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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
社會情緒才是“姐姐”的財富密碼,所以“哥哥”不行?
2020-06-22 19:59:42

全民向選秀終于在夏天橫空出世。沒有鋪天蓋地的宣傳,6月12日突然首播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》(后文簡稱《姐姐》)仍然高開。(現(xiàn)在不少人在買定離手是否會“低走”)
 
最直觀的,節(jié)目開播后芒果超媒股價直線上揚。各路媒體,包括時尚號、情感號,甚至連文化讀書號都加入了“同題作文”大戰(zhàn),不知道多少從業(yè)者要感謝姐姐們拯救了選題寒冬。
 
目前《姐姐》在各大綜藝榜單穩(wěn)居第一,寧靜、張雨綺、伊能靜、黃圣依等選手都成為熱點人物。姐姐們每一幀言行都被認真分析,“姐學(xué)”冉冉升起,眼看就要比肩“花學(xué)”。

 
從當年的“民選偶像”李宇春,到“聲入人心男團”另辟蹊徑,再到如今姐姐們“再就業(yè)”反而成為大熱門,芒果系選秀,究竟靠什么先人一步?
 
30個女人都是戲
 
早在2019年末,便有消息稱芒果TV有意制作一款超齡女子選秀成團節(jié)目。但直到2020年Q1,相關(guān)物料已經(jīng)開始釋出,仍有不少人認為這只是一個噱頭。
 
直到姐姐終于來了:30個年齡30+的女明星,通過唱跳來角逐5個出道成團席位。
 
其中既包括寧靜、張雨綺、伊能靜這些近年在真人秀中頗為活躍,又真正紅過的女演員;也有如藍盈瑩這樣通過競演類綜藝崛起的后起之秀;還包括朱婧汐、黃玲這類較為小眾圈層的歌手。

 
《姐姐》為什么能爆?與參賽女明星自帶流量和故事分不開。與養(yǎng)成型的練習(xí)生不同,節(jié)目組無需為姐姐們剪輯太多故事線及劇本,觀眾已經(jīng)對她們有所了解,不必從零開始重新認人。
 
女明星的自帶流量吸引了初始關(guān)注,與傳統(tǒng)選秀的“反差感”則是留住觀眾,并吸引更多人入坑的關(guān)鍵。
 
第一期節(jié)目便逆轉(zhuǎn)了大眾預(yù)判。節(jié)目開播前,幾乎所有人都認定《姐姐》會是變體版《花兒與少年》,舞臺表演為輔,女明星的勾心斗角為主。沒想到第一期將近4個小時的節(jié)目,完整呈現(xiàn)了30個女明星的個人唱跳舞臺,而且是“咔咔真唱,一頓暴跳”。
 
“藍盈瑩會彈鋼琴,會唱跳”、“萬茜抱著吉他自彈自唱”,無論姐姐們的實際唱跳水準如何,但就如同MC黃曉明在節(jié)目中反復(fù)強調(diào)的:對于已經(jīng)出道多年的她們來說,“這是加分項”。

 
隨著第二期節(jié)目播出,姐姐們也要練舞練歌,并且遭遇“殘酷點評”,更讓節(jié)目的播放量與口碑都呈上升趨勢。
 
姐姐與評委及MC之間的逆轉(zhuǎn)關(guān)系,則是節(jié)目中另一處“反差感”看點。黃圣依用小蜜蜂聯(lián)系導(dǎo)演組,要求送牛奶;錄制太晚,鐘麗緹硬鋼才躺下睡覺;每天晚上都有工作人員點好各類夜宵,等著姐姐們回到宿舍。在其他選秀中想都不敢想的事,在這檔節(jié)目中成為了現(xiàn)實。
 
除了姐姐們身上的看點,主MC黃曉明在一眾女明星之中夾縫生存,上演《曉明歷險記》的“弱小無助可憐”;作為評委的杜華,在定義女團人選時充滿爭議的個人觀點及發(fā)言,都是節(jié)目脫穎而出的原因。

 
但盛譽之下也非沒有隱憂,最直觀的問題就是成團標準不明確。雖然節(jié)目中有評委打分,成團建議的環(huán)節(jié),但目前還沒有對最終成團方式的具體說明。
 
傳統(tǒng)選秀,是靠著粉絲全民pick的力量送偶像出道。但自帶流量甚至資本的姐姐們,最終需要以什么樣的方法作為成團標準。如果采取全民打榜投票的方式,那么路人又能否以“姐姐只有我們了”的親媽心態(tài),為姐姐砸錢打投?
 
