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“他的生日你在，他的電視劇上映你在，他的新作品宣傳你在，他第一次講相聲你也在，最后他成為了你的代言人，真好，一路成長，一路陪伴?！盄喜馬拉雅
這文案，猛一看以為是哪對CP夢想照進現(xiàn)實，事實上牽手成功的是明星與品牌。6月20日，音頻平臺喜馬拉雅宣布王一博正式成為“喜馬拉雅愛的代言人”，粉絲自然要捧場應援。
作為國內創(chuàng)立最早、內容與業(yè)務最為齊全的音頻平臺之一，喜馬拉雅目前已有超過6億用戶，國民度相當高。像硬糖君的爸媽，智能手機不一定能百分百玩轉，但在喜馬拉雅上找東西聽的操作，那還是很**的。
2020年，喜馬拉雅邁進發(fā)展的第八個年頭。在熟齡用戶認可的情況下，他們正不斷走近Z世代年輕人。很明顯，此次喜馬拉雅選擇“酷蓋”王一博作為愛的代言人，又是一次用新企圖破除舊印象的嘗試。
貼近Z世代
為什么選擇王一博？
不可否認的是，商業(yè)價值已經(jīng)成為衡量當前藝人的一個重要指標。年輕活力的形象令王一博頗受品牌青睞。今年僅5月一個月內，王一博就官宣了名創(chuàng)優(yōu)品、來伊份、肯德基等五個代言。此次與喜馬拉雅的合作，更是將其代言的范圍由快消品向互聯(lián)網(wǎng)文娛領域深度擴展。
網(wǎng)臺、劇綜、歌舞多棲的發(fā)展領域，令王一博擁有較同齡人可能更高的國民度。與此同時，其粉絲的熱情也是出了名的。
據(jù)統(tǒng)計，去年雙十一期間，王一博代言產(chǎn)品銷量突破1.7億，預售當天第一小時的熱賣使許多品牌的主推產(chǎn)品登上天貓榜單前列。
此次與喜馬拉雅的合作，不僅包括個人賬號入駐、上線個人全網(wǎng)唯一電臺節(jié)目《愛就是陪伴》，喜馬拉雅還同步推出了王一博限定版會員年卡、王一博獨家畫冊、王一博超清海報等周邊產(chǎn)品，以及節(jié)目與周邊四合一的199元套餐，大力與粉絲進行互動。
當然了，喜馬拉雅看中的不僅僅是一時流量，更是想要借助王一博的形象完善品牌的年輕化轉型，擁抱Z世代。畢竟，王一博本身就很能給人一種后浪蓬勃的感覺。
王一博出生于1997年，2014年以男團UNIQ成員的身份在韓國出道。2016年左右歸國，成為《天天向上》主持團“天天兄弟”的一員，并轉向影視領域發(fā)展。與此同時，他還是一名職業(yè)摩托車賽車手，2019年曾在亞洲公路摩托車賽正賽上獲得D組新秀組第一、混合組全場第二的成績。
除了事業(yè)上成為一名“斜杠青年”，縱觀王一博那些出圈的技能與愛好——摩托、街舞、滑板，無一不是當今Z世代熱衷的潮流文化。在《愛就是陪伴》中，他主要分享的便是摩托、滑板、跳舞等個人愛好與生活經(jīng)歷；還會“科普”一些看似無聊、但回想起來又有一點有趣的冷知識，比如“世界上飛行時間最短的航線”是什么。
王一博雖然是韓團出身的流量偶像，但他并沒有在“營業(yè)”中變得千篇一律，耿直不做作、真誠不妥協(xié)的風格讓他顯得與眾不同。個性化之余還有反差萌，比如相聲這個與外表十分不符的愛好；又比如一向惜字如金的他竟然開了一檔音頻節(jié)目；又比如在“酷蓋”的外表之下，他還有奶與暖的更多面貌。愛與陪伴從這樣的他**說出，對粉絲殺傷力十足。
由上種種特質可以看出，王一博的走紅并非偶然，實在是其身上鮮明地體現(xiàn)出了種種吸引Z世代的特質。而選擇王一博作為代言人，充分顯示出了喜馬拉雅對于Z世代的精準洞察，以及拉攏Z世代的決心。
不露臉的音頻
緣何能令藝人與粉絲“真香”？
喜馬拉雅攜手明星已不是一天兩天。從2018年開始，已有包括易烊千璽、鄧倫、白客、陳喬恩、陳數(shù)、抖森、竇驍、高圓圓、黃磊、胡可、林志玲、馬思純、王晨藝、吳青峰、吳宣儀、鄭愷、鄭爽、張藝興等超500位明星藝人入駐喜馬拉雅。所輸出的內容涵蓋娛樂、人文、情感、公益等多個領域。
不露臉的音頻，緣何能令藝人與粉絲“真香”？
從藝人角度看，音頻節(jié)目的錄制比較輕型，時間地點、制作成本、內容選材均有較大靈活性。在影視寒冬期的諸多營業(yè)選擇中，算是性價比較高的一類。更重要的是，與明星拼盤式的綜藝節(jié)目以及目的性較強的帶貨直播相比，音頻節(jié)目更有可能做到為藝人量身打造，凸顯個人魅力。
比方說，秦牛正威唱rap的吐字發(fā)音過于規(guī)整、效果頗為魔性，被外界戲稱為“reader”。喜馬拉雅干脆為其打造了一檔經(jīng)典文學朗讀節(jié)目《Reader是怎樣念成的》，“Reader”瞬間在調侃之外多了一層鼓勵“詩書尋平靜、閱讀出真知”的態(tài)度，強化了她佛系溫柔的人設。
賈乃亮在最新一季《聲臨其境》上展現(xiàn)出過硬的臺詞功底，不少人對其大大改觀。然而《聲臨其境》這樣的清流綜藝畢竟是少數(shù)，在大部分綜藝中，他依然要保持耍寶的定位。
