲數(shù)量相較，成績(jī)顯然不夠亮眼。
都說(shuō)宇宙的盡頭是直播帶貨，張同學(xué)也不例外。
爆紅之后，張同學(xué)多次在采訪中透露將開(kāi)啟帶貨。但是，這場(chǎng)引來(lái)眾多“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”支招的帶貨首秀，有些姍姍來(lái)遲——距離張同學(xué)的爆紅，已經(jīng)過(guò)去8個(gè)月。
流量時(shí)代，向來(lái)只見(jiàn)“新人笑”。依照網(wǎng)友的看法，抖音網(wǎng)紅很難火過(guò)3個(gè)月，爆紅8個(gè)月后才首次踏入直播帶貨，網(wǎng)紅的“新鮮感”眼見(jiàn)變?nèi)酢?/span>
在最近一條“張同學(xué)一周年回憶殺”的視頻中，有粉絲留言，“張同學(xué)是不是要涼涼了，是不是遇到了創(chuàng)作瓶頸？”
2021年末，一組背景音樂(lè)為《Aloha Heja He》的系列短視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)。
尋常的農(nóng)村單身漢生活，流水賬式的起床穿衣疊被，卻成為打開(kāi)流量的密碼，眾多網(wǎng)友“三天不看渾身難受”，一度被自媒體同行稱為“無(wú)可復(fù)制的奇跡”。
身為主角的張同學(xué)，在抖音首場(chǎng)不帶貨的直播交流中，開(kāi)播僅3分鐘就涌入了10萬(wàn)觀眾。
隨之，也讓“張同學(xué)拒絕2000萬(wàn)天價(jià)簽約費(fèi)”等話題沖上熱搜。有網(wǎng)友認(rèn)為，張同學(xué)的野心可能不止是做個(gè)網(wǎng)紅。
然而，“喜歡自由隨性，不想被束縛”的張同學(xué)，并沒(méi)有跳出網(wǎng)紅一夜成名后的發(fā)展路徑：開(kāi)起了農(nóng)產(chǎn)品公司，接起了廣告。
在抖音扶持三農(nóng)創(chuàng)作的流量紅利中，張同學(xué)的出現(xiàn)，成功為平臺(tái)吸引到更多下沉用戶，既擴(kuò)大了鄉(xiāng)村生活內(nèi)容的傳播范圍，也增強(qiáng)了對(duì)應(yīng)群體的廣泛關(guān)注。
不可否認(rèn)，短視頻創(chuàng)作博主的出圈，是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物。
以張同學(xué)來(lái)說(shuō)。首先，看似“粗糙”的畫(huà)面，實(shí)則來(lái)源于精心的剪輯。
張同學(xué)拍攝的畫(huà)面，顯現(xiàn)了其高超的剪輯技術(shù)。有網(wǎng)友做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在一個(gè)7分多鐘的視頻里，有著近200個(gè)甚至更多分鏡頭，平均每2秒轉(zhuǎn)換一個(gè)。
置身沉浸式的鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景中，無(wú)論是被褥落下的毛絮，還是已經(jīng)褪色的蕎麥枕頭，沒(méi)有美顏濾鏡的過(guò)分修飾，也沒(méi)有博取眼球的過(guò)度渲染。
真實(shí)的畫(huà)面呈現(xiàn)，恰恰成為俘獲用戶的第一觸點(diǎn)。而懷舊情景的打造，建立起了與用戶情感的連接。
高頻切鏡的巧妙記錄，意外構(gòu)筑出網(wǎng)友向往的“三無(wú)”生活。更重要的是，在現(xiàn)代人的焦慮和困惑中，展示出了一種難得的自在輕松。
這種看似“反爆點(diǎn)”的隨性，以特有的表達(dá)符號(hào)，充分引發(fā)了用戶的情感共鳴。
滑開(kāi)張同學(xué)的短視頻，誰(shuí)都有可能找到自身經(jīng)歷的影像碎片，借助懷舊的情緒，擁有片刻的“鄉(xiāng)村浪漫”。
必須一提的是，在“火不過(guò)3個(gè)月”的網(wǎng)紅定律中，持續(xù)的流量獲得，也來(lái)源于更多網(wǎng)友參與的內(nèi)容共創(chuàng)傳播。