這些未知數(shù),要在未來的節(jié)目中如何自圓其說,也是硬糖君持續(xù)關(guān)注的看點。
 
芒系選秀,老而彌堅
 
從2004年推出《超級女聲》至今16年,芒系選秀經(jīng)歷了從一家獨大到百家爭鳴的行業(yè)進程。選秀綜藝的種種弊端,也在這16年中盡皆顯現(xiàn)。

 
無論是當年引起過全國效應(yīng)的超女、快男,還是2018年打響內(nèi)娛偶像團元年的偶練、創(chuàng)造101,選秀綜藝的關(guān)注曲線總是“一鼓作氣,再而衰,三而竭”。
 
尤其如今早已不是那個電視為王的時代,人們獲得信息的渠道越多,越容易形成信息繭房。選秀綜藝的關(guān)注群體,越來越局限于秀粉這個小圈層。加之各個平臺都在布局選秀綜藝,導(dǎo)致每檔節(jié)目的關(guān)注度被稀釋與分散。
 
既然已注定“小眾”,不妨徹底“小眾”起來。從視頻網(wǎng)站的“街舞”,到湖南衛(wèi)視的“美聲”,其實都是在摸索選秀的垂直市場。
 
2018年末,主打聲樂演唱選拔的《聲入人心》橫空出世,在同年還有偶練、創(chuàng)1的夾擊之下脫穎而出。比起業(yè)務(wù)能力常受詬病的練習(xí)生,追星音樂劇選手顯然更“有品”。實力+逼格的雙重加持下,聲入人心男團迅速征服了一批有“審美升級”需求的用戶。

 
《姐姐》同樣是芒系選秀尋找新切口的嘗試。選秀綜藝面臨的一大痛點,便是圈層效應(yīng)日益明顯。普通群眾對于這類動輒百人,幾乎沒有熟臉的綜藝興趣不大。
 
《姐姐》選擇業(yè)已成名的女藝人作為參賽選手,不論現(xiàn)在“紅不紅”,反正是“熟臉”。再加上部分選手如張雨綺、黃圣依等,又是多年來各路八卦新聞的??停齻兊募用吮旧砭陀写蟊娍袋c。
 
把30個性格各異、年齡不同且又都已經(jīng)出道成名的女藝人放在一起,統(tǒng)一協(xié)調(diào)并非易事。芒系選秀能夠撬動這些女星加盟節(jié)目,也與其整個綜藝矩陣、廣電資源分不開。

 
姐姐們真的都有一個女團夢嗎?未必。但通過《姐姐》刷臉熟與好感度,再參加芒果系其他綜藝進一步鞏固大眾認知,這條路實在很順當。比如同是芒系競演綜藝的《我是歌手》,曾助力不少港臺歌手順利翻紅。還有大量觀察類綜藝,每個都很適合“姐姐”啊。
 
其他平臺的選秀綜藝對于選手而言,或許是出道即巔峰,團綜的受眾比選秀綜藝又要窄了一大圈。但對于芒系選秀的選手來說,比賽結(jié)束或許才是“正式開工”的開始。
 
寫給女人的綜藝爽文
 
而歸根結(jié)底,《姐姐》能爆,還是踩在了大眾情緒的節(jié)奏上。娛樂圈的事,不能光放在娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部思考,對社會思潮保持敏銳度很重要。
 
無論是甄選漂亮妹妹成團的選秀綜藝,還是以婚戀為主打的女性觀察類綜藝,對女性形成某種潛在的外貌、婚戀壓力,已經(jīng)引起大眾的不滿與反彈。而放眼整個社會,年齡焦慮、外貌焦慮、工作焦慮、婚戀焦慮,《姐姐》幾乎都是對癥下藥。
 
網(wǎng)上對“中女”內(nèi)容的呼喚其實已經(jīng)有很長一段時間。2018年,腦洞劇《淑女的品格》在微博橫空出世,該劇源自網(wǎng)友對韓劇《紳士的品格》的本土化暢想,以四個年齡40+的大齡不婚女性作為故事核心,網(wǎng)友連海報、出演明星及角色設(shè)定都安排得明明白白。