此時，音頻節(jié)目個人化的好處就顯露了出來。在他與喜馬拉雅合作的音頻節(jié)目《賈乃亮的觀影日記》中，他分享了12部私藏電影，點評中更加入了他對人生的理解和作為演員的專業(yè)態(tài)度，節(jié)目下的留言直呼寶藏。
事實上，和《聲臨其境》這樣的清流綜藝一樣，音頻節(jié)目為實力演員們提供了一條展現(xiàn)業(yè)務能力的新途徑。
如秦昊獻聲白話文有聲劇《浮生六記》，演繹沈復對妻子的深情；劉敏濤演播《古今女子圖鑒》，在背景、人生經(jīng)歷迥異的諸多著名女性間不斷切換身份，甚至同期一人分飾兩角；原聲獲贊的青年演員鄧倫，也參與了互動懸疑有聲劇《面具之下》。
演員來喜馬拉雅展現(xiàn)專業(yè)，偶像來這里則是為了破除標簽。如易烊千璽在《青春52問》中表達對生活和未來的思考，林彥俊在《和林彥俊說晚安》中與粉絲分享書單與感悟?；蛟S在專業(yè)人士看來，他們依然是稚嫩的，但確實展現(xiàn)出了與以往娛樂訪談中不同的面貌。
配合平臺明星化、年輕化、泛娛樂化的戰(zhàn)略，喜馬拉雅基于已有的社交分享基因，于今年5月上線了“明星頻道”，將優(yōu)質明星節(jié)目聚合展示。頻道設置了明星值班表功能，用戶可以一鍵查看明星節(jié)目排期、直達收聽，還開辟了八卦資訊專區(qū)，推送最新娛樂頭條。
粉絲在喜馬拉雅獲得美好聲音和內容陪伴的同時，還能與偶像互動，找到志同道合的朋友，玩轉活動、領福利，收獲多重樂趣。
而對于明星主播們來說，在沒有攝影機的錄音間里卸下對外界的防備，更自由、有溫暖地表達與交流，在專屬的一塊小天地里進行互動，不失為一種新的寵粉與圈粉方式。
愛與陪伴，才是Z世代的剛需？
今年1月，喜馬研究院發(fā)布的《2019“耳朵經(jīng)濟”Z世代行為報告》中顯示，Z世代已成為耳朵經(jīng)濟最大的增量流量，占到平臺整體新增用戶的四成份額以上，增速明顯。
而從內容偏好上說，Z世代對于明星內容、有聲書與助眠類音頻的關注十分突出。具體來看，95后與00后的傾向又有不同。
然而有一件事是很明顯的，那便是對于這些與互聯(lián)網(wǎng)及智能設備一同成長起來的年輕人來說，音頻不僅僅是內容，更是一種習以為常的服務和場景，一種亂中取靜、排遣孤獨的方式，一種無形的陪伴。收聽行為數(shù)據(jù)也可佐證這一點，高峰出現(xiàn)在21點至次日0點。
有意進行年輕化布局之后，喜馬拉雅在價值取向上也更多與Z世代站到一起。財經(jīng)、人文、職場等知識音頻依然豐富，但平臺越來越多關注年輕人在嚴苛競爭與狼性文化之下脆弱的小心靈，推出了各種泛娛樂內容與新鮮玩法。
“每一秒陪伴都有愛”是喜馬拉雅目前的slogan。去年“123狂歡節(jié)”，平臺圍繞這一主題策劃了一系列走心有趣的玩法。如“遇見你的靈魂伴侶”聲音測試，根據(jù)用戶對不同聲音的感受分析其對生活的態(tài)度、對靈魂伴侶的想象。憑借溫暖唯美的手繪畫面、治愈系背景音樂和別出心裁的測試方式，該測試吸引了不少微博、微信用戶轉發(fā)參與。
很明顯，邀請Z世代喜聞樂見的明星入駐，用聲音進行交流，為粉絲精準提供愛與陪伴，正是喜馬拉雅“寵粉”的方式之一。此外，今年4月，喜馬拉雅對外發(fā)布直播“春生計劃”。對于喜馬拉雅而言，直播是音頻生態(tài)、尤其是泛娛樂生態(tài)的一個重要組成部分，吸引年輕人的又一利器。對于用戶來說，也多了一層陪伴屬性，用戶粘性更強。
不得不提的還有喜馬拉雅在廣播劇與有聲書方面的嘗試，懸疑、甜寵等垂直品類備受Z世代推崇。獨家出品的《三體》廣播劇更以千萬級投資領先行業(yè)，呈現(xiàn)出電影級的聽覺盛宴，吸引到諸多大V的關注。
今年5月，喜馬拉雅推出了以《他從火光中走來》為首的“職場小甜劇”，分別講述了醫(yī)生、電競選手、運動員、霸道總裁等職場精英們的愛情故事，直接喊話“嗑糖女孩”們準備好。
還是那句話，在2020年的動蕩與變化中，沒有什么比小甜劇更能撫慰人們焦慮的內心。換成音頻版，雖然沒有顏值輔助，但聲音通過耳機直達心底，更具沉浸感。
隨著年輕一代話語權與消費能力漸長，所有品牌和平臺都在試圖讀懂Z世代，試圖用更新鮮、新奇、新銳的東西吸引Z世代。
而事實上，在光怪陸離弄潮兒的外表下，Z世代的孤獨感，對興趣、愛與陪伴的渴望或許比前面幾代更加強烈。喜馬拉雅通過賦予音頻服務“愛與陪伴”的價值概念，締造與年輕用戶的情感聯(lián)結，不失為觸及Z世代內心的一種有效方式。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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