2018年時(shí)，抖音初代網(wǎng)紅溫婉憑借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的“車(chē)庫(kù)搖”火爆全網(wǎng)。
在網(wǎng)友看來(lái)，“車(chē)庫(kù)搖”僅憑一個(gè)動(dòng)作、兩句臺(tái)詞，就成為人人艷羨的流量標(biāo)桿：這么簡(jiǎn)單的視頻都能火，為什么我不能？
于是，極低的復(fù)刻難度讓很多網(wǎng)友參與到視頻的模仿中。抖音平臺(tái)上的溫婉頻頻亮相公眾視野，展示出短視頻UGC產(chǎn)業(yè)制造“網(wǎng)紅”的魔力。
張同學(xué)爆火之后，帶動(dòng)了更多短視頻博主以“土味”為方向展開(kāi)創(chuàng)意，順勢(shì)彌補(bǔ)了抖音平臺(tái)拓展下沉用戶的不足。
因此，很難說(shuō)張同學(xué)的爆火是由某一個(gè)因素決定的。畢竟，2021年時(shí)，抖音足足投入了12億的流量來(lái)扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。
面對(duì)網(wǎng)友“是不是遇到創(chuàng)作瓶頸”的疑問(wèn)，張同學(xué)坦誠(chéng)說(shuō)，壓力，甚至是自我懷疑一直都在。“我是不想安于現(xiàn)狀，就是想突破自己，有更優(yōu)質(zhì)的作品出來(lái)。”
他不喜歡“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，反而更愿意接受視頻博主的稱呼。
然而，無(wú)論是網(wǎng)紅還是視頻博主，都免不了面對(duì)流量的困惑。
當(dāng)“落后粗糙”的鄉(xiāng)村生活令網(wǎng)友審美疲勞時(shí)，曾經(jīng)瀏覽量上億的“土味”視頻，也就顯出了枯燥與乏味。
甚至有網(wǎng)友直言，“現(xiàn)在農(nóng)村不是這個(gè)樣子的。”
于是，對(duì)村子特別是老院子有特殊感情，曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)失敗后在老院子里找回信心的張同學(xué)，猶豫好幾天，做出了翻新老院子的決定。
他希望通過(guò)大膽的改變，換來(lái)一些新的內(nèi)容。將涼亭、魚(yú)池、菜園“干干凈凈，立立整整”的新農(nóng)村面貌，融入到之后的視頻里。
這些新的內(nèi)容又能阻止流量的下滑嗎？
在網(wǎng)友看來(lái)，獲得短視頻的流量紅利后，張同學(xué)加速開(kāi)辟變現(xiàn)的道路，廣告接連不斷。之前出現(xiàn)在他視頻中“無(wú)欲無(wú)求”的小伙伴們，也紛紛開(kāi)始計(jì)劃創(chuàng)業(yè)。
有媒體說(shuō)，以獨(dú)特視角和鄉(xiāng)村主題吸引粉絲的張同學(xué)，如今的視頻少了些煙火氣息，更多了點(diǎn)兒功利的味道。
而這，似乎又與他之前受歡迎的原因背道而馳。
短視頻的出現(xiàn)，讓普通人擁有了一夜站上人生巔峰的希望。一個(gè)動(dòng)作，一句臺(tái)詞，都有可能成為全網(wǎng)爭(zhēng)相模仿的焦點(diǎn)。
然而，流量終究是一個(gè)后浪追逐前浪的過(guò)程。從溫婉到張同學(xué)，無(wú)一例外。
某種程度上，網(wǎng)絡(luò)上每一個(gè)頂流的誕生，多少都有些“恰逢其時(shí)”。剛好獲得的流量紅利，不僅依靠平臺(tái)流量轉(zhuǎn)盤(pán)的“幸運(yùn)指針”，也受到無(wú)處不在的算法左右。
張同學(xué)最常提到的四個(gè)字，是“不當(dāng)回事”。他認(rèn)為自己“一直還是個(gè)農(nóng)民”。
身為短視頻博主，能以平常心看待“網(wǎng)紅”“頂流”等閃現(xiàn)的光環(huán)，著力于真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，沒(méi)準(zhǔn)就少了些身處流量熔爐中“被選擇”的困惑。
或者，盡力把家鄉(xiāng)的蠶絲被、大米、蘋(píng)果等特產(chǎn)宣傳出去，也不失為流量下滑之后的新方向。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)