 
同樣,《姐姐》誕生的背后,也有著網(wǎng)友大開腦洞的功勞。2019年,亦有不少網(wǎng)友討論,市面上的練習(xí)生選秀同質(zhì)化嚴重,倒不如把過去那些年選秀節(jié)目中的選手再度召集起來,再次同臺競技比拼成團。
 
在群眾呼聲的基礎(chǔ)上,《姐姐》誕生了。它表面上是一檔30+女藝人的女團選秀,內(nèi)核卻更像為女性觀眾打造的“綜藝爽文”。
 
女性地位、中年危機,都是時下互聯(lián)網(wǎng)的熱門話題。30+的女人究竟走在人生的上坡路還是下坡路,簡直是常辯常新的經(jīng)典議題。

 
節(jié)目中的姐姐們,無論剛滿30歲的,還是已經(jīng)出道30多年的,一個個保養(yǎng)得當妝容精致,甚至比練習(xí)生選秀中20來歲的漂亮妹妹更搶眼?!翱戳私憬銈?,我一點都不怕變老了?!迸云毡榇嬖诘耐饷步箲]、年齡焦慮得以緩解。
 
除了外貌無法被年齡限制以外,姐姐們在節(jié)目中與評委正面“剛”的行為,也迎合了另一種大眾情緒:年齡并不是限制女**業(yè)發(fā)展的因素,反而因為年齡積攢的閱歷,成為女性對不公現(xiàn)象說No的資本。
 
練習(xí)生面對導(dǎo)師的詰難與不公平對待,只能唯唯諾諾地聽之任之,被罵哭還要“謝謝老師”并輔以九十度鞠躬。
 
姐姐們就不一樣,鄭希怡直接在采訪環(huán)節(jié)表示,要被一群“不知道是什么人的人來評價”;面對杜華女士的成團言論,阿朵有依有據(jù)地予以反駁。姐姐們敢于對評委叫板的表現(xiàn),與當年劉玉玲刷爆互聯(lián)網(wǎng)的“** you money”金句有異曲同工之妙。

 
顯然,節(jié)目組是在有意打造這種“大女人”的爽感。去年還在《中餐廳3》中明言明語的黃曉明,面對姐姐們的第一句話便是“我是來伺候大家的”。錄制過程中,節(jié)目組也是一會送牛奶、一會送香蕉。姐姐們在節(jié)目中的地位越高,節(jié)目外的觀眾那種爽感就越足。
 
不過,就好像爽文起點太高最終容易爛尾一樣,《姐姐》能否把好勢頭延續(xù)到最后還是個未知數(shù)。眼看著芒系選秀靠著“中女情緒”又跑到了前面,不知其他平臺會不會緊隨其后。
 
根據(jù)6月19日芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會公布的內(nèi)容,《披荊斬棘的哥哥》已經(jīng)在路上。但硬糖君倒想先潑個冷水:哥哥綜藝的整個立意、看點,都和姐姐沒法比。

 
如前文所述,觀眾對《姐姐》的喜愛,一定程度上來自被擠壓的社會情緒得到了娛樂性釋放。而姐姐的很多“反轉(zhuǎn)”“爽感”,放在哥哥身上是不成立的。
 
一來“哥哥”們的曝光度本來就很足了。不管在快綜藝還是慢綜藝,“中男”都是常駐陣容主力,在影視作品里的角色空間也很大。
 
二來“哥哥”們普遍的作品形象、大眾印象、包括其自我認知,都與唱跳男團相去甚遠。姐姐們?nèi)员3置烂矂鸥锜嵛?,但換成“哥哥”們,硬糖君都有點難想象,總覺得是綜藝里的惡搞情節(jié),難以作為一個“正片”。
 
國內(nèi)第一代“歸國”、偶像男團代表人物韓庚,在《圓桌派》中曾談到當年從韓團super juior退團的經(jīng)歷。“你說我在30歲,我還是在組合里蹦蹦跳跳嗎?”

 
韓庚對30歲“蹦蹦跳跳”不加掩飾的嫌棄,恐怕也是不少30+男藝人的想法(其中不少人也確實表達過對小鮮肉、粉絲經(jīng)濟的不屑),又何必強求呢?勉強是沒有幸福的啊。